張小龍，樸素的英雄主義

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張小龍果然拖堂了，他在微信之夜上重新定義了兩個(gè)小時(shí)。大多數(shù)聽眾都沒有早退，也有一些回去看直播的，打了個(gè)車從海珠郊區(qū)回了市區(qū)，他的演講還沒結(jié)束。

微信公開課是張小龍每年一次的發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品教材時(shí)間，還有一次是騰訊的年會(huì)，但那一次是半公開的，而這一次是全程直播。

它也變成了一場粉絲應(yīng)援。微信公開課門票售票是合理的，畢竟龍哥是產(chǎn)品界的蔡徐坤或者易烊千璽，粉絲買偶像演唱會(huì)的門票再正常不過了。這并沒有任何可比性，只是說，產(chǎn)品界也有明星，也需要明星。

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張小龍談到了十大設(shè)計(jì)理念，包括好的產(chǎn)品是有創(chuàng)意的、有用的，好的產(chǎn)品是優(yōu)美的、是非常容易使用的、是含蓄的、是誠實(shí)的、是經(jīng)久不衰的，好的產(chǎn)品不會(huì)放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)、是環(huán)保的，好的產(chǎn)品會(huì)盡可能少地體現(xiàn)它的設(shè)計(jì)，少即是多。

當(dāng)然，這并不一定是所有成功的產(chǎn)品的法則，如果我們僅僅用流量和商業(yè)化來定義成功的話。很多人喜歡用總時(shí)間的爭奪來定性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功，但注意力也是有價(jià)值分野的，我們應(yīng)該關(guān)切每用戶價(jià)值，而不是每用戶時(shí)間。

張小龍說，微信8年了，你每天花在微信上的時(shí)間是多少？如果你花了很多時(shí)間，那它就是你的朋友。加一個(gè)廣告的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你最好朋友的臉上有一個(gè)廣告。

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和微信相關(guān)的slogan，比如微信是一個(gè)生活方式，微信公眾號所推崇的“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，這其實(shí)就是一種樸素的英雄主義。不管現(xiàn)實(shí)是海闊天空，還是千瘡百孔，每個(gè)人的內(nèi)心都有自己要面對的宇宙。

很多人會(huì)認(rèn)為，微信這么大了，才能言克制，才能這么做。但，微信也有小的時(shí)候，但微信的產(chǎn)品價(jià)值觀是一開始出發(fā)的時(shí)候就奠定了的。張小龍談到了初心，但覺得這個(gè)詞太庸俗，進(jìn)而用了原動(dòng)力這個(gè)詞，他談到了認(rèn)知和與時(shí)俱進(jìn)的工具。

某種程度上，微信只是做了一件簡單的事情，就是把原本該有的標(biāo)準(zhǔn)回歸給用戶。中國大部分用戶習(xí)慣了一種糟糕的、被強(qiáng)迫的用戶體驗(yàn)。例如開屏廣告、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等等，大家認(rèn)為很多東西都是正常的?？膳碌牟皇钳偪竦膹V告信息，最可怕的是你認(rèn)為這是正常的。

正如可怕的不是酒店保潔用洗浴毛巾擦馬桶洗杯具，可怕的是大家即便知道了，仍然覺得理所當(dāng)然，直到一個(gè)叫花總的人用視頻的方式點(diǎn)破它。牛逼的人不是現(xiàn)在才牛逼，而是持之以恒，才能牛逼。

微信7.0版本更新后，張小龍?jiān)谂笥讶σ昧送蹶柮鞯模骸澳阄纯创嘶〞r(shí)，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來?！蔽⑿胖梗瑥埿↓?zhí)岢鰜碚f，很多事情，即便說了，不一定大家都理解。而在每個(gè)人心里，每個(gè)人都有自己的理解。

有個(gè)朋友說，在互聯(lián)網(wǎng)界，微信就是一個(gè)異類。張小龍談到，所謂異類，就是和其他的產(chǎn)品都不一樣。“我其實(shí)很驚訝，也很自豪?！弊院赖氖?，做異類是表示你與眾不同，那就是很優(yōu)秀了。驚訝的是，其實(shí)微信只是守住了做一個(gè)好產(chǎn)品的底線，居然就與眾不同了。

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張小龍還談了社交，他認(rèn)為溝通就是把人設(shè)強(qiáng)加給別人的過程。社交的起源是什么？這也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。他的想象是，很久很久以前，一個(gè)一個(gè)個(gè)體是沒有社交的，后來群體產(chǎn)生了社交。人在一個(gè)群體，最大的愿望是不要被排斥。那么，他應(yīng)該說什么？必須要說一些有價(jià)值，甚至有點(diǎn)夸張的內(nèi)容。比如，有的人會(huì)發(fā)一些夸張的旅游照片。

發(fā)朋友圈，就是在把自己的人設(shè)發(fā)送到別人那里。其實(shí)，你在推廣你的人設(shè)，你會(huì)精心挑選后發(fā)布。

我們在朋友圈看到的，其實(shí)是別人最好的狀態(tài)。但是，我們并沒有一個(gè)工具，記錄每個(gè)人最真實(shí)的狀態(tài)。所以，微信發(fā)布了時(shí)刻視頻，后來改成了視頻動(dòng)態(tài)。

顯然，微信的關(guān)系鏈由強(qiáng)關(guān)系鏈的家人、好友范圍向弱關(guān)系鏈的工作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)延伸。朋友圈變成了好友們的廣告分發(fā)基地，很多人不勝其擾。但大數(shù)據(jù)告訴我們，大家并未逃離，因?yàn)槲⑿耪娴某闪似鞴侔愕拇嬖凇５⑿湃匀幌Ｍ?，時(shí)刻動(dòng)態(tài)能夠讓用戶回到微信之初的朋友圈，盡管這只是一個(gè)愿景。

而如果重新來做遍朋友圈，張小龍會(huì)把個(gè)人相冊和朋友圈分開來，個(gè)人相冊是私密的。

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對產(chǎn)品的克制，對人性的敬畏，以及對價(jià)值的推崇，這些都決定了，微信與那些披著互聯(lián)網(wǎng)外衣實(shí)則做的廣告銷售公司活的企業(yè)自然是不在一個(gè)賽道，也沒必要被相提并論。

但總有媒體愛貼標(biāo)簽與炒作，拿微信和其他產(chǎn)品比較。

想起，《天龍八部》里，開場就是赫赫江湖傳說：“北喬峰，南慕容”?？墒菤v經(jīng)一番又一番的江湖風(fēng)波惡之后，慕容家的武功與品行逐漸現(xiàn)出原形，于是喬峰最后說出了一句——“想不到喬某大好男兒，竟與你這種人齊名。”

當(dāng)然了，張小龍連這句話都不必說，江湖還是有眼睛的。

演講結(jié)尾，張小龍用了《肖申克的救贖》里一句臺(tái)詞，叫“萬物之中，希望至美”。他經(jīng)常想的是微信能不能給用戶帶來哪怕多一點(diǎn)點(diǎn)希望，它也是微信團(tuán)隊(duì)衡量的準(zhǔn)則。

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