張一鳴、王欣、羅永浩做“社交”，張小龍怕了嗎？

原標(biāo)題：張一鳴、王欣、羅永浩做“社交”，張小龍怕了嗎？

1月15日很熱鬧。不出意外的話，王欣、張一鳴、羅永浩都將發(fā)布自家的社交產(chǎn)品。張一鳴，近2年最火熱的產(chǎn)品經(jīng)理，集算 法大成者。王欣，前快播CEO，中國最牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理之一。羅永浩，這個(gè)標(biāo)簽有點(diǎn)多，就不說了。

這3個(gè)人不約而同都盯上社交，他們真的是在挑戰(zhàn)騰訊嗎？如果不是，他們的目標(biāo)又是誰？

張一鳴做社交，勝算幾何？

憑借今日頭條2.5億日活，抖音1.5億日活，頭條系已在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域異軍突起。張一鳴要進(jìn)軍社交的野心，早已不是秘密 。

上周，在張小龍蒞臨廣州微信公開課的同一天，頭條CEO在悟空問答通過提問的方式，拉開了頭條進(jìn)軍社交的序幕。隨后，頭 條宣布，將于1月15日正式發(fā)布自己的“新型社交產(chǎn)品”。

頭條的社交會(huì)怎么做？陳林在“預(yù)告”中將目標(biāo)直指微信的“朋友圈”，他寫道：“小龍?jiān)谒伎贾刈雠笥讶?huì)怎么做，其實(shí) 我們有另外一個(gè)想法”。

從頭條CEO陳林的提問，以及頭條社交產(chǎn)品邀請(qǐng)函來看，頭條系社交產(chǎn)品的重點(diǎn)有2個(gè)，一是聚焦年輕人，二是產(chǎn)品形態(tài)很可 能是社區(qū)。這一點(diǎn)我們或許會(huì)被頭條給誤導(dǎo)。

眾所周知，今日頭條崛起，依靠的是人工智能技術(shù)算法分發(fā)體系。依靠這個(gè)體系，頭條能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶的興趣愛好和閱讀 習(xí)慣，從而將最適合的內(nèi)容分發(fā)給目標(biāo)讀者。當(dāng)前，不管是頭條還是火熱的抖音，其產(chǎn)品背后的邏輯基本是一樣的。

那么，張一鳴的這套“智能分發(fā)”系統(tǒng)是否適用于社交產(chǎn)品呢？璽哥認(rèn)為，從社交的角度來說，張一鳴的這套系統(tǒng)還是較淺 。畢竟社交的是帶有強(qiáng)目的性質(zhì)的社會(huì)活動(dòng)。不管是熟人社交的綜合性訴求，還是陌生人社交的簡單訴求，其目的性都是很 強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)。

張一鳴的“智能分發(fā)”系統(tǒng)，核心在于內(nèi)容，社交的核心在于人。基于內(nèi)容為核心的“智能分發(fā)”系統(tǒng)，能滿足用戶的信息 獲取需求。用戶使用的目的是為了獲取信息。很顯然，和社交的強(qiáng)目的性相比，單獨(dú)的內(nèi)容獲取還是很淺的訴求。

所以，如果只是依靠頭條當(dāng)前的“智能分發(fā)”系統(tǒng)來做社交，顯然是不行的。

頭條要做的，很可能是一款社區(qū)產(chǎn)品。從社區(qū)產(chǎn)品的邏輯來說，頭條的“智能分發(fā)”系統(tǒng)是完全沒有問題的。

當(dāng)前，國內(nèi)比較知名的社區(qū)有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎撲、百度貼吧等。用戶基于共同的興趣愛好聚集在一起，成為平 臺(tái)的忠實(shí)粉絲。

頭條系這兩年在內(nèi)容的新、奇、有趣等興趣維度上已經(jīng)做到幾近極致。但在內(nèi)容+用戶的經(jīng)營上，頭條目前還處于較為粗放的 方式。換句話說，頭條的用戶在黏性上還有待加強(qiáng)。如果頭條在這個(gè)時(shí)候推出一款社區(qū)產(chǎn)品，重點(diǎn)經(jīng)營內(nèi)容和用戶的關(guān)系， 將會(huì)有利于提升頭條系用戶的黏性。

璽哥認(rèn)為，在做社區(qū)產(chǎn)品上，張一鳴有很大的成功機(jī)會(huì)。社交產(chǎn)品嘛，張一鳴除非另起爐灶，否則機(jī)會(huì)不大。

經(jīng)年不思進(jìn)取的微博，得小心了。

“快播”王欣做社交，有戲嗎？

除了頭條張一鳴，社交領(lǐng)域還新添了一個(gè)重量級(jí)的攪局者——前快播CEO王欣。關(guān)于王欣和快播，這個(gè)不用過多介紹，80后、 90后的大部分都應(yīng)該很熟悉。說他是中國最牛的產(chǎn)品經(jīng)理之一，應(yīng)該沒有幾個(gè)人會(huì)反對(duì)。

王欣日前在發(fā)出的微博里說，他要做的是一款“社交應(yīng)用”，但他不會(huì)去跟微信這個(gè)龐然大物硬碰，而是走另一個(gè)方向：陌 生人社交。簡而言之，就是不像微信、QQ那樣依賴熟人關(guān)系建立社交聯(lián)系，而是幫助人們與陌生人快速形成連接。王欣認(rèn)為 這種模式最大的好處，就是能讓人擺脫“身份束縛”，不但能更“真實(shí)”地表達(dá)自己，而且在匿名狀態(tài)下也能搜集到“想得到的信息”。

從王欣微博爆料中，我們似乎已感受到了一股新鮮、興奮、乃至于近乎“性感”的氣息。眾所周知，匿名社交天然地就帶有 這些特征，而王欣曬出的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)合照?qǐng)D片，也盡是帥哥靚女組合，盡顯青春灑脫的形象。

那么，王欣做匿名社交有戲嗎？璽哥認(rèn)為，從王欣以往對(duì)用戶的需求把控來看，他的匿名社交產(chǎn)品肯定有不少看點(diǎn)，甚至能 在短時(shí)間內(nèi)做出相當(dāng)好看的注冊(cè)用戶、日活等數(shù)據(jù)來，但長遠(yuǎn)而言風(fēng)險(xiǎn)很大。

陌生人社交，即使在管理上比較寬松的歐美市場，發(fā)展也并不好。比如，國外較為出名的Yik Yak，Secret等平臺(tái)，就因?yàn)閮?nèi) 容問題曾遭到管理當(dāng)局、教育部門的多次“封殺”。在國內(nèi)市場上，匿名社交應(yīng)用更是屢屢遭到下架、整改。其根本原因， 還是在于陌生人社交的“匿名”性質(zhì)。因?yàn)槟涿o用戶帶來的吸引力，就是“擺脫身份束縛”，并且正如王欣所宣揚(yáng)的那樣 ，可以“搜集到想要的信息”。其弊端則在于特別容易吸引觸碰底線的內(nèi)容，而且這些游走于灰色地帶的內(nèi)容，會(huì)讓用戶形 成依賴。而一旦管理部門開始對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行清理、整頓，則又幾乎必然導(dǎo)致用戶的瞬間流失。

所以我們常常會(huì)看到，無論國外還是國內(nèi)的匿名社交應(yīng)用，都呈現(xiàn)出“其興也勃、其亡也乎”的狀況。

所以長遠(yuǎn)來看，璽哥并不看好王欣單做匿名社交。

當(dāng)然，如果王欣只是將匿名作為自己產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)來傳播，其產(chǎn)品的核心還在其他的話，也不失為一個(gè)號(hào)的策略。

話題王羅永浩“玩”社交，目標(biāo)下沉市場

永遠(yuǎn)不缺乏話題性的羅永浩，在錘子手機(jī)被Diss之后，也轉(zhuǎn)身加入了社交創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)團(tuán)。繼前不久推出“子彈短信”后，網(wǎng)傳 他即將推出名為“聊天寶”的社交應(yīng)用。

當(dāng)前，羅永浩的“聊天寶”也是15號(hào)3家即將發(fā)布的社交產(chǎn)品中曝光最多的。如果網(wǎng)傳沒有錯(cuò)的話，羅永浩的“聊天寶”就是 一款“大雜燴”。

有不少試用過聊天寶的網(wǎng)友反映，“聊天寶”安裝后會(huì)默認(rèn)將子彈短信圖標(biāo)覆蓋，而且還會(huì)“接管”子彈短信原本得到過的用戶授權(quán)，直接同步子彈短信的聊天記錄和通訊錄，說它是“升級(jí)版子彈短信”并不為過。

同時(shí)，“聊天寶”還加入了很多五花八門的功能。例如，包含限時(shí)秒殺、品牌清倉、1.9包郵、天天拆紅包等模塊的“好東西 ”。功能類似于趣頭條的“領(lǐng)錢”欄目。

顯然，聊天寶的玩法不止于聊天、社交，它還結(jié)合了趣頭條備受批評(píng)的“看新聞賺零錢”等功能，主打目標(biāo)為4、5、6線農(nóng)村 、城鎮(zhèn)“下沉市場”。其刷新聞賺零錢的拉新玩法，呈現(xiàn)出拉人則越多掙錢越多的“分層”架構(gòu)和“上下線”模式，有“類 似傳銷”之嫌。

璽哥認(rèn)為，“聊天寶”這么一款毫無創(chuàng)新，完全拼湊的“社交”產(chǎn)品，太過功利化。即使羅永浩的“聊天寶”或許能在農(nóng)村 、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場有所發(fā)展，最后也不會(huì)走得太遠(yuǎn)。它主要對(duì)標(biāo)的“趣頭條”就不會(huì)讓它活得舒坦。而且，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)精神追 求的不斷提高，生產(chǎn)劣質(zhì)低俗內(nèi)容的資訊APP也將會(huì)被大量的卸載，其用戶量必將減少。

“聊天寶”的算盤不要打得太響。

綜上所述，王欣、張一鳴、羅永浩做社交，各有盤算。

張一鳴做社交不一定是真社交，更有可能是社區(qū)。而且，張一鳴做“社交”，即有防御需要，也有打破封鎖的期待。當(dāng)然，還能為提升頭條系估值添加砝碼。

王欣做社交，是真社交，也可能是匿名社區(qū)。5G即將規(guī)?；逃弥H，王欣的社交盤算可能不止眼前。

羅永浩做社交，投機(jī)性太強(qiáng)，成功可能性最小。但對(duì)羅永浩來說，能不能做成可能不重要，能掙錢就行。

3家做社交，真正能對(duì)微信產(chǎn)生威脅很少。

璽哥認(rèn)為，對(duì)15日“社交”發(fā)布真正要注意的，是微博和趣頭條。

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