老牌外企雷格斯盜圖夢(mèng)想加，聯(lián)合辦公為何頻現(xiàn)“拿來(lái)主義”？

抄襲，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身并不少見(jiàn)，甚至大家對(duì)于某些抄襲現(xiàn)象已經(jīng)習(xí)以為常了。

不可否認(rèn)的是，縱然是當(dāng)下知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，很多也是依靠對(duì)國(guó)外模式進(jìn)行中國(guó)化微創(chuàng)新而崛起的，這讓他們一直也存在著一些“抄襲”的黑歷史。

但相比模式上的微創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行照搬的做法就非常惡劣，這種企業(yè)也堪稱是全行業(yè)都不齒的毒瘤。

最近，就連新近崛起的的聯(lián)合辦公行業(yè)，都出現(xiàn)知名頭部聯(lián)合辦公平臺(tái)夢(mèng)想加先后被兩家友商盜圖的情況。一時(shí)間，整個(gè)行業(yè)對(duì)于這種明目張膽的盜圖行為熱議不斷，聯(lián)合辦公行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)究竟該不該被保護(hù)的問(wèn)題，也引人深思。

短期內(nèi)被兩家友商盜圖

夢(mèng)想加成聯(lián)合辦公領(lǐng)域首位明星受害者

12月19日，夢(mèng)想加對(duì)外正式發(fā)布公告稱：雷格斯商務(wù)咨詢(北京)有限公司（簡(jiǎn)稱雷格斯）擅自編輯并使用夢(mèng)想加空間實(shí)景圖片進(jìn)行廣告投放和傳播，嚴(yán)重侵犯了夢(mèng)想加的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，夢(mèng)想加將通過(guò)法律途徑追究相關(guān)責(zé)任。

老牌外資企業(yè)，百度百科中號(hào)稱全球最大的辦公空間解決方案供應(yīng)商，雷格斯在地產(chǎn)領(lǐng)域還是比較有聲名的。按理來(lái)講，夢(mèng)想加已經(jīng)是中國(guó)聯(lián)合辦公行業(yè)里的頭部品牌，聞名業(yè)內(nèi)外，雷格斯這樣公然對(duì)夢(mèng)想加盜圖，這本身都是一件難以啟齒、令人尷尬的事，正常企業(yè)都不會(huì)做出這種低劣行徑，更何況還會(huì)傷及類似雷格斯這種具有全球品牌形象的企業(yè)。

但事實(shí)上，依據(jù)夢(mèng)想加對(duì)外界提供的相關(guān)證據(jù)來(lái)看，雷格斯盜圖行為似乎沒(méi)有太多成功反駁的可能性。從夢(mèng)想加提供的被盜圖片信息來(lái)看，雷格斯以及另外一家不知名的企業(yè)幾乎是原封不動(dòng)搬運(yùn)夢(mèng)想加產(chǎn)品進(jìn)行公開招商。

或許是設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè)，兩家友商都將夢(mèng)想加空間圖片改成了自己公司空間的名稱。這個(gè)操作說(shuō)的更直白點(diǎn)，就是去掉直接夢(mèng)想加的logo后，還恬不知羞的將自家的logo素材PS到了屬于夢(mèng)想加的空間圖片。

毋庸置疑的是，這種赤裸裸的盜圖行為，已經(jīng)嚴(yán)重侵害夢(mèng)想加的權(quán)益，夢(mèng)想加也成為整個(gè)行業(yè)首個(gè)被友商侵權(quán)的明星企業(yè)。雖說(shuō)盜圖現(xiàn)象在各行各業(yè)都曾發(fā)生也不足為奇，但對(duì)于聯(lián)合辦公企業(yè)來(lái)說(shuō)，空間圖片是它們對(duì)外宣稱的重要物料，一定程度上也代表了企業(yè)的形象，盜圖行為堅(jiān)決不能坐視不管。尤其是在聯(lián)合辦公證處于飛速崛起的階段中，決不能因侵權(quán)這樣的老鼠屎而打壞了一鍋湯。

隨著夢(mèng)想加、WeWork等聯(lián)合辦公品牌的崛起，這些聯(lián)合辦公平臺(tái)在空間上的設(shè)計(jì)上也越來(lái)獨(dú)具特色，以夢(mèng)想加為例，單就空間設(shè)計(jì)，就有一個(gè)超過(guò)100人的團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，打磨產(chǎn)品，這些集合了人力、財(cái)力凝結(jié)的空間作品，都是聯(lián)合辦公平臺(tái)應(yīng)該保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。夢(mèng)想加被盜圖的例子出現(xiàn)后，各大平臺(tái)本身也都會(huì)加強(qiáng)對(duì)自己版權(quán)的保護(hù)，這無(wú)疑也可以簡(jiǎn)單規(guī)避下被對(duì)手侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

站在法律的角度看，其實(shí)盜圖行為已經(jīng)違法，不僅侵害了被盜圖品牌的權(quán)益，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者發(fā)布了虛假?gòu)V告，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。雖然，聯(lián)合辦公行業(yè)頭部平臺(tái)也格外重視對(duì)宣傳物料的保護(hù)，但畢竟他們不能阻止那些摒棄行業(yè)道德的品牌盜圖行為的發(fā)生。

對(duì)于聯(lián)合辦公企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)撊绾伪苊獗M量發(fā)生自家圖片被盜用呢？同時(shí)，那些做出低劣行徑的企業(yè)，明知犯法，為何還有同行還是敢去盜圖呢？

隨意盜圖屬于違法行為

但為什么有人敢肆無(wú)忌憚地盜圖？

聯(lián)合辦公企業(yè)站出來(lái)發(fā)聲明譴責(zé)同行盜圖的行為，其實(shí)也需要勇氣。在盜圖所造成的負(fù)面影響還不夠大的情況下，有些人可能會(huì)認(rèn)為這種情況著實(shí)沒(méi)有必要追究。可是，從行業(yè)健康發(fā)展的角度來(lái)看，只有更多企業(yè)和用戶都敢于站出來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利，才有可能引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和所有用戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。

通過(guò)夢(mèng)想加發(fā)布的聲明，我認(rèn)為它向外界傳達(dá)出了兩個(gè)重要的信息。一方面，夢(mèng)想加對(duì)盜圖現(xiàn)象非常重視，維護(hù)自身權(quán)益義不容辭；另一方面，敢于告知大家自己圖片被侵權(quán)，其實(shí)一種普法行為，是在告訴同行盜圖的拿來(lái)主義行為其實(shí)是違法。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，一定還會(huì)有其他的侵權(quán)糾紛出現(xiàn)，但夢(mèng)想加的這次回應(yīng)確實(shí)也給所有聯(lián)合辦公企業(yè)帶來(lái)了新啟發(fā)。因?yàn)?，不論是空間圖片、還是宣傳文案，甚至設(shè)計(jì)圖片，這種創(chuàng)意作品被抄襲、盜用的幾率還是非常之大，這或許是一個(gè)當(dāng)下缺少治標(biāo)又治本方法的問(wèn)題。

第一，最主要的是盜圖成本低，盜圖方只要PS一下就能輕松使用。一般只要沒(méi)被對(duì)方發(fā)現(xiàn)，基本上企業(yè)就是低成本在使用對(duì)方的優(yōu)質(zhì)圖片宣傳，省了一大堆事。第二，就算不小心被對(duì)方發(fā)現(xiàn)，及時(shí)刪除就行，要想增加誠(chéng)意外加一個(gè)道歉聲明之類可能就了事，可以看出基本上風(fēng)險(xiǎn)并不大。第三，盜圖方有可能還是看上對(duì)方家的創(chuàng)意跟圖片，根據(jù)這次被盜用的夢(mèng)想加的圖片來(lái)看，它的空間設(shè)計(jì)不論在哪個(gè)城市都是時(shí)尚打卡圣地、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅空間，由于『高顏值』的空間設(shè)計(jì)自然也容易吸引用戶眼球。

這次發(fā)生聯(lián)合辦公企業(yè)盜圖的事件，被媒體爆出后很有可能將會(huì)作為共享辦公領(lǐng)域首個(gè)備受關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例。以后不管是夢(mèng)想加還是其他一心做好服務(wù)和產(chǎn)品的平臺(tái)，都有可能會(huì)加大對(duì)其創(chuàng)意的圖片以及商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視跟保護(hù)。并且，一旦這些事情上升到法律官司層面，如果能夠以此真正懲治對(duì)應(yīng)的侵權(quán)者，這或許會(huì)有效規(guī)范這個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的健康發(fā)展。

從某種意義上，根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義，辦公空間的圖片它也是受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，任何企業(yè)跟個(gè)人都不能盜用。因此，對(duì)于聯(lián)合辦公企業(yè)來(lái)說(shuō)，在對(duì)于侵權(quán)行為絕不姑息的情況下，未來(lái)還是要從多渠道加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)的保護(hù)。對(duì)于聯(lián)合辦公企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)除了要繼續(xù)增加核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，同時(shí)也要做好知識(shí)版權(quán)的保護(hù)工作，這兩方面的工作幾乎是相輔相成的。

這么說(shuō)似乎有點(diǎn)兒可悲，只能要求被侵權(quán)方提高自我保護(hù)能力，而對(duì)那些做出低劣行徑、擅自編輯、使用他人圖片的侵權(quán)方似乎只有無(wú)奈，畢竟老話講了，“只有千日做賊的,沒(méi)有千日防賊的”，然而即便如此，這種低劣行徑也不能被姑息，希望此次雷格斯盜圖事件可以引起聯(lián)合辦公整個(gè)行業(yè)的重視，所有品牌都需要樹立起正確的法律意識(shí)、規(guī)范的行業(yè)道德、以及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)等等。

聯(lián)合辦公進(jìn)入拼服務(wù)拼技術(shù)時(shí)代

創(chuàng)意知識(shí)版權(quán)保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)

從2015年開始，聯(lián)合辦公行業(yè)就呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)億歐之前的報(bào)道，2017年底，聯(lián)合辦公達(dá)到約90億元的市場(chǎng)規(guī)模，總管理面積為700萬(wàn)平方米。截至2018年9月底，中國(guó)聯(lián)合辦公運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)已超過(guò)300多家，總體運(yùn)營(yíng)面積達(dá)1200萬(wàn)平方米，提供工位數(shù)達(dá)200萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)聯(lián)合辦公面積接近8000萬(wàn)平方米，占商業(yè)辦公物業(yè)面積的15%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，聯(lián)合辦公行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景還是很樂(lè)觀。

目前聯(lián)合辦公行業(yè)進(jìn)入到頭部平臺(tái)比拼的階段，從拼規(guī)模拼價(jià)格升級(jí)到拼服務(wù)拼技術(shù)的2.0階段。雖說(shuō)空間模式能復(fù)制，但是運(yùn)營(yíng)能力將會(huì)決定這些頭部平臺(tái)誰(shuí)能更受企業(yè)的青睞。以夢(mèng)想加為例，在整個(gè)行業(yè)門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，它已建立了獨(dú)有的品牌"護(hù)城河"和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造了『黑科技』智能化的辦公空間提高了辦公效率，未來(lái)不僅僅可以繼續(xù)幫助它進(jìn)行“盈利式擴(kuò)張”，還可以進(jìn)行智能產(chǎn)品體系的輸出，成為夢(mèng)想加輕資產(chǎn)運(yùn)作并盈利的另一個(gè)推手。

對(duì)于這些頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)未來(lái)在發(fā)展好自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，仍然要維護(hù)好品牌的價(jià)值，尤其是對(duì)整個(gè)品牌VI全套素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。經(jīng)過(guò)這次夢(mèng)想加圖片被盜用事件，不論是被盜方還是其它同行，它們都要意識(shí)到所有設(shè)計(jì)圖紙和宣傳圖片，都屬于公司重要的無(wú)形資產(chǎn)。這些重要的宣傳物料，一旦被盜用或者濫用很有可能會(huì)極大的損害頭部平臺(tái)的品牌形象。

當(dāng)然，也建議某些品牌，做一個(gè)預(yù)算，拍一些自己產(chǎn)品的宣傳圖，畢竟”靠人不如靠己”嗎，總不能每每宣傳的時(shí)候都去”偷”，這樣做真的是太沒(méi)格調(diào)了，更何談品牌調(diào)性。

隨著專利法修正案（草案）有望在明年得到通過(guò)，這對(duì)于聯(lián)合辦公的企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)它們可以通過(guò)明確的法案維護(hù)它們的知識(shí)版權(quán)的權(quán)益。同時(shí)，隨著聯(lián)合辦公平臺(tái)的服務(wù)和產(chǎn)品都在朝精細(xì)化方向發(fā)展，以細(xì)節(jié)方面形成差異，提升它們的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。一旦頭部平臺(tái)的影響力大增，它們的創(chuàng)意知識(shí)版權(quán)在未來(lái)或許也會(huì)成為非常核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下聯(lián)合辦公模式被更多企業(yè)接受跟認(rèn)可，但回歸到本質(zhì)來(lái)看這個(gè)行業(yè)做的還是一個(gè)口碑服務(wù)型工作，一旦有同行不尊重友商的創(chuàng)作成果，對(duì)各方都是有損權(quán)益的行為。因此，在聯(lián)合公司辦公本身屬于長(zhǎng)期生意的情況下，各大主流平臺(tái)在保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)同時(shí)，同樣要做到尊重其他友商的創(chuàng)意，這或許也將成為共享辦公企業(yè)能否長(zhǎng)期發(fā)展下去的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

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