雙十一智能音箱大戰(zhàn)，聰明的小度為什么更受消費(fèi)者青睞？

雙十一終于結(jié)束了，阿里、京東等電商平臺(tái)的成交額毫無懸念的再次刷新記錄，而智能音箱大戰(zhàn)的持續(xù)升溫，也伴隨著百度小度系列智能音箱霸榜多個(gè)渠道落下帷幕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一期間小度全系列智能產(chǎn)品在京東、國(guó)美、拼多多等三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)智能音箱品類銷量排名第一；小度在家獲有屏智能音箱品類全網(wǎng)銷量及銷售額雙料第一名；11月11日當(dāng)天，小度智能音箱不僅在京東的銷量是第一名，而且和小度在家共同霸占京東電商平臺(tái)智能音箱排行榜前兩名。

雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)，也是智能音箱的新戰(zhàn)場(chǎng)

今年雙十一前夕，百度、天貓和小米等智能音箱巨頭們紛紛開始價(jià)格促銷，三家的主力產(chǎn)品在雙11期間價(jià)格均沒有超過300元，其中小度智能音箱更是發(fā)布69元拼單價(jià)，雙十一這個(gè)一年一度的電商大促，如今正在開始成為智能音箱巨頭們角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

一年一度的雙十一，如今已成為一場(chǎng)全民狂歡的電商盛宴，這種在極短時(shí)間里帶來的流量爆發(fā)，也給參與商家?guī)砹嗣}沖式的銷量，當(dāng)天銷量可能達(dá)到平時(shí)銷量的十倍甚至上百倍，所以在這樣的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，智能音箱巨頭們必定紛紛加入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)然了，價(jià)格戰(zhàn)的效果也十分奏效。

早在雙十一前，小度智能音箱就曾創(chuàng)造過90秒銷售1萬臺(tái)的記錄，而百度也成為今年智能音箱市場(chǎng)的最大黑馬。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國(guó)市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。事實(shí)上不僅在中國(guó)，小度系列智能硬件現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球，覆蓋41個(gè)國(guó)家，723個(gè)城市。

（百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤）

今年雙十一期間，智能音箱的出貨量也是節(jié)節(jié)攀升。優(yōu)惠力度更大的小度系列智能產(chǎn)品雙十一期間在京東、國(guó)美、拼多多等三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)智能音箱品類銷量排名第一，在蘇寧、天貓等電商平臺(tái)也成為智能音箱品類最受歡迎的產(chǎn)品。

毫無疑問，巨頭的補(bǔ)貼開始讓智能音箱從小眾發(fā)燒產(chǎn)品成為主流消費(fèi)品，這背后的邏輯其實(shí)不難理解。智能音箱想要獲得成功，不僅需要連接足夠的智能設(shè)備，更需要足夠的出貨量，才能支撐起完善的AI生態(tài)。

對(duì)巨頭們來說，現(xiàn)階段盈利可能并不是最為緊要的問題，再加上如今智能音箱市場(chǎng)剛處于教育階段，很多消費(fèi)者還沒能接受這個(gè)產(chǎn)品，通過補(bǔ)貼、降價(jià)促銷也可以一定程度上降低消費(fèi)者門檻。

消費(fèi)升級(jí)，聰明的小度更受消費(fèi)者青睞

智能音箱的風(fēng)口之下，國(guó)內(nèi)一大票玩家爭(zhēng)先殺入，這其中百度、阿里以及小米脫穎而出，并成為市場(chǎng)最大的三個(gè)玩家，但雙十一期間小度系列產(chǎn)品之所以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷卻并不是完全依賴于價(jià)格補(bǔ)貼，真正讓小度系列智能產(chǎn)品成功的還是在于更聰明的體驗(yàn)，而這聰明的背后則依靠的是不斷的技術(shù)更新、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，以及使用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。

1、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)

智能音箱發(fā)展至今，雖然被委以“智能管家”的重任，未來也有很大可能性成為智能家居的控制中樞，但現(xiàn)階段智能音箱很多時(shí)候還是只能完成模式化的任務(wù)，大多數(shù)用戶的最高頻行為仍是收聽內(nèi)容以及問詢。所以當(dāng)智能音箱現(xiàn)階段在基本功能、基本形態(tài)與價(jià)格上的差異性越來越小時(shí)，內(nèi)容和生態(tài)之爭(zhēng)就變得越發(fā)重要。

自發(fā)布以來，小度一直保持更新，不斷接入更豐富的內(nèi)容資源，不斷提升更貼合用戶的技能，滿足更多用戶的需求。搭載DuerOS的小度智能音箱，如今不僅擁有超過1000萬小時(shí)的海量有聲內(nèi)容，還與覆蓋市面近90%音樂版權(quán)市場(chǎng)的QQ音樂合作，深度整合來自QQ音樂的超2000萬首正版曲庫(kù)。

值得一提的是，小度擁有獨(dú)家兒童模式。在2018百度世界大會(huì)上，小度發(fā)布了全新升級(jí)后的兒童模式2.0，內(nèi)容資源更加豐富，包括“常春藤爸爸”創(chuàng)始人常爸，“凱叔講故事”品牌創(chuàng)始人凱叔等10位頂級(jí)兒童教育專家，組成了小度兒童教育成長(zhǎng)聯(lián)盟，專注為孩子的教育提供支持，還有針對(duì)不同年齡段孩子的分齡教育內(nèi)容，幫助和引導(dǎo)兒童成長(zhǎng)。在陪伴孩子健康快樂成長(zhǎng)的道路上，也極大地減輕了父母的壓力。以小度在家為代表，此次雙十一，不少年輕家庭成為購(gòu)買主力。

百度作為搜索引擎巨頭，歷來對(duì)用戶的一些問答、搜索類的需求非常了解，而這也成了小度系列智能產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。如今小度智能音箱正不斷豐富各種生活服務(wù)以及技能，而小度智能音箱也已涵蓋了包括百科查詢、生活工具、休閑娛樂、兒童模式、語音控制家電等多種為人們提供便捷服務(wù)的小技能。

2、從一句到一萬句，領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓小度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

百度在人工智能領(lǐng)域深耕多年，投入海量資源、時(shí)間與精力專注推進(jìn)AI技術(shù)創(chuàng)新和落地應(yīng)用，其技術(shù)能力之領(lǐng)先無需多言。因此，在組成人機(jī)語音交互系統(tǒng)的語音識(shí)別、語言理解、多輪交互、深度學(xué)習(xí)等底層技術(shù)方面，百度在全球范圍內(nèi)都處于領(lǐng)跑地位。例如，在語音喚醒方面，早在2016年底百度就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)97%的語音喚醒準(zhǔn)確率，將誤報(bào)次數(shù)被控制在24小時(shí)一次以內(nèi)。

在2018百度世界大會(huì)上，百度還對(duì)外發(fā)布了全新一代語音交互技術(shù)Endless Conversation，這使得一次喚醒多輪交互、持續(xù)對(duì)話成為可能性，徹底解決以往的智能音箱，每完成一次對(duì)話和任務(wù)之后都要重新喚醒的尷尬，而小度也開始具備和真人助理式的對(duì)話體驗(yàn)。讓對(duì)話變得自然而然。

（李彥宏在2018百度世界大會(huì)上展現(xiàn)小度在家新功能）

百度DuerOS一直是小度智能音箱的一大金色招牌，巨大的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也讓DuerOS成為中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大、最活躍、最繁榮的對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)，如今DuerOS的激活設(shè)備量已超過1.5億，月活躍設(shè)備量超過3500萬，合作伙伴超過300家，搭載DuerOS的落地主控設(shè)備達(dá)到160多款。

作為智能家庭的控制中樞，智能音箱只有獲得足夠的硬件設(shè)備支持，才能占領(lǐng)消費(fèi)者心智。依托DuerOS開放平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，百度早已與包括海爾、美的、聯(lián)想、HTC、TCL、華為、小米在內(nèi)的多個(gè)重量級(jí)企業(yè)達(dá)成了合作，推出搭載了DuerOS的智能冰箱、智能電視、智能手機(jī)等多款智能交互產(chǎn)品，DuerOS所構(gòu)建的智能語音生態(tài)，也極大地豐富了小度系列智能硬件的可玩性和服務(wù)能力。

3、站在用戶角度思考，聰明的小度正在逐漸擴(kuò)大使用場(chǎng)景

雙十一前夕，恰逢百度世界大會(huì)，今年的百度給我們的感覺那就是更懂智能硬件了，開始學(xué)會(huì)站在用戶的角度，更愿意結(jié)合實(shí)際生活中的需求去做一款智能硬件。

例如，備受期待的小度語音車載支架，不僅解決了車載移動(dòng)場(chǎng)景下喚醒成功率低、頻繁點(diǎn)擊操作繁瑣、語音交互效果易受噪音影響等諸多痛點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了車載場(chǎng)景下的真正意義上的雙手釋放。小度智能音箱Pro在軟硬件方面全面提升，持續(xù)保持高喚醒率和高識(shí)別率，特別是針對(duì)噪音環(huán)境和兒童語音做了優(yōu)化，讓用戶的語音體驗(yàn)更加流暢，還可以根據(jù)用戶的需求主動(dòng)反饋，變得越來越懂你。

（小度語音車載支架）

這兩款百度世界大會(huì)期間到來的新硬件，不僅意味著小度系列已經(jīng)可以滿足家庭的不同場(chǎng)景、不同需要，也讓小度系列成為了名副其實(shí)最懂中國(guó)家庭的AI硬件。除了C端使用場(chǎng)景，小度還滲透到了家居、零售、酒店、汽車等多個(gè)行業(yè)。比如在酒店領(lǐng)域，小度在家已與洲際國(guó)際酒店合作打造了新一代的智能酒店解決方案，未來將在更多酒店套房中推出。

讓AI貼近生活，智能音箱的格局正在改變

經(jīng)歷了十年雙十一的洗禮，消費(fèi)者早已邁過了單純價(jià)格驅(qū)動(dòng)的階段，大眾消費(fèi)也開始變得趨于理性，在這個(gè)新消費(fèi)階段，品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)已成為新消費(fèi)時(shí)代勢(shì)不可擋的潮流，綜合性的體驗(yàn)才是真正的取勝基石。

雙十一的大促銷，讓智能音箱進(jìn)入百元以下時(shí)代，這也意味著持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)即將終結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵終究要逐步回歸到智能音箱的“聰明程度”上來，而正是得益于這樣一個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái)和搭建起的繁華生態(tài)支撐，小度智能音箱系列產(chǎn)品無論用戶體驗(yàn)、技能內(nèi)容容資源，還是使用的場(chǎng)景，都在不斷的給用戶驚喜，屬于智能音箱的新時(shí)代已經(jīng)臨近。

（小度智能音箱Pro）

智能音箱出貨量的不斷提升，不僅共同推動(dòng)著智能音箱的普及，也在讓AI更加貼近生活。百度智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理景鯤在今年的百度世界大會(huì)上曾這樣憧憬道，“智能生活不是一個(gè)未來的智能生活，它是正在發(fā)生的智能生活。但我們看到身邊擁有智能設(shè)備的人還是太少了，在公共場(chǎng)所更是少見。目前的市場(chǎng)還有很多增長(zhǎng)空間，增量市場(chǎng)足夠大，期望每個(gè)人家庭里都有兩個(gè)以上的產(chǎn)品?！?/p>

讓消費(fèi)者了解到聯(lián)網(wǎng)的生活方式將如何提高其生活質(zhì)量，這是智能家居發(fā)展過程中急需解決的一個(gè)難題，而智能音箱恰恰是通過一個(gè)簡(jiǎn)單但有價(jià)值的解決方案在持續(xù)推動(dòng)著消費(fèi)者了解智能家居解決方案的切實(shí)好處。

智能音箱的加速落地，意味著更多消費(fèi)者的加入，而這則會(huì)進(jìn)一步吸引更多的開發(fā)者和廠商加速，一個(gè)嶄新的智能生活時(shí)代或許距離我們不遠(yuǎn)了。

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