作者：錦上花
來源：GPLP(ID:gplpcn)
金立的廣告做的很好，雖然這幾年也少見了。
這兩年它陷入了嚴(yán)重的債務(wù)危機，已經(jīng)到了要重組的境地。
金立這兩年的衰落是不爭的事實。
2016年年初的時候，金立還提出了全球銷量4500萬臺的年度目標(biāo)，其中國內(nèi)市場3000萬臺以上，海外市場1500萬臺以上。
但事實上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，金立手機出貨量在2015年為3000萬部，2016年為2800萬部，2017年為1494萬部，2018年前九個月，金立手機出貨量僅為442萬部。
如果說從銷量下滑還看不出要涼涼的事實，那么最近兩個月的員工補償金問題就說明金立已經(jīng)到了很困難的階段。
連員工工資發(fā)不出來的金立，也意外著之前花大價錢做的廣告付之東流。
11月20日下午兩點，因工資與補償金發(fā)放時間問題，金立東莞工廠的30余名員工與主管在工業(yè)園門外公交站前發(fā)生爭持。在談判無果之后，30余名員工坐上了開往東莞市人力資源局大嶺山分局勞動爭議調(diào)解中心的公交車，希望能在職能部門的介入下明確工資與補償金發(fā)放的確切時間。
錢都用來做廣告還是被挪用？
金立拿不出錢來。
這也不是一天兩天的問題了。截止2017年12月31日的時候，金立的債務(wù)規(guī)模就已經(jīng)達到了80億元，供應(yīng)商債權(quán)人多達百余家，被拖欠款項超過50億元，此外，還包括員工工資與賠償金、債券等債務(wù)。
公開資料顯示，在2016年年底，金立的資金鏈就已經(jīng)非常緊繃。據(jù)寶新能源2017年4月份發(fā)布的一份名為《關(guān)于轉(zhuǎn)讓廣東南粵銀行股份有限公司股權(quán)的公告》披露，深圳市金立通信設(shè)備有限公司2016年的總資產(chǎn)為172.37億元，其中負(fù)債104.25億元。全年營收總額為271.69億元，凈利潤為13.32億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬元。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤，供應(yīng)商停止供貨是金立危機越來越嚴(yán)重的主要原因，“沒有貨供應(yīng)就沒有貨銷售，也就沒有回款?！?/p>
今年1月，金立董事長劉立榮在接受采訪時表示，金立出現(xiàn)資金鏈問題的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限，金立將引入外部投資者重組自救。
據(jù)一位接近金立的業(yè)內(nèi)人士介紹，從某種意義上說，金立的資金實力是比較遜色的，而且花大價錢請明星宣傳與實際帶來的銷量增長之間投入產(chǎn)出比太低。
也就是說，金立的錢都拿來做廣告了，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)不出來。但這個理由有點不合常理。
對于“劉立榮在賭博上輸了超過100億元、挪用公款數(shù)額或在60億元”的消息，金立方面正式回應(yīng)稱，該消息不實。
金立尋求重組
金立現(xiàn)在在尋求重組。
劉立榮在去年就開始積極尋求資金。去年7月份劉立榮在重慶舉行圍棋冠軍爭霸賽，希望拿到重慶的補貼。但是重慶沒有給出回應(yīng)。去年11月份劉立榮開始與四川宜賓放進行談判，最后也是未果。
最近，金立副總裁徐黎在一個加入了香蜜湖街道辦、金立人員以及金立供應(yīng)商代表的微信群里表示，11月23日晚上，最晚24日，金立公司會給每位債權(quán)人單獨發(fā)郵件，郵件內(nèi)容包括當(dāng)天金立與債權(quán)人銀行開會的會議信息以及金立的重組計劃建議。
是不是手機競爭壓力太大了？
不好好做手機，搞營銷，資金鏈出現(xiàn)問題，金立的衰落讓人唏噓。
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