不再公布產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù) 蘋果想向投資者們隱瞞什么

作者：一朵校長(zhǎng)

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

近年來(lái)，蘋果公司以iPhone為代表的電子產(chǎn)品在銷售額方面始終處在一個(gè)良好的上漲態(tài)勢(shì)，但盡管如此，它的市場(chǎng)估值相較于Facebook、Amazon、Netfix、谷歌母公司等大型科技公司仍有所下降。

這種下降態(tài)勢(shì)產(chǎn)生的主要原因是相較于其他公司，蘋果公司被認(rèn)為是眾多科技公司中的龍頭企業(yè)。當(dāng)季，iPhone、iPad、Mac以及其他產(chǎn)品（例如耳機(jī)等）的當(dāng)季銷售總額占當(dāng)季總銷售額的84%——其中近60%的銷售額都來(lái)自iPhone！

由于iPhone始終是蘋果公司產(chǎn)品中最具有銷售價(jià)值的一線產(chǎn)品，其銷售量始終被投資者和分析師們當(dāng)作判斷其公司現(xiàn)狀的重要指標(biāo)。但是在蘋果的第四季度的銷售報(bào)告會(huì)中，蘋果公司宣布將停止向社會(huì)公開iPhone、iPad和Mac系列筆記本電腦的銷售指標(biāo)。

這一消息是否應(yīng)當(dāng)引起投資者的重點(diǎn)關(guān)注呢？

對(duì)于持懷疑論的投資者，他們的第一反應(yīng)是消極的。為何蘋果公司要停止公布上述信息？蘋果公司在向公眾隱藏什么？這是會(huì)否意味著iPhone在之后的銷量會(huì)下降呢？

蘋果公司的首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在與分析師的研討會(huì)中指出，蘋果公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未披露其公司的季度銷售量。同樣的，許多公司也并不向社會(huì)披露許多相關(guān)指標(biāo)。例如，許多零售商在計(jì)算同店銷售的時(shí)候也并不會(huì)向社會(huì)公布其銷量與價(jià)格浮動(dòng)。這種行為與蘋果公司停止向社會(huì)公布其銷量與平均銷售價(jià)格并無(wú)明顯差異。

在剛剛過(guò)去的一個(gè)季度中，蘋果公披露iPhone的銷量保持平穩(wěn)，iPhone的銷售收入?yún)s猛增29%。在九月份iPhone XS和iPhone XS Max發(fā)售后，其平均單品售價(jià)也從618美元增長(zhǎng)到了793美元，

持懷疑論的投資者同樣指出如果蘋果公司不向社會(huì)公開其單品銷量，投資者們就無(wú)法判斷公司的價(jià)格上漲幅度。這就可能使該行為被認(rèn)為是蘋果公司為了逃避公眾對(duì)其價(jià)格不合理上漲監(jiān)督而做出的舉措。

另一方面，從消費(fèi)者角度而言，蘋果產(chǎn)品價(jià)格的上漲并未影響消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。因?yàn)橄M(fèi)者在上漲的同時(shí)看到了其產(chǎn)品更大的價(jià)值以及其更廣闊的服務(wù)領(lǐng)域。蘋果公司正在通過(guò)大力投資于支付系統(tǒng)、面部識(shí)別、安全管理、健康管理等多個(gè)領(lǐng)域以力求其產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域與服務(wù)質(zhì)量的提高。

這項(xiàng)調(diào)整是公司得以用不同的價(jià)格銷售品種更多的手機(jī)以適應(yīng)不同類型的市場(chǎng)，無(wú)論是價(jià)格高得離譜的iPhone XS還是經(jīng)濟(jì)版的iPhone SE，都可以投放到不同的市場(chǎng)中。

Maestri在研討會(huì)中指出：近幾年來(lái)蘋果公司的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)完全可以展示公司未來(lái)的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ@種潛力并不需要靠短短90天的銷售額作為判斷依據(jù)。

蘋果公司CEO Tim Cook在協(xié)商中提醒與會(huì)人員，盡管iPhone的銷量在近一個(gè)季度保持平緩，但其內(nèi)置系統(tǒng)與軟件服務(wù)的使用量產(chǎn)生了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這意味著一大批消費(fèi)者在第一時(shí)間選擇了其軟件產(chǎn)品，這也間接推動(dòng)了其硬件產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，蘋果將首次開始公布其服務(wù)部門的銷售數(shù)據(jù)，這對(duì)于其股價(jià)及消費(fèi)者對(duì)公司未來(lái)的預(yù)期也是潛在的拉動(dòng)。

更廣闊的軟件服務(wù)領(lǐng)域切實(shí)增加了蘋果產(chǎn)品的銷量。上一季度蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)了17個(gè)百分點(diǎn)，納稅總額100億美金，占當(dāng)期銷售總額的近16%。而這些服務(wù)使得蘋果公司的用戶忠誠(chéng)度產(chǎn)生了上漲趨勢(shì)——只是這些用戶手中的產(chǎn)品更新速度有所下降。

蘋果公司作為科技類的龍頭股，相較于其他科技股一直有著更好的表現(xiàn)。對(duì)于蘋果公司不在公布部分產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)這一舉措，究竟是規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)還是另有原因需要我們進(jìn)一步去觀察與探究。但無(wú)論如何，這一變故都會(huì)進(jìn)一步敦促瞄準(zhǔn)蘋果的分析師們尋求新的、更加穩(wěn)固且長(zhǎng)遠(yuǎn)的分析基礎(chǔ)與依據(jù)。

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