國內(nèi)涼茶發(fā)展面臨瓶頸，王老吉去紐約插旗能否國際化？

作者：拾叁

來源：GPLP(ID:gplpcn)

“怕上火，就喝王老吉?！睕霾杈揞^王老吉海外的首家線下門店——涼茶博物館在紐約營業(yè)，但此舉，能否提振因國內(nèi)市場逐漸萎縮導(dǎo)致業(yè)績?cè)龇徛耐趵霞兀?/p>

國內(nèi)涼茶行業(yè)的瓶頸

目前，整個(gè)涼茶行業(yè)已經(jīng)形成了以雙寡頭競爭局面。2017年涼茶行業(yè)巨頭王老吉與加多寶合計(jì)市占率在90%以上，與其他品牌的涼茶所占市占率相差甚遠(yuǎn)。但最近，王老吉最大的競爭對(duì)手加多寶卻頻繁曝出負(fù)面消息，根據(jù)中國品牌研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶領(lǐng)域，王老吉的市場份額接近70%，它最大競爭對(duì)手加多寶的市場占有率已不足3成。

王老吉在涼茶市場占有率上大步向前，但涼茶市場的發(fā)展卻令人擔(dān)憂，數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶市場尚能保持16%-18%的高速增長，到了2015年上半年，市場增速陡降為10%，及至2017年，市場增幅萎縮至4.2%，飽和特征日益明顯。值得注意的是，在涼茶市場增數(shù)變緩的同時(shí)，它在整個(gè)飲料行業(yè)中的地位也在下滑：2015年，涼茶市場占整個(gè)飲料行業(yè)市場的份額是10%，到了2016年，份額縮小為8.8%，退居飲料行業(yè)第四大品類。

開拓新陣地

國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，逼迫著王老吉做出選擇，嘗試產(chǎn)品的多元化和走出國門拓展新業(yè)務(wù)。

2018年5月，王老吉不聲不響地在湖北和天貓上推出”椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料”，它單品多元之外的品類多元戰(zhàn)略出籠；王老吉的海外之路，并不是從此刻開始的 ，在2015年，王老吉就開始鋪路海外擴(kuò)張，而這次的涼茶博物館的開業(yè)，意味著從以前的貿(mào)易輸出轉(zhuǎn)向了品牌輸出。

想要去海外輸出王老吉涼茶產(chǎn)品，“文化認(rèn)同”是王老吉要解決的問題，歐美人能夠理解什么是涼茶嗎？歐美人愿意嘗試涼茶嗎？

歐美人通常愛喝咖啡，茶、碳酸飲料，對(duì)植物性飲料談不上熱愛。

新陣地，對(duì)于王老吉來說，充滿了挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。