一個騰訊，兩套小程序，最受傷的還是開發(fā)者

原標題：一個騰訊，兩套小程序，最受傷的還是開發(fā)者

不久前，騰訊方面在QQ安卓端上線了小程序進行內(nèi)測，這也是繼微信、百度、支付寶、頭條之后，又一個超級平臺加入小程序戰(zhàn)場，小程序的競爭也越演越烈。

但頗為令人意外的是，QQ與微信同樣隸屬騰訊產(chǎn)品，卻只能兼容運行。QQ方面將小程序單獨命名為“QQ輕應用”，已有的小程序開發(fā)者想要上線“QQ輕應用”，需要調(diào)整代碼再遷入，數(shù)據(jù)也無法互通，所謂的兼容不過是偽命題，實則開發(fā)者并不能享受到整個騰訊體系所帶來的紅利。

這也不免令人聯(lián)想到，本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的新時代的數(shù)字經(jīng)濟論壇上馬化騰對于數(shù)據(jù)的態(tài)度，其表示在騰訊內(nèi)部的數(shù)據(jù)并不會隨意去打通，而“QQ輕應用”的上線，則是這一價值主張的延伸。

盡管騰訊有其主張，但是這一做法卻另開發(fā)者增加過多成本，而與此同時小程序的發(fā)展也已經(jīng)不再是騰訊一家獨大，行業(yè)趨勢正在走向開放。

騰訊不兼容小程序

封閉場景之下開發(fā)者“最受傷“

對開發(fā)者來說，QQ輕應用雖說會與微信小程序兼容，但依然是兩個不同的產(chǎn)品和應用，技術標準、平臺屬性、運營方式的不同，必然加重開發(fā)者負擔。

第一，推高開發(fā)者技術開發(fā)成本，QQ與微信在底層設計上有著根本不同，例如QQ群有著“匿名聊天”、“群活動”等諸多復雜功能，微信群則并不存在，而QQ空間存在獨立于QQ關系鏈的開放式關注機制，遠比微信朋友圈復雜。

這也意味著QQ將會根據(jù)其自身特性，推出獨立的開放權限機制，開發(fā)者需要花費更多的精力對QQ進行技術上的適配，以及兼容調(diào)整。在后期的技術維護上，則需要耗費更多精力。

第二，推高開發(fā)者運營成本，開發(fā)者不僅需要為QQ進行獨立的開發(fā)，同時還需要對QQ以及微信進行兩套獨立的運營，耗費大量的精力進行打理，面對兩大不同的生態(tài)體系，開發(fā)者需要建立兩套不同的運營邏輯，是一項長期投入。

第三，開發(fā)者收益無法保證，最重要的是即使開發(fā)者對QQ輕應用投入諸多精力，但是QQ輕應用最終并不一定能夠給開發(fā)者帶來足夠的回報。

尤其值得注意的是，普遍的QQ用戶都沒有開通QQ錢包，其用戶支付普及度遠遠低于微信，而開發(fā)者如果需要在QQ輕應用中尋求變現(xiàn)，則難上加難。

可見QQ輕應用如果能夠與微信小程序打通，則可以大幅度降低開發(fā)者成本，也同時降低其試錯風險，但可惜騰訊并無此意。

三大趨勢推動小程序正在走向更大的開放

如果將小程序作為一個互聯(lián)網(wǎng)生物來看，其正在逐步突破原本微信的土壤，出現(xiàn)于支付寶、百度、頭條等諸多平臺，這背后也預示著小程序走向開放的自我進化。

騰訊作為一直以來的封閉平臺，其對于小程序發(fā)展的助推也已經(jīng)走到盡頭，而當前的小程序的發(fā)展也更需要開放平臺的助推。

從開放角度來說，百度則有著更強的助推能力，其不僅在自身內(nèi)部為智能小程序開放日活1.6億的百度App資源，更在近期直接推出了智能小程序開源聯(lián)盟，讓愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城等外部諸多平臺都可以搭載百度智能小程序運行。

這也意味著，小程序正在成為跨平臺的存在，這背后更深刻的原因在于整個移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢在推動小程序發(fā)展走向更大的開放，這里主要有三大趨勢。

首先，基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的再增長趨勢。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示《2018年秋季大報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規(guī)模達11.2億，逼近飽和。

移動互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長見頂，獨立App需要獲得業(yè)務量的再增長，已經(jīng)相當困難，因此這些業(yè)務從超級平臺中獲取垂直流量的需求，正在加速各大平臺的開放。

其次，基于互聯(lián)網(wǎng)連接的效率升級趨勢，從效率而言，獨立的App使用場景，在移動時代早期，相關業(yè)務較為匱乏，因此獨立的形態(tài)更能夠幫助用戶獲取服務。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)后期，相關的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務已經(jīng)極其繁榮，而獨立的App形態(tài)，則成為用戶獲取服務的阻礙，用戶每當需要獲取服務時，都需要進行繁瑣的應用切換，效率低下。

基于連接的效率需求，原本割裂的App使用場景，正在通過小程序加速獲得業(yè)務，打通各場景之間的壁壘，同樣倒逼平臺開放。

最后，基于信息找人的趨勢，當前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最早期的人找信息時代，而是過渡到了如今信息找人的時代，信息流的早期只是在幫助圖文信息找人，但是在當前已經(jīng)進入到了短視頻、電商的發(fā)展，例如借助信息流崛起的快手和抖音，以及借助信息流崛起的拼多多等。

同樣，當前也已經(jīng)步入到了程序找人時代，借助信息流以及搜索的分發(fā)模式，相關程序服務需要獲得更高效的分發(fā)，進而加速互聯(lián)網(wǎng)資源的供給側(cè)再分配，這也會加速全網(wǎng)對于小程序的容納度，以及開放度。

百度正在加速小程序的開放趨勢

從推動開放角度而言，百度在加速小程序的開放能力，其成立的開源聯(lián)盟則是BAT中目前唯一，也是最能力將小程序進行全網(wǎng)分發(fā)的開放體系。

百度從站長時代，就致力于扮演賦能網(wǎng)站的主角，對于廣告主、網(wǎng)站都有著賦能的價值，而這種意義也被延續(xù)到了智能小程序的生態(tài)建設中。

從開發(fā)者角度來看，首先解決程序找人的問題，對于開發(fā)者而言，最關心的依然是自身程序如何獲得分發(fā)，讓程序能夠找到人。

在百度自身的App中，其會為智能小程序提供搜索以及信息流的雙重分發(fā)，讓開發(fā)者無需考慮分發(fā)，此外相比于微信不確定的社交流量，百度更能夠為開發(fā)者提供穩(wěn)定的長尾流量，讓開發(fā)者在百度體系內(nèi)獲得相對穩(wěn)定的智能小程序DAU。

而通過開源聯(lián)盟體系可以將開發(fā)者的智能小程序分發(fā)到更多移動平臺上，百度已打通貼吧、百度視頻、愛奇藝、58同城等諸多平臺，隨著開源聯(lián)盟加入者的逐步累積，智能小程序的生存空間也將快速擴張甚至囊括整個移動互聯(lián)網(wǎng)。

其后是統(tǒng)一標準帶來的效能提升，在小程序發(fā)展之初，無論微信、支付寶都著力打造封閉生態(tài)，甚至連技術標準都不統(tǒng)一，當小程序平臺尚只有3-5個時，一些體量小的開發(fā)者，就因負擔不起重復開發(fā)的費用，只能把全部的精力投入一個平臺。

試想下未來，如果成百上千的App都可以運行小程序，開發(fā)者根本不可能根據(jù)每個平臺的技術標準去逐一開發(fā)、運營。因此在小程序走向繁榮之前，建立統(tǒng)一標準是大勢所趨。

百度的開源聯(lián)盟體系，“一次開發(fā)，多端運營”的模式讓開發(fā)者不用針對不同平臺的規(guī)則特性逐一開發(fā)，避免技術以及運營的重復性工作，直接降低成本與風險，這也與微信小程序、QQ輕應用的兼容運行有著明顯區(qū)別。開放的價值在于，開發(fā)者只用打磨出一個好的小程序，一套運營標準，而后面讓智能小程序能在成百上千的App中運行則是開源聯(lián)盟的事情。

此外開源聯(lián)盟更是直接為開發(fā)者獲得垂直流量的機會、繼而實現(xiàn)更大的變現(xiàn)能力。例如部分泛娛領域的開發(fā)者，有機會為愛奇藝、B站這類影視網(wǎng)站提供針對性的智能小程序應用，其用戶獲取將變得更為順利，同時也將獲得更大的變現(xiàn)空間。

從聯(lián)盟平臺角度來看，解決產(chǎn)業(yè)再增長的問題，各平臺本身擁有極高MAU值，例如愛奇藝擁有5.45億MAU、快手擁有2.57億MAU，因此其也需要根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特性，搭建起平臺生態(tài)，建立更大的變現(xiàn)機會。

顯然這些小巨頭都將重點放在主營核心業(yè)務上，但是在更為細分的潛在場景上，其并沒有能力以及機會去完善，而百度的開源體系則能夠幫助這些小巨頭建立起更為完整的生態(tài)。

通過將相關的業(yè)務小程序分發(fā)到對應的平臺，也意味著相關產(chǎn)業(yè)的再增長，同時對應的平臺也同樣能夠獲得相關的利益分配，實現(xiàn)雙贏合作。

結(jié)語

QQ輕應用雖然沒有與微信小程序相互打通，但這并不影響小程序自身正在加速向全網(wǎng)滲透的趨勢，另一方面，百度智能小程序開源聯(lián)盟則在加速小程序產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓其獲得全網(wǎng)的分發(fā)，讓原本割裂的互聯(lián)網(wǎng)，獲得了再次的高效的連接，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言有著更為重要的推動作用。

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