蘋果折騰地球

鄭淵潔老師，有一個(gè)非常小眾的童話，《五個(gè)蘋果折騰地球》，深深的暴露了年齡，一直期盼這個(gè)能夠改編成科幻電影，一定是充滿了預(yù)言和哲理，用姜文那種詩(shī)歌電影手法拍起來(lái)一定更有各種無(wú)窮的隱喻，不過千萬(wàn)不要如《三體》一般，那就是一場(chǎng)噩夢(mèng)。謝天謝地，二狗們沒有搞出來(lái)。

雖然沒用等到五個(gè)蘋果折騰，但是另一個(gè)蘋果確實(shí)開始折騰，那就是庫(kù)克版本的蘋果公司。

周三美股盤后，蘋果表示，將2019財(cái)年第一季度、即公歷2018年第四季度的營(yíng)收指引由890-930億美元降至840億美元，毛利率預(yù)期為38%，處于此前指引區(qū)間38%-38.5%的低端。這意味著，新的蘋果收入預(yù)期不但低于此前蘋果自己的預(yù)測(cè)水平，也大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。

蘋果CEO庫(kù)克在致投資者信中稱，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求的放緩，這與其他新興市場(chǎng)的冷淡一道構(gòu)成了公司手機(jī)類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

消息過后，蘋果股價(jià)不僅在盤后交易中一度下跌8.5%，更是遭到多家投行調(diào)低目標(biāo)價(jià)。

其中，BTIG將蘋果目標(biāo)價(jià)由235美元下調(diào)至197美元；加拿大皇家銀行將蘋果目標(biāo)價(jià)由220美元下調(diào)至185美元；加通貝祥將蘋果目標(biāo)價(jià)由225美元下調(diào)至190美元；派杰將蘋果目標(biāo)價(jià)由222美元下調(diào)至187美元；摩根大通也將蘋果目標(biāo)價(jià)從266美元下調(diào)至228美元。而高盛更是將蘋果目標(biāo)價(jià)由182美元下調(diào)至140美元。

以Sharon Shih為首的摩根士丹利分析師們?cè)谧钚碌膱?bào)告中表示，蘋果下調(diào)收入目標(biāo)將對(duì)整體iPhone供應(yīng)鏈的產(chǎn)生負(fù)面影響，而下一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)將是，今年第一季度蘋果整個(gè)供應(yīng)鏈組裝生產(chǎn)量減速的幅度。

目前摩根士丹利預(yù)計(jì)，蘋果將在一季度縮減iPhone生產(chǎn)量35%至4200萬(wàn)支，并將蘋果目標(biāo)價(jià)由236美元下調(diào)至211美元。

此外，RBC的分析師Amit Daryanani維持了對(duì)蘋果的“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，但將其目標(biāo)價(jià)從220美元下調(diào)至185美元。

“過去幾個(gè)月間，圍繞蘋果公司的爭(zhēng)議核心是疲軟的iPhone需求，以及這種疲軟的程度”，Daryanani還指出，如果iPhone的需求“接近悲觀情景，會(huì)招來(lái)對(duì)蘋果議價(jià)能力和細(xì)分市場(chǎng)的懷疑?！?/p>

庫(kù)克這個(gè)鍋甩給中國(guó)，實(shí)在是不敢茍同，我認(rèn)為蘋果的問題是三點(diǎn)：

第一，價(jià)值觀的崩塌，老喬的蘋果，是銳意創(chuàng)新的蘋果，基因中有獨(dú)樹一幟的價(jià)值曲線，即使波折，但是終會(huì)不放棄，改變?nèi)祟悮v史，是其使命，追求產(chǎn)品的極致是其習(xí)慣，而庫(kù)克早早的將蘋果變成了一個(gè)盈利的工具，放棄蘋果的價(jià)值觀，將蘋果庸俗化就是其多年來(lái)一直貫徹的理念。

第二，生態(tài)不是封閉，蘋果的系統(tǒng)和整個(gè)體系成為一個(gè)完整的閉環(huán)，是蘋果獨(dú)一無(wú)二，讓果粉念念不忘的體驗(yàn)，也是最讓人詬病的部分，誠(chéng)然當(dāng)年的索尼也用這個(gè)模式堅(jiān)守了很久，不過結(jié)局已經(jīng)不用論證，生態(tài)不應(yīng)該是封閉，生態(tài)更應(yīng)該給用戶最好的體驗(yàn)，讓生態(tài)中的每個(gè)參與者享受紅利，盛宴不是獨(dú)食，庫(kù)克的理解，連APPLE PAY 與微信打賞都成了其瘋狂牟利的工具，違背了老喬建立生態(tài)的初心，傷了用戶的真心。走向封閉的蘋果，在自我的循環(huán)中終會(huì)枯竭。

第三，超出天際的博傻定價(jià)，每一個(gè)庫(kù)克版本的蘋果新品上市，都讓果粉沒感到錢包的不夠，雖然無(wú)法像中國(guó)房地產(chǎn)一樣籌齊家族的六個(gè)錢包，只能賣腎、外圍、甚至現(xiàn)金貸的模式，一次次透支消費(fèi)者的承受能力，貪婪的嘴臉，將電子產(chǎn)品賣出奢侈品的價(jià)格，也是醉了，好在這種博傻游戲，終會(huì)讓人醒來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行后的周期中，更多的用戶選擇性價(jià)比，用腳投票，是最真實(shí)的數(shù)據(jù)，你若覺得別人傻，其實(shí)你就是最傻的一個(gè)。

更有什么電池門，各種對(duì)我新興市場(chǎng)的特殊服務(wù)，讓我們大開眼界，好吧，這次我們不換蘋果好不好？

好吧，確實(shí)老喬走后，真是對(duì)蘋果沒有了依戀，一個(gè)個(gè)相同模式的產(chǎn)品，讓我感到這個(gè)不是三星的產(chǎn)品策略吧！

哦，對(duì)了，前段時(shí)間據(jù)說拼多多的創(chuàng)始人黃錚的導(dǎo)師步步高的段永平在專訪中非常看好蘋果，長(zhǎng)期投資，不知道他另外的左右手VOVO、OPPO怎么想！更是無(wú)法想象，當(dāng)拼多多這種關(guān)注五環(huán)以外，下層七八九十線的社交電商上蘋果是不是改成了萍果，還是APPLA，歐氣，沒有蘋果，太陽(yáng)照常升起，沒有庫(kù)克，蘋果真的才是蘋果！

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