抖音快手后，2019年短視頻群雄逐鹿

年底短視頻行業(yè)消息頻頻、暗流涌動，先是微信7.0改版“因你看見、所以存在”上線了“時刻”短視頻定位Vlog；接著快手新版本上線了“萌面Kmoji”捏臉功能，各路短視頻玩家都在不斷布局、努力破局，正如我在《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)請回答2018》一文所言：“群雄逐鹿”是2019年短視頻行業(yè)主旋律。

群雄逐鹿是短視頻主旋律

2018年最值得關(guān)注的內(nèi)容賽道非短視頻莫屬，短視頻行業(yè)最值得關(guān)注的玩家是抖音和快手，抖音和快手外，BAT、微博等巨頭都在強(qiáng)化布局，百度在搜索App中引入信息流，借此推廣好看視頻；在被外界解讀為“頭騰大戰(zhàn)”的競爭中，騰訊在復(fù)活微視、投資快手的同時，上線了超過6款獨立短視頻App；阿里則對土豆寄予厚望，淘寶、UC等業(yè)務(wù)都有各自短視頻布局；微博在合并一直播后強(qiáng)化自有短視頻業(yè)務(wù)的同時，讓一下科技聚焦在短視頻業(yè)務(wù)上，希望收復(fù)失地。

短視頻的爆發(fā)不是從2018年開始的，2015年4G普及，讓短視頻的上傳和觀看體驗有了革命性提升，進(jìn)而給短視頻爆發(fā)創(chuàng)造了條件。第一波吃到紅利的是秒拍，主打PGC模式，基于微博的資源優(yōu)勢快速崛起。隨后快手和抖音先后爆發(fā)，兩者共同點是內(nèi)容更短，適合碎片化消費、適合每個人創(chuàng)作，且結(jié)合個性化推薦算法，給用戶推薦感興趣的短視頻，大受歡迎，其中快手從低線城市向一二線城市擴(kuò)張，抖音則聚焦在一二線城市。

更重要的是，短視頻平臺找到了商業(yè)模式，特別是信息流廣告和內(nèi)容電商。負(fù)責(zé)百度信息流業(yè)務(wù)的百度前副總裁、信義資本創(chuàng)始人陸復(fù)斌的團(tuán)隊有一個預(yù)測：抖音2018年廣告收入有望突破200億，其中信息流就高達(dá)100億。2019年字節(jié)跳動營收將超過千億，其中抖音將超過今日頭條，快手營收也將超過500億——根據(jù)36kr報道，快手2018年收入將高達(dá)200億。信義資本投資了快手，參與與字節(jié)跳動和快手相關(guān)的交易，對短視頻行業(yè)很了解，其預(yù)測可信度高。

這意味著，僅僅是短視頻行業(yè)的“雙子座”明星2019年都將實現(xiàn)超過千億營收。在QuestMobile發(fā)布的秋季報告中顯示，截至2018年9月，快手和抖音分別以2.57億和2.31億的月活牢牢占據(jù)短視頻行業(yè)的第一梯隊。微視在微信等資源推廣下，收效顯著，月活躍用戶達(dá)到6453萬，和火山小視頻、西瓜視頻列為月活用戶規(guī)模Top5。

不過，抖音和快手不是短視頻行業(yè)的終局，就像視頻行業(yè)，最初大家以為優(yōu)酷土豆已經(jīng)贏得了市場，然而愛奇藝卻后來居上，如今形成了“愛優(yōu)騰”三分天下的局面。短視頻行業(yè)同樣很難壟斷，終局將跟視頻行業(yè)一樣，多寡頭并存，抖音快手外，騰訊、微博、百度、阿里都在做戰(zhàn)略布局，也有動次這樣的新產(chǎn)品出現(xiàn)且獲得了融資，短視頻產(chǎn)品形態(tài)還有創(chuàng)新空間，平臺很難壟斷創(chuàng)作者，市場依然處于增量階段，5G到來更高的帶寬會給新形態(tài)的短視頻創(chuàng)造條件。

產(chǎn)品層面在快手和抖音的“千人千面”后，創(chuàng)新機(jī)會在哪里？這是本文要重點探討的方向。

我們不妨看一看最近的短視頻產(chǎn)品動向。

不斷變化的短視頻App產(chǎn)品

1、微信時刻視頻

在朋友圈資源位推廣微視后，微信終于按捺不住了，12月21日，微信7.0版本上線了“時刻視頻”。該視頻的錄制地方放在了菜單欄“我”的右上角，拍攝時長限制為15秒，且視頻必須豎屏拍攝，時刻視頻還添加了許多新玩法，比如用戶在拍攝時可以添加地理位置、配樂和表情包等，用戶可以在聊天、群聊、朋友圈等截面看到相關(guān)提醒，觀看朋友的時刻短視頻，與之互動。

有人說時刻視頻是微信狙擊抖音的產(chǎn)品，實則不然。抖音是用戶觀看有趣好玩短視頻的平臺，時刻則是用戶記錄生活的平臺，相當(dāng)于Vlog，跟微博此前的UGC短視頻平臺“故事”相似，只不過微信社交屬性更強(qiáng)。可以認(rèn)為時刻是微信朋友圈照片和視頻分享功能的延續(xù)，這倒是與抖音“記錄美好生活”的slogan更加吻合。

2、快手萌面Kmoji

12月，國內(nèi)刮起一陣“ZEPETO”捏臉風(fēng)，用戶可通過自拍照來創(chuàng)建角色，照片上傳成功之后，系統(tǒng)就會自動生成3D卡通照片，甚至可以被用于社交平臺的表情，這一玩法傳承自iPhone X掀起的Animoji，如今在很多高端手機(jī)廠商成為標(biāo)配，本質(zhì)都是基于AR技術(shù)和AI技術(shù)的照片處理。

12月24日，快手新版上線了“萌面Kmoji”魔法表情，用戶通過相機(jī)拍攝能生成自己的專屬臉部AR虛擬形象。同時，該功能還可以捕捉到用戶的表情，精準(zhǔn)還原眨眼、張嘴等細(xì)微動作。這款可以實現(xiàn)“捏臉”功能的魔法表情，是短視頻產(chǎn)品中最早實現(xiàn)可定制AR虛擬形象的玩法，快手“萌面Kmoji”生成的虛擬形象與蘋果此前推出的Memoji效果沒有太大差別。與Animoji等AR表情產(chǎn)品需要兼容有較強(qiáng)性能的高端手機(jī)不同，快手“萌面Kmoji”在任意智能手機(jī)上都可以流暢使用，且操作流程簡單，這更加符合快手用戶廣覆蓋的特性，也意味著未來這樣的AR形象會成為短視頻平臺的標(biāo)配。

3、淘寶鹿刻

9月17日，羅超頻道報道了淘寶上線了短視頻App“鹿刻”，鹿刻App官方稱其是一款生活消費類的短視頻社區(qū)App，致力于用戶購物后的真實分享。鹿刻最大的特點是基于“問答”的內(nèi)容拍攝，用戶可以根據(jù)鹿刻給出的一個問題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，問題大多與淘寶上美食美妝相關(guān)。在內(nèi)容拍攝完成之后，用戶就可以選擇添加淘寶中的商品鏈接。

鹿刻最核心的競爭力在于它背靠著淘寶，天貓，聚劃算等電商平臺，一旦淘系電商平臺對鹿客進(jìn)行大規(guī)模的引流，就會吸引到一部分電商用戶，再通過短視頻分享將這些用戶沉淀下來，同時一些短視頻被分享到站外，又可以吸引更多用戶，最終形成更多流量。深層次來看，短視頻跟直播一樣，不只是可以幫助電商平臺獲取更多用戶時間，還可以通過網(wǎng)紅導(dǎo)購等內(nèi)容創(chuàng)造交易場景，活躍購物氛圍，正是因為此，短視頻會成為電商平臺標(biāo)配。

4、騰訊Yoo視頻

除了微視之外，騰訊今年上線了超過6款短視頻，其中最被關(guān)注的就是注重內(nèi)容品質(zhì)的短視頻App Yoo。8月30日上線的Yoo是一款精品原創(chuàng)短視頻分享平臺，內(nèi)容主要包括橫屏的PGC內(nèi)容和豎屏的UGC內(nèi)容兩部分，其產(chǎn)品亮點是“Yoo賽道”模式，主打全民競演線上賽道，Yoo視頻會制定不同領(lǐng)域和主題的比賽，用戶可以為喜歡的選手和視頻投票，最終選出優(yōu)勝者。

Yoo視頻強(qiáng)運營策略目的是聚合各個興趣圈層的用戶，鼓勵深度互動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部達(dá)人。在2018年的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤表示，Yoo視頻希望主打視頻領(lǐng)域的消費升級，短視頻行業(yè)的需求不應(yīng)該僅僅是視頻版的段子和秀，而是反映更多美好生活，注重個性的表達(dá)。

微視、時刻和Yoo再加上投資的快手，騰訊成為短視頻“全能選手”：微視更偏重于UGC，Yoo視頻偏PUGC有些像當(dāng)初的秒拍，時刻是基于微信社交能力的Vlogo，快手則是具有最廣泛用戶覆蓋的具有公開社交屬性的生活記錄平臺。

5、動次視頻

今年騰訊音樂IPO市值高達(dá)200億美元，網(wǎng)易云音樂也拿到了百度等機(jī)構(gòu)的投資，數(shù)字音樂市場進(jìn)入下半場，定位于音樂短視頻的動次App今年4月正式上線依賴，已先后獲得三輪融資，A輪由坤言資本領(lǐng)投、創(chuàng)世伙伴資本和愛奇藝系的奇藝博同基金跟投，成為音樂產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬，也是短視頻行業(yè)的一個異類。

與抖音不同的是，動次視頻不是用音樂去運營短視頻，而是用短視頻來深耕音樂產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品邏輯是以音樂內(nèi)容為核心，融合多格短視頻，基于裂變運營，聚合音樂內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，第一階段吸引了一批音樂人。第二階段開始向大眾用戶下沉，不只是讓用戶可以消費各種融合短視頻的原創(chuàng)音樂內(nèi)容，也讓用戶低門檻、簡易個性的創(chuàng)作自己的原創(chuàng)音樂短視頻——音樂可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲和表現(xiàn)欲，這正是“人人創(chuàng)作”的理念。

相對于傳播音樂播放器而言，動次有很強(qiáng)的社交屬性，它定位于用戶玩音樂的場所和平臺，彌補(bǔ)了音樂平臺社交的缺失，用戶可以在動次App互動社交，也可以將內(nèi)容分享到微信微博等平臺，強(qiáng)化在這些平臺上的社交。

短視頻產(chǎn)品有巨大創(chuàng)新空間

為什么短視頻行業(yè)依然會是群雄逐鹿？我的理由是“短視頻產(chǎn)品形態(tài)還有創(chuàng)新空間，平臺很難壟斷創(chuàng)作者，市場依然處于增量階段，5G到來更高的帶寬會給新形態(tài)的短視頻創(chuàng)造條件?！本彤a(chǎn)品層面而言，從上面五款短視頻App的動作，可以看出現(xiàn)在短視頻App依然有很多創(chuàng)新空間，我認(rèn)為2019年尚在試商用的5G影響十分有限，在5G外如下方向更值得關(guān)注：

1、AI技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)并豐富功能，實現(xiàn)技術(shù)普惠。

2018年是AI從實驗室走向生活方方面面的落地元年，在文娛內(nèi)容行業(yè)，AI也在不斷滲透，比如愛奇藝用AI大數(shù)據(jù)來做內(nèi)容規(guī)劃，再比如騰訊用AI來做青少年防沉迷，短視頻一直是AI應(yīng)用的標(biāo)桿行業(yè)，特別是千人千面的內(nèi)容推薦，成為快手、抖音等平臺的殺手锏。

不過，AI在短視頻行業(yè)的應(yīng)用遠(yuǎn)不止于個性化推薦。

首先，AI可以增強(qiáng)短視頻內(nèi)容效果，降低短視頻內(nèi)容創(chuàng)作門檻，進(jìn)而豐富內(nèi)容供給。人人都可以一鍵生成不同風(fēng)格特效的內(nèi)容，AI渲染算法可以讓內(nèi)容極具質(zhì)感，金屬、皮革等模型材質(zhì)更加真實，進(jìn)而提升表現(xiàn)力，特別是在音樂短視頻等垂直類目上，AI對內(nèi)容的增強(qiáng)將更重要。

其次，AI可以增加短視頻的可玩性，不斷引入各種好玩有趣的功能，而且可以實現(xiàn)技術(shù)普惠。比如此前提到的快手“萌面Kmoji”魔法表情是基于機(jī)器視覺技術(shù)的應(yīng)用，可以通過算法來彌補(bǔ)硬件性能的不足，進(jìn)而滿足所有智能手機(jī)，讓城鎮(zhèn)用戶也能享受iPhone X這樣的高端手機(jī)才有的趣味功能。除了AR表情外，智能互動、智能模板推薦、虛擬短視頻助理，諸多AI驅(qū)動的新功能都在出現(xiàn)。

再次，AI可以降低內(nèi)容審核的成本，降低內(nèi)容風(fēng)險確保平臺可以合規(guī)。2018年內(nèi)容行業(yè)主旋律就是嚴(yán)監(jiān)管，內(nèi)容合規(guī)將成為平臺第一準(zhǔn)則。除了要投入大量的人力外，應(yīng)用AI算法實現(xiàn)自動化內(nèi)容審核，人機(jī)結(jié)合，就可以減少審核成本、提高審核效率、降低內(nèi)容風(fēng)險。

最后，AI可以強(qiáng)化短視頻變現(xiàn)能力。不論是信息流廣告還是內(nèi)容電商，應(yīng)用AI都可以提高效率，未來基于機(jī)器視覺、AR互動等技術(shù)，短視頻行業(yè)也可以提供更加豐富的廣告產(chǎn)品和變現(xiàn)模式。

當(dāng)然，AI只是手段，而不是目的，對于短視頻產(chǎn)品來說，用戶的體驗感知才是最重要的，正如快手產(chǎn)品經(jīng)理所說，用戶其實并不關(guān)心具體用到了什么AI技術(shù)，最終拍攝出來的效果還有工具本身的體驗才是最重要的，用戶會通過行動告訴你，這個功能做的是否成功，他們是否接受。

2.、短視頻成為所有國民級應(yīng)用的標(biāo)配功能。

國民級應(yīng)用比如微信、淘寶、百度等上線短視頻產(chǎn)品，本意不是要和抖音、快手等短視頻平臺競爭，而是將短視頻當(dāng)成一種能力，內(nèi)化到平臺內(nèi)來增強(qiáng)平臺現(xiàn)有價值。

比如微信上線時刻視頻本質(zhì)是Vlog，主要是滿足用戶記錄分享生活的需求，增強(qiáng)社交體驗，是朋友圈圖片和視頻分享的延續(xù)；比如淘寶上線短視頻則是希望可以獲取更多流量，創(chuàng)造交易場景、增強(qiáng)購物體驗；再比如百度、微博上線短視頻功能，則是希望可以獲取更多用戶注意力，進(jìn)而強(qiáng)化原來就具有優(yōu)勢的廣告業(yè)務(wù)。

不得不說，巨頭有以攻為守的意思。

頭條一直想做社交，無論是之前傳的沸沸揚揚的飛聊，還是抖音4月上線的圖文上傳功能，都有直接向微信開炮的意思，所以微信上線時刻視頻也可以說是一種防御行為，不過，抖音要做成熟人關(guān)系鏈難度相當(dāng)大，正如我此前所言，抖音如果做社交就會做Instagram這樣的垂直社交平臺。

淘寶對第三方的流量都十分警惕，其商業(yè)模式的本質(zhì)就是將流量導(dǎo)入給商家從中賺取差價。然而淘寶從來不想對第三方流量入口形成依賴，不論是百度還是美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站，因此雖然與抖音有許多合作，也不會把寶押在抖音上。5月27日，抖音上線自有店鋪的入口，直接與淘寶構(gòu)成競爭關(guān)系，這樣的競合環(huán)境下，阿里自然會保持警惕，強(qiáng)化自有短視頻業(yè)務(wù)布局。

雖然字節(jié)跳動沒有強(qiáng)化搜索的意思，不過其信息流廣告分走了中小企業(yè)的廣告主預(yù)算，影響了百度的基本盤是不爭事實。當(dāng)陸復(fù)斌在百度時，就預(yù)測到“字節(jié)跳動會很快的成為百度一個巨大的威脅，今天頭條讓我們賺一塊錢，明天我們要3塊、4塊的還回去。”在這一判斷下百度開始強(qiáng)化信息流以及短視頻業(yè)務(wù)，百度App已經(jīng)形成搜索+信息流的雙引擎，日活超過1.6億，11月，公司副總裁沈抖宣布，百度短視頻日活用戶超1.1億，日分發(fā)量已達(dá)到30億。

不只是BAT，從微博、陌陌、網(wǎng)易云音樂等各類平臺的動作來看，大家都在將短視頻當(dāng)成內(nèi)化能力，而不再做一個App與抖音/快手競爭。

3、短視頻將與垂直行業(yè)深度融合，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)。

短視頻與垂直領(lǐng)域相結(jié)合是一個新趨勢。

一方面，短視頻巨頭們在與垂直行業(yè)結(jié)合，垂直化經(jīng)營，讓內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。抖音在1月25日推出了“看見音樂計劃”，主要為了挖掘和扶持原創(chuàng)、獨立的音樂人?？焓衷诮衲?月開啟了MCN合作計劃，主要是為了扶持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)。

另一方面，與垂直行業(yè)結(jié)合的短視頻App正在涌現(xiàn)，比如動次App主打音樂+短視頻，鹿刻App主打電商+短視頻，其思路是先吸引對應(yīng)領(lǐng)域的專業(yè)制作人，制作出大量垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，建立壁壘。雖然受眾相對少，但是可以體現(xiàn)差異化，存活下來之后再考慮下沉到大眾用戶中去。

內(nèi)容行業(yè)整體也在與垂直行業(yè)結(jié)合，從小紅書的異軍突起來看，垂直領(lǐng)域有著大量的機(jī)會，小紅書是電商生活類平臺，在體育、旅游、軍事、汽車等賽道同樣會有內(nèi)容平臺的機(jī)會，其中也有短視頻的機(jī)會。短視頻與垂直行業(yè)的結(jié)合，將會讓短視頻“由專而精”，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)造者，像Yoo視頻等產(chǎn)品的思路從一開始就強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)，正是想抓住這樣的趨勢。在內(nèi)容供給供過于求后，供給側(cè)改革，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化是必然。

4、社交成為短視頻平臺的標(biāo)配，視頻社交加速融合。

快手的“萌面Kmoji”上線，就體現(xiàn)出短視頻平臺“社交化”的趨勢，正是因為短視頻平臺需要社交，才需要這樣的原本屬于社交平臺的AR表情等互動功能。抖音也在強(qiáng)化社交功能，用戶不只是可以看短視頻，還可以結(jié)識同好、交流交友。短視頻平臺不只是娛樂產(chǎn)品，也是社交產(chǎn)品，基于短視頻內(nèi)容消費用戶可以互動溝通，建立連接。反過來，社交平臺也都在視頻化，將視頻作為增強(qiáng)用戶連接的工具，這是微信時刻的邏輯，是陌陌視頻社交戰(zhàn)略的邏輯。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。