回顧知乎這一年，「新知青年」是在創(chuàng)造怎樣的價(jià)值共識(shí)

原標(biāo)題：回顧知乎這一年，「新知青年」是在創(chuàng)造怎樣的價(jià)值共識(shí)

就在2018年12月下旬，知乎正式上線了年度大事記《2018 我們?nèi)绾闻c世界相處？》的視頻，其中精選了知乎這一年來(lái)有著極大社會(huì)影響力的問題，諸如“普吉島翻船事故致47名中國(guó)游客遇難，現(xiàn)場(chǎng)情況是怎樣的？”、“如何評(píng)價(jià)2018俄羅斯世界杯決賽法國(guó)4：2戰(zhàn)勝克羅地亞奪得第二個(gè)世界冠軍？”、“李詠2018年10月25日因癌癥在美國(guó)去世，如何評(píng)價(jià)他的一生？”......

2018年大眾所經(jīng)歷的那些共同回憶，又一次回到眾人面前，同時(shí)知乎也在視頻內(nèi)容中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了知乎的價(jià)值認(rèn)同，包括“人生就是一場(chǎng)體驗(yàn)”、“熱愛”等等的價(jià)值主張，而這些又都回到了知乎所推出的“新知青年”的這一共同的身份認(rèn)同上。

尤瓦爾在其《人類簡(jiǎn)史》中揭示了人類世界運(yùn)作的一個(gè)基本事實(shí)，即人類的一切組織都來(lái)自于想象的共識(shí)，從宗教到國(guó)家皆是如此，從古至今都未發(fā)生改變，同樣的到如今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，也都是由共同的價(jià)值認(rèn)同所推動(dòng)。

今年的知乎受到外界一定的質(zhì)疑，從一個(gè)更宏大的視野來(lái)看，正是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在步入一個(gè)新階段，此前的價(jià)值共識(shí)正在遭遇前所未有的侵蝕與挑戰(zhàn)，而知乎正在做出自身的努力。

一方面，下沉市場(chǎng)在爆發(fā)，QuestMobile的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2017年至2018年絕大多數(shù)領(lǐng)域都面臨用戶時(shí)長(zhǎng)下滑的困境，取而代之的是短視頻領(lǐng)域以5.2%的恐怖增長(zhǎng)速度，其中以抖音、快手為代表的娛樂產(chǎn)品均在大量吞噬年輕人群時(shí)間，占領(lǐng)下沉用戶市場(chǎng)，波茨曼《娛樂至死》中的場(chǎng)景已然近在咫尺。

另一方面，“喪文化”興起，從2015年到2018年這3年來(lái)，一二線城市的房?jī)r(jià)以恐怖的速度增長(zhǎng)，也讓絕大多數(shù)年輕人深感奮斗無(wú)望，于是這幾年也冒出了一系列自嘲式的“喪文化”，年紀(jì)輕輕就開始強(qiáng)調(diào)努力無(wú)用，努力不如買房，期待彩票中獎(jiǎng)等等價(jià)值主張，其中原因正是由于感到現(xiàn)實(shí)無(wú)望，對(duì)生活熱情的消散。

客觀來(lái)說，整個(gè)2018年并非知乎的風(fēng)水嶺，更是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中的群體價(jià)值認(rèn)同正在發(fā)生深層次的轉(zhuǎn)折與交鋒，知乎作為承載公共話語(yǔ)空間的平臺(tái)之一，自然不能置身其外，要么同流合污，要么冒險(xiǎn)尋求新的共識(shí)，所幸，知乎選擇了后者。

官方所定義的“新知青年”，是無(wú)關(guān)年齡和地域，“只關(guān)乎獨(dú)立思考的態(tài)度和對(duì)世界的好奇”，這同時(shí)也是知乎對(duì)于自身平臺(tái)價(jià)值主張的再次詮釋，在我看來(lái)，知乎重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)方面。

其一是強(qiáng)調(diào)人的主動(dòng)性，需要與世界保持適當(dāng)距離，看清真相并進(jìn)行自我的獨(dú)立思考，當(dāng)下沉迷于娛樂內(nèi)容的人群有著正面的引導(dǎo)作用；其二是強(qiáng)調(diào)在認(rèn)清真相之后，依然需要對(duì)世界保持熱情，對(duì)于熱衷“喪文化”的年輕人來(lái)說，知乎也對(duì)其有著積極向上的價(jià)值輸出。

當(dāng)然，凝聚共識(shí)并非一朝一夕之事，知乎這一年也在為這一共同認(rèn)同做出了諸多努力，在社區(qū)運(yùn)營(yíng)層面，知乎加大了懲處力度，“知乎小管家說”的官方站務(wù)專欄顯示，知乎平均每周處理違規(guī)信息4-5萬(wàn)條，此外知乎還關(guān)閉并禁封了一批違規(guī)營(yíng)銷賬號(hào)，對(duì)所有用戶一視同仁，另外在算法上知乎也屢屢更新，為用戶提供更為純粹的氛圍。

知乎在去年的“鹽 Club”大會(huì)上，也將主題向“新知青年”全面靠攏，內(nèi)容范圍全面擴(kuò)大，從明星到物理學(xué)家，越來(lái)越無(wú)所不包，將新知青年對(duì)于世界的探索進(jìn)入到更深層次。

在一年一度備受關(guān)注的“知乎2018年度300問”上，知乎方面精選了大量關(guān)于鼓勵(lì)年輕人保持探索、自律、熱情的話題，諸如“有什么應(yīng)該堅(jiān)持的好習(xí)慣？”、“你是怎么變自律的？”、“為什么「喪文化」這么流行？”等問題，讓更多的正面價(jià)值得到傳播。

就在12月22日的“知乎2018年度 TALK——新知青年說”上，知乎展開了以“新時(shí)代北漂”、“辭職旅行”、“音樂”等為話題，通過臺(tái)上“新知青年”對(duì)自身體驗(yàn)的分享，來(lái)激發(fā)當(dāng)下年輕人對(duì)于世界的探索與熱情，并產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同。

此外知乎在例行的各種線上線下活動(dòng)，包括創(chuàng)意體驗(yàn)館“不知道診所”的全國(guó)巡展、與北京悠唐購(gòu)物中心聯(lián)手打造的問答概念便利店“A Store of Q&A”、知乎陰陽(yáng)怪氣巡展等一系列活動(dòng)，都是知乎在繼續(xù)實(shí)踐其文化調(diào)性，并傳遞“新知青年”的文化認(rèn)同。

經(jīng)過這一年的努力，“新知青年”也終于走過雛形，從結(jié)果數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎取得了初步的階段性成果，根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)顯示， 2018年11月，知乎用戶數(shù)突破2.2億，超過中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的15%，平均每20個(gè)中國(guó)人中就有3個(gè)人是知乎用戶，顯然知乎交出了一份令人滿意的答卷，通過“新知青年”的這一價(jià)值主張，知乎也凝聚起了更大的價(jià)值認(rèn)同。

但在過去的2018年，知乎就早已在通過這一價(jià)值主張凝聚起“新知青年”，且越來(lái)越多的人開始加入進(jìn)來(lái)，表面上看年輕人選擇沉醉于娛樂以及“喪文化”中，但背后深藏著的卻是對(duì)世界的熱情與渴望，而知乎所做的則是在喚醒他們內(nèi)心最初的聲音。

2019年的知乎，或許會(huì)承擔(dān)更多。

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