打造區(qū)塊鏈媒體最佳商業(yè)模式，須記七大要訣

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環(huán)球鏈|第十一集全集

區(qū)塊鏈時(shí)代：傳媒業(yè)和內(nèi)容人的重大機(jī)遇

從2018年3月開始，環(huán)球鏈團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年，輾轉(zhuǎn)中、美、以色列三國(guó)進(jìn)行調(diào)查、錄制，窮盡當(dāng)下區(qū)塊鏈領(lǐng)域備受關(guān)注的話題，萃取各國(guó)各領(lǐng)域近二十位頂尖專家的真知灼見。

其中，就“區(qū)塊鏈和媒體兩大行業(yè)給彼此帶來(lái)的影響”這一話題展開的調(diào)查和討論，讓制作團(tuán)隊(duì)感到無(wú)比振奮。

因?yàn)橐环矫嫖覀兺瓿闪斯ぷ?，推進(jìn)了《環(huán)球鏈-區(qū)塊鏈真相調(diào)查》的制作進(jìn)程。另一方面，作為媒體人，我們也借此窺探到一些了不起的機(jī)遇。

區(qū)塊鏈媒體從摩拳擦掌到批量死亡，轉(zhuǎn)型契機(jī)來(lái)臨，行業(yè)將重新洗牌！環(huán)球鏈團(tuán)隊(duì)謹(jǐn)以此調(diào)研結(jié)果和媒體同仁共饗。

媒體對(duì)區(qū)塊鏈的不良影響

在過(guò)去一年半的時(shí)間里，全球媒體報(bào)道對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)和加密經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)產(chǎn)生了非常大的影響，甚至連比特幣價(jià)格的瘋漲，都和媒體的推波助瀾大有關(guān)系。不過(guò)，這種影響并非都是正面的。

主流媒體不愿報(bào)道技術(shù)性強(qiáng)的項(xiàng)目，即便做此類選題，因?yàn)椴幌胧д`，他們也會(huì)寫得非常淺顯。傳統(tǒng)媒體報(bào)道加密經(jīng)濟(jì)時(shí)，又只會(huì)討論非常淺層次的內(nèi)容。因此，人們只能把目光投向那些小型，號(hào)稱行業(yè)意見領(lǐng)袖的機(jī)構(gòu)，但他們可能只是通過(guò)推特、Telegram和Reddit賬戶，分享一些無(wú)法求證真?zhèn)蔚墓适隆?/p>

區(qū)塊鏈媒體行業(yè)的最大問(wèn)題，就是過(guò)多的假新聞和不夠客觀的報(bào)道。這些報(bào)道沒(méi)有揭示其用意，或許單純是為了宣傳某個(gè)或者某些項(xiàng)目，或推動(dòng)某種代幣的價(jià)格上漲。

中國(guó)區(qū)塊鏈媒體是否也存在同樣的問(wèn)題呢？

在過(guò)去半年，奇霖傳媒一直在持續(xù)做針對(duì)中國(guó)區(qū)塊鏈媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)的調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)了以下特征：從報(bào)道者的身份上來(lái)說(shuō)，主流媒體參與報(bào)道較少，自媒體參與較多但是有點(diǎn)虛火旺盛；從內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，質(zhì)量普遍不高，準(zhǔn)確、客觀、優(yōu)質(zhì)、深度、可持續(xù)的內(nèi)容嚴(yán)重缺乏，科學(xué)精神和專業(yè)主義更是稀有；從媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，年初還躍躍欲試準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的媒體，到年中時(shí)正在批量死亡。

正是因?yàn)榍宄乜吹竭@個(gè)現(xiàn)狀，奇霖傳媒果斷決定，加入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)持續(xù)十?dāng)?shù)年生產(chǎn)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，為這個(gè)行業(yè)注入新鮮血液。

怎樣做優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈媒體

區(qū)塊鏈媒體怎么做才能在為社會(huì)、用戶提供價(jià)值的同時(shí)脫穎而出？我們?cè)诿襟w人、法律人、技術(shù)人、創(chuàng)投界四處調(diào)研，梳理出了七個(gè)做好區(qū)塊鏈媒體的要訣。

了解受眾的痛點(diǎn)和期待

了解受眾的痛點(diǎn)和期待很關(guān)鍵，前提是要清楚讀者是誰(shuí)。每種讀者有不同的興趣點(diǎn)，媒體從業(yè)者需要知道，即使是同一個(gè)故事，面對(duì)的群體不同，敘事的角度也要不同。

如果讀者是技術(shù)人員，他們會(huì)對(duì)算法、密碼學(xué)方法，和技術(shù)性問(wèn)題感興趣；如果讀者是金融行業(yè)分析師、咨詢師和投資人，他們更想了解市場(chǎng)，了解技術(shù)是否能真正解決問(wèn)題。

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)區(qū)塊鏈圈巨量用戶洶涌而來(lái)，他們的面目并不清晰。為了了解用戶情況及受眾痛點(diǎn)，我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、見面采訪等方式聯(lián)系了許多創(chuàng)業(yè)者、投資人，并且從技術(shù)專家、品牌專家、企業(yè)家和投資人群體中，選擇了幾位一起探討。

在探討中，我們發(fā)現(xiàn)，在受眾需求方面，大致可分為三類。

第一類，關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)動(dòng)態(tài)。如今不同技術(shù)流派之間的博弈及底層邏輯的建構(gòu)還沒(méi)有完成，技術(shù)動(dòng)態(tài)沒(méi)有完全塵埃落定，這件事情稍有偏差可能會(huì)影響區(qū)塊鏈之后十年、二十年的走向。

第二類，對(duì)區(qū)塊鏈在整個(gè)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)上比較關(guān)注。

第三類，希望能看到有更大的、更公正、公立的媒體出現(xiàn)，能夠?qū)^(qū)塊鏈現(xiàn)狀和項(xiàng)目評(píng)估給予用戶真實(shí)公正的報(bào)道。

秉持社會(huì)責(zé)任感

打造靠譜區(qū)塊鏈媒體的第一步，作為人們傳遞、獲取信息的工具、渠道、載體，媒體堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任感和正確的價(jià)值觀具有一種天然正當(dāng)性。

基本上，在報(bào)道金融資產(chǎn)或者金融資產(chǎn)衍生品的時(shí)候，媒體在一定程度上掌控了讀者的人生。媒體如果報(bào)道了某一項(xiàng)目的信息，做了所有相關(guān)的披露，并不給出任何建議，但最終如果這一項(xiàng)目和人們預(yù)期不符，或是個(gè)騙局，在這種情況下，即使讀者才是做最終投資決定的人，媒體也是有一定責(zé)任的。

秉持社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，既是一種價(jià)值觀，也是一種方法論。

堅(jiān)守正確價(jià)值觀

價(jià)值觀是媒體所作所為的出發(fā)點(diǎn)。

首先，公開透明是基礎(chǔ)。媒體要盡可能透明化地把故事真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，包括項(xiàng)目有什么不利因素、項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)、如果項(xiàng)目成功發(fā)展預(yù)期會(huì)怎樣等。將全局展示在讀者面前，是區(qū)塊鏈報(bào)道中最重要的價(jià)值觀念。

其次，客觀性。無(wú)論所展示的項(xiàng)目看上有多么好，媒體都有必要去揭示這一項(xiàng)目的不利因素。

再次，報(bào)道要全面深入。媒體報(bào)道不要只是淺嘗輒止地了解項(xiàng)目，更要深入挖掘項(xiàng)目背后的深層機(jī)制。

知識(shí)儲(chǔ)備：深度思考能力

在研究目標(biāo)用戶的需求和痛點(diǎn)之后，非常重要的事情就是知識(shí)儲(chǔ)備。

想要做好區(qū)塊鏈媒體，媒體從業(yè)者需要具備電腦科學(xué)、密碼學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)甚至心理學(xué)知識(shí)。如果沒(méi)有這些知識(shí)，可能無(wú)法做好媒體。除了迅速學(xué)習(xí)和調(diào)查知識(shí)的能力之外，求真思維和辨別力也很重要。

辨別并報(bào)道真問(wèn)題

即便區(qū)塊鏈可以解決很多問(wèn)題，但在環(huán)球鏈看來(lái)，區(qū)塊鏈并非萬(wàn)能。媒體從業(yè)者需要了解這個(gè)領(lǐng)域真正面臨的問(wèn)題，以及區(qū)塊鏈和去中心化技術(shù)是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，還是某公司試圖融資或者獲利的噱頭？

區(qū)塊鏈中有三個(gè)維度，分別是可擴(kuò)展性、安全性、和去中心化程度?；旧希胁煌?xiàng)目都是在這三個(gè)維度內(nèi)展開。當(dāng)其中一個(gè)維度發(fā)展較好的時(shí)候，就必須犧牲另一個(gè)維度的表現(xiàn)，這樣的困境至今仍未走出。

每當(dāng)有新項(xiàng)目出現(xiàn)時(shí)，媒體從業(yè)者需了解它試圖去解決什么問(wèn)題，在三個(gè)維度上放棄了哪方面的表現(xiàn)？這樣的操作能否達(dá)到預(yù)想的效果？媒體從業(yè)者需明白區(qū)塊鏈技術(shù)內(nèi)部此消彼長(zhǎng)的性質(zhì)，這是辨別并報(bào)道真問(wèn)題的前提。

區(qū)分事實(shí)和觀點(diǎn)

報(bào)道區(qū)塊鏈，需要理解和區(qū)分個(gè)人觀點(diǎn)和事實(shí)。

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，一方面要了解該技術(shù)，判斷其可行性。另一方面，媒體不能把一些項(xiàng)目給出的信息和觀點(diǎn)當(dāng)做必然會(huì)發(fā)生的事情。因?yàn)楹芏囗?xiàng)目以代幣經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，代幣經(jīng)濟(jì)本身是一種經(jīng)濟(jì)機(jī)制，經(jīng)濟(jì)學(xué)中很多模型以理性決定為基礎(chǔ)，決策行為需要積累到一定規(guī)模，才能驗(yàn)證理論是否成立。

每個(gè)項(xiàng)目都有支持者和反對(duì)者，媒體人需傾聽多方聲音，了解事情的正面反面。此外，報(bào)道者需忠實(shí)呈現(xiàn)事實(shí)，讓事實(shí)自己來(lái)說(shuō)話，力求讓報(bào)道客觀、準(zhǔn)確、平衡、理性、專業(yè)。

區(qū)塊鏈媒體的最佳商業(yè)模式

在過(guò)去，媒體的主要商業(yè)模式是廣告。如今，越來(lái)越多的用戶開始為訂閱付費(fèi)，對(duì)廣告的依賴逐漸減少。環(huán)球鏈認(rèn)為平衡廣告收入和訂閱收費(fèi)，將會(huì)是最好的商業(yè)模式。

第一種模式是內(nèi)容贊助。贊助類內(nèi)容和利用內(nèi)容營(yíng)銷有明顯的區(qū)別，內(nèi)容營(yíng)銷是通過(guò)內(nèi)容向用戶直接推銷產(chǎn)品，而贊助類內(nèi)容不直接報(bào)道產(chǎn)品，只提供有用的信息讓讀者自己判斷。贊助內(nèi)容的透明化，可體現(xiàn)自身價(jià)值。

第二種模式是訂閱付費(fèi)。現(xiàn)在有很多信息個(gè)人無(wú)法驗(yàn)證其真?zhèn)巍Ｃ襟w可以提供通過(guò)驗(yàn)證過(guò)的數(shù)據(jù)和有關(guān)不同項(xiàng)目的故事，以供人們選擇。許多對(duì)產(chǎn)業(yè)感興趣的企業(yè)和個(gè)人選擇這樣的付費(fèi)模式，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)有效的內(nèi)容付費(fèi)。

區(qū)塊鏈給媒體行業(yè)帶來(lái)的巨變

區(qū)塊鏈的到來(lái)對(duì)媒體行業(yè)意味著怎樣的機(jī)遇？媒體人，特別是媒體企業(yè)的負(fù)責(zé)人都應(yīng)該深入思考這個(gè)問(wèn)題。

契機(jī)來(lái)了的三個(gè)理由

近來(lái)年，傳統(tǒng)媒體受互聯(lián)網(wǎng)影響沖擊很大，大家都有轉(zhuǎn)型的渴望，區(qū)塊鏈和人工智能讓人們覺(jué)得媒體轉(zhuǎn)型的真正契機(jī)來(lái)了，有如下三個(gè)理由可以說(shuō)明：

第一，傳統(tǒng)媒介天然是一個(gè)雙邊市場(chǎng)，一邊是發(fā)行，一邊是廣告。它的支付系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)及價(jià)值分配網(wǎng)絡(luò)停留在傳統(tǒng)工業(yè)品時(shí)代。而區(qū)塊鏈能讓所有媒介像直通車一樣跟每一位獨(dú)立受眾聯(lián)系，讓雙邊市場(chǎng)的商業(yè)模式有了精細(xì)化可能。

第二，媒介明白了自己的立足之本是資源，資源的流動(dòng)性有了分配的可能，所有的媒介參與者都可以在其中分一杯羹。

第三，媒介的意義生產(chǎn)。過(guò)去消費(fèi)者是被動(dòng)地接受媒介內(nèi)容。如今，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)支撐的、區(qū)塊鏈支撐的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，不只是一個(gè)文化產(chǎn)品，而是一個(gè)場(chǎng)域，大家共有這個(gè)能持續(xù)生產(chǎn)新鮮內(nèi)容的場(chǎng)域。

區(qū)塊鏈扎扎實(shí)實(shí)地提供了價(jià)值生產(chǎn)、價(jià)值分配及價(jià)值流動(dòng)的可能性，雖然在現(xiàn)階段看來(lái)，只是理論上的可行性。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體平臺(tái)，在當(dāng)下的中國(guó)并不多見，但這樣的媒體一定會(huì)越來(lái)越多。

內(nèi)容生產(chǎn)者長(zhǎng)期以來(lái)一直處在產(chǎn)業(yè)鏈底端，區(qū)塊鏈時(shí)代，越來(lái)越多的人已經(jīng)開始覺(jué)醒。目光敏銳的傳媒公司老總或者媒介從業(yè)者應(yīng)該知道，傳媒業(yè)揚(yáng)眉吐氣的翻身之日即將到來(lái)。

兩大深刻影響

從技術(shù)角度，區(qū)塊鏈的發(fā)展將對(duì)媒體有兩大影響：

第一，利用人工智能的技術(shù)，媒體將從頭洗牌。原來(lái)媒體是媒體，信息服務(wù)是信息服務(wù)。在今天人工智能的技術(shù)條件下，媒體將成為一個(gè)綜合體。在區(qū)塊鏈中，沒(méi)有中間阻隔和既得利益者，媒體的邊界會(huì)無(wú)限擴(kuò)展。

第二，點(diǎn)擊率、收視率的水分很大，怎樣擠掉水分恰恰是區(qū)塊鏈可以做的一件事情。沒(méi)有真正看的人無(wú)權(quán)點(diǎn)贊，被看了多少次能夠精準(zhǔn)地統(tǒng)一出來(lái)，這樣可以把正極的業(yè)態(tài)搞干凈。

此外，繼區(qū)塊鏈中心化特質(zhì)在金融產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用之外，在文化產(chǎn)業(yè)中，去中心化的監(jiān)管已應(yīng)用。

2017年，Civil在美國(guó)紐約成立，它建立在一個(gè)基于以太坊區(qū)塊鏈的協(xié)議上，是一個(gè)專門為記者和尋求幫助的人們開發(fā)的軟件。Civil提供了一個(gè)專門從事扎實(shí)的事實(shí)核實(shí)和反對(duì)假新聞的新聞編輯室、團(tuán)隊(duì)和記者登記冊(cè)。擁有這一名單代幣的成員可隨時(shí)質(zhì)疑該名單上的任何團(tuán)體和成員，如果一個(gè)人指出其中一員信息不夠真實(shí)，擁有該名單代幣的全體成員可以參與投票，決定這個(gè)人的去留。

用戶閱讀新聞報(bào)道的時(shí)候，看到報(bào)道有Civil的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，就知道可以信任。這對(duì)整個(gè)媒體業(yè)同樣有益，不專業(yè)、不用心甚至別有用心的所謂媒體人會(huì)被慢慢淘汰，用心的媒體會(huì)生存得越來(lái)越好。

這是很難通過(guò)法律或其他中心化系統(tǒng)執(zhí)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到的。中心化管理方式，需要一個(gè)中央監(jiān)管實(shí)體來(lái)審核所有記者名單，不僅成本大，而且一旦有人通過(guò)賄賂這一監(jiān)管實(shí)體得到認(rèn)證，認(rèn)證的價(jià)值將不復(fù)存在。

相比而言，去中心化的監(jiān)管方式，使行業(yè)可以掌控獲得認(rèn)證資格的成員，也有助于幫助媒體回到過(guò)去具有極高準(zhǔn)入門檻的時(shí)代。

本文觀點(diǎn)來(lái)源于：世界區(qū)塊鏈組織首席科學(xué)家白碩、財(cái)訊傳媒集團(tuán)（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝、以色列科技媒體領(lǐng)袖Yaniv Feldman，感謝對(duì)本文的大力支持。

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