原標(biāo)題：年度營(yíng)銷案例分享：水滴籌將“111小善日”打造為全民公益節(jié)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，徹底改造了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，公益正是其中之一。新時(shí)代的指尖公益，正給世界帶來(lái)嶄新的變化。
2019年1月11日，公益籌款平臺(tái)水滴籌舉辦首屆“111小善日公益盛典”。在亮出過(guò)去兩年半成績(jī)單的同時(shí)，小善日也顯現(xiàn)出面向大眾的公益節(jié)日輪廓，號(hào)召社會(huì)各界從身邊點(diǎn)滴小善做起，傳遞溫暖和善良，將111與全民公益劃上等號(hào)。
觀察活動(dòng)全程，水滴籌的策略執(zhí)行可圈可點(diǎn)，“111小善日”這一嶄新節(jié)日給大眾留下深刻印象。對(duì)于公益行業(yè)而言，這次“111小善日”無(wú)疑是一次值得借鑒的活動(dòng)樣本。
眾多企業(yè)和名人造勢(shì) 打造中國(guó)公益活動(dòng)新坐標(biāo)
1月11日，國(guó)內(nèi)個(gè)人大病求助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)水滴籌，在北京郎園舉行首屆“111小善日”公益盛典。
此前，眾多權(quán)威公益機(jī)構(gòu)在線上為活動(dòng)造勢(shì)，多位傳媒、娛樂(lè)、投資界大咖錄制視頻、發(fā)布微博并號(hào)召社會(huì)各界關(guān)注公益、關(guān)注“111水滴籌小善日”。
微博上，權(quán)威公益機(jī)構(gòu)發(fā)布微博，為“111水滴籌小善日”活動(dòng)預(yù)熱和造勢(shì)。
國(guó)內(nèi)30余位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物制作社交海報(bào)，讓“111小善日”在業(yè)內(nèi)形成一定影響力。
再加上近百家企業(yè)品牌藍(lán)V在活動(dòng)前期密集造勢(shì)，橫向拓寬水滴籌的公益影響力。
近年來(lái)，大眾對(duì)于中國(guó)公益活動(dòng)的印象，多局限于冰桶挑戰(zhàn)之類的現(xiàn)象級(jí)事件。
此次“111小善日”的成功舉辦，水滴籌用全行業(yè)的跨界參與模式，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)公益活動(dòng)的新坐標(biāo)。
小善計(jì)劃
1月11日，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，6000平米巨型秀場(chǎng)被渲染成藍(lán)白色海洋，水滴籌與合作伙伴組成的引導(dǎo)路牌——海爾、鏈家、閃送、眾安保險(xiǎn)、視覺中國(guó)、微醫(yī)、快手科技、流利說(shuō)、泰洋川禾、首汽約車、安心保險(xiǎn)、易寵科技旗下E寵公益、脈脈等品牌聯(lián)名海報(bào)紛紛亮相，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)形成品牌效應(yīng)，為水滴籌公益盛典造勢(shì)。
除了品牌聯(lián)合造勢(shì)之外，水滴公益此次也聯(lián)合鏈家、閃送、視覺中國(guó)等11家企業(yè)，共同發(fā)布了“小善計(jì)劃”，將公益理念植入不同行業(yè)和社會(huì)的方方面面。
據(jù)介紹，鏈家已在111家門店設(shè)立“小善便民服務(wù)站”；56萬(wàn)名閃送騎士化身為“小善騎士”，為用戶提供高考送考、夜間送藥等應(yīng)急服務(wù)；視覺中國(guó)將和水滴公益開展公益影像行動(dòng)，用鏡頭表現(xiàn)苦難下的堅(jiān)強(qiáng)，記錄溫暖與擔(dān)當(dāng)；泰洋川禾在攜手旗下藝人開展明星公益2.0行動(dòng)，號(hào)召粉絲多行小善。
除此以外，微醫(yī)、流利說(shuō)、快手、海爾、首席約車和脈脈也將加入到公益大本營(yíng)，水滴籌、水滴公益已借助合作品牌方的行業(yè)影響力，將公益營(yíng)銷的玩法帶入了不同領(lǐng)域。
水滴籌、水滴公益總經(jīng)理徐憾憾還在現(xiàn)場(chǎng)表示，2019年，水滴籌、水滴公益將把“小善計(jì)劃”的合作品牌從11家拓展到111家，以連接企業(yè)深入更多場(chǎng)景推廣公益價(jià)值。
現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、公益基金會(huì)合作伙伴、水滴籌志愿者、互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域KOL以及知名媒體人匯聚一堂，其中包括有知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮、獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官傅盛和找鋼網(wǎng)首席戰(zhàn)略官郎永淳等跨界知名人士。
(知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮為公益獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng))
(獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官傅盛為公益獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng))
(找鋼網(wǎng)首席戰(zhàn)略官郎永淳為公益獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng))
高端對(duì)話
在跨界連接公益之外，水滴籌還特別籌劃了一場(chǎng)橫跨慈善、企業(yè)、投資、文娛、體育多個(gè)領(lǐng)域的高端對(duì)話，以探討推動(dòng)公益發(fā)展的社會(huì)關(guān)鍵力量以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
這場(chǎng)跨界高端對(duì)話由《斯坦福社會(huì)創(chuàng)新評(píng)論》中文刊主編、樂(lè)平基金會(huì)秘書長(zhǎng)沈東曙主持，中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)劉佑平、創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人郎春暉，流利說(shuō)CEO王翌、IDG資本合伙人閆怡勝、泰洋川禾總裁王海平以及中國(guó)第一位奧運(yùn)會(huì)跳板跳水金牌獲得者、北京星能公益基金會(huì)發(fā)起人高敏參與討論。
沈東曙講到，如今的社會(huì)不再是一個(gè)個(gè)小圈子，公益圈的事情，需要各行各界的力量來(lái)推動(dòng)。這一場(chǎng)高端對(duì)話進(jìn)一步升華了“111小善日”的活動(dòng)主題。
心愿清單和公益歌曲 讓水滴愛心在指尖傳遞
心愿清單
發(fā)布小善計(jì)劃的同時(shí)，水滴籌還在“111小善日”公益盛典現(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)了年度“心愿清單”計(jì)劃，該計(jì)劃一經(jīng)發(fā)布，便吸引了網(wǎng)友及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
水滴籌公布，2019年將以“一天至少幫助一位患者實(shí)現(xiàn)一個(gè)心愿”作為目標(biāo)，在平臺(tái)上長(zhǎng)期發(fā)布針對(duì)大病患者的“心愿清單”計(jì)劃，旨在關(guān)注大病患者的心理健康，幫助他們?cè)谏眢w治療和康復(fù)之外，更加積極地面對(duì)生活，同時(shí)邀請(qǐng)更多人加入“心愿清單”計(jì)劃，助力大病患者的心愿實(shí)現(xiàn)。
在活動(dòng)舉辦前夕，水滴籌已率先發(fā)布了以“孩子的心愿清單”為主題的H5，在朋友圈形成了刷屏傳播，通過(guò)手繪漫畫風(fēng)格的動(dòng)畫，引導(dǎo)用戶傾聽水滴籌平臺(tái)上兒童患者的心聲，并幫助他們實(shí)現(xiàn)心愿。
兒童、求助、愿望等關(guān)鍵詞，不斷直擊人心引發(fā)共鳴，自發(fā)引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)。剛剛上線時(shí)，“心愿清單”H5便獲得近百位KOL、媒體、品牌和企業(yè)高管等的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，十余萬(wàn)名網(wǎng)友參與了轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)。
此外，水滴籌還在現(xiàn)場(chǎng)推出全新品牌TVC，講述了健康小朋友通過(guò)自己的努力攢錢去幫助生病的小朋友治病的簡(jiǎn)單故事，以孩子的視角去詮釋“匯小愛，成大愛”的水滴籌公益理念和“心愿清單”計(jì)劃的本質(zhì)。
徐憾憾在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，“水滴籌其實(shí)也是一個(gè)剛剛兩歲的孩子，我們也有自己的心愿。如果你還沒有在水滴籌上獻(xiàn)過(guò)愛心，請(qǐng)從第一次開始！如果你還沒有轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)籌款的鏈接，請(qǐng)從第一次開始！如果你相信善良的力量，請(qǐng)來(lái)水滴公益日行一小善，傳遞正能量?！?/strong>
活動(dòng)尾聲，水滴籌的心愿清單項(xiàng)目在音樂(lè)中不斷升華。此前在田燚20歲生日之際，他的粉絲后援會(huì)聯(lián)合水滴公益在騰格里沙漠種下3693棵樹苗，后又參與水滴公益和中國(guó)SOS兒童村聯(lián)合發(fā)布的“做件好事，水滴一下”公益活動(dòng)，眾多粉絲在偶像號(hào)召下積極投身公益事業(yè)。
公益歌曲
此次，水滴籌還特別邀請(qǐng)騰訊視頻第二季《明日之子》當(dāng)紅小生田燚，在現(xiàn)場(chǎng)首次演繹公益歌曲《深海陽(yáng)光》，該歌曲呈現(xiàn)了陷入絕望的人們找到希望和得到救助時(shí)的感動(dòng)。以歌聲作為媒介傳遞公益精神，公益歌曲《深海陽(yáng)光》表達(dá)了水滴籌“有溫度，有擔(dān)當(dāng)”的品牌理念。
(田燚現(xiàn)場(chǎng)演唱水滴籌公益歌曲《深海陽(yáng)光》)
長(zhǎng)圖刷屏
匯集了“111小善日”現(xiàn)場(chǎng)“眼淚、感動(dòng)與歌聲”的長(zhǎng)圖，也第一時(shí)間在朋友圈刷屏，新華社、中青網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、搜狐新聞等媒體從業(yè)者，與王新宇、王冠雄、信海光等科技自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)支持。
展望：小善日是一個(gè)新的起點(diǎn)
人們指尖的善念，不僅可以為求助者傳遞溫度，也可以成為大眾情感的切入點(diǎn)。水滴籌通過(guò)愛心傳遞路徑，為“111小善日”開了一個(gè)好頭。
剛剛成立兩年多的水滴籌雖然影響力有限，但在合縱連橫的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)之下，將“111小善日”打入娛樂(lè)、傳媒、創(chuàng)投、地產(chǎn)、攝影、學(xué)習(xí)等不同圈層，通過(guò)以點(diǎn)帶面，跨界串聯(lián)知名品牌、意見領(lǐng)袖等手段，將“111小善日”打造成了全民公益的標(biāo)桿和樣本。
如今，“111”這個(gè)數(shù)字組合，成為了水滴籌的新標(biāo)簽。它代表著公益新生力量，更凝聚著人間善意。業(yè)內(nèi)人士稱，這場(chǎng)新的節(jié)日，改變了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的理解，互聯(lián)網(wǎng)公益是大勢(shì)所趨，小善日或?qū)⒊蔀闃I(yè)界一年一度新的風(fēng)向標(biāo)。
第一屆“111小善日”水滴籌公益盛典已經(jīng)順利閉幕，但對(duì)水滴籌、水滴公益以及中國(guó)公益而言，一個(gè)新的節(jié)日、一個(gè)新的征途，就此開始。
萬(wàn)能的大熊
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