趣頭條打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)是否仍然有機(jī)會？

原標(biāo)題：趣頭條打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)是否仍然有機(jī)會？

11月29日，趣頭條“2018生態(tài)大會”在北京瑞得萬國際卡丁車場舉行，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在會上解釋了選址“五環(huán)外”的寓意，正是瞄準(zhǔn)下沉市場。此外，會議邀請函特別采用實物寶箱的形式，內(nèi)置代表平臺特色的實物金幣紀(jì)念品，以配合趣頭條積分激勵模式。在北京“五環(huán)外的快車道”與會嘉賓一起體驗“趣頭條速度”。

此次大會趣頭條將面向內(nèi)容體系建設(shè)投入更多資源和戰(zhàn)略注意力，致力成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最佳合作伙伴，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮表示，未來6個月內(nèi)將會加大對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的分成，預(yù)計在不久之后將達(dá)到每日200萬的分成。

趣頭條將平臺的增長速度和方法開放給創(chuàng)作者，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最后一條快車道，這也意味著信息流行業(yè)迎來了新的攪局者。那么趣頭條此時布局是出于何種考慮？以及其究竟有何布局的能力。

趣頭條內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)未為遲也

趣頭條的生態(tài)建設(shè)雖然來得有些晚，但“亡羊補(bǔ)牢，未為遲也”。從整個大環(huán)境看，趣頭條此時仍有機(jī)會建立生態(tài)。

一方面其他平臺補(bǔ)貼進(jìn)入尾聲，趣頭條可以此時借勢吸引作者。自2016年開始，自媒體補(bǔ)貼大戰(zhàn)悄然拉開序幕，隨著戰(zhàn)事愈演愈烈，今日頭條發(fā)布“千人萬元”計劃，確保至少千名創(chuàng)作者月入過萬。百度也提出“百億分潤計劃”。騰訊更是拿出12億資金補(bǔ)貼自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

如今各大平臺補(bǔ)貼都已經(jīng)進(jìn)入尾聲，收緊補(bǔ)貼的關(guān)口，平臺其他業(yè)務(wù)的發(fā)展如短視頻，都在進(jìn)一步壓縮內(nèi)容平臺的資金。此時趣頭條橫空而出，用下沉市場的流量紅利賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。一系列友好政策對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的來說無疑是一副強(qiáng)心劑，借勢幫助平臺挖掘更多優(yōu)質(zhì)作者。

另一方面信息流收入的整體增長遠(yuǎn)未結(jié)束。以百度為例，其發(fā)力信息流雖晚于同行，但百度Q2季度財報中顯示信息流與AI業(yè)務(wù)收入占比已近20%，同比增長超過150%，百度信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。百度信息流業(yè)務(wù)的增長說明了信息流收入的整體增長遠(yuǎn)未結(jié)束。

作為后來者的趣頭條仍有機(jī)會，借著這波增長勢頭，可以進(jìn)一步鞏固信息流地位。同時平臺賦能創(chuàng)作者并提供分成，作者積極性得到提高將帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓平臺的增長更加穩(wěn)定和健康。

下沉市場特殊性，對創(chuàng)作者的友號政策，助力構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)并非易事，但趣頭條能夠抓住信息流的末班車和利用其他平臺補(bǔ)貼進(jìn)入尾聲的機(jī)會，并且結(jié)合自身的優(yōu)勢，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成功的幾率將會變大。

首先趣頭條切入下沉市場，用戶與其他重合率低，市場遠(yuǎn)未飽和，賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有利于閉環(huán)。趣頭條通過熟人社交網(wǎng)絡(luò)的裂變獲取了大量的用戶，這類用戶大多來自下沉市場，與其他產(chǎn)品用戶存在明顯區(qū)別，以本次大會上公開的數(shù)據(jù)來觀察。

今日頭條、騰訊新聞主力發(fā)展一二線城市成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，以男性為主。趣頭條專注下沉市場剛觸網(wǎng)人群，用戶多為女性，女性用戶占比達(dá)60%以上，友商通常只有30%，與友商安裝量重合度不足20%，用戶重合率低。

此外下沉市場依然處于高速增長階段，且擁有著高質(zhì)量的點擊率，本次大會數(shù)據(jù)顯示，趣頭條平均DAU接近3000萬，人均點擊篇數(shù)30+，用戶使用時長接近60分鐘，此外未來全國仍有1億以上人口會成為新增網(wǎng)民，這些數(shù)據(jù)都能證明用戶增長還處于爆發(fā)期 。

平臺此時分享個性化推送流量池來賦能創(chuàng)業(yè)者，給創(chuàng)業(yè)者帶來的不僅僅是流量和用戶，還有后期穩(wěn)定的增長空間。面對這些下沉市場人群，趣頭條同樣需要對流量進(jìn)行深耕，賦能優(yōu)質(zhì)作者，則有利于自身建立起生態(tài)閉環(huán)。

其次下沉市場的特殊性，賦能生態(tài)，可以打造差異化優(yōu)勢，打開更大的市場。趣頭條總編輯肖厚軍在大會上表示下沉市場具有一定特殊性，因為生活節(jié)奏慢，空余時間多，用戶的偏好比較獨特、鮮明。趣頭條迅速占領(lǐng)下沉市場并采取去同質(zhì)化的定位，用戶的特殊性將吸引更多對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)作者。

被吸引入駐平臺的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者存在差異化，不像其他平臺大都雷同。趣頭條通過PGC強(qiáng)力扶持計劃，為入駐平臺的創(chuàng)作者提供了良好的生態(tài)土壤，創(chuàng)造出海量的差異化內(nèi)容，帶來差異化優(yōu)勢，以此打開更廣闊的市場空間。

最后獨特的作者獎勵機(jī)制，計劃，可以實現(xiàn)作者裂變。此次生態(tài)大會上提出“趣生態(tài)收益倍增計劃”，旨在提升趣生態(tài)創(chuàng)作者的收益。

創(chuàng)始人譚思亮表示，趣頭條平臺分成一直保持不低的平穩(wěn)增速，未來還會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加大投入，將平臺日分成提高到200萬。

圍繞目標(biāo)，平臺還推出不同政策。先是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者收益提升至平臺平均收益的6倍以上，還會推出一系列即時、小額獎勵免除作者對“爆款”的依賴。此外趣頭條針對創(chuàng)作者還制定了一系列的簽約計劃：合伙人計劃、放心看計劃、快車道計劃。

面對其他平臺內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到飽和，賽道已滿，平臺補(bǔ)貼也在下滑，自媒體行業(yè)的收入變得不再那么樂觀。但趣頭條借這次生態(tài)大會讓許多優(yōu)質(zhì)作者看到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的前景，既能賺錢又能為自己積攢流量，勢必會帶動又一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)。

建設(shè)生態(tài)閉環(huán)的背后為趣頭條帶來更多產(chǎn)業(yè)價值

生態(tài)建設(shè)對于趣頭條具有很大價值，完成生態(tài)閉環(huán)的建設(shè)，將提升平臺已有業(yè)務(wù)的層次。同時還能帶動更多生態(tài)布局，完善生態(tài)護(hù)城河。

其一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐后，廣告價值的提升。當(dāng)平臺有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的時候，有利于品牌建設(shè)，這樣能夠吸引更多廣告商入駐。平臺生態(tài)建設(shè)后，廣告形式也將變得多樣。不單單是頁面廣告，還有沉浸式的視頻廣告和互動廣告。廣告品質(zhì)提升帶來的價值同樣也能反哺平臺的生態(tài)建設(shè)。

其二短視頻、電商的想象空間。平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將帶來許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展提供許多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，同時在平臺上也能做短視頻推廣，將平臺積累的用戶流量導(dǎo)流給短視頻。趣頭條還能拓展電商內(nèi)容，開放電商入口，進(jìn)一步完善自己的生態(tài)布局。

其三擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，資本價值的重估。趣頭條在上市前后，都受到資本追捧，得到大量融資。當(dāng)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，將彌補(bǔ)平臺曾經(jīng)的內(nèi)容短板。平臺整體質(zhì)量得到提升，改變估值水平處于合理區(qū)間偏低位置，帶來資本價值的重估。

文/首席發(fā)言者公眾號

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