平臺混戰(zhàn)、主播漂泊，未來我們該在哪里看直播？

風(fēng)口不在，紛擾的直播行業(yè)2018年更是風(fēng)云變幻，熊貓、全民困于資金，斗魚苦于監(jiān)管，但另一面的風(fēng)景卻大相徑庭，行業(yè)一哥虎牙逆境上市股價堅挺，企鵝電競、觸手直播等一批后來者躍躍欲試。

今天，皓哥參加了企鵝電競的年終盛典，現(xiàn)場星光熠熠，豪門戰(zhàn)隊和明星主播逐一亮相，精彩的表演和各種獎項齊飛?？梢哉f，在經(jīng)濟(jì)承壓，直播行業(yè)洗牌的雙重背景之下，反而散發(fā)出直播行業(yè)一絲新機(jī)。

一、2018年一路高歌猛進(jìn)，企鵝電競沖進(jìn)第一陣營

野蠻生長，這大概是過去幾年的中國游戲直播行業(yè)發(fā)展常態(tài)。與一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有流量但難以變現(xiàn)的情況不同，直播自帶用戶打賞，擁有明確商業(yè)變現(xiàn)模式，這也使其迅速由無到有做到百億級市場規(guī)模，至今仍保持著62.3%高速增長，為新玩家預(yù)留了燈光舞臺。

直播行業(yè)風(fēng)譎云詭之境，企鵝電競驟然發(fā)力，強(qiáng)勢布局端游直播，雙引擎之下平臺內(nèi)容初具雛形。

盡管國內(nèi)各大游戲直播平臺不斷更新欄目，但是游戲+泛娛樂始終是各平臺內(nèi)容板塊的標(biāo)配。而起步相對較晚的企鵝電競快速梳理并建成直播、賽事、點(diǎn)播、社交4大業(yè)務(wù)模塊，形成游戲內(nèi)容生態(tài)、“大QGC賽事計劃”、游戲社交體系三大產(chǎn)品線，憑借完善的業(yè)務(wù)模式和成熟可靠的產(chǎn)品體系有力把握了后發(fā)優(yōu)勢。

在短視頻類的點(diǎn)播內(nèi)容上，由手游端切入，在端游市場發(fā)力，內(nèi)容類型主要覆蓋攻略教學(xué)、版本揭秘、擊殺集錦、賽事剪輯、創(chuàng)意劇情等專業(yè)性高、觀賞性強(qiáng)的視頻內(nèi)容，其中招牌內(nèi)容欄目《天天吃雞》擁有超過1億播放量、500萬點(diǎn)贊、100萬評論。

此外，在新一輪主播爭奪戰(zhàn)中占得先機(jī)，大量引入重量級明星主播、豪門戰(zhàn)隊，大手筆保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡顯風(fēng)卷殘云之勢。

直播起源于傳統(tǒng)秀場，內(nèi)容生產(chǎn)者扮演著極其重要作用，這也是各大平臺都爭搶有牌面的主播并源源不斷培養(yǎng)中腰部主播的原因。而企鵝電競在過去一年中，集結(jié)了多位熱門游戲的頂尖主播，包括夢淚、德云色、若風(fēng)、沫子、SKY李曉峰、EDG廠長等擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的明星主播，成為企鵝電競優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和超高人氣的重要保證。

據(jù)悉，目前企鵝電競擁有超過150萬名注冊主播，形成堅實的主播基礎(chǔ)和良好主播培養(yǎng)生態(tài)。同時，還簽約了QM絕地求生戰(zhàn)隊、EDG、Lstars等頂級豪門戰(zhàn)隊，以更多元的內(nèi)容資源初步構(gòu)成主播+戰(zhàn)隊+解說的內(nèi)容生產(chǎn)體系，夯實了平臺的內(nèi)容基礎(chǔ)。

企鵝電競化身2018直播界最大黑馬，緊追虎牙、斗魚躋身游戲直播行業(yè)第一梯隊。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、比達(dá)、東方證券研究所等研報顯示，企鵝電競在多方面數(shù)據(jù)均上升至游戲直播行業(yè)第三，進(jìn)入賽道第一梯隊，火熱程度僅次于斗魚與虎牙。尤其是前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的7月份游戲直播平臺數(shù)據(jù)，在開播數(shù)、總?cè)藲?、日活主播、新增主播?shù)據(jù)上都大幅領(lǐng)先二線直播平臺。

而同時，平臺日活躍用戶達(dá)1200萬，月均觀看時長達(dá)4000萬小時，開播次數(shù)500萬，累計觀看用戶總數(shù)超過3億。這些數(shù)據(jù)也進(jìn)一步佐證了企鵝電競在近一年的發(fā)展成績，其增長態(tài)勢在業(yè)內(nèi)也屬于首屈一指。

二、企鵝電競緣何后發(fā)先至？

經(jīng)過2016~2017年游戲直播行業(yè)的爆發(fā)式增長之后，直播行業(yè)的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，頭部平臺議價力不斷增強(qiáng)，頭部主播動則帶走數(shù)百萬粉絲場景不再，各個直播平臺的數(shù)據(jù)趨于平穩(wěn)。一潭波瀾不驚的秋水中，插班生企鵝電競又是如何一石擊破水中天？

作為騰訊嫡生子，企鵝電競背靠游戲大廠，一出生就含著金鑰匙，占盡天時地利。

騰訊是全球游戲收入最高的公司之一，無論是端游大火的英雄聯(lián)盟、絕地求生，還是手游端的王者榮耀、刺激戰(zhàn)場，背后都繞不開這顆大樹。從公開數(shù)據(jù)來看，騰訊以47％絕對份額獨(dú)占游戲生態(tài)的鰲頭，其綜合運(yùn)營商評分獲得4.8的高分，在業(yè)內(nèi)擁有絕對話語權(quán)。

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與此同時，騰訊幾乎投資了游戲直播行業(yè)第一梯隊里的所有玩家，然而和虎牙、斗魚等平臺相比，企鵝電競作為唯一的嫡系，占盡了其在游戲產(chǎn)業(yè)上下游的資源優(yōu)勢，首先是在騰訊自有游戲IP、賽事等內(nèi)容可以無縫對接，其次在其它游戲資源上也可以通過騰訊的游戲分發(fā)渠道和媒體渠道獲得搶先優(yōu)勢和獨(dú)占資源，而這是其他直播平臺無法比擬的。

此外，持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立成熟的直播人才培養(yǎng)體系，將主播分為新人主播、潛力作者、明星KOL三個階段，并給予多維度的資源支持，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出隊伍，保證平臺健康平穩(wěn)運(yùn)行。

眾所周知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播下半場的核心競爭力。企鵝電競大力扶持內(nèi)容產(chǎn)出，發(fā)布“千新星計劃”，億級資金扶持1000名百萬級主播，為不同類型的主播提供在直播內(nèi)容設(shè)計、專題活動策劃、資源扶持、品牌包裝層面的全方位的支持。更加合理的主播培養(yǎng)、晉升機(jī)制加強(qiáng)了平臺和主播之間的感情維系，構(gòu)成由新人主播、潛力作者、明星KOL共同組成三角形穩(wěn)定主播結(jié)構(gòu)，使得內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)性更強(qiáng)，不再擔(dān)心頭部主播被挖墻腳帶來用戶流失了。

此外，企鵝電競還十分重視文明和諧且高質(zhì)量的平臺內(nèi)容。其聯(lián)合高校及文產(chǎn)辦，加強(qiáng)主播的道德文明建設(shè)，并普及愛國教育，一定程度上避免負(fù)面消息的出現(xiàn)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超四成用戶會因為平臺負(fù)面新聞而換直播平臺，而企鵝電競此舉則無疑博得了用戶的認(rèn)可，穩(wěn)固了平臺的大后方。

依托于騰訊雄厚的社交資源，企鵝電競快速打造起電競興趣社區(qū)，同時通過社群連接主播、戰(zhàn)隊能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，建立精細(xì)化運(yùn)營體系。

企鵝電競出生于原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），坐享與電競直播高重合度的8億QQ用戶，在QQ群、興趣部落、公眾號等流量資源的導(dǎo)入下，實現(xiàn)了早期用戶迅速增長。而QQ興趣部落的近距離星粉互動提升粉絲活躍度的經(jīng)驗，也能夠有效復(fù)用在電競社區(qū)建設(shè)上，通過前端聯(lián)動智能推薦與編輯推薦結(jié)合，實現(xiàn)廠商、主播與觀眾的高效互動，達(dá)成更高的留存。

而騰訊旗下QQ會員、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊視頻等騰訊系的渠道資源，也將幫助企鵝電競實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)。在有效觸達(dá)的基礎(chǔ)上，其結(jié)合賽事SDK提供豐富的粉絲互動玩法，也增加了粉絲黏性和活躍度，實現(xiàn)導(dǎo)流用戶的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

如同集天地之精華，企鵝電競在強(qiáng)勢資源的力推下，并迭代了直播行業(yè)經(jīng)驗與玩法，快速收割市場，才能在過去一年成為行業(yè)騰躍的黑馬。

三、行業(yè)大洗牌，企鵝電競后勁十足

打鐵還需自身硬，逆境中尤其如此。在直播下半場，資本回歸理性，外有短視頻強(qiáng)勢入局，這一切都預(yù)示著直播行業(yè)到了拼刺刀的時候，自身強(qiáng)才是硬道理。

在今天的盛典中，企鵝電競還披露了重磅信息：繼騰訊的最新架構(gòu)調(diào)整后，企鵝電競被劃入互動娛樂事業(yè)群（IEG），與游戲和賽事業(yè)務(wù)進(jìn)入同一事業(yè)群，將能構(gòu)建更好的一體化生態(tài)，共同探尋下半場的機(jī)會。

從上圖看，游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及游戲公司、賽事主辦方、IP授權(quán)方、內(nèi)容制作方、游戲直播平臺等多個環(huán)節(jié)，需要各方協(xié)調(diào)后且花費(fèi)一定周期后才能夠獲取授權(quán)許可，才能對網(wǎng)絡(luò)游戲賽事進(jìn)行實時直播。

企鵝電競從PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）劃到騰訊互娛，這不僅意味著的企鵝電競與游戲部門、內(nèi)容制作部門的上下游合作關(guān)系將進(jìn)一步加強(qiáng)，協(xié)同效率大幅提升，同時也保證企鵝電競在內(nèi)容IP開發(fā)、賽事獨(dú)播上也搶得先機(jī)，將極大地增加企鵝電競的同業(yè)競爭力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

在盛典上，企鵝電競負(fù)責(zé)人崔津源介紹了團(tuán)隊未來除了直播外，還會開拓一條新業(yè)務(wù)賽道：信息流和短視頻場景下游戲內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)營。以企鵝電競為試點(diǎn)，結(jié)合騰訊短視頻與信息流業(yè)務(wù)上的流量與內(nèi)容，更好搶占用戶時間，最終反哺騰訊集團(tuán)的整體價值提升。

和口紅經(jīng)濟(jì)相似，在經(jīng)濟(jì)承壓下，當(dāng)消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期值下降時，會購買對其可用資金影響較小的商品和服務(wù)，相應(yīng)的娛樂需求將更旺盛。上世紀(jì)30年代，美國經(jīng)濟(jì)承壓期，不僅口紅銷量上升，也是好萊塢的騰飛期，誕生了《亂世佳人》等經(jīng)典作品。因此，用戶將偏向以低成本方式獲取娛樂放松，相應(yīng)的消費(fèi)時長也將增長，成為娛樂平臺發(fā)展良機(jī)。

而企鵝電競作為騰訊內(nèi)部孵化的嫡系團(tuán)隊，定位于電競生態(tài)連接器，其通過整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛等資源，在游戲直播、電競賽事、電競綜藝、游戲短視頻均有布局，更豐富的生態(tài)將能以一站式的娛樂體驗及時滿足用戶的泛娛樂需求，在熱炒的社交和信息流中助力集團(tuán)能更好地獲取年輕用戶注意力。在贏得寶貴的用戶時間后，不僅將助力集團(tuán)穩(wěn)住游戲這一現(xiàn)金牛，也將繼續(xù)證明騰訊在C端市場的難以輕易撼動的行業(yè)地位，為市場注入信心。

數(shù)據(jù)來源：新浪科技

四、結(jié)語

兵法言，兵無常勢，水無常形。

在商界中同樣如此，雖然當(dāng)前的游戲直播行業(yè)看似格局已定，但背后的暗流重未停止涌動，企鵝電競憑借互動娛樂事業(yè)群的資源積累和創(chuàng)新的玩法因變致敵，仍然有新的機(jī)會。

作者：錢皓，劉泓慶

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