2018年直播行業(yè)有四大關(guān)鍵詞，2019年有七大看點(diǎn)

1月5日晚上，虎牙直播和觸手直播，分別在廣州和杭州舉辦年度盛典，羅超頻道（歡迎加我個(gè)人微信luochaozhuli交流）均受邀到現(xiàn)場(chǎng)觀禮，虎牙直播盛典名為“星盛典”，觸手直播盛典名為“樂(lè)FUN之夜年度盛典”，然而形式卻大同小異，以主播和公會(huì)頒獎(jiǎng)為主，穿插各種表演和游戲?qū)?zhàn)，在虎牙和觸手外，YY、陌陌、斗魚(yú)、映客、花椒和一直播的年度盛典也已舉辦。

正如我在去年所言，盛典對(duì)于直播平臺(tái)而言，就像雙11對(duì)于電商行業(yè)一樣，是行業(yè)標(biāo)配，盛典在直播行業(yè)正在形成一種“雙11效應(yīng)”，不只是一種常規(guī)運(yùn)營(yíng)手段，也是粉絲和主播的狂歡，甚至成為部分直播平臺(tái)的吸金利器。

從各家年度盛典來(lái)看，直播行業(yè)依然很熱鬧，然而水面下卻暗流涌動(dòng)，正如虎牙直播CEO董榮杰在“星盛典”上演講所言：2018年直播行業(yè)經(jīng)歷了大浪淘沙?！扒Рゴ髴?zhàn)”后，2018年行業(yè)再次迎來(lái)大洗牌。

直播白銀時(shí)代

我們用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)回顧2018年的直播行業(yè)，幾乎可以斷言：直播行業(yè)已進(jìn)入白銀時(shí)代。

1、洗牌。

如果說(shuō)16和17年淘汰的主要是一些色情違規(guī)、無(wú)特色的小型直播平臺(tái)，那么2018年沒(méi)有充足現(xiàn)金流、缺乏造血能力的中尾部直播平臺(tái)也都遇到了生存困境，許多平臺(tái)已經(jīng)退出。12月3日，網(wǎng)易旗下移動(dòng)直播平臺(tái)網(wǎng)易薄荷發(fā)布停服公告，宣布12月31日開(kāi)始全面停止運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉服務(wù)器；兩天后，主打微商賣(mài)貨的土豆泥直播宣布暫停直播服務(wù)；曾經(jīng)風(fēng)頭很勁的一直播被合并到微博。不好過(guò)的還有全民直播，12月有媒體報(bào)道全民直播的官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法進(jìn)入，宣告倒閉。在此之前，全民直播的大主播大多都走向了企鵝電競(jìng)，剩余的主播也打包轉(zhuǎn)型做了娛樂(lè)公會(huì)。

盈利能力成為直播平臺(tái)“亂世生存”的關(guān)鍵，縱觀活得好的上市公司，無(wú)一不是有強(qiáng)勁現(xiàn)金流的直播平臺(tái)。

比如虎牙直播能在2018年成為游戲直播第一股，就與其盈利能力直接相關(guān)，2017年四季度虎牙成為第一家實(shí)現(xiàn)盈利的游戲直播平臺(tái)，上市后財(cái)報(bào)顯示，虎牙三季度已經(jīng)連續(xù)四季度盈利，凈利潤(rùn)達(dá)到1.2億元；再比如陌陌、YY等老牌直播平臺(tái)，雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊俨辉偃缤＃加兄颥F(xiàn)金流，盈利能力依然十分可觀，陌陌三季度凈利潤(rùn)為5.36億美元，同比增長(zhǎng)7.7%；歡聚時(shí)達(dá)三季度凈利潤(rùn)為人民幣6.507億元，同比增長(zhǎng)2%。

2、監(jiān)管。

2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策極其嚴(yán)格，特別是直播行業(yè)。

6月29日，文化部直接關(guān)停了12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，30家內(nèi)容違規(guī)平臺(tái)被查處。兩個(gè)月后，工業(yè)和信息化等六部門(mén)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)直播服務(wù)管理工作的通知》，該通知直接要求直播平臺(tái)使用用戶(hù)實(shí)名制、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理、建立直播內(nèi)容監(jiān)控、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。

曾經(jīng)以“擦邊球”被頻繁點(diǎn)名的直播行業(yè)再也不能存僥幸心理，紛紛投入大量資源做內(nèi)容監(jiān)管，這進(jìn)一步增加了直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本和提高了直播行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，導(dǎo)致很多中小平臺(tái)難以為繼。

3、錢(qián)荒。

直播平臺(tái)作為典型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，走的也是先虧損后賺錢(qián)的商業(yè)模式，不論是內(nèi)容還是帶寬，都需要大規(guī)模的資金投入，正是因?yàn)榇?，直播平臺(tái)對(duì)資本依賴(lài)性很高。2018年，整個(gè)資本市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了劇變，特別是下半年，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)融資數(shù)出現(xiàn)了斷崖式下滑，ofo等曾經(jīng)的明星創(chuàng)業(yè)公司都面臨無(wú)米之炊的困境。

直播行業(yè)同樣遇到了錢(qián)荒，資本對(duì)于中尾部直播平臺(tái)十分謹(jǐn)慎，公開(kāi)信息顯示，花椒直播和熊貓直播的上一輪融資是2017年，大多數(shù)直播平臺(tái)在2018年都沒(méi)能融到資，可以形成正向現(xiàn)金流的頭部直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，對(duì)稀缺資本更具吸引力。虎牙獲得騰訊4.6億美元B輪融資；斗魚(yú)獲得騰訊6.3億美元E輪融資，虎牙于5月成功登陸紐交所，成為中國(guó)游戲直播第一股；映客去年7月12日在港交所上市，成為港交所娛樂(lè)直播第一股，虎牙、映客和早前上市的歡聚時(shí)代、陌陌和天鴿互動(dòng)構(gòu)成了直播五虎。

4、天花板。

從上市公司的財(cái)報(bào)來(lái)看，直播行業(yè)已經(jīng)遇到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的天花板。

表現(xiàn)相對(duì)突出的是陌陌、YY和映客等平臺(tái)。

在陌陌未經(jīng)審計(jì)的2018年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，凈收入達(dá)到5.36億美元，同比增長(zhǎng)51%。凈利潤(rùn)為5.36億美元，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，直播服務(wù)營(yíng)收為27.69億元，同比增長(zhǎng)了34%，相對(duì)于二季度50%、一季度75%以及2017年的三位數(shù)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，陌陌直播營(yíng)收也出現(xiàn)了顯著下滑，增值業(yè)務(wù)接棒直播成為陌陌新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。三季度陌陌全平臺(tái)付費(fèi)用戶(hù)890萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%，季度凈增40萬(wàn)。

歡聚時(shí)代三季度凈營(yíng)收為41.005億元，較上年同期增長(zhǎng)32.6%，流媒體直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.945億元，相比去年同期增長(zhǎng)35.6%，比陌陌略高，三季度流媒體月活用戶(hù)數(shù)為8800萬(wàn)，增速進(jìn)一步下滑至20.7%，這是它連續(xù)第三個(gè)季度下滑。付費(fèi)用戶(hù)上，流媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)26.3%，高于上季度21%的增速。

映客上半年整體營(yíng)收22.81億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.9%，經(jīng)調(diào)整后純利潤(rùn)達(dá)4.09億元，同比增長(zhǎng)21.8%；直播月活躍用戶(hù)達(dá)2638萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%；季均付費(fèi)用戶(hù)達(dá)198.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)6%。

盡管歡聚時(shí)代、陌陌直播和映客營(yíng)收依然在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率已大不如前，30%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)率已經(jīng)是直播行業(yè)的好成績(jī)，提供更多產(chǎn)品和服務(wù)讓更多用戶(hù)花更多錢(qián)成為直播平臺(tái)突破增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

相對(duì)而言，2018年上市的虎牙直播成績(jī)更加亮眼，三季度虎牙的營(yíng)收達(dá)到12.76億元，同比增長(zhǎng)118.8%，凈利潤(rùn)約1.2億元，直播業(yè)務(wù)是絕對(duì)助力，期內(nèi)收入12.16億元，同比增長(zhǎng)120.2%，這與其在游戲直播這一細(xì)分賽道有重要關(guān)系，畢竟游戲直播賺錢(qián)模式和用戶(hù)與秀場(chǎng)類(lèi)直播都截然不同。

整體來(lái)看，2018年直播行業(yè)迎來(lái)了千播大戰(zhàn)后的又一次大洗牌，2018年也是直播行業(yè)從黃金時(shí)代到白銀時(shí)代的分割線(xiàn)。

全新市場(chǎng)格局

毫無(wú)疑問(wèn)，直播白銀時(shí)代將由上市的直播五虎主導(dǎo)，尚未上市的玩家在市場(chǎng)的位置，取決于融資能力，如果沒(méi)有盈利能力也不能融資/上市，恐怕將會(huì)遇到ofo一樣的麻煩。已經(jīng)上市的五大直播平臺(tái)，也分成了不同的梯隊(duì)。

從收入絕對(duì)值和增長(zhǎng)率來(lái)看，陌陌和歡聚時(shí)代可以說(shuō)是不分伯仲。三季度陌陌視頻直播收入同比增長(zhǎng)34%，至4.07億美元，約合27.9億元；歡聚時(shí)代三季度直播流媒體直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.945億元，相比去年同期增長(zhǎng)35.6%。陌陌被歡聚時(shí)代蓋過(guò)一頭，但直播收入在陌陌整體收入占比較小，陌陌三季度總營(yíng)收約合36.80億元，歡聚時(shí)代三季度凈營(yíng)收為41.005億元，差距不大。

陌陌最新市值52億美元，歡聚時(shí)代最新市值40億美元，因此從體量來(lái)看，陌陌和歡聚時(shí)代是直播行業(yè)的“兩個(gè)大哥”，不過(guò)要注意的是，雖然陌陌直播業(yè)務(wù)大獲成功，但陌陌并不認(rèn)為自己的是一家直播平臺(tái)，它依然認(rèn)為自己是一家社交平臺(tái)，但卻有泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，這又跟直播平臺(tái)的故事暗合。

虎牙直播則是一個(gè)特別玩家，聚焦在游戲直播賽道，也可以算是歡聚系。虎牙直播的前身是YY直播，隸屬于歡聚時(shí)代，2014年被分拆并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在虎牙首次公開(kāi)招股前，歡聚時(shí)代持有虎牙普通總股本的48.3%，占到55.5%的投票權(quán)。2018年上市后虎牙進(jìn)入全新發(fā)展階段，最新市值34.87億美元，與YY、陌陌在同一個(gè)量級(jí)，虎牙CEO董榮杰在上市時(shí)表示未來(lái)虎牙會(huì)和YY一起探索直播更為廣闊的業(yè)務(wù)前景，其與李學(xué)凌是背靠背信任。在虎牙星盛典上，董榮杰透露虎牙直播月活用戶(hù)已經(jīng)突破1億，早已超過(guò)歡聚時(shí)代，如果算上虎牙，歡聚系堪稱(chēng)直播之王。

相較而言，兩家在港交所上市的直播平臺(tái)映客和天鴿互動(dòng)的體量就小得多。截至2019年1月4日，映客市值在5.15億美元左右，天鴿互動(dòng)市值在4.9億美元左右。

天鴿互動(dòng)資歷最老，是秀場(chǎng)模式的開(kāi)創(chuàng)者，在PC時(shí)代市場(chǎng)占有率一度達(dá)到30%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到延續(xù)，好在通過(guò)矩陣戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，依然找到了自己的位置。映客誕生于移動(dòng)時(shí)代，主打全民直播，雖然UGC內(nèi)容旺盛，但素人直播相比于專(zhuān)業(yè)主播，吸金能力偏弱，且相對(duì)直接地受到了抖音等UGC短視頻平臺(tái)的擠壓。

在直播五虎外，還有準(zhǔn)上市直播公司斗魚(yú)和花椒，以及2018年的黑馬平臺(tái)觸手。

2018年8月，有消息傳出斗魚(yú)將赴美上市，籌集7億美元資金，估值有望超過(guò)15億美元。不過(guò)市場(chǎng)環(huán)境的變化影響了斗魚(yú)上市，比如游戲版號(hào)問(wèn)題，個(gè)別頭部主播問(wèn)題和產(chǎn)品下架問(wèn)題，當(dāng)然，這些問(wèn)題有的是行業(yè)問(wèn)題，有的是暫時(shí)問(wèn)題，現(xiàn)在行業(yè)斗魚(yú)依然是跟虎牙并列的兩大游戲直播平臺(tái)，占據(jù)第一陣營(yíng)，2019年斗魚(yú)能否成功IPO，或者在一級(jí)市場(chǎng)融資，將十分關(guān)鍵?；ń吩?60等巨頭支持下目前依然有一定實(shí)力，與映客對(duì)標(biāo)，同樣要看2019年表現(xiàn)。2018年逆勢(shì)融資，拿到愛(ài)奇藝和谷歌融資的游戲直播平臺(tái)觸手直播同樣值得一提，或許會(huì)成為游戲直播賽道的一個(gè)變量。

掘金白銀時(shí)代

白銀時(shí)代不是最好的時(shí)代，但也一定不是最壞的時(shí)代，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依然充滿(mǎn)著掘金機(jī)會(huì)，羅超頻道（歡迎加我微信：luochaozhuli交流）對(duì)直播行業(yè)2019年的發(fā)展趨勢(shì)做出一些判斷：

1、泛娛樂(lè)直播平臺(tái)布局文娛產(chǎn)業(yè)鏈。

2018年，泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品都在積極尋求轉(zhuǎn)型，突破在線(xiàn)表演+粉絲打賞這種單一的商業(yè)模式，向文娛產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。YY在多個(gè)文娛垂直領(lǐng)域都進(jìn)行了布局，比如在教育領(lǐng)域，有YY教育和孵化出來(lái)的獨(dú)立項(xiàng)目“100教育”，在旅游方面，YY主打旅游+直播的模式，聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商；陌陌則依托于自身的“社交+直播”模式，造星做音樂(lè)綜藝等文娛業(yè)務(wù)，比如與BMG、太合音樂(lè)、樂(lè)華音樂(lè)等合作啟動(dòng)“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，為音樂(lè)才藝主播制作、發(fā)行專(zhuān)輯合輯，可見(jiàn)陌陌在對(duì)標(biāo)騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，從直播平臺(tái)向文娛平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

2019年，內(nèi)容IP會(huì)是泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，因?yàn)镮P可以貫穿短視頻、直播、游戲等諸多娛樂(lè)方式，是做泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的基石。跟騰訊愛(ài)奇藝等巨頭花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP不同，直播平臺(tái)大都會(huì)采取造星模式，打造自有IP。

2、深耕垂直行業(yè)尤其是游戲行業(yè)。

在過(guò)去兩年，直播正在向垂直領(lǐng)域延伸，直播+電商、直播+體育、直播+在線(xiàn)教育等屢見(jiàn)不鮮，一直播、映客等平臺(tái)都直接提出了“直播+”戰(zhàn)略，為什么直播可以跟不同行業(yè)結(jié)合？虎牙CEO董榮杰的解釋我比較認(rèn)可：

“直播有機(jī)會(huì)和所有領(lǐng)域產(chǎn)生結(jié)合，直播的真正優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)。直播跟教育的結(jié)合已經(jīng)被驗(yàn)證了，直播和電商的結(jié)合得到了部分驗(yàn)證，虎牙驗(yàn)證了直播和游戲、直播和娛樂(lè)，也在探索和一些影視劇內(nèi)容的結(jié)合?！?/p>

虎牙就是YY當(dāng)時(shí)就直播和游戲結(jié)合探索的成果。除了游戲和教育，YY還拓展了二次元、游戲、體育等品類(lèi)，陌陌將“培養(yǎng)垂直內(nèi)容”作為三大發(fā)展方向之一。

斗魚(yú)、虎牙各自也在突破游戲，跟不同行業(yè)結(jié)合，比如斗魚(yú)曾多次強(qiáng)調(diào)自己已不再只是游戲直播平臺(tái)，涉足汽車(chē)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域。作為游戲直播行業(yè)的老大，在IPO后虎牙一直在關(guān)注如何拓寬游戲直播行業(yè)以及自己的邊界，正如我此前所言，虎牙直播已經(jīng)進(jìn)入“無(wú)限游戲”模式，最令人印象深刻的就是大力發(fā)展電競(jìng)業(yè)務(wù)，截至2018年6月底已和超過(guò)110個(gè)電子競(jìng)技組織合作，直播了超過(guò)510場(chǎng)電競(jìng)賽事，也是直播平臺(tái)中唯一集齊英雄聯(lián)盟五大聯(lián)賽的直播平臺(tái)。

直播最有機(jī)會(huì)的垂直領(lǐng)域就是游戲，一方面是因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)多金，另一方面是因?yàn)橹辈サ膬?yōu)勢(shì)是互動(dòng)，而游戲本身就是強(qiáng)互動(dòng)的娛樂(lè)方式，特別是電競(jìng)等新的游戲形式。在虎牙和斗魚(yú)外，游戲直播平臺(tái)觸手直播在2018年也拿到了融資，映客在首頁(yè)開(kāi)設(shè)了吃雞和王者榮耀的欄目入口。

3、進(jìn)行多種多樣的變現(xiàn)強(qiáng)化現(xiàn)金流。

直播平臺(tái)極度依賴(lài)付費(fèi)打賞來(lái)獲取收入，天花板已經(jīng)出現(xiàn)，在資本市場(chǎng)“錢(qián)荒”的大環(huán)境下，直播平臺(tái)將不再只靠打賞變現(xiàn)，而是探索多元化的變現(xiàn)模式，各展所長(zhǎng)，不將雞蛋放在多個(gè)籃子里，突破現(xiàn)在的收入天花板。

比如陌陌斥資6億美元收購(gòu)了陌生人社交平臺(tái)探探；天鴿互動(dòng)投資了無(wú)他相機(jī)，布局社交和AI影像，無(wú)他相機(jī)在2018年3月日活就已過(guò)千萬(wàn)，滲透至美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南等多個(gè)國(guó)家；花椒開(kāi)啟了多元化的發(fā)展，在直播業(yè)務(wù)上延伸出了金融、游戲等變現(xiàn)模式；2017年四季度就率先在游戲直播行業(yè)中盈利的虎牙直播，上市后董榮杰就對(duì)媒體表示：“IPO只是一個(gè)新的開(kāi)始，但游戲直播行業(yè)可能從今天開(kāi)始，從今年開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)階段。”上市后的虎牙瞄準(zhǔn)了電競(jìng)體育化和游戲全球化的機(jī)遇，在電競(jìng)和游戲上布局。

4、瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)以獲取更大增長(zhǎng)空間。

直播已經(jīng)成為中國(guó)用戶(hù)習(xí)以為常的娛樂(lè)方式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司也探索出了一套獨(dú)特的直播模式，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不再后，直播平臺(tái)紛紛選擇出海，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的主力軍。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，已在海外開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的中國(guó)直播企業(yè)約有50家，遍布?xì)W亞、美洲、非洲、大洋洲的45個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

• 歡聚時(shí)代在2018年6月5日斥資2.72億美元認(rèn)購(gòu)東南亞第一大直播平臺(tái)Bigo的優(yōu)先股，成為其最大股東；天鴿互動(dòng)三年前揚(yáng)帆出海，在中國(guó)臺(tái)灣、香港，以及東南亞、中東等市場(chǎng)布局，2017年末在泰國(guó)推出類(lèi)“抖音”產(chǎn)品，2017年底來(lái)自海外收入已占到10%；
• 2018年5月，虎牙直播推出了專(zhuān)注海外的游戲直播平臺(tái)NIMO TV，第一站選在了印度尼西亞，6月又與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展海外游戲及游戲直播業(yè)務(wù)；
• 陌陌也對(duì)海外市場(chǎng)開(kāi)始關(guān)注，三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)唐巖曾表示，陌陌一直有定期地對(duì)海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行調(diào)研和評(píng)估，不過(guò)當(dāng)時(shí)還沒(méi)有確定性計(jì)劃，也許，在直播平臺(tái)普遍出海的趨勢(shì)下，陌陌在2019年也會(huì)有出海的新動(dòng)作；
• 拿到谷歌和愛(ài)奇藝投資的觸手直播于7月在印尼上線(xiàn)了觸手海外版game.ly，將國(guó)內(nèi)手游直播成功經(jīng)驗(yàn)比如主播培養(yǎng)、直播運(yùn)營(yíng)復(fù)制到海外，其股東谷歌將為其出海提供便利。

國(guó)際化對(duì)于直播平臺(tái)并不容易，此前曾大張旗鼓要出海的斗魚(yú)在2018年對(duì)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了“優(yōu)化”似乎就是對(duì)行業(yè)出海熱的警示。相對(duì)于工具、電商和手機(jī)等業(yè)務(wù)而言，直播屬于文化類(lèi)內(nèi)容，但每個(gè)市場(chǎng)都有自己的文化，壁壘較高，因此出海不易，像歡聚時(shí)代與當(dāng)?shù)氐摹暗仡^蛇”戰(zhàn)略合作，抑或像虎牙直播與騰訊這樣的巨頭合作借船出海，可能是更明智的路線(xiàn)。

5、“短播融合”將會(huì)成為行業(yè)趨勢(shì)。

直播和短視頻不是一個(gè)賽道，內(nèi)容特性、消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)作模式，都截然不同，直播沉浸式消費(fèi)、短視頻碎片化；直播網(wǎng)紅創(chuàng)作，短視頻全免創(chuàng)作；直播內(nèi)容類(lèi)型化，短視頻興趣化；直播強(qiáng)在互動(dòng)，短視頻強(qiáng)在有趣。當(dāng)然，直播和短視頻也有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

直播與短視頻有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，用戶(hù)花在短視頻上的時(shí)間變多，就意味著花在直播上的時(shí)間變少了，2018年短視頻是增長(zhǎng)速度最快的娛樂(lè)方式，抖音、快手勢(shì)頭都很猛，在QuestMobile發(fā)布的報(bào)告中顯示，2018年上半年，短視頻行業(yè)的用戶(hù)已經(jīng)破5億，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了4.7倍，比兩年前處于黃金時(shí)代的直播還要猛。短視頻平臺(tái)都不會(huì)只滿(mǎn)足于短視頻，而是紛紛切入到直播，去年快手和抖音在直播上就各有動(dòng)作。

正是因?yàn)榇?，直播平臺(tái)也不能只是“挨打”。

一種方式是與短視頻平臺(tái)合作，與短視頻平臺(tái)互為分發(fā)渠道，比如虎牙直播2017年就作出判斷認(rèn)為“直播+短視頻”將是下一個(gè)內(nèi)容價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)，并與今日頭條全面合作，打通彼此內(nèi)容矩陣，虎牙直播內(nèi)容可以在西瓜視頻分發(fā)，也有短視頻網(wǎng)紅到虎牙做直播。

另一種方式是基于用戶(hù)和內(nèi)容基礎(chǔ)積極向短視頻進(jìn)軍，不過(guò)短視頻競(jìng)爭(zhēng)在BAT以及微博加持下已經(jīng)十分慘烈，直播平臺(tái)做短視頻一定要走差異化路線(xiàn)，比如陌陌將短視頻與陌生人社交緊密結(jié)合，以減緩“直播依賴(lài)癥”，虎牙、YY、映客們2019年短視頻動(dòng)作更值得期待。

6、積極探索5G應(yīng)用避免被彎道超車(chē)。

工信部已經(jīng)宣布，2020年我國(guó)5G將正式走向商用，5G相對(duì)于4G而言，最大的三個(gè)特征是：高速率、高容量和低延時(shí)，高容量和低延時(shí)的利好主要是物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛汽車(chē)這樣的新應(yīng)用，高速率對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響最為直接，最受益的將是現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)最依賴(lài)的娛樂(lè)業(yè)務(wù)，特別是游戲和直播行業(yè)，5G可以催生更多移動(dòng)“大游戲”，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，可以預(yù)見(jiàn)5G可能是直播行業(yè)的又一個(gè)春天。

4G催生了移動(dòng)直播和短視頻兩大應(yīng)用，5G商用在即，催生新形態(tài)的直播短視頻應(yīng)用乃至游戲業(yè)務(wù)都是可以預(yù)期的，PC直播是天鴿互動(dòng)，移動(dòng)直播是YY，可見(jiàn)每一波新技術(shù)潮流都是超車(chē)彎道，如果不能抓住就可能成為“諾基亞”。

在虎牙星盛典上，董榮杰也認(rèn)為5G將是直播的新機(jī)遇，5G會(huì)改變今天直播“弱互動(dòng)”現(xiàn)狀，讓直播的強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，強(qiáng)化體驗(yàn)進(jìn)而加速直播應(yīng)用創(chuàng)新，特別是虎牙正在布局的電競(jìng)業(yè)務(wù)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬、延時(shí)和容量要求都很高，5G到來(lái)將消除現(xiàn)在存在的網(wǎng)絡(luò)瓶頸。雖然2019年5G不會(huì)大規(guī)模商用，但依然值得直播巨頭關(guān)注，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新探索和技術(shù)戰(zhàn)略布局——當(dāng)所有人都盯著一顆樹(shù)上的果子時(shí)，肯定不能等果子熟了才摘。

7、戰(zhàn)略布局新技術(shù)，直播公司都將是技術(shù)公司。

技術(shù)是任何科技公司的基石，文娛類(lèi)公司也不例外，技術(shù)在未來(lái)只會(huì)越來(lái)越重要，5G到來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟，與直播行業(yè)存在巨大結(jié)合空間。一方面，AI、AR、VR等技術(shù)可以提升用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，比如智能美顏、動(dòng)態(tài)表情、個(gè)性化推薦、線(xiàn)下電競(jìng)與線(xiàn)上直播結(jié)合等等；另一方面，可以提高運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)效率，比如人機(jī)結(jié)合降低內(nèi)容監(jiān)管審查成本，再比如邊緣計(jì)算降低直播行業(yè)的支出大頭帶寬成本。正是因?yàn)榇?，一些直播巨頭已經(jīng)在技術(shù)上進(jìn)行布局。

虎牙現(xiàn)在成為最強(qiáng)調(diào)技術(shù)的直播平臺(tái)，成為直播行業(yè)探索新技術(shù)的代表，不只是對(duì)5G技術(shù)進(jìn)行密切關(guān)注，而是投入真金白銀布局。星盛典同一天，虎牙與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方基于AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了智能視頻剪輯技術(shù)和超清分辨率技術(shù)，前者可以提高主播創(chuàng)作效率，后者可以提升觀眾體驗(yàn)。

事實(shí)上，早在11月，虎牙又與阿里云達(dá)成長(zhǎng)期技術(shù)合作，共同建設(shè)邊緣節(jié)點(diǎn)服務(wù)（ENS），成為直播行業(yè)“高帶寬、高并發(fā)、計(jì)算密集”的邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，大幅降低直播帶寬成本和提升用戶(hù)觀看體驗(yàn)。

不只是虎牙重視技術(shù)，陌陌去年三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)到2.49億人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)43.99%，2018年前三季度累計(jì)的研發(fā)投入達(dá)到了5.43億人民幣，同比增加140.44%。

可見(jiàn)跟BAT等巨頭的動(dòng)作一樣，技術(shù)對(duì)直播公司將越來(lái)越重要，直播公司都將成為技術(shù)公司。

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