行走在抖音江湖里的鵬哥

321 愛就像藍天白云

毋庸置疑，今年是抖音刷屏的一年，逛街的時候店鋪里放著抖音里的熱門BGM，吃飯的時候先拍個抖音，睡覺的時候刷個抖音......截止11月的數(shù)據(jù)，抖音的日活躍人數(shù)已經(jīng)高達1.5億，月活躍用戶3億，抖音已經(jīng)成為了國民級的短視頻APP。

抖音等短視頻的強勢崛起，宣告著短視頻時代正式到來。在品牌主看來，三大長視頻平臺的紅利已經(jīng)挖掘殆盡，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的廣告形式在不斷觸及用戶的底線。在這種情況下，短視頻平臺的崛起，讓品牌主看到了新的營銷陣地。

抖音里的江湖

有流量的地方就有江湖，有江湖就有門派。在抖音開放藍V認證之后，各大品牌紛紛開始涌入抖音，八仙過海，各顯神通，東鵬特飲就是這樣進入了我的視野。不像其他品牌的打法招式那樣的大開大合，開機、挑戰(zhàn)賽、達人紅人全都要。東鵬特飲對待新興平臺的流量顯得十分謹慎，更講究四兩撥千斤，頗有張無忌乾坤大挪移的味道。

在世界杯酣戰(zhàn)10天之后，鵬哥在抖音的走紅之路正式開啟。與其他品牌不同的是，東鵬特飲巧妙地將自己在微信、微博使用的品牌昵稱“鵬哥”在抖音進行視頻化，在視頻中花式植入廣告和品牌記憶點，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造自己的品牌IP，從而在抖音上圈粉，將抖音官方賬號打造成企業(yè)自媒體矩陣里最具人格化的一環(huán)。

初入江湖 聲名鵲起

在我看來鵬哥是一位廣東青年，外表呆萌、內(nèi)心狂熱，渾身一股“拼”勁，對老婆百依百順，還是一位標準的葡萄牙隊球迷。

這個人設前半部分是為了迎合鵬哥接地氣的人設，方便拍攝情侶日常、辦公室日常等等內(nèi)容，而葡萄牙球迷目測是為了配合東鵬特飲的世界杯營銷，畢竟東鵬特飲在今年斥巨資成為了央視的轉(zhuǎn)播贊助商，同時也是葡萄牙國家隊的官方贊助商。

在世界杯期間，東鵬特飲的視頻內(nèi)容都是以足球、葡萄牙、世界杯為主題，通過不同的方式來演繹?？駸岬淖闱蛎院筒欢虻睦掀胖g的趣事，在世界杯這個大環(huán)境下，擁有足夠的話題性。東鵬特飲更新的第一條視頻，點贊量就高達20多萬，由此可見一斑。

如果說初出茅廬的一場小勝只是僥幸，那么接下來東鵬特飲就放了一個大招；世界杯期間的各種競猜段子，競猜視頻刷爆了抖音，東鵬特飲并不去模仿拍攝一樣的劇情和段子，反而將段子進行了巧妙的反轉(zhuǎn)，更是引發(fā)了網(wǎng)友的神回復、神評論，這條視頻的點贊量高達200萬，目測播放量應該在5000萬級別，相信世界杯期間刷抖音的你肯定見過這條視頻。如果你沒有看到過，那就快去抖音關注東鵬特飲，去回味一下吧！

內(nèi)外兼修 見招拆招

世界杯之后，東鵬特飲內(nèi)容的點更多得聚焦在了鵬哥的日常生活中，并結(jié)合特定的營銷節(jié)點、抖音的當前熱點等來創(chuàng)作內(nèi)容，繼續(xù)豐富“鵬哥”的人設，讓“鵬哥”這一品牌IP變的更加鮮活和接地氣。不論是追熱點，還是?？?，或是玩轉(zhuǎn)段子，“鵬哥”都信手拈來。

行走江湖，注定不是一帆風順，從東鵬特飲抖音號的點贊數(shù)據(jù)來看，每個時期都有一定的起伏。當然這也是可以理解的，在UGC的平臺去做內(nèi)容的運營，不僅考驗自己對于內(nèi)容的把控，也考驗自己對于平臺人群喜好變化的把控。好在東鵬特飲能夠及時調(diào)整自己的內(nèi)容方向，在目前這個階段交出了一份不錯的成績單。

抖音爆火以來，各大品牌在自媒體矩陣開始抓“兩微一抖”，將微博、微信、抖音作為自己最核心的內(nèi)容和用戶的運營陣地，在運營抖音之前，東鵬特飲的微信公眾號也做的非常好，據(jù)稱粉絲量已經(jīng)破千萬，這個數(shù)據(jù)在食品飲料行業(yè)排名榜首，篇篇10萬+。

江湖路遠 仍需修煉

東鵬特飲抖音賬號運營半年，抖音單平臺粉絲60萬+，點贊1000萬+，抖音藍V排行榜前十，抖音食品飲料藍V排行榜第一。這組數(shù)據(jù)足以證明，目前的運營是成功的。

武俠江湖里苦練到極致，一招鮮也可以天下第一。但在抖音這個江湖里，一招鮮可以贏一時，但不能贏一世。內(nèi)容運營，如逆水行舟，光靠段子這一個方向來創(chuàng)作，靈感總是會有枯竭的一天，粉絲總會有膩掉的一天。

不過我在東鵬特飲的抖音號里看到了嘗試，看到了不一樣的內(nèi)容，諸如無人機、電競、電影、公益等內(nèi)容。有理由相信東鵬特飲，相信鵬哥正在修煉新的技能，打磨新的內(nèi)容。2018年即將結(jié)束，2019年的鵬哥將會變成怎樣呢？我們一起拭目以待吧！

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