春節(jié)中國人最愛干什么？阿里大數據全解析

今年春節(jié)，你是帶家人出國游玩？是走親訪友拜年送禮？還是窩在沙發(fā)上吃零食惡補劇集？……假期已近尾聲，飛豬、天貓超市、優(yōu)酷、阿里健康通過大數據為你多維度還原一個真實的雞年春節(jié)。

最愛去哪玩？

泰國最熱門 蘇州很洋氣

如今，“團圓”概念的外延已經擴展，只要有家人的地方就是“家”，與家人一起出國過年越來越普遍。

根據飛豬對春節(jié)旅行的數據分析，去海外旅行的人多是“成群結隊”，3-4人一起出行的占比達85%；而國內游的消費者則熱衷“單槍匹馬”，1-2人結伴去玩的占到了78%?？磥恚鲞h門是人多熱鬧；國內游玩，大家則傾向于人少利索。

泰國在境外游目的地中穩(wěn)占頭籌，韓國、馬來西亞、日本、新加坡等周邊國家緊隨其后。隨著消費的升級，美國、澳大利亞、迪拜等長線目的地也已逐漸成為人們的常規(guī)選擇。

在出國過年這個事兒上，北上廣深人民依然走在前列，杭州、成都、武漢等省會城市也不示弱。值得一提的是，蘇州作為非一線、非省會城市躋身最愛到海外過年的城市排名TOP10。

國內游最有意思的現象是南北大交換--南方人熱衷于去北方看雪，北方人則流行南下看海曬太陽。

從景點門票預訂熱度來看，春節(jié)期間的主題樂園顯然很忙，2016年開園的上海迪士尼更是最熱門樂園。與此同時，靈隱寺、九華山等新年祈福的傳統(tǒng)景點人氣也很高。

在回家過年的春運大潮中，廣州客流量最大。從春運的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域屬性，例如廣州，來自重慶、湖南的人比例較高；東北、西北人主要去北京；上海則是中東部省份如湖北、安徽的第一選擇。

最愛吃什么？

舉國熱捧糖果零食

“每逢佳節(jié)胖三斤”已經被譽為最容易實現的年度KPI（關鍵績效指標），今年春節(jié)也不例外。

天貓超市數據顯示，與去年春節(jié)相比，今年1月21日－2月2日糖果餅干的成交量上漲49.11%，是春節(jié)期間漲幅最大的品類。椰汁、奶糖、肉松餅、薯片、堅果禮盒等零食最受消費者青睞。生鮮領域，車厘子無疑是水果中的“網紅”，速凍水餃的銷售漲幅也十分明顯。

除了全國各地都對糖果零食表現出狂熱外，不同城市對食品的偏好也大不相同，比如成都消費者的堅果消費增長最快，北京消費者最愛買酒水飲料，深圳人對糧油米面的需求有所上漲，天津人則對奶制品情有獨鐘。

由于人口基數龐大，上海和北京仍是訂單量最多的城市。不過，天津、蘇州和南京的消費者在春節(jié)期間購物熱情高漲，與平時相比，這三個城市在春節(jié)期間訂單占比陡升。數據顯示，全國購物熱情最高的10個城市依次為：上海、北京、天津、杭州、廣州、蘇州、南京、武漢、成都、深圳。

在最愛吃的零食排名中，椰樹牌椰汁、維他檸檬茶、三只松鼠年貨禮盒、金龍魚盤錦大米、兩口子肉松餅干、喜之郎果肉果凍、樂事無限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖等赫然在列。

春節(jié)期間不少菜場休息，天貓超市等春節(jié)不打烊的平臺網購生鮮，也成為更多人的選擇。今年春節(jié)期間，車厘子、蝦仁、沙糖橘、牛肉是最受消費者歡迎的生鮮食品，新鮮蔬菜和水餃的銷售占比也比平時顯著增加。

數據顯示，最受歡迎的生鮮食品有車厘子，蝦仁，砂糖橘，臍橙，榴蓮，奇異果，蘋果，牛肉，新鮮蔬菜，水餃，面食。

愛撩什么??？

《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》

喜歡撩劇的小伙伴無論走到哪，都不會放下這一習慣。短暫的春節(jié)假期，除了見親戚好友外，很多小伙伴們都有一個共同目標：把平時欠的劇都補回來！

通過優(yōu)酷大數據可以看到，在整個春節(jié)假期，優(yōu)酷用戶“翻牌”最多的電視劇是《微微一笑很傾城》和《三生三世十里桃花》。

作為2016年爆款劇的《微微一笑很傾城》播放量早已超180億，影響力自不必提。大年初三才開始上線的《三生三世十里桃花》開播僅8集，就與30集的《微微》旗鼓相當，其熱力指數可見一斑。當然，這也離不開福建、湖北、江蘇、上海、四川、浙江6個省市劇迷的熱捧--《三生三世十里桃花》在以上地區(qū)位居假期播放量第一名。

同時，阿里家庭娛樂數據顯示, 互聯網電視用戶每天觀看《三生三世十里桃花》93分鐘；30歲以下年輕用戶觀看比例高達54%。

綜藝節(jié)目方面，人們最喜愛的是《我們的挑戰(zhàn)》，《火星情報局》次之。有趣的是，當其他省份都在追明星真人秀時，《德云社丙申年封箱慶典 2017》在天津地區(qū)播放量居首，看來天津人對相聲確實情有獨鐘。

電影檔中，看得最多的電影是同有范冰冰參演的《絕地逃亡》、《我不是潘金蓮》。動畫片《小豬佩奇》成為春節(jié)假期的帶娃神器，《火影忍者》仍然受到廣大漫畫迷的追捧。

與家人一起吃團圓飯、看春晚，一直都是春節(jié)傳統(tǒng)項目。優(yōu)酷大數據顯示，春節(jié)假期小伙伴最喜歡看的依次是：央視春晚、遼寧春晚、北京春晚。除夕20點到大年初一19點期間24小時播放量TOP榜中，從除夕22點往后，央視春晚播放量穩(wěn)居第一。但有意思的是，除夕20點-21點這個時間段，遼寧春晚卻躍居首位。

最愛送什么健康禮品？

滋補保健類禮品成為首選

談到春節(jié)，一個繞不過的話題就是拜年禮品的選購，隨著人們養(yǎng)生意識的提升，滋補保健類禮品當之無愧成為春節(jié)購禮的首選。

阿里健康數據顯示，春節(jié)前，位列成交前10名的健康滋補品依次是燕窩、維生素、阿膠膏、枸杞、蜂蜜、冬蟲夏草、乳清蛋白、酵素、補鈣產品、三七。

上述商品中，價格不菲的燕窩名列前茅。隨著人們生活水平的提高，更多人擁有了消費燕窩的經濟實力。數據顯示，26歲以上、尤其是26-35歲的女性在燕窩消費中表現尤為突出，該年齡段屬備孕高峰期，商家燕窩食用指南中標注的燕窩酸對胎兒發(fā)育極為重要，助推燕窩成為準媽媽間送禮的新寵。

數據還揭示了另一有趣現象：男人果然“專一”。從18到50歲的男士都愛買枸杞，且喜愛程度與年齡呈正比。但56歲以上的男性，則更偏愛購買三七作為年貨禮。三七有調節(jié)免疫、抗衰老、降低血脂及膽固醇等作用，正是該年齡段男性的重要訴求。

數據還揭示了其它趨勢：最愛買阿膠的卻是22-25歲年輕男性，除了過年送媽媽等長輩外，男生們送女友的新年禮物也向更接地氣的保健滋補食品轉變。

分地域數據來看，上海、蘇州和寧波三地人的冬蟲夏草消費居前。這背后原因或是南方人的滋補意識更強，且江浙滬地區(qū)經濟實力雄厚。

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