藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合多準(zhǔn)數(shù)據(jù)發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》

2018年天貓雙十一雖已落幕，但歷年雙十一銷售額數(shù)據(jù)盤點依然為眾人所津津樂道。11月16日，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈研究機(jī)構(gòu)藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)攜手新零售行業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商多準(zhǔn)數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》。

不僅有“單刀直入”的成交額變化展現(xiàn)，從17大類目TOP10品牌企業(yè)成交額排行變化到10年天貓雙11成交額增速變化趨勢，橫縱對比，展現(xiàn)了天貓雙11十年變化趨勢；更有成交額背后“撥云見日”的電商營銷數(shù)據(jù)挖掘，從品牌消費(fèi)者資產(chǎn)到行業(yè)電商營銷預(yù)算分布，為商家提高品牌運(yùn)營效率提供思路；還有新零售時代下對于社交電商平臺活躍度觀察。多重視角為電商平臺、品牌企業(yè)、以及一二級市場投資人，呈現(xiàn)、解讀一個不同的2018天貓雙11。

本報告核心結(jié)論觀點：

• 2018年天貓正式推出FAST指標(biāo)體系，衡量消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營健康度。本次雙十一阿里平臺消費(fèi)者資產(chǎn)量級TOP品牌中，不同類目體現(xiàn)出了不同特點：美妝、個護(hù)行業(yè)由國際品牌領(lǐng)軍，而服飾、食品等類目本土品牌展現(xiàn)優(yōu)勢。
• 在大促預(yù)算布局中，品牌依然更傾向于投放引流效率更高的展示類廣告及搜索類廣告；信息流廣告及品牌展示廣告受到平臺及品牌影響力的制約，盡管大促期間引流成本較低，但僅作為全渠道覆蓋潛客及流量補(bǔ)充；直播互動也是在增長凸顯的一種新型廣告形式，不過在大盤中占比較小。
• 社交電商裂變式的成長速度令人驚嘆，各自的角色定位有所重合，相似的生態(tài)位與較低的行業(yè)門檻，未來行業(yè)整合勢必來臨，差異發(fā)展道阻且長。
• 應(yīng)移動端興起紅利影響，至2012年，天貓雙十一保持超高增速；2013年期，天貓雙十一增速放緩，但仍是雙十一電商平臺成交巨頭。

具體榜單如下：

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