傳統(tǒng)電視綜藝垂垂老矣，尷尬期的網(wǎng)絡(luò)綜藝如何破局前行？

原標(biāo)題：傳統(tǒng)電視綜藝垂垂老矣，尷尬期的網(wǎng)絡(luò)綜藝如何破局前行？

近日，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)有34檔綜藝節(jié)目有抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目的嫌疑。其中包括《叢林的法則》、《Produce 101》、《我是歌手》以及《三時(shí)三餐》等熱門(mén)綜藝。特別是今年4月份的《偶像練習(xí)生》更是經(jīng)比較分析后得出與《Produce 101》的相似度高達(dá)88%，成抄襲史上之最。這一事件將綜藝推向了熱搜。

綜藝是文化娛樂(lè)中最為重要的一部分，也是輸出端獲取用戶流量的重要法寶。由公開(kāi)資料整理可知，從2013年起，電視劇的播放時(shí)長(zhǎng)占比開(kāi)始下滑，而從2015年開(kāi)始，綜藝市場(chǎng)占比則逐漸增加。隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展更是迅速，對(duì)于平臺(tái)而言，好的綜藝節(jié)目能為其帶來(lái)更多的流量，還能為平臺(tái)帶來(lái)更多付費(fèi)用戶。為此，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、芒果TV等各大視頻平臺(tái)除了對(duì)接多款綜藝節(jié)目進(jìn)來(lái)之外，平臺(tái)還自制了許多網(wǎng)綜節(jié)目。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)綜藝之所以能有如此快速的發(fā)展除了市場(chǎng)的需要之外，還有就是傳統(tǒng)電視綜藝恐難以擔(dān)起推動(dòng)綜藝快速向前發(fā)展這一大任了。

電視綜藝雖穩(wěn)，但已垂垂老矣

多年來(lái)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目總給人一種“位高權(quán)重”的感覺(jué)，在深厚的觀眾基礎(chǔ)、充足的制作經(jīng)費(fèi)以及經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)等利好條件的支撐下，至少節(jié)目質(zhì)量是可以保證的。近年來(lái)更是出現(xiàn)了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》、《表演者言》以及《國(guó)家寶藏》等好評(píng)如潮的“新品”，豆瓣評(píng)分均在8.5分以上，有的甚至高達(dá)9.3分。此外也有如《演員的誕生》等年度爆款。電視綜藝用實(shí)力證明了自己還是很能打的。

但觀眾的需求是多變的，市場(chǎng)也并非一成不變。電視綜藝是有那個(gè)實(shí)力不錯(cuò)，但也要觀眾買單才行。在移動(dòng)時(shí)代下，消費(fèi)場(chǎng)景更多地向移動(dòng)化與碎片化方向發(fā)展。在此情況下，相比較傳統(tǒng)電視綜藝來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加符合人們的消費(fèi)觀，加上多種因素的影響，傳統(tǒng)電視綜藝的地位逐漸向下滑。

由CSM52城數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，電視綜藝戰(zhàn)況不可謂不慘烈，去年同期收視率高于1%的省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目有16檔，而今年僅有5檔，且收視率均沒(méi)有達(dá)到2%的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。電視綜藝之所以出現(xiàn)收視危機(jī)，主要還是因?yàn)槟贻p人是綜藝的主要受眾，而相比較傳統(tǒng)電視這一渠道來(lái)說(shuō)，年輕人更傾向于“線性播出”。

還有就是，傳統(tǒng)電視與年輕人之間存在“代溝”?！翱匆曨l的時(shí)候不開(kāi)彈幕就感覺(jué)好像少了點(diǎn)什么一樣”相信這是不少年輕人的想法，這一想法也說(shuō)明了人們對(duì)社交的看重。但傳統(tǒng)電視與觀眾之間沒(méi)有形成互動(dòng)關(guān)系，傳統(tǒng)電視與年輕人之間的連接性差，觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝粘性不強(qiáng)。這些都是觀眾逃離傳統(tǒng)電視綜藝、導(dǎo)致傳統(tǒng)電視綜藝收視下滑的主要原因。

據(jù)了解，今年，電視綜藝冠名費(fèi)基本在1.5到2.5億元之間，如《天天向上》的冠名費(fèi)是1.5億元、《二十四小時(shí)3》的冠名費(fèi)為1.6億元。而優(yōu)酷的《這！就是街舞》招商總金額近6億元、愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》招商總金額6.5億元、《明日之子》招商總金額高于7億……超級(jí)網(wǎng)綜數(shù)量不斷增多，招商金額也不斷刷新新高度。在此情況下，能給傳統(tǒng)電視綜藝冠名上億的“金主”將越來(lái)越少。

此外，與網(wǎng)絡(luò)綜藝的靈活相比，傳統(tǒng)電視綜藝稍顯“死板”。相比較傳統(tǒng)電視綜藝存在的固定時(shí)間、固定地點(diǎn)等特性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝沒(méi)有時(shí)間段這種說(shuō)法，觀眾想什么時(shí)候看，想看哪一期都是可自由選擇的，意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝可全天候獲得更多觀眾。

由此來(lái)看，雖說(shuō)傳統(tǒng)電視綜藝擁有的成熟的制作團(tuán)隊(duì)以及豐厚的文化底蘊(yùn)等都是網(wǎng)絡(luò)綜藝在短時(shí)間內(nèi)難以企及的，憑借著這些優(yōu)質(zhì)資源，電視綜藝推出過(guò)多款精品，帶來(lái)了大量的觀眾與流量。但隨著市場(chǎng)需求的變化，近年來(lái)，傳統(tǒng)電視綜藝在逐漸衰落，而網(wǎng)絡(luò)綜藝則在逐漸強(qiáng)大。

由粗制濫造到精耕細(xì)作，網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起之路

起初，說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)綜藝總給大家一種“小家子氣”的感覺(jué)，各種粗制濫造、各種大尺度、各種低俗無(wú)趣……總之就是一大堆壞毛病。但隨著制造團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的逐漸成熟、資本的加持等各方面資源的不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝正逐漸擺脫此前的標(biāo)簽，甚至開(kāi)始向“大片時(shí)代”前進(jìn)。

說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)綜藝，至2014年起，基本上年年都會(huì)有“網(wǎng)絡(luò)綜藝爆發(fā)年”的說(shuō)法，但仔細(xì)說(shuō)起來(lái)，真正算得上“爆發(fā)年”的要數(shù)2017年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有197檔上線，比2016年增長(zhǎng)了53%，播放量達(dá)到了552億次，較之2016年增長(zhǎng)了120%。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以年年都被說(shuō)“爆發(fā)”，也是有一定道理的。一來(lái)，不管是在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)綜藝都要更靈活一些，也更能引起觀眾的共鳴；二來(lái)，視頻平臺(tái)用戶規(guī)模大，對(duì)內(nèi)容的需求也與日俱增。據(jù)了解，去年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶規(guī)模為5.79億人才。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)市場(chǎng)的把控越發(fā)地準(zhǔn)確，通過(guò)滿足觀眾對(duì)內(nèi)容的多樣化需求與對(duì)節(jié)目的個(gè)性化需求，推出了不少爆款，如此前優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》等一經(jīng)上線就口碑與收視齊飛。今年騰訊自制的《王者出擊》和《創(chuàng)造101》、優(yōu)酷《這！就是街舞》、愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》等也均取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸擺脫了大眾對(duì)它粗制濫造、低俗、無(wú)下限的印象，加上其區(qū)別與傳統(tǒng)電視綜藝的老套綜藝模式，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸將精耕細(xì)作方面發(fā)展，加上明星的加盟、金主的增加以及新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)斗力正不斷加強(qiáng)。還有就是網(wǎng)絡(luò)綜藝輸出端的強(qiáng)社交屬性，也為節(jié)目帶來(lái)更多的收視率與點(diǎn)擊率。

然而，凡事沒(méi)有絕對(duì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展形式看似一片大好，不管是節(jié)目數(shù)量還是播放量都在不斷往上漲。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝的集中爆發(fā)，帶來(lái)的除了讓市場(chǎng)更熱鬧、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模之外，還帶來(lái)了一堆麻煩事。就目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝要想將傳統(tǒng)電視綜藝踢出局怕是有些癡人說(shuō)夢(mèng)。

一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)陷入收視率和點(diǎn)擊率的怪圈，在制作節(jié)目的時(shí)候想的不是“怎樣才能做出一款高品質(zhì)的節(jié)目”而是“怎樣才能獲得高熱度、高收視率和點(diǎn)擊率”。就是在這種心理的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始了“搶明星”戲碼，大家伙主要拼的不是節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量，而是明星效應(yīng)。節(jié)目花大價(jià)錢請(qǐng)來(lái)多位明星，最后留給節(jié)目本身的資金就沒(méi)有那么充足了，最后只能降低節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)。這種“唯明星論”的做法不利于節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。前期觀眾或許還會(huì)買賬，但時(shí)間一久，便會(huì)產(chǎn)生疲憊感。

二來(lái)，節(jié)目同質(zhì)化情況嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足。網(wǎng)綜市場(chǎng)看似一片繁華，綜藝節(jié)目百花齊放，好不熱鬧。但其實(shí)就是換湯不換藥，節(jié)目毫無(wú)新意。如不管是《中國(guó)好聲音》、《夢(mèng)想的聲音》還是《中國(guó)好歌曲》等，節(jié)目環(huán)節(jié)均涵蓋導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選等，還均均上演過(guò)“導(dǎo)師搶學(xué)員”的場(chǎng)面。一個(gè)節(jié)目火了之后，其他視頻平臺(tái)就會(huì)開(kāi)始復(fù)制其節(jié)目形式，只是人不一樣，“故事”沒(méi)變。這種盲目跟風(fēng)的行為，讓網(wǎng)綜市場(chǎng)上節(jié)目雖多，但樣態(tài)形式雷同，致使市場(chǎng)疲軟、觀眾疲憊。

豐富內(nèi)涵、探索創(chuàng)新成網(wǎng)絡(luò)綜藝擺脫尬尷關(guān)鍵

在移動(dòng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了很好的發(fā)展，體量正不斷擴(kuò)大。但不可否認(rèn)的是，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝仍舊存在著不少難言之隱?！熬C藝不就是圖個(gè)樂(lè)趣而已嗎？別那么較真”、“他們都抄襲我們的了，為什么我們不可以抄襲他們的啊”……正是有這類不成熟的托詞縱容，網(wǎng)絡(luò)綜藝才會(huì)更加地肆無(wú)忌憚。造成現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)綜有種“能用錢和明星就解決的事，我為什么要用腦”的病態(tài)想法。隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性，若是網(wǎng)綜節(jié)目還是只搞噱頭、不對(duì)內(nèi)容加以賦值的話，那么其注定只能慘淡收?qǐng)觥?/p>

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的想法也在進(jìn)步。在綜藝上，人們所追求的不僅僅是“笑過(guò)就完”的短暫體驗(yàn)，人們對(duì)于一些“含金量“高的節(jié)目也越來(lái)越喜愛(ài)。如《國(guó)家寶藏》、《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》等文化類節(jié)目之所以能大受好評(píng)，被網(wǎng)友稱贊為“綜藝界中的一股清流”正是以內(nèi)涵取勝。網(wǎng)絡(luò)綜藝也可如此，減少制作那些以組CP、互撕的為看點(diǎn)節(jié)目，重視節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值的放大與人性的關(guān)懷。

在如今網(wǎng)絡(luò)綜藝泛濫的時(shí)代，節(jié)目要想從中脫穎而出，最重要的還是要擺脫其他節(jié)目的形式，摸索出一套極具創(chuàng)新性的形式，只有這樣，節(jié)目才能給觀眾耳目一新的感覺(jué)，而不是觀眾一看節(jié)目就產(chǎn)生熟悉感，那樣只會(huì)降低觀眾對(duì)節(jié)目的期待值。如2016年優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》等以其創(chuàng)新的形式一經(jīng)播出便大獲成功。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝只有不斷地創(chuàng)新，根據(jù)不同時(shí)間段市場(chǎng)的不同需求來(lái)推出極具個(gè)性化的綜藝節(jié)目，才能口碑與收視齊飛，才能促進(jìn)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，傳統(tǒng)電視綜藝的體量在逐漸縮小，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的體量則在不斷擴(kuò)大。市場(chǎng)的需求以及技術(shù)和資本的支持都在加速網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展速度。雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)由一開(kāi)始的粗制濫造向精耕細(xì)作過(guò)渡，就外表看起來(lái)，節(jié)目已經(jīng)足夠“華麗”了，但由于太過(guò)于求成等原因，導(dǎo)致現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝還處于“尬尷期”中。如今，只有不斷加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的內(nèi)在文化素養(yǎng)、豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵以及不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，這樣才能走弱化傳統(tǒng)電視綜藝優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝才能更好地繼續(xù)往前走。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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