三道天塹下，國產智能手表何時反超Apple Watch？

原標題：三道天塹下，國產智能手表何時反超Apple Watch？

歷史的車輪滾滾前行，人們的生活也逐漸向智慧生活過渡。最直觀的表現就是手機附庸的變化，功能手機時代MP3和MP4是手機的附庸，能滿足人們對音視頻等多媒體的需求，而智能手機時代手機的附庸則進化為智能手環(huán)和智能手表等智能穿戴設備。

著名數據研究機構IDC在6月發(fā)布了關于2018年的智能穿戴設備整體數據和未來的發(fā)展情況報告，報告預計2018年全球可穿戴設備的總出貨將達到1.249億，智能手表和智能手環(huán)占據智能穿戴設備的大頭。而2022年前后，智能手表的市場份額預計會增加到45%左右，智能手表或成為未來智能穿戴設備行業(yè)的主要發(fā)展方向。

早期智能手表面臨三道天塹

智能手表的概念首次提出在2000年左右，2003年微軟就推出過智能手表商業(yè)產品，但經過十多年的發(fā)展，市場份額仍然遠遠落后于智能手環(huán)，造成發(fā)展時間長，市場份額小的原因是智能手表存在三大先天不足。

其一，實用性較差。智能手表和智能手環(huán)的功能性都較差，只有提醒、健康監(jiān)測和時鐘等功能，但這些功能不僅不是消費者的剛需，某些核心功能也不完善，除核心功能外其他附帶功能較少。

像信息提醒和時間顯示兩大核心功能，手機、智能手環(huán)和傳統(tǒng)手表都能夠實現，可替代產品較多；而智能手表最核心的健康監(jiān)測功能也并不完善，除一些用戶體驗上的缺失外，監(jiān)測數據的準確性也有待提升；此外，一些智能手表為增強產品競爭力，還為手表增加了其他附加功能，例如模擬城市公交卡功能，但是實際僅支持在少數部分公交系統(tǒng)支付使用，因此智能手表在實用性方面仍然有待提升。

其二，同質化嚴重。智能手表雖然僅僅發(fā)展了3、4年時間，但是同質化程度堪比發(fā)展數十年的智能手機行業(yè)。智能手表產品主要分為運動智能手表、功能型智能手表和傳統(tǒng)手表智能化三種。當前市面上運動智能手表和功能型智能手表占比97%左右，CNPP大數據平臺給出的2018年智能手表排行榜顯示，排行前十的產品中有八款為功能型智能手表，具有搭載獨立APP的能力，都能實現信息回復、聽歌和健康數據監(jiān)測等功能。另外，市場上的智能手表外形也十分趨同，幾乎都是方盤和圓形表盤。

其三，電池續(xù)航差。功能和續(xù)航就好比魚與熊掌的關系，不可兼得。如要長續(xù)航，在功能性方面必定有所犧牲?；诒肀P體積的考量、對美學的兼顧和電池材料的限制，智能手表一般僅能塞下500-600毫安的鋰電池，在智能手表功能日趨強大的情況下，充電頻率維持在一天一充，相對于功能簡單的智能手環(huán)而言電池續(xù)航能力劣勢極大。

智能手表當前普遍存在實用性、同質化、續(xù)航差這些問題，在智能穿戴行業(yè)中所占的比重也較低，難以對市場產生較大影響。但凡事都有例外，Apple Watch就成績斐然。

Apple Watch為何能獨登高峰

Apple Watch是將智能手表推向大眾的主要功臣，也是最佳智能手表的代名詞。時至今日，蘋果智能手表已經發(fā)展到Apple Watch Series 4這一代了，相比前代和同類產品優(yōu)勢明顯。

其一，功能較強。Apple Watch Series 4除了普通智能手表都具有的計時、信息提醒、簡單娛樂和健康數據監(jiān)測等功能外，還具有通話功能和獨一無二的心電圖繪制功能、跌倒檢測功能。通話功能是比較實用的，能夠在一些如擠公交和不方便使用手機的場景方便用戶通話。

心電圖繪制功能則進一步豐富了智能手表的健康功能，并且通過了美國食品和藥物管理局（FDA）驗證。另一個實用的功能就是跌倒檢測功能，手表能夠通過重力傳感器判斷用戶摔倒的情況，如果在詢問無果后一分鐘內用戶沒有發(fā)生移動，手表就會自動向用戶的緊急聯(lián)系人發(fā)送消息和撥打緊急服務電話，這個功能對老人和孩子十分貼心。

其二，最高級別防塵防水。IP68是防塵防水的最高級別，能夠完全防止外物進入智能手表內部，在水下50米深處依舊能夠正常使用。智能手表佩戴在手腕上，難免會被弄濕，而且頻繁摘取也十分不便，防塵防水是十分必要的。在使用IP 68防塵防水后，手表在下雨、洗澡時亦可使用，極大的提升了用戶體驗。

其三，用戶使用體驗較好。Apple Watch Series 4完善了產品功能和改善用戶體驗。新款Apple Watch Series 4雖然表盤尺寸較上代大2mm，但是其屏幕顯示面積大了將近200平方毫米，而且機身也較前代更加纖薄，此外Apple Watch Series 4還進一步優(yōu)化了Watch OS系統(tǒng)和交互邏輯，豐富產品功能等，良好的用戶體驗也能使產品口碑較上代有了較大的提升。

高處不勝寒，Apple Watch面臨三大威脅

雖然Apple Watch Series 4在產品上有諸多創(chuàng)新，綜合表現也十分出色，但是仍然存在一些顯而易見的短板。

價格昂貴。蘋果公司的產品價格雖然一向都較貴，但是Apple Watch Series 4的價格更初代Apple Watch相比已經從2588元上漲到3199元，而2018款iPad起步價僅為2565元。Apple Watch Series 4與市場上性能相近的智能手表相比價格也不占優(yōu)勢，HUAWEI WATCH 2 2018版的價格為1988元，MOTO 360 二代價格為1299元，三星Gear Sport的價格也才2299元。另外，賽億發(fā)布的《簡述智能手表分析報告》顯示，價位1000-2000的智能手表最易被消費者接受，因此蘋果智能手表昂貴的價格將是除產品本身不足之外的另一大短板。

系統(tǒng)不夠開放。Watch OS是蘋果公司專門為Apple Watch開發(fā)的智能手表系統(tǒng)，具有美觀、功能性強、操作方便等優(yōu)勢，但是Watch OS從第一代到現在Watch OS第五代都不支持第三方表盤，而且僅支持少量第三方原生APP，系統(tǒng)生態(tài)開放程度相對于Wear OS（安卓）力度還是不夠。

受眾群體較小。Apple Watch Series 4不能配合安卓手機或者WP手機使用，IDC預測到，2018年安卓手機銷售量將占手機市場份額的85%，而蘋果智能手表只能配合蘋果手機使用，受眾群體將會受到極大的限制。并且，Apple Watch Series 4只支持iPhone 5s以上版本的手機，這將進一步縮小Apple Watch Series 4的受眾群體。

前車之鑒下，國產智能手表如何御寒

中國布局智能手表的企業(yè)很多，但是與蘋果等巨頭的差距十分明顯，因此國產智能手表品牌若要提高話語權應該看清蘋果手表的優(yōu)勢與不足，取長補短，才能贏得市場和消費者的認可。

首先，繼續(xù)保持價格優(yōu)勢。國產智能手表在品牌價值、系統(tǒng)體驗和產品功能性方面多多少少劣于蘋果智能手表，欲從蘋果手中爭奪市場需樹立品牌形象、改善系統(tǒng)體驗。蘋果智能手表最大的缺點是價格昂貴，因此國產智能手表可在盡量保持性能相近的情況下還應保持價格優(yōu)勢，以增強產品競爭力。

其次，繼續(xù)使用開源開放的操作系統(tǒng)，最大程度上保障軟件之間的高兼容性。開放兼容使得安卓系統(tǒng)掀翻了塞班系統(tǒng)，成為手機操作系統(tǒng)的王者之一，如今國產智能手表大多采取的基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的Watch OS，本就具有開放兼容的基因，相對于“封閉”Watch OS來說是一個絕佳的優(yōu)勢。國產智能手表品牌不妨繼續(xù)使用開源系統(tǒng)，保證軟件間的兼容性，不僅利于擴大受眾群體，也有利于增強國產智能手表的功能性和競爭力。

最后，增強智能手表的實用性。智能手表實用性不足是困擾整個智能手表發(fā)展的重要問題，國產智能手表可以增加生活功能，例如NFC模擬門禁卡、一鍵緊急呼叫、照明和家電開關等功能，方便用戶享受生活。此外，還可增強硬件功能，例如為智能手表裝備更大的閃存和內存，以加強智能手表在視頻播放方面的能力，滿足部分追劇人群在不方便使用手機的場合下對視頻播放的需求。

智能手表能否攀上智能穿戴設備市場的最高峰

智能手表、智能手環(huán)和智能手機三者之間的關系正在發(fā)生變化，智能手表的迅速崛起是三者關系變化的導火索，那么智能手表未來究竟會怎樣發(fā)展呢？

一方面，智能手表功能與手機功能日漸趨同。從目前市面上發(fā)布的智能手表來看，其功能正在向智能手機靠近，以Huawei Watch 2 Pro為例，它已經具備獨立通話、上網、移動支付等智能手機的核心功能，唯一還有所欠缺的核心功能就是娛樂，而從各大電商平臺的智能手表銷售情況來看，主打娛樂的智能手表正在逐漸增多，未來智能手表和智能手機的界限將逐漸模糊。

另一方面，智能手表將逐漸取代智能手環(huán)。智能手環(huán)目前仍然是智能穿戴設備中的主力軍，但是其功能已經被智能手表所包含，智能手表的功能還在不斷增加，未來價格也可能會想智能手機一樣多元化起來，智能手環(huán)的競爭力逐漸消失，未來很可能消失在智能穿戴設備市場中。

小結

智能手表在當前看來更像是高級玩具，在實用性方面不如智能手機，價格方面也比不過智能手環(huán)，地位相當尷尬。從當前最優(yōu)秀的智能手表Apple Watch Series 4和數據研究院報告可以看出，智能手表的短板正在快速補齊，未來幾年將會是智能手表的黃金發(fā)展時期，這也是國產智能手表走向世界的機會。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網

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