微博大改版！新增視頻菜單欄，短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)正式開啟？

12月7日，我在刷微博的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)iOS版微博的底部菜單欄中添加了視頻菜單，隨即看了下Android版的微博，并沒有改版。

微博這次在iOS上的改版可以看出其對(duì)于短視頻的進(jìn)一步重視。其實(shí)早在一年多前微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)的時(shí)候，微博CEO王高飛就明確指出了微博的競(jìng)爭(zhēng)來自于兩方面：一是來自信息流類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)；一個(gè)是短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）曾在《微博的短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)》一文中談到過在戰(zhàn)略層面，微博和字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等一樣擁有多張牌。王高飛曾在今年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)上證實(shí)微博已經(jīng)收購了一下科技旗下的一直播。通過收購一直播的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，微博可以強(qiáng)化自有的視頻業(yè)務(wù)，同時(shí)也讓一下科技聚焦在短視頻，讓秒拍（小咖秀、波波視頻）集中精力和抖音、快手等競(jìng)爭(zhēng)。

此外，和之前押寶短視頻在秒拍上不同，微博現(xiàn)在更重視在“微博”上融合短視頻，將短視頻作為一種內(nèi)化的產(chǎn)品，這一點(diǎn)也可以從微博將視頻變成一級(jí)菜單看出來。

微博之前推出的“微博故事”走的是UGC路線，但是效果不理想。所以我認(rèn)為微博應(yīng)該充分發(fā)揮創(chuàng)作者的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮運(yùn)營的特長，做好PGC的內(nèi)容。可以看到，微博在第三季度強(qiáng)調(diào)基于IP的PGC內(nèi)容，接入合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過2200家，與電視綜藝、體育賽事（包括NBA）合作、投資的IP短視頻酷燃，讓其PGC內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，我認(rèn)為這是更現(xiàn)實(shí)的策略。

實(shí)際上，微博要打贏短視頻保衛(wèi)戰(zhàn)并不容易。一方面，BAT等巨頭悉數(shù)入局短視頻市場(chǎng)，特別是騰訊更是傾注了大量的資源，志在必得，這讓戰(zhàn)局變得更復(fù)雜；另一方面，抖音正一路狂奔，快速做大，微博在內(nèi)容市場(chǎng)的平臺(tái)效應(yīng)，抖音在短視頻市場(chǎng)可以復(fù)制，正是因?yàn)榇?，留給微博的時(shí)間已經(jīng)不多，微博能否再次向行業(yè)證明自己，未來半年見分曉。

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