要說中國(guó)哪家公司最會(huì)做營(yíng)銷？估計(jì)很多人都會(huì)有自己的答案，但有一家公司絕對(duì)會(huì)是大家討論最多的對(duì)象，那就是小米。
雷軍曾表示，小米其實(shí)就是為年輕人生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品，而小米也在此后喊出了很多口號(hào)，最讓人心潮澎湃的就是那句“年輕人的第一臺(tái)XXX”，這句話確實(shí)引發(fā)了很多人的共鳴，畢竟我們剛走上社會(huì)，很多人還沒什么錢，但又想用一些好的東西，而小米物美價(jià)廉的定位則剛剛好。
過去幾年，小米之所以大獲成功，很大程度上也是憑借著這樣的定位。這不剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中，三季度小米總營(yíng)收508.5億人民幣，超出市場(chǎng)預(yù)期的504億，同比增長(zhǎng)49%。具體而言，智能手機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%至349.8億。全球出貨量同比增長(zhǎng)20.7%，達(dá)到3330萬(wàn)部，此外小米手機(jī)平均銷售價(jià)格本季度同比漲12.8%。IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收達(dá)到108億人民幣，同比增長(zhǎng)89.8%。
小米這幾年確實(shí)牛逼，各種硬件生態(tài)鏈的產(chǎn)品已經(jīng)完美的入侵我們的生活，而小米每每進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，那都會(huì)帶來(lái)各種革命性的變革。曾經(jīng)智能手機(jī)價(jià)格普遍在3000元以上，小米一來(lái)，智能手機(jī)進(jìn)入千元機(jī)時(shí)代；曾經(jīng)智能手環(huán)普遍價(jià)格超過1000元，小米一來(lái)，智能手環(huán)變成了99元；當(dāng)然還有很多案例，我這里就不一一列舉了。
而在最近小米又要放大招了，今日，@米家MIJIA官微發(fā)布新品預(yù)告：“疼愛她，就是不讓干干燥燥的風(fēng)，吹過她的頭發(fā)。一臺(tái)會(huì)補(bǔ)水的吹風(fēng)機(jī)，11月28日眾籌新品首發(fā)，限時(shí)特價(jià)”。據(jù)了解米家水離子吹風(fēng)機(jī)采用水離子護(hù)發(fā)技術(shù)，在熱風(fēng)、冷熱循環(huán)風(fēng)和冷風(fēng)3中模式下都能吹出含有水離子的風(fēng)。從官方介紹來(lái)看，該新品名為米家水離子吹風(fēng)機(jī)，號(hào)稱“一臺(tái)會(huì)補(bǔ)水的吹風(fēng)機(jī)”。
這個(gè)描述我是沒怎么看懂，但聽上去和早前戴森吹風(fēng)機(jī)的描述很相似，戴森吹風(fēng)機(jī)過去幾年非常風(fēng)靡，不過價(jià)格一直居高不下，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說，這已經(jīng)變成了奢侈品?，F(xiàn)在小米推出一款類似功能的，無(wú)疑可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)變數(shù)。
小米這個(gè)策略不得不令人佩服，找到銷售爆款，然后以合理的價(jià)格賣，畢竟爆款產(chǎn)品永遠(yuǎn)不可能是最好的，只是最能滿足多數(shù)用戶需求的。
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