社區(qū)團購越來越火！京東后蘇寧入局

12月27日，蘇寧易購召開了2019年年貨節(jié)發(fā)布會，在會上，蘇寧更新了蘇寧小店的新目標“年內(nèi)開出4000家店”，并宣布入局社區(qū)團購賽道，將在2019年1月18日正式上線社區(qū)拼購服務，在全國招募十萬個團長。

據(jù)蘇寧拼購負責人介紹：

“蘇寧的拼團項目有別于任何其他家的業(yè)務，是以線下門店為基礎、主打品牌和生鮮的拼團模式，未來不僅涉及實物商品的拼團，在虛擬商品如旅行等類目也會推出拼團服務?！?/p>

今年，社區(qū)拼購儼然成了風口，投融資事件不斷。就在12月28日，據(jù)36氪報道，社區(qū)團購平臺“食享會”完成了3000萬美元的B輪融資。12月26日，永輝超市也開展了社區(qū)團購業(yè)務，在廣州、深圳等地試運營。

11月26日，京東上線了“友家鋪子”小程序，入局社區(qū)團購。京東做社區(qū)團購的優(yōu)勢在于其擁有強大的供應鏈支持。不過，和蘇寧的思路不同，在“友家鋪子”中，京東并沒有把生鮮放在最重要的位置，而是主推服裝和日用百貨等商品。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為蘇寧入局社區(qū)拼購，背后依托的是蘇寧小店的快速擴張和供應鏈。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)的最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧小店的數(shù)量已經(jīng)超過2900家。

和別家做社區(qū)拼購的思路不同，蘇寧主要以線下門店為基礎。我曾在《讓寶媽當“團長”賣菜給街坊，社區(qū)團購會誕生下一個拼多多嗎？》一文中談到：寶媽等團長作為加盟群體，忠誠度并不高，如果她們帶著一個社區(qū)的流量到其他平臺，平臺將無能為力，如何合理分配利益，提升對社群的可控性，這對平臺來說都是很大的挑戰(zhàn)。

蘇寧依托于蘇寧小店，會更加可控。

隨著社區(qū)團購的部分商業(yè)模式被證明，電商巨頭、線下零售企業(yè)、大型供應鏈企業(yè)紛紛入局，它們比創(chuàng)業(yè)公司更有優(yōu)勢，畢竟社區(qū)拼購最重要的競爭力還是線上運營和供應鏈。

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