盛典不只是“秀肌肉”，更是互聯(lián)網(wǎng)公司的儀式感

每年從12月到1月的兩個月，都是內(nèi)容平臺的高光時刻，由他們舉辦的各種盛典將扎堆上線。

單單是直播平臺，就有陌陌、YY、虎牙、觸手、斗魚、映客、花椒和一直播的年度盛典舉辦，YY、虎牙和觸手的年度盛典羅超頻道（歡迎加我個人微信luochaozhuli交流）還獲邀到現(xiàn)場觀禮。直播平臺外，則有微博之夜、愛奇藝尖叫之夜、今日頭條年度盛典、百度沸點、搜狗全景大會，不同公司的盛典也密集上演，按照這樣的態(tài)勢，一年后的這個時候，盛典只會更多。

盛典成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種現(xiàn)象，背后的邏輯值得一說。

為何一窩蜂做盛典？

不論是各大直播平臺，還是愛奇藝等視頻平臺、百度等搜索巨頭、今日頭條這樣的內(nèi)容平臺還是微博這樣的社交媒體，做盛典的目的都大同小異。

首先，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的外部年會，是一種儀式感。

除非有資金鏈危機，互聯(lián)網(wǎng)公司都會像模像樣地辦個年會，業(yè)績越好年會越豪，無非是公司全員齊聚一堂總結(jié)過去、展望將來、表彰先進(jìn)、抽獎狂歡、高管現(xiàn)身，本質(zhì)是大型團(tuán)建、提振士氣。互聯(lián)網(wǎng)公司的盛典則是一個對外的年會，即拉上企業(yè)核心生態(tài)的小伙伴們，在年底聚一聚，而且跟企業(yè)年會一樣，總結(jié)、展望、表彰、抽獎、致辭，等等，讓小伙伴們心定下來，跟著平臺繼續(xù)走。

其次，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳機會，是一個傳播點。

盛典是互聯(lián)網(wǎng)公司強化公司品牌，呈現(xiàn)影響力秀肌肉的機會。盛典往往會邀請媒體作為合作伙伴，甚至有盛典與電視臺合辦，與此同時一般會邀請名人、明星、網(wǎng)紅等站臺，眾星捧月，也會有大量的娛樂節(jié)目表演，獲取大量公眾注意力，進(jìn)而變相實現(xiàn)對公司品牌影響力的強化和傳播。

再次，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的實力外化，是一種“肌肉感”。

盛典既然是“外部年會”，就免不了要請外部各種嘉賓，嘉賓參加盛典是基于對互聯(lián)網(wǎng)平臺的認(rèn)可，上臺就是站臺，因此明眼人從嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量等等，都可以看出一個平臺的行業(yè)地位。如果企業(yè)遇到困境，盛典恐怕也無力再舉辦；如果大環(huán)境不好，盛典規(guī)格可能也會縮水。整體而言，盛典依然是企業(yè)“展示肌肉”的機會。

最后，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的掘金手段，是一種商業(yè)化。

有一定影響力的盛典，本身就是很有價值的內(nèi)容，會在線上線下引發(fā)大量的傳播，這背后的營銷價值不容小覷，比如微博之夜因為有大量明星名人出席，各種話題在全網(wǎng)廣泛傳播，因此商業(yè)價值也逐步釋放，今年就吸引了OPPO、奔馳等品牌的青睞。

可以看到，當(dāng)一個有影響力的盛典成為IP后，本身就會有商業(yè)價值，成為創(chuàng)收手段。

總的來說，大家做盛典都是圖個名利雙收，會朋友、秀肌肉、做傳播和商業(yè)化是共同目的。

互聯(lián)網(wǎng)盛典大同小異

從形式來看，互聯(lián)網(wǎng)盛典同質(zhì)化比較嚴(yán)重，無非就是企業(yè)高管親臨現(xiàn)場做東，再邀請明星嘉賓到現(xiàn)場站臺，企業(yè)員工、伙伴、明星粉絲，在現(xiàn)場捧個人氣，合作媒體進(jìn)行全方位報道。

一般來說，頒獎是每一個盛典的重頭戲，只是獎項名稱、數(shù)量和對象不同；明星主播表演是每一個盛典的不可或缺，大大增強了盛典的觀賞性和傳播力；領(lǐng)導(dǎo)致辭也是每一個盛典的重要環(huán)節(jié)，形式還是要走的。

不過，盛典有一些不同之處。

直播平臺作為這幾年崛起的新銳平臺，辦盛典的目的和形式就有獨特性，比如往往會刻意弱化娛樂明星，而是會讓平臺上的明星主播去現(xiàn)場表演，粉絲在線看直播投票，最終根據(jù)打賞禮物排行現(xiàn)場給出排名，最后基于此頒獎。

正如我此前所言，直播平臺的年度盛典本質(zhì)是要在直播行業(yè)形成雙11效應(yīng)，通過盛典線上線下聯(lián)動，給用戶帶來一場娛樂狂歡，結(jié)合營銷等手段實現(xiàn)對用戶的活躍和拉新，刺激粉絲打賞則可以給主播和平臺創(chuàng)收。正是因為此，直播平臺的盛典有其獨特性，主播會成為表演的主力，盛典是平臺內(nèi)容的一部分。

微博之夜也一直有與眾不同的地方。

作為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的主要發(fā)酵平臺，今年的微博之夜依然充滿許多娛樂明星的話題，林志玲事業(yè)線驚艷全場、王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，這不讓人意外，畢竟作為公眾社交媒體和粉絲經(jīng)營平臺，娛樂明星一直都是微博的長板，微博之夜并不需要微博可以去設(shè)計，都會產(chǎn)生大量話題。

盡管微博之夜給人留下印象最深刻的是娛樂明星，但這場盛典的價值卻遠(yuǎn)不止于此。每年微博之夜都會對熱點新聞事件的回顧，評選年度影響力事件，邀請新聞當(dāng)事人到場，今年熱點新聞事件在整場晚會中的占比接近1/3，這讓微博之夜顯得更“社會”。

微博能做這個是因為它不只是娛樂平臺，作為社交媒體，微博具有很強的綜合內(nèi)容屬性和公眾互動屬性，是新聞事件的傳播和發(fā)酵平臺，川航“英雄機長”、IG戰(zhàn)隊奪冠、紀(jì)念汶川地震等事件都在微博上引起廣泛討論和參與，因此微博來做這個事情顯得順理成章。

互聯(lián)網(wǎng)平臺回顧過去一年發(fā)生的事，一個是微博之夜的盤點，另一個就是谷歌/百度的年度回顧，它們確實有能力基于平臺大數(shù)據(jù)對特定時間線內(nèi)發(fā)生的大事進(jìn)行洞察，但相對于搜索引擎而言，微博不只是可以傳播一個事件，公眾還可以討論一個事件，甚至成為事件發(fā)生和引爆的一部分。

不同盛典體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略方向和生態(tài)屬性，直播平臺是有獨特網(wǎng)紅生態(tài)的內(nèi)容平臺，微博則是最獨特的社交媒體（沒有直接對手），正是因為此，它們的盛典顯得尤為與眾不同。

盛典背后的媒體之變

正是因為互聯(lián)網(wǎng)盛典越來越多且大同小異，所以各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的盛典都在想盡辦法讓嘉賓陣容更“豪華”，讓盛典內(nèi)容更具話題性進(jìn)而引發(fā)傳播，讓自家的“公眾年會”可以C位出道。

我們無意去區(qū)分誰的盛典規(guī)模更宏大，誰是互聯(lián)網(wǎng)盛典的一哥，但我們從互聯(lián)網(wǎng)盛典的變遷可以看到如今媒體話語權(quán)的更迭。

每一個時代都有每一個時代的“盛典”。

作為互聯(lián)網(wǎng)第一代核心應(yīng)用門戶的代表，新浪在10多年前就開始舉辦“新浪網(wǎng)絡(luò)盛典”，進(jìn)行年終大事盤點和舉辦頒獎典禮，2004年新浪網(wǎng)絡(luò)盛典共頒出涵蓋娛樂、時尚、文化等多個領(lǐng)域的18個獎項，評選結(jié)果由廣大網(wǎng)友投票、專家評選共同決出，新浪宣稱要“讓每位獲獎?wù)呲A得心服口服”。

作為互聯(lián)網(wǎng)第二代核心應(yīng)用的搜索的代表，百度從2007年開始就有舉辦“百度沸點”的傳統(tǒng)，現(xiàn)場會發(fā)布百度年度搜索風(fēng)云榜榜單和年度沸點獎項，至今已有10多年歷史。跟新浪網(wǎng)絡(luò)盛典不同，百度沸點發(fā)布的榜單和獎項不設(shè)評委會評審、不進(jìn)行提名征集、沒有投票評選，以搜索數(shù)據(jù)為熱度影響力的主要依據(jù)，也具有獨特的影響力。

作為互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)承前啟后的第三代應(yīng)用，微博跨越了兩個時代，是社交媒體的唯一玩家。與當(dāng)年各種年度評選大都由傳統(tǒng)媒體和專家圈定不同，微博之夜的評選更看重微博數(shù)據(jù)，而廣泛的參與度決定了這種評選方式的影響力不亞于傳統(tǒng)的年度評選，這也反映出媒體形式的日新月異。

微博之夜百科介紹其正是源自2003年開始的新浪網(wǎng)絡(luò)盛典。正是因為微博起家于新浪，而新浪有媒體屬性，所以微博到現(xiàn)在依然保持著強烈的公共媒體屬性，只不過形式是社交媒體，新浪十多年前做的年終大事件盤點，在微博上得到傳承。與此同時，新浪當(dāng)年的頻道制度，在微博上體現(xiàn)出60個垂直領(lǐng)域，涵蓋與公眾生活的方方面面。

相對于門戶而言，微博進(jìn)步在于直接連接公共生活的參與各方，而不是單純的報道者角色，比如新聞事件當(dāng)事人、相關(guān)人，往往會開通微博，甚至有些新聞事件就是從當(dāng)事人在微博爆料開始的。

更重要的是，微博還有政府機構(gòu)、主流媒體、企業(yè)機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)大V和普通網(wǎng)友，新聞事件可以跨圈層傳播和互動，一個事件在官方回應(yīng)、媒體跟蹤、大V評論、網(wǎng)友互動中會不斷接近真相，推動社會向好的方向改變的案例可謂是不勝枚舉，深層次看這是微博作為公共社交媒體給公眾提供的一種獨特的媒體信息服務(wù)。正是因為此，微博之夜在娛樂外會有與眾不同的熱點事件環(huán)節(jié)，這體現(xiàn)出微博平臺在公共生活中的獨特價值。

微博之夜不是當(dāng)下唯一有影響力的互聯(lián)網(wǎng)年度盛典。不可否認(rèn)的是，從網(wǎng)民關(guān)注度、商業(yè)價值這些維度來看，有眾多類似的盛典活動都在表現(xiàn)出日益強大的號召力。但就社會熱點事件和娛樂明星資源而言，恐怕行業(yè)內(nèi)還很難有可與微博一較高下的玩家，我想這也是微博在誕生9年后可以長盛不衰的重要原因。

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