資金鏈斷裂的鍋誰來背 衰落的金立該如何重組

作者：錦上花

來源：GPLP(ID:gplpcn)

金立的廣告做的很好，雖然這幾年也少見了。

這兩年它陷入了嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，已經(jīng)到了要重組的境地。

金立這兩年的衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2016年年初的時(shí)候，金立還提出了全球銷量4500萬臺(tái)的年度目標(biāo)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000萬臺(tái)以上，海外市場(chǎng)1500萬臺(tái)以上。

但事實(shí)上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，金立手機(jī)出貨量在2015年為3000萬部，2016年為2800萬部，2017年為1494萬部，2018年前九個(gè)月，金立手機(jī)出貨量?jī)H為442萬部。

如果說從銷量下滑還看不出要涼涼的事實(shí)，那么最近兩個(gè)月的員工補(bǔ)償金問題就說明金立已經(jīng)到了很困難的階段。

連員工工資發(fā)不出來的金立，也意外著之前花大價(jià)錢做的廣告付之東流。

11月20日下午兩點(diǎn)，因工資與補(bǔ)償金發(fā)放時(shí)間問題，金立東莞工廠的30余名員工與主管在工業(yè)園門外公交站前發(fā)生爭(zhēng)持。在談判無果之后，30余名員工坐上了開往東莞市人力資源局大嶺山分局勞動(dòng)爭(zhēng)議調(diào)解中心的公交車，希望能在職能部門的介入下明確工資與補(bǔ)償金發(fā)放的確切時(shí)間。

錢都用來做廣告還是被挪用？

金立拿不出錢來。

這也不是一天兩天的問題了。截止2017年12月31日的時(shí)候，金立的債務(wù)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了80億元，供應(yīng)商債權(quán)人多達(dá)百余家，被拖欠款項(xiàng)超過50億元，此外，還包括員工工資與賠償金、債券等債務(wù)。

公開資料顯示，在2016年年底，金立的資金鏈就已經(jīng)非常緊繃。據(jù)寶新能源2017年4月份發(fā)布的一份名為《關(guān)于轉(zhuǎn)讓廣東南粵銀行股份有限公司股權(quán)的公告》披露，深圳市金立通信設(shè)備有限公司2016年的總資產(chǎn)為172.37億元，其中負(fù)債104.25億元。全年?duì)I收總額為271.69億元，凈利潤(rùn)為13.32億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬元。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說，資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤，供應(yīng)商停止供貨是金立危機(jī)越來越嚴(yán)重的主要原因，“沒有貨供應(yīng)就沒有貨銷售，也就沒有回款?！?/p>

今年1月，金立董事長(zhǎng)劉立榮在接受采訪時(shí)表示，金立出現(xiàn)資金鏈問題的主要原因是2016年和2017年?duì)I銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限，金立將引入外部投資者重組自救。

據(jù)一位接近金立的業(yè)內(nèi)人士介紹，從某種意義上說，金立的資金實(shí)力是比較遜色的，而且花大價(jià)錢請(qǐng)明星宣傳與實(shí)際帶來的銷量增長(zhǎng)之間投入產(chǎn)出比太低。

也就是說，金立的錢都拿來做廣告了，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)不出來。但這個(gè)理由有點(diǎn)不合常理。

對(duì)于“劉立榮在賭博上輸了超過100億元、挪用公款數(shù)額或在60億元”的消息，金立方面正式回應(yīng)稱，該消息不實(shí)。

金立尋求重組

金立現(xiàn)在在尋求重組。

劉立榮在去年就開始積極尋求資金。去年7月份劉立榮在重慶舉行圍棋冠軍爭(zhēng)霸賽，希望拿到重慶的補(bǔ)貼。但是重慶沒有給出回應(yīng)。去年11月份劉立榮開始與四川宜賓放進(jìn)行談判，最后也是未果。

最近，金立副總裁徐黎在一個(gè)加入了香蜜湖街道辦、金立人員以及金立供應(yīng)商代表的微信群里表示，11月23日晚上，最晚24日，金立公司會(huì)給每位債權(quán)人單獨(dú)發(fā)郵件，郵件內(nèi)容包括當(dāng)天金立與債權(quán)人銀行開會(huì)的會(huì)議信息以及金立的重組計(jì)劃建議。

是不是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大了？

不好好做手機(jī)，搞營(yíng)銷，資金鏈出現(xiàn)問題，金立的衰落讓人唏噓。

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