審核員大軍駕到，彈幕將死？

先審后播，百條新規(guī)，史上最嚴

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會今天（1月9日）正式發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》100 條。

根據(jù)該規(guī)范，網(wǎng)絡短視頻平臺還應當建立總編輯內(nèi)容管理負責制度，且網(wǎng)絡短視頻平臺應當根據(jù)其業(yè)務規(guī)模，建立審核員隊伍。

網(wǎng)絡短視頻平臺實行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。

規(guī)范還規(guī)定，網(wǎng)絡短視頻平臺應當履行版權(quán)保護責任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇等各類廣播電視視聽作品片段；在未得到PGC機構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機構(gòu)上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇等各類廣播電視視聽作品片段。

技術(shù)上，規(guī)定還要求網(wǎng)絡短視頻平臺應當合理設計智能推送程序，優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容；采用人臉識別、指紋識別等技術(shù)，確保落實賬戶實名制管理制度；并采用技術(shù)手段對未成年人在線時間予以限制，設立未成年人家長監(jiān)護系統(tǒng)，有效防止未成人沉迷短視頻。

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡視聽領域唯一的國家級行業(yè)組織(一級協(xié)會)，也是我國互聯(lián)網(wǎng)領域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會之一。

協(xié)會現(xiàn)有會員單位730家，包括中央廣播電視總臺、湖南電視臺、浙江電視臺等廣電播出機構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、咪咕文化、華數(shù)等主流新媒體機構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、B站等視聽節(jié)目服務機構(gòu)，中影、華策、慈文等影視節(jié)目制作公司以及華為、中興等網(wǎng)絡技術(shù)公司。

可以看出，作為行業(yè)自律組織，涵蓋了網(wǎng)絡視聽行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。那么這份自律規(guī)制，應當是充分體現(xiàn)了行業(yè)從業(yè)機構(gòu)的自律性，自我選擇了最嚴監(jiān)管，100條，可以說是無縫銜接，我們能夠想到，能夠看到，曾經(jīng)出現(xiàn)的各種亂象都一一被納入了監(jiān)管范疇。深深的佩服協(xié)會的專業(yè)性，絕對是大義滅親，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務理事會會議2018年12月28日審議通過了兩份文本。央視網(wǎng)、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、嗶哩嗶哩、今日頭條、快手、秒拍等開展短視頻業(yè)務的平臺參與了文本的起草和制定。尤其是涉及到彈幕、評論，更是徹底的將其打成人形。

彈幕評論，次元文化，高能真實

“彈幕”一詞是中文詞語，最早出現(xiàn)在軍事領域，是一個炮兵術(shù)語，指使用密集火力對某一區(qū)域進行轟擊。日文中也有這個詞，意思和中文一樣，后又沿用到某些射擊游戲中。彈幕一詞被運用到觀看視頻上，主要來源于一些動漫網(wǎng)站的即時評論系統(tǒng)。在中國地區(qū)，這些網(wǎng)站的評論系統(tǒng)使評論從屏幕飄過的效果看上去像是飛行的子彈，所以人們將這種評論出現(xiàn)的效果叫做彈幕。在中國，彈幕指的是就是評論。而在日本，只有當大量相同評論出現(xiàn)于屏幕的時候，人們才把這種狀態(tài)，稱為“彈幕”，單個或少量的評論飛過則被稱為“コメント（也就是comment，注釋、評論、意見的意思）”。此外，由于彈幕是來自于子彈，所以讀音被認為是dànmù，但也有人會誤念做tánmù。

而花樣齊出的鬼畜、空耳（空耳來源于日語詞語“そらみみ”，原來在日語中是“幻聽”的意思，但后來漸漸轉(zhuǎn)義為將歌詞中的一句話，或一個字的讀音，造出發(fā)音相似的另一句話，常用在歌詞和鬼畜中，是一種在文字領域進行惡搞娛樂的方式，這正是我們的特色，一種次元文化在慢慢形成。這種文化的人群是那些，文化特質(zhì)是什么？

一份數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)在有9280萬人是標準的二次元群體，超過許多歐洲國家的人口總和。他們熱愛日漫、熬夜追番，為了能夠打破次元壁（二次元與三次元之間的界限）進行著一次次在外界看來徒勞無功的嘗試：包括頂著秋冬的寒風去出cos的拍攝，還有將大量時間用于為動漫、游戲撰寫有別于原著的同人故事。

這類人群的主要特征表現(xiàn)為：在童年時期廣泛接受了來自歐美及日本的動畫、以及90年代逐漸興起的電子游戲影響；其出生年份的跨度為1984年到1995年。凡是經(jīng)過這兩種事物影響的人群，基本都會呈現(xiàn)與水怡帆和他的同伴們相似的、顯著的“二次元文化特征”。

12月27日午間消息，嗶哩嗶哩聯(lián)合中國社會科學院共同發(fā)布2018年度彈幕，并公布年度十大彈幕熱詞?！罢鎸崱睘槟甓葟椖唬⒕幽甓葟椖粺嵩~之首。“前方高能”排年度熱詞第二，“顏表立”排在第三。

年度熱詞依據(jù)2018年彈幕發(fā)送數(shù)量進行排序。在2018年，B站用戶共發(fā)送了超過10億條彈幕，其中作為年度彈幕的“真實”共出現(xiàn)了47.7065萬次。

B站方面表示，作為B站重要的交互方式與特色文化，彈幕的流行不僅顛覆了社交與視頻觀看方式，也已然成為記錄時代變化的一種獨特方式。

對于年度彈幕“真實”，由中國社會科學院專家組成的年度彈幕委員會闡釋到：“‘真實’具有三層意思，與現(xiàn)實相符，與認知相符，與心意相符。真實是有參照物的，參照物的變化過程，就是‘真實’意思的變化過程，也就是從現(xiàn)實到認知再到心意的變化?？梢哉f，對心對意即真實?！?/p>

頭部網(wǎng)站，盈利難題，次元壁難破

我們可以看看頭部網(wǎng)站，B站。

作為UGC內(nèi)容起家的視頻網(wǎng)站，由用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容占據(jù)全站播放量的89%，用戶活躍度非常高。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，B站11月的月活用戶數(shù)為6400萬，環(huán)比增幅達到了13%。

但是版權(quán)問題是B站的死穴，B站不得不投入高成本買動畫、買影視劇、買紀錄片，比如與美國探索頻道Discovery達成合作，獲得了145部紀錄片及200個小時獨家內(nèi)容。盡管B站近幾年在動畫等版權(quán)內(nèi)容上積極投入，但付費內(nèi)容并未能成為B站的盈利支柱。

財報顯示，B站上市時游戲業(yè)務在營收中占比將近80%，這個數(shù)字在去年是83%，其中代理游戲《FGO》和自研游戲《碧藍航線》是盈利擔當。但是2018年游戲市場整體都在走下坡路。財報顯示，B站第三季度的游戲營收為7.44億元，環(huán)比下降6%；原計劃于今年上線的《無法觸碰的掌心》等多款游戲因版號問題迄今還停留在內(nèi)測階段。不過，即使剔除這個原因，游戲也難以成為長久的盈利支柱，B站去年測試了幾百款游戲，但目前運營中的僅有幾十款，其中運營得十分成功的游戲非常少，所有主力游戲也多大進入衰退期。

而今新的監(jiān)管細則，讓B站們面臨更加生死存亡的難題：

一是審核成本陡增，按照之前頭條的經(jīng)驗，萬人的審核員隊伍怕是也無法滿足各大視頻網(wǎng)站的需求，2019年開年審核崗位應該成為招聘網(wǎng)站的熱點。人工成本也隨之暴漲。

二是人員素質(zhì)奇高，人工審核是個絕對的技術(shù)活，需要不斷的培訓，甚至對各種文化、政治、反恐等敏感信息深度學習，那么如何培訓這龐大的審核員大軍，對從未有先前經(jīng)驗的平臺來說也是無法逾越的坎。

三是硬件服務成本也隨之增加，且不說增加的服務器，軟件系統(tǒng)，管理云，這些硬件上都投入隊平臺來說也是個天文數(shù)字。

四是責任加大，當避風港原則完全轉(zhuǎn)化成紅旗原則，甚至是事前審核原則，平臺被授予更大的責任，如果發(fā)生相關事件，將會受到重罰，這也是前所未有的模式。

五是監(jiān)管部門后續(xù)跟進，自律新規(guī)只是初步，后續(xù)監(jiān)管機構(gòu)會有跟多監(jiān)管細則制定，甚至上升到法律層面，未來合規(guī)風險增大，除了審核員外，法務風控隊伍怕是也要擴編。

總之各種成本的高企，帶來本就掙扎在盈利邊緣的視頻網(wǎng)站更大的危機，可以說，百條自律新規(guī)，讓新年的視頻行業(yè)帶了透骨寒意，彈幕已死，還是向死而生，不遠的日子，我們就可以遇見。

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