微博動漫打造“好故事計劃”：良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

原標題：微博動漫打造“好故事計劃”：良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

最近幾個月，大角蟲漫畫欠薪等一連串消極新聞如石子入水激起千層浪，讓外界對漫畫行業(yè)的未來走向頗有擔(dān)憂，創(chuàng)作者們也是人人自危。

好在多日動蕩之后，漫畫行業(yè)迎來了一個利好消息。微博動漫于1月10日舉辦了動漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并開啟了助力動漫IP孵化的“好故事計劃”。此計劃的用意與泛娛樂內(nèi)容行業(yè)的大背景改變有關(guān)，對于創(chuàng)作者來說是一顆定心丸。

流量為王的時代落幕

若用一個詞來概括2018年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非“流量紅利褪盡”莫屬。去年互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)都相繼進入了存量競爭階段，出貨量出現(xiàn)負增長的智能手機品牌們忙著打造特色優(yōu)勢來刺激用戶消費；電商們揚起新零售的旗幟紛紛走到線下。泛文娛內(nèi)容行業(yè)也一樣，已經(jīng)從流量時代過渡到了內(nèi)容時代。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雖是泛文娛內(nèi)容行業(yè)的根基，但就像高分文藝片多是低票房，在流量紅利時期，嘩眾取寵的作品往往比優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受流量眷顧，資本又只看流量，各個內(nèi)容平臺難免重流量作品而輕精品內(nèi)容的培育。當(dāng)流量為王的時代落幕，流量思維在新的大背景下失效，根基不穩(wěn)的大廈倒塌時，玩家們才意識到回歸內(nèi)容打造的重要性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶消費的主要動力，也是影響用戶去留的決定因素，延長作品的生命周期和價值便成了泛文娛內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展注腳。比如B站在2018年開啟了瘋狂買買買的模式，一邊收購了貓耳FM、網(wǎng)易漫畫等泛文娛內(nèi)容平臺，一邊投入高額成本買動畫、買影視劇、買紀錄片補充內(nèi)容庫，并在年底舉辦國創(chuàng)發(fā)布會一口氣發(fā)布了20多部原創(chuàng)動畫。

又比如一向以流量為傲，靠流量優(yōu)勢在各個垂直領(lǐng)域暢通無阻的騰訊也放棄了流量策略。日本著名漫畫雜志《JUMP》采用用戶投票決定作品順位的方式來決定一部漫畫作品的去留；據(jù)了解，騰訊動漫調(diào)整了漫畫的運營模式，也準備啟用相似的末位淘汰制，將部分作品轉(zhuǎn)為付費，由用戶消費來決定漫畫的最終去留。

微博動漫推出“好故事計劃”的初衷，恰恰是為了激發(fā)更多精品漫畫的誕生，幫漫畫作品和作者締造更大的價值。

微博動漫“好故事”計劃：讓爆款漫畫有跡可循

有這樣一個現(xiàn)象，一部動畫或一部影視劇風(fēng)靡全網(wǎng)，除了視頻網(wǎng)站的輻射之外，更多是依靠內(nèi)容在微博等社交媒體上發(fā)酵，是數(shù)以萬計的同人創(chuàng)作和討論將一部作品推向了至高點。《延禧攻略》和《鎮(zhèn)魂》能夠爆紅，正是靠內(nèi)容在社交媒體上發(fā)酵傳播。兩部劇在播出期間相關(guān)話題頻頻霸占微博熱門，表情包流轉(zhuǎn)于各大社交軟件，想必不追劇的人都有所聞。

微博作為國內(nèi)最大的半開放式平臺，月活躍用戶高達4.46億，內(nèi)容發(fā)酵速度快、傳播能力強，以至于很多行業(yè)都把微博作為傳播階段的首要輿論發(fā)酵陣地，而熱門漫畫的傳播更是離不開擁有2.48億泛動漫興趣用戶，3126萬核心動漫用戶的微博的發(fā)酵。據(jù)悉，微博年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。

微博布局漫畫有得天獨厚的優(yōu)勢。而微博動漫獨家研發(fā)基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)和微博大數(shù)據(jù)運行的凌云系統(tǒng)，建立由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的工業(yè)化動漫內(nèi)容創(chuàng)作體系，能充分發(fā)揮微博的社交傳播優(yōu)勢。以此系統(tǒng)為核心，“好故事計劃”可從三個階段助力精品漫畫孵化，將IP價值最大化。

策劃階段

選題奠定了一部作品的基調(diào)，也決定著一部作品的受眾范圍，想要打造一部暢銷的精品漫畫，選題乃是重中之重。為此，微博動漫“好故事計劃”選擇從策劃階段就介入故事創(chuàng)作。

微博動漫團隊本身已擁有非常豐富的動漫內(nèi)容運營經(jīng)驗，如今再加上凌云系統(tǒng)，微博動漫可以通過分析動漫相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，提前預(yù)測熱門題材的走向，從而輔助創(chuàng)作者選題和挖掘準熱門題材中的潛力作品。從源頭著手，既能保證新作品上線后不會爆冷門，也能讓各種類型的作品都能獲得曝光機會。

更重要的是，借助凌云系統(tǒng)，微博動漫還可以為用戶定制漫畫內(nèi)容。據(jù)《微博動漫領(lǐng)域白皮書》的數(shù)據(jù)，女性喜愛動漫類型前三為少女戀愛、后宮養(yǎng)成和娛樂搞笑，而男生則是熱血冒險、后宮養(yǎng)成和魔幻科幻。不同性別的用戶群體所喜愛的動漫類型差異較大，微博動漫通過凌云系統(tǒng)預(yù)測漫畫內(nèi)容走向后，即可攜手外部創(chuàng)作團隊為不同喜好的用戶定制更多精品漫畫作品。

比如微博動漫在和美團合作定制的漫畫《萬能的外賣小哥》廣受好評之后，本次發(fā)布會又一口氣公布了接下來的三個合作：與著名作家南派三叔合作漫畫；與最高人民檢察院合作將真實案件改編為漫畫；聯(lián)合作協(xié)的作家，將更多優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容漫畫化。

連載階段

根據(jù)市場反饋及時調(diào)整作品，對于延續(xù)漫畫的生命來說至關(guān)重要。但傳統(tǒng)漫畫運營模式下，創(chuàng)作者比較難及時獲取市場的正向反饋用于調(diào)整漫畫劇情，全靠編輯的經(jīng)驗和對市場的洞察力。

即使是暢銷漫畫，若不能及時且準確地把握用戶行為走向，也有可能會以不太體面的方式落下帷幕。比如被歸入民工漫的兩部作品《Bleach》和《銀魂》，前者被讀者斥責(zé)爛尾，后者今年由《JUMP周刊》轉(zhuǎn)去《JUPM GIGA月刊》繼續(xù)連載。假若平臺能及時洞見市場趨勢，作者有數(shù)據(jù)可依，或許就能挽救并延續(xù)一部漫畫的生命，而“好故事計劃”也意在此處。

一方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對動漫的劇情和人物的關(guān)注度最高，為70%；對畫面的關(guān)注度為60%。凌云系統(tǒng)將受眾畫像、人物設(shè)定、故事類型等故事元素標簽化之后，可以輔助作者創(chuàng)作漫畫，讓情節(jié)設(shè)計、人物設(shè)計都有數(shù)據(jù)可依，提高創(chuàng)作效率。

另一方面，微博動漫可以第一時間獲得微博的數(shù)據(jù)，因此凌云系統(tǒng)還能結(jié)合用戶閱讀曲線、實時熱點、用戶口碑等多元數(shù)據(jù)及時分析輿論走向并反饋給創(chuàng)作者，以及時調(diào)整漫畫的劇情，從而延長精品漫畫的生命周期。當(dāng)有數(shù)據(jù)可依，漫畫作者們在連載階段或許也能對創(chuàng)作更有信心。

衍生階段

作為泛娛樂內(nèi)容生態(tài)鏈的源頭之一，漫畫作品和文學(xué)作品一樣，價值主要集中在衍生階段，只有完善的生態(tài)鏈才能為精品漫畫帶來更多效益。而微博動漫等處于第一梯隊的泛娛樂內(nèi)容平臺才是實打?qū)嵉馗采w了從漫畫、動畫、影視到游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈。在衍生階段，“好故事計劃”可以借助“動漫大V計劃”、與阿里魚合作的“鵲橋計劃”等將多方資源匯集于一處，從不同的路徑幫助創(chuàng)作者順利商業(yè)化。

眾所周知，微博的KOL已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式，“動漫大V計劃”通過微博的流量矩陣持續(xù)為頭部創(chuàng)作者資源扶持，助力創(chuàng)作者成長為大V，屆時漫畫作者們不僅能通過KOL商業(yè)模式變現(xiàn)，也能獲得更高的曝光度反哺作品本身，比如@我是肥志、@郭斯特、@使徒子等漫畫作者均是此模式的受益者。

同時，微博動漫還能利用多方合作資源為創(chuàng)作者提供更多元的IP衍生方案，對精品漫畫進行深度開發(fā)，從而將頭部作品向動畫、游戲、影視等內(nèi)容形式孵化。目前微博動漫已有多個成功案例：《滾蛋吧！腫瘤君》改編為真人電影，獲得了超過5億的票房；《渡靈》、《鐵鷗》改編為動畫；2018年十大最受歡迎熱門IP中的《水晶鞋》全年共獲得9.1億次閱讀……

“好故事計劃”背后：良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

漫畫創(chuàng)作是一個漫長的過程，在傳統(tǒng)的漫畫和連載模式中，主要依靠作者和編輯對讀者喜好的判斷進行創(chuàng)作，但人難免有力所不能及之處，若非經(jīng)驗豐富的編輯，很難在長期的創(chuàng)作中一直給出有建設(shè)性的創(chuàng)作建議。只有人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)介入創(chuàng)作過程，才有可能改變傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，從選題到衍生全過程輔助創(chuàng)作者締造更大的價值。

微博動漫籍著微博的社交傳播優(yōu)勢和泛動漫興趣用戶基礎(chǔ)，僅用半年時間便上升到了第一梯隊，QM數(shù)據(jù)顯示，微博動漫2018年11月日活躍用戶排在第三位。可以預(yù)見，告別流量當(dāng)?shù)赖臅r代之后，爆發(fā)力十足的微博動漫，基于微博的傳播優(yōu)勢和海量社交數(shù)據(jù)，將為漫畫創(chuàng)作者帶來更多曝光機會，讓更多優(yōu)質(zhì)漫畫和作者都能走到聚光燈下。

同時，隨著“好故事計劃”的推出，微博動漫將會推動漫畫行業(yè)，乃至泛文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)作品被發(fā)掘，被深度開發(fā)。與此同時，創(chuàng)作者也能在良性的商業(yè)循環(huán)中，更專注于創(chuàng)作本身，而不是謀生，進而避免大角蟲漫畫式的悲劇再次發(fā)生。從此角度來看，“好故事計劃”本身也會給動蕩的漫畫行業(yè)建立起更強的信心。

流量紅利褪盡，做流量生意的人只看到了寒冬，但對于致力于打造、培育精品內(nèi)容的人而言卻是處處有生機。當(dāng)嘩眾取寵的人散去，致力于挖掘精品內(nèi)容，為創(chuàng)作者鋪路的平臺如微博動漫會越走越遠，更多優(yōu)質(zhì)的漫畫和作者也將在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的工業(yè)化動漫內(nèi)容創(chuàng)作體系中獲得更旺盛的生命力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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