從跨年晚會看2019年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)往哪吹

原標(biāo)題：從跨年晚會看2019年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)往哪吹

從2014年起，BAT在每年的新年和春節(jié)期間都會變得活躍起來，大家交替登上衛(wèi)視的舞臺，賺足媒體眼球。有意思的是正所謂用戶看熱鬧，行業(yè)里的人看門道。誰在這個時候最搶眼，往往折射的是一個行業(yè)在過去和未來一年的變遷和風(fēng)口。

12月30日晚，百度旗下全民小視頻獨家冠名的“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”上，百度App聯(lián)合浙江衛(wèi)視向全國觀眾送出了2億的現(xiàn)金紅包。百度App由此成為今年發(fā)力最早，紅包金額極具誠意的一方。

那么過去一年，百度在移動端到底做對了什么？行業(yè)里又發(fā)生了哪些變化？這些問題隨著浙江衛(wèi)視跨年晚會的落幕成為了行業(yè)里討論的比較多的話題。

信息流成為主力變現(xiàn)方式

信息流是個無法回避的話題。

據(jù)QuestMobile秋季報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長同比增長26.7%，用戶使用時長持續(xù)增加。大環(huán)境下，用戶增速逐漸放緩，因此用戶使用時長成為重點爭奪資源。同時又因為信息流成為變現(xiàn)主力，所以巨頭們紛紛搶灘信息流。

早在2016年，百度便開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型發(fā)力信息流。看到百度獲得了信息流紅利，谷歌也開始按捺不住，在今年9月開始模仿百度，在谷歌APP中推出信息流。

在電商領(lǐng)域，淘寶也迎來了信息流大改革，8月31號手機淘寶也做出了如上圖一樣的信息流改版。改版不僅豐富了用戶體驗，還實現(xiàn)了“貨找人” 。

信息流改變了淘寶以往的格局，為淘寶商家?guī)砀笊虡I(yè)價值，大幅提升淘寶可商業(yè)化土地。阿里Q3財報顯示，本季度營業(yè)收入達到851.48億元，同比增長54.4%，營收增長背后信息流功不可沒。

在社交領(lǐng)域，騰訊微信7.0版本的更新曾一度占據(jù)微博熱搜。微信加強了看一看功能，添加了以社交為基礎(chǔ)的“好看”信息流，用戶可以在看一看里瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章。一篇來自36氪的文章《微信改版7天后，10倍流量增長和困頓的創(chuàng)作者》表示，有作者稱來自看一看的流量出現(xiàn)十倍增長，這次偏向信息流的改版，很可能為騰訊的信息流收入帶來新的增長。

百度由于模式領(lǐng)先，享受到頭部紅利，信息流業(yè)務(wù)取得了很好的成績。百度公布的第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，本季度營收282億元人民幣，來自移動端的收入為225億元人民幣，約占公司總營收的80%，證明了“搜索+信息流”戰(zhàn)略對業(yè)務(wù)的成功帶動。同時百度APP9月份DAU就達到1.51億（最新數(shù)據(jù)為1.6億），同比增長19％，可見百度有著更強的戰(zhàn)略前瞻性。

面對信息流收入成為營收一大增長點，百度董事長兼CEO李彥宏表示：“得益于搜索、信息流和人工智能新業(yè)務(wù)的顯著增長，百度三季度表現(xiàn)強勁。在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強勁表現(xiàn)的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點?！?/p>

信息流之外，巨頭各行奇招，迎來業(yè)務(wù)再擴展

不僅是信息流，在移動生態(tài)上，巨頭們其實是各行奇招，不斷圍繞信息流打造自有生態(tài)，已經(jīng)在短視頻、小程序、電商領(lǐng)域出現(xiàn)了新的生機。

1）短視頻的再增長，BAT三家此次齊聚短視頻賽道，在信息流業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長的情況下，短視頻迎來了新的發(fā)展機會。

手機淘寶在信息流改版后，加入了短視頻內(nèi)容。阿里通過電商的方式，補足短視頻戰(zhàn)場。淘寶已匯聚160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過短視頻等多種方式為商家創(chuàng)造了巨大價值，淘寶短視頻的日均觀看量也達到19億。淘寶還會重點把用戶買家社區(qū)作為重點發(fā)展方向，把淘寶升級成為消費者互動娛樂的社區(qū)。

錯過短視頻風(fēng)口的騰訊此后就一直有在嘗試做獨立短視頻APP，有多達14個產(chǎn)品上線，但都沒有掀起多大水花，于是最終選擇在微信7.0的改版中添加時刻視頻。騰訊此次改變了做獨立APP的思路，借助時刻視頻推一波短視頻社交，爭奪用戶時長，鞏固自身社交領(lǐng)域的地位。

走在信息流前排的百度，頭部優(yōu)勢帶領(lǐng)旗下短視頻DAU達到1.1億，日分發(fā)量達30億。內(nèi)部還孵化出好看視頻、全民小視頻等短視頻。其中好看視頻用戶規(guī)模更是突破2億，DAU達到1200萬。百度好看視頻加入在百度APP中，充分享受到百度信息流的賦能，百度戰(zhàn)略的前瞻性促就了短視頻亮眼的表現(xiàn)。

2）小程序的再增長 ，微信小程序作為最早，用戶量最大的小程序，依托微信10億月活躍用戶，在社交推動下其完成度相對較好，也收獲了頭部紅利，例如拼多多的崛起，也激勵了其他巨頭平臺相繼涌入。

而支付寶小程序在商業(yè)、生活服務(wù)和支付等場景也有著自身價值。之前通過相互保，支付寶小程序刷了一波存在感。相互保小程序上線9日，用戶便突破1000萬。連接阿里生態(tài)圈，擁有豐富入口和支付寶用戶高轉(zhuǎn)化率的支付寶小程序正在快速發(fā)展。

值得重點一說的是，今年浙江衛(wèi)視跨年晚會的2億紅包則是通過百度智能小程序發(fā)放，這顯示了百度對智能小程序的厚望。

9月25日，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，在兩個多月的邀請制公測期間，智能小程序已月活過億，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口等四大類型的入口。如今從百度App里孵化出的智能小程序MAU已突破1.5億，服務(wù)涉及娛樂、資訊等23個行業(yè)，覆蓋了262個細(xì)分領(lǐng)域，不斷的完善百度的業(yè)務(wù)場景。

3）電商業(yè)務(wù)的想象空間，當(dāng)擁有短視頻、小程序等多種傳播形式，業(yè)務(wù)想象空間將被打開。作為不是電商起家的快手、今日頭條、百度，把握住這些基礎(chǔ)條件后，融合自身平臺特色，勢必要在電商領(lǐng)域掀起大的波浪。

快手將短視頻與電商結(jié)合，推出以KOL為中心的帶貨模式，以直觀的方式刺激觀眾的消費欲望?？焓旨t人極具影響力，能夠自帶流量并幫助用戶做決策，以此降低獲客成本?！翱焓仲I貨王”的活動就曾刷爆雙十一前夕。今日頭條圍繞信息流做了一款獨立電商平臺“值點”，值點是一款集電商購物和內(nèi)容咨詢?yōu)橐惑w的APP。憑借信息流的流量優(yōu)勢，將用戶導(dǎo)入電商平臺，延續(xù)了今日頭條的電商夢。

百度方面對電商也有自己的布局，在百度智能小程序里有小度商城，同時它也有完整的電商網(wǎng)站。百度智能小程序的優(yōu)勢還吸引了京東、蘇寧等電商平臺的入駐。而且百度內(nèi)部還孵化出叫“百優(yōu)品”的生鮮電商?？梢钥隙ǖ氖?，智能小程序的到來將為百度電商業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來更多的想象空間。

百度的機遇與移動互聯(lián)網(wǎng)的未來

目前，百度App已經(jīng)是內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的“大哥”。在未來的發(fā)展中，短視頻、智能小程序又會呈現(xiàn)何種狀態(tài)？

首先是短視頻的增長空間，據(jù)QuestMobile2018秋季大報告數(shù)據(jù)顯示，背靠百度1.6億日活用戶的好看視頻用戶規(guī)模增長明顯。百度短視頻生態(tài)矩陣已和包括Zoomin.TV在內(nèi)的全球30大頂級MCN合作，高達3000名海外優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者入駐。同時得到百度信息流全面賦能的短視頻在智能小程序的帶動下將進一步提升活躍量，協(xié)同AI戰(zhàn)略，增加曝光度。

其次是百度智能小程序開源聯(lián)盟的想象力，上圖顯示首批成員包括愛奇藝、快手、bilibili、攜程、58同城、好看視頻等10多家平臺。一些擁有大規(guī)模用戶的APP諸如愛奇藝、快手等同樣有獲取小程序紅利的渴望，接入開源聯(lián)盟可以幫助開發(fā)者進行更多的長尾流量分發(fā)，構(gòu)造基于自身平臺的智能小程序生態(tài)。

借此，百度智能小程序構(gòu)建了一個完全不同于微信小程序的開放生態(tài)。這意味著，未來百度和微信作為開放、封閉兩大陣營的主導(dǎo)者將直接影響著小程序這兩大方向的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也或?qū)⒂纱酥匦禄貧w開放的本質(zhì)。

所以，百度App登錄浙江衛(wèi)視，既是對當(dāng)下的總結(jié)，還是對未來移動生態(tài)的期許：即不僅要成為流入的入口，還要成為服務(wù)的接口。

當(dāng)然后來者的實力也不容小覷，不過從整個歷史進程中，先發(fā)者將拿下最大紅利。

文/首席發(fā)言者公眾號

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