電商興起讓實(shí)體店迎來(lái)倒閉潮，事實(shí)真的如此嗎？

原標(biāo)題：電商興起讓實(shí)體店迎來(lái)倒閉潮，事實(shí)真的如此嗎？

每一個(gè)事物的衰落，總會(huì)找出一個(gè)“替罪羊”。比如固定電話的衰落，就是因?yàn)橐苿?dòng)手機(jī)的興起。PC銷量的下滑，就被粗暴地歸結(jié)為智能手機(jī)承擔(dān)了更多任務(wù)。至于孩子學(xué)習(xí)不好，則會(huì)被認(rèn)為是玩游戲太多。總之，不找出一個(gè)原因，好像某些人就渾身不舒服。而近年來(lái)實(shí)體店迎來(lái)倒閉潮，很多人就認(rèn)為本質(zhì)原因是電商的興起。

可惜的是，事實(shí)可能并非如此。必須要承認(rèn)的是，電商的興起的確在一定程度上分流了實(shí)體店的生意。但就算電商再怎么火爆，線下零售依然是消費(fèi)主體。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)線下零售額為294512.4億元，占全年零售市場(chǎng)規(guī)模的80.41%。

再算一筆賬，雙十一那么火爆，但阿里的銷售額也不過(guò)2000多億，不足線下銷售額的1%——這還是醞釀數(shù)個(gè)月并集中爆發(fā)才有的金額。這意味著，電商絕不是造成實(shí)體店倒閉的罪魁禍?zhǔn)住Ｆ鋵?shí)電商是消費(fèi)市場(chǎng)的有力補(bǔ)充，縱然對(duì)實(shí)體店造成了一定沖擊，但并不會(huì)引來(lái)倒閉潮。

其實(shí)我覺(jué)得，實(shí)體店的倒閉與租金的高漲有著直接關(guān)系。近幾年樓市價(jià)格飛漲，商鋪?zhàn)鳛楦邇r(jià)值的資產(chǎn)，漲幅其實(shí)更高。而商鋪瘋狂上漲的價(jià)格，自然要轉(zhuǎn)移到租戶身上。高企的租金，真正壓垮了很多商戶。即使商戶不斷提升商品終端價(jià)格，也于事無(wú)補(bǔ)，他們很難在租金、售價(jià)、客流量等方面尋找到平衡點(diǎn)。

實(shí)體店的倒閉，還與其不再適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)訴求有關(guān)。如今，電商巨頭都在玩轉(zhuǎn)新零售要布局線下。但他們不是純粹的開(kāi)店，而是融合各種前沿技術(shù)打造新型智慧門店。在這樣的態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)孱弱。如果實(shí)體店不想辦法融入到新浪潮中，未來(lái)恐怕會(huì)更加難以生存。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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