“競(jìng)技”作為人類血脈深處的本能，素來可以激發(fā)群體與群體之間的對(duì)立。這種對(duì)立在媒介的作用下又會(huì)不斷放大，反過來對(duì)人產(chǎn)生積極影響。
從公元前776年的第一屆古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始，古希臘人開始圍觀部落中參賽者展開體育競(jìng)技，感受部落榮譽(yù)。這種起源于宗教信仰的活動(dòng)激勵(lì)著古希臘的戰(zhàn)斗精神。
這樣的活動(dòng)當(dāng)然會(huì)延續(xù)到現(xiàn)代，甚至和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。
騰訊視頻、騰訊體育和京東聯(lián)合出品的首個(gè)青春體娛跨界IP《超新星全運(yùn)會(huì)》正是通過這種方式來影響社會(huì)思考模式的最佳解剖案例。
這檔體娛跨界IP在今天順利收官，但依舊令人意猶未盡。它的種種內(nèi)容變革、媒介策略以及對(duì)藝人價(jià)值的重新思考，給國內(nèi)大眾文化內(nèi)容制作帶來了啟發(fā)。
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變革一：還原競(jìng)技體育的觀賞性
請(qǐng)藝人來制作體育內(nèi)容往往容易因?yàn)閵蕵沸远鴣G棄競(jìng)技性。這是前幾年國內(nèi)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)常面臨的一大問題。
過去，中國體育內(nèi)容制作往往會(huì)陷入流量藝人的怪圈——請(qǐng)來流量小生，配合社交媒體炒作，給節(jié)目引來流量和社會(huì)化傳播效應(yīng)，以此換取廣告收入。
這種極度追求藝人效應(yīng)的流量模式簡(jiǎn)單粗暴，缺乏對(duì)人性和社會(huì)的思考，價(jià)值觀不夠硬核，有時(shí)甚至對(duì)社會(huì)也沒有起到正面引導(dǎo)作用。微博熱搜常常會(huì)出現(xiàn)一些節(jié)目中流出的花邊新聞、撕逼內(nèi)幕，吃瓜群眾的注意力最后往往被帶跑偏了。
不過，騰訊視頻和騰訊體育卻在反思這種行業(yè)現(xiàn)象。在這次《超新星全運(yùn)會(huì)》更強(qiáng)調(diào)還原競(jìng)技帶來的魅力。這也是在各種專業(yè)賽事之外，第一次有一個(gè)“非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員”組成的比賽，強(qiáng)調(diào)讓年輕人被競(jìng)技體育感動(dòng)。
顯而易見，這樣的節(jié)目還原了競(jìng)技體育的觀賞性，而且引發(fā)了社交媒體的集中討論。
1、競(jìng)技賽制本身就具有一定的吸引力，最大的魅力就是結(jié)果的不確定性。它能夠調(diào)動(dòng)人們的主觀積極性，在好奇心、好勝心的驅(qū)使下讓人們參與其中。人們看競(jìng)技體育，看的就是心跳加速以及完成比賽獲取榮譽(yù)時(shí)那種“寒毛倒豎”的沖動(dòng)。
2、節(jié)目里呈現(xiàn)的藝人競(jìng)技賽制不僅保留了競(jìng)技體制優(yōu)勝劣汰的內(nèi)核，將藝人這一本來就具有社會(huì)人氣的群體融入賽制之中，可以激發(fā)觀眾的觀看興趣、審美欲望。
3、讓各省藝人、各地區(qū)藝人展開地域分隊(duì)，通過地域歸屬感帶來的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，進(jìn)一步加大了話題性。“南方北方坐姿一目了然”，“東道主廣東隊(duì)人數(shù)最多拿下的獎(jiǎng)牌也最多” 這些話題在微博上便引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。
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變革二：直播技術(shù)制造的臨場(chǎng)感
臨場(chǎng)感是很多觀眾追求看直播的最核心原因。在競(jìng)技賽事中，直播是最吊胃口的。
一場(chǎng)足球、籃球比賽看直播和看錄播完全是兩種感受，因?yàn)樵谥辈ミ^程中，比賽的結(jié)果隨時(shí)可能發(fā)生變化，這種不確定性會(huì)刺激人的多巴胺。
這一次騰訊視頻和騰訊體育最大的創(chuàng)新在于運(yùn)動(dòng)會(huì)的直播專業(yè)性，可謂是大眾體育內(nèi)容歷史上的一大進(jìn)化。
信號(hào)制作以體育賽事公共信號(hào)制作理念為基準(zhǔn)，通過用鏡頭畫面邏輯講故事的理念來進(jìn)行每一項(xiàng)賽事的信號(hào)制作。同時(shí)以奧運(yùn)會(huì)田徑和體操等賽事的制作標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行這次全運(yùn)會(huì)的信號(hào)制作。
這種講故事的方式和以往的講故事方式不太一樣。
過去我們看的大眾體育內(nèi)容基本是以錄播為主，節(jié)目經(jīng)過長時(shí)間錄制、剪輯，中間加入了彩蛋、字幕，處處都有編排、設(shè)計(jì)。
這種被精心裝飾過的節(jié)目效果和流量小生放一起的時(shí)候，往往目的就是“造人設(shè)”，加上社交傳播、發(fā)酵、討論，希望觀眾不知不覺被帶進(jìn)節(jié)目組精心挖掘的事件沖突之中。
這種內(nèi)容邏輯真實(shí)感過少、設(shè)計(jì)感過多，觀眾在事后很容易恍然大悟，發(fā)現(xiàn)自己“被套路了”。不少?？垂?jié)目，已經(jīng)懂了套路的觀眾甚至?xí)诠?jié)目一開始就不斷猜中橋段，“看第一集就猜中最后一集”，最終失去興趣。
騰訊視頻和騰訊體育同樣在嘗試革新這個(gè)問題——用直播的方式配合競(jìng)技體育本身的不確定性帶來更多無法預(yù)料的臨場(chǎng)感。
1、每一個(gè)藝人在長時(shí)間直播的考驗(yàn)下，沒辦法以虛假“人設(shè)”示人。
尤其是在競(jìng)技體育這種對(duì)人體極限的拷問下，他們更多會(huì)暴露“水下的個(gè)性”，給觀眾更多真實(shí)感。
像王志文在跑完150米短跑小組賽接受采訪時(shí)，陽光大男孩原本內(nèi)斂的個(gè)性在采訪面前就顯得有些“放飛自我”了，他氣喘吁吁說到隊(duì)伍中的強(qiáng)者逼迫他“遇強(qiáng)則強(qiáng)”，發(fā)揮出更好的實(shí)力。
2、直播會(huì)帶來更多不確定性，這種不確定性會(huì)帶來更好的觀賞效果。
運(yùn)動(dòng)會(huì)和直播更配。這不是節(jié)目，是超燃的運(yùn)動(dòng)會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)就得直播，直播最大化還原了體育競(jìng)技的緊張感，有極強(qiáng)的臨場(chǎng)感。
楊超越和高穎浠在女子射箭決賽中的較量就勾起了解說和觀眾的緊張情緒。兩個(gè)選手的比分你追我趕，最終高穎浠拿下金牌。視頻彈幕里甚至一度有人提到，“心臟跳到了嗓子眼”。
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變革三：藝人的正確打開方式
藝人的打開方式有很多種。有透支流量展開廣告變現(xiàn)的模式，當(dāng)然也有強(qiáng)調(diào)藝人社會(huì)價(jià)值的模式。
拒絕“娛樂至死”這種理念雖然是業(yè)界公認(rèn)的。但還是少有制作團(tuán)隊(duì)能夠抵擋住流量和話題帶來的誘惑，導(dǎo)致之前國內(nèi)對(duì)藝人處于濫用狀態(tài)。
不過，此次《超新星全運(yùn)會(huì)》用藝人帶動(dòng)全民對(duì)于體育競(jìng)技的關(guān)注，讓藝人發(fā)揮了更大的社會(huì)價(jià)值。
媒介可以導(dǎo)致“娛樂至死”的同時(shí)，另一面則是可以帶來正面效果。
麥克盧漢認(rèn)為，每一種新的媒介都會(huì)改變我們過去的思維和行為習(xí)慣，“加速并擴(kuò)大人們的功能”，即新的媒介導(dǎo)致我們?cè)诟兄⑺伎己托袨樯弦肓诵碌摹俺叨取?、新的“速度”、新的“模式”?/blockquote>藝人在日常生活中是自帶光環(huán)的，他們作為年輕人效仿的對(duì)象，行為舉止往往會(huì)影響深遠(yuǎn)。
火箭少女101的Yamy原本是個(gè)說唱歌手，后來通過《創(chuàng)造101》成團(tuán)出道。她在這次《超新星全運(yùn)會(huì)》中就展現(xiàn)了驚人的意志力。她在嚴(yán)重發(fā)燒、咳嗽的情況下依舊早起堅(jiān)持訓(xùn)練，雖說手腳發(fā)抖、失誤頻頻，但仍然在晚上的比賽中給大家貢獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的表演。
曾經(jīng)飾演過賈寶玉的于小彤，為了不給自己的家鄉(xiāng)丟人，選擇了一項(xiàng)自己以前從來都不敢挑戰(zhàn)，而且對(duì)他來說很懼怕的運(yùn)動(dòng)——游泳。
他不僅要從零基礎(chǔ)開始學(xué)起，而且還要克服水帶給他深刻的陰影。最后他也確實(shí)自我挑戰(zhàn)成功，雖然成績小組墊底，但是在短短幾天之內(nèi)學(xué)會(huì)游泳并且完成比賽，這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
射箭比賽中麥亨利面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的于小彤，沉穩(wěn)冷靜的以2環(huán)的優(yōu)勢(shì)拿下金牌，據(jù)說他為了這次比賽每天都刻苦練習(xí)，一天要射五百支箭。
在最后一期的拔河比賽回顧中，海外隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了對(duì)手卻因?yàn)橥M其他隊(duì)伍表現(xiàn)不佳沒能拿到金牌，不服輸?shù)柠満嗬麕ьI(lǐng)隊(duì)伍挑戰(zhàn)南部隊(duì)，最終幫助隊(duì)伍拿下這枚金牌。不僅自己要贏，也要幫助團(tuán)隊(duì)贏！用強(qiáng)大的氣場(chǎng)感染身邊的人，這就是不服輸?shù)木?，也是生而為贏的氣質(zhì)。
在一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，藝人們得到了考驗(yàn)，而觀眾也從中感受到了藝人平日榮光之外的職業(yè)精神、競(jìng)技精神。
年輕人在日常生活中往往容易因?yàn)樗嚾它c(diǎn)點(diǎn)滴滴的表現(xiàn)讓他們表現(xiàn)出欣賞。這樣一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)讓青少年可以近距離、全方位了解從而發(fā)現(xiàn)他們身上的優(yōu)點(diǎn)。
過去年輕人對(duì)藝人的認(rèn)知僅僅在于收入高、顏值高，但很少想過藝人在高強(qiáng)度行業(yè)中需要具備的職業(yè)素養(yǎng)、精神狀態(tài)。
這次《超新星全運(yùn)會(huì)》則是把藝人光鮮之外的另一面展現(xiàn)出來了。他們?cè)敢鉃閴?mèng)想堅(jiān)持，遇到困難不畏懼挑戰(zhàn)。年輕人在他們的影響下，將會(huì)更愿意追求自我突破，發(fā)揚(yáng)拼搏精神。
體娛雙“拼”不僅可以彰顯競(jìng)技體育的魅力，弘揚(yáng)中國體育精神?！俺滦恰弊鳛樾乱淮贻p人的代表，對(duì)于青年一代將會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。
這一次《超新星全運(yùn)會(huì)》對(duì)體育和娛樂行業(yè)起到了雙向推動(dòng)作用，同時(shí)體娛雙“拼”展現(xiàn)了新時(shí)代新青年的積極面貌，凸顯自我成長、蛻變的過程以及團(tuán)隊(duì)精神。
社會(huì)效應(yīng)、娛樂效應(yīng)在其中得到了相當(dāng)程度的統(tǒng)一，這正是國內(nèi)大眾內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)需要不斷思考和推動(dòng)的結(jié)果。
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