原創(chuàng) 回顧知乎這一年，「新知青年」是在創(chuàng)造怎樣的價值共識

原標題：回顧知乎這一年，「新知青年」是在創(chuàng)造怎樣的價值共識

就在2018年12月下旬，知乎正式上線了年度大事記《2018 我們?nèi)绾闻c世界相處？》的視頻，其中精選了知乎這一年來有著極大社會影響力的問題，諸如“普吉島翻船事故致47名中國游客遇難，現(xiàn)場情況是怎樣的？”、“如何評價2018俄羅斯世界杯決賽法國4：2戰(zhàn)勝克羅地亞奪得第二個世界冠軍？”、“李詠2018年10月25日因癌癥在美國去世，如何評價他的一生？”......

2018年大眾所經(jīng)歷的那些共同回憶，又一次回到眾人面前，同時知乎也在視頻內(nèi)容中重點強調(diào)了知乎的價值認同，包括“人生就是一場體驗”、“熱愛”等等的價值主張，而這些又都回到了知乎所推出的“新知青年”的這一共同的身份認同上。

尤瓦爾在其《人類簡史》中揭示了人類世界運作的一個基本事實，即人類的一切組織都來自于想象的共識，從宗教到國家皆是如此，從古至今都未發(fā)生改變，同樣的到如今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，也都是由共同的價值認同所推動。

今年的知乎受到外界一定的質(zhì)疑，從一個更宏大的視野來看，正是因為移動互聯(lián)網(wǎng)正在步入一個新階段，此前的價值共識正在遭遇前所未有的侵蝕與挑戰(zhàn)，而知乎正在做出自身的努力。

一方面，下沉市場在爆發(fā)，QuestMobile的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》數(shù)據(jù)顯示，整個移動互聯(lián)網(wǎng)從2017年至2018年絕大多數(shù)領(lǐng)域都面臨用戶時長下滑的困境，取而代之的是短視頻領(lǐng)域以5.2%的恐怖增長速度，其中以抖音、快手為代表的娛樂產(chǎn)品均在大量吞噬年輕人群時間，占領(lǐng)下沉用戶市場，波茨曼《娛樂至死》中的場景已然近在咫尺。

另一方面，“喪文化”興起，從2015年到2018年這3年來，一二線城市的房價以恐怖的速度增長，也讓絕大多數(shù)年輕人深感奮斗無望，于是這幾年也冒出了一系列自嘲式的“喪文化”，年紀輕輕就開始強調(diào)努力無用，努力不如買房，期待彩票中獎等等價值主張，其中原因正是由于感到現(xiàn)實無望，對生活熱情的消散。

客觀來說，整個2018年并非知乎的風(fēng)水嶺，更是當下互聯(lián)網(wǎng)中的群體價值認同正在發(fā)生深層次的轉(zhuǎn)折與交鋒，知乎作為承載公共話語空間的平臺之一，自然不能置身其外，要么同流合污，要么冒險尋求新的共識，所幸，知乎選擇了后者。

官方所定義的“新知青年”，是無關(guān)年齡和地域，“只關(guān)乎獨立思考的態(tài)度和對世界的好奇”，這同時也是知乎對于自身平臺價值主張的再次詮釋，在我看來，知乎重點強調(diào)了兩個方面。

其一是強調(diào)人的主動性，需要與世界保持適當距離，看清真相并進行自我的獨立思考，當下沉迷于娛樂內(nèi)容的人群有著正面的引導(dǎo)作用；其二是強調(diào)在認清真相之后，依然需要對世界保持熱情，對于熱衷“喪文化”的年輕人來說，知乎也對其有著積極向上的價值輸出。

當然，凝聚共識并非一朝一夕之事，知乎這一年也在為這一共同認同做出了諸多努力，在社區(qū)運營層面，知乎加大了懲處力度，“知乎小管家說”的官方站務(wù)專欄顯示，知乎平均每周處理違規(guī)信息4-5萬條，此外知乎還關(guān)閉并禁封了一批違規(guī)營銷賬號，對所有用戶一視同仁，另外在算法上知乎也屢屢更新，為用戶提供更為純粹的氛圍。

知乎在去年的“鹽 Club”大會上，也將主題向“新知青年”全面靠攏，內(nèi)容范圍全面擴大，從明星到物理學(xué)家，越來越無所不包，將新知青年對于世界的探索進入到更深層次。

在一年一度備受關(guān)注的“知乎2018年度300問”上，知乎方面精選了大量關(guān)于鼓勵年輕人保持探索、自律、熱情的話題，諸如“有什么應(yīng)該堅持的好習(xí)慣？”、“你是怎么變自律的？”、“為什么「喪文化」這么流行？”等問題，讓更多的正面價值得到傳播。

就在12月22日的“知乎2018年度 TALK——新知青年說”上，知乎展開了以“新時代北漂”、“辭職旅行”、“音樂”等為話題，通過臺上“新知青年”對自身體驗的分享，來激發(fā)當下年輕人對于世界的探索與熱情，并產(chǎn)生共鳴與認同。

此外知乎在例行的各種線上線下活動，包括創(chuàng)意體驗館“不知道診所”的全國巡展、與北京悠唐購物中心聯(lián)手打造的問答概念便利店“A Store of Q&A”、知乎陰陽怪氣巡展等一系列活動，都是知乎在繼續(xù)實踐其文化調(diào)性，并傳遞“新知青年”的文化認同。

經(jīng)過這一年的努力，“新知青年”也終于走過雛形，從結(jié)果數(shù)據(jù)來看，知乎取得了初步的階段性成果，根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)顯示， 2018年11月，知乎用戶數(shù)突破2.2億，超過中國總?cè)丝跀?shù)的15%，平均每20個中國人中就有3個人是知乎用戶，顯然知乎交出了一份令人滿意的答卷，通過“新知青年”的這一價值主張，知乎也凝聚起了更大的價值認同。

但在過去的2018年，知乎就早已在通過這一價值主張凝聚起“新知青年”，且越來越多的人開始加入進來，表面上看年輕人選擇沉醉于娛樂以及“喪文化”中，但背后深藏著的卻是對世界的熱情與渴望，而知乎所做的則是在喚醒他們內(nèi)心最初的聲音。

2019年的知乎，或許會承擔更多。

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