原標(biāo)題:世界杯+短視頻:一場(chǎng)干柴烈火的爆點(diǎn)碰撞
2018是短視頻高速爆發(fā)的一年,播放量已經(jīng)持續(xù)領(lǐng)先長(zhǎng)視頻半年以上,無論是快手、抖音等平臺(tái)的快速崛起,還是微博、微信等老牌平臺(tái)的不斷發(fā)力,短視頻作為最為主流的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,某種程度已經(jīng)成了最有價(jià)值流量獲取之源,是「干柴」一般的存在,遇到熱點(diǎn),即可迅速燃燒。
世界杯就是今年的最大熱點(diǎn)——形如烈火,身為今年體育界第一大 IP,吸金與吸睛能力冠絕全球,相比入不敷出的奧運(yùn)會(huì),世界杯每次除了可以給 FIFA 國(guó)際足聯(lián)帶來數(shù)億美元的收入外,甚至可以直接拉動(dòng)主辦國(guó) GDP,影響全球經(jīng)濟(jì)——1998年的法國(guó)、2002年的日韓、2014年巴西,都充分享受到世界杯紅利,今年的主辦國(guó)俄羅斯預(yù)計(jì),世界杯將帶來超過300億美金的收入。
「世界杯草皮上滾動(dòng)的不是足球,是黃金」,足球皇帝貝肯鮑爾多年前就道出了世界杯的商業(yè)真諦。
而當(dāng)短視頻,尤其是社交媒體短視頻遇見世界杯,一場(chǎng)干柴烈火的碰撞正在發(fā)生。
眾所周知,世界杯級(jí)別賽事的運(yùn)營(yíng)核心在于版權(quán),誰擁有版權(quán)資源,就等于有了一座流量金礦,央視作為國(guó)家級(jí)平臺(tái)多年前就從 FIFA手里拿到的版權(quán),后續(xù)咪咕、優(yōu)酷都得到了央視授權(quán),所以在國(guó)內(nèi),所有的世界杯相關(guān)的視頻資源都來自以上各方。
大賽前夕,F(xiàn)IFA、央視、咪咕、優(yōu)酷不約而同的把世界杯短視頻運(yùn)營(yíng)放到了微博之上,要知道,F(xiàn)IFA 國(guó)際足聯(lián)在4年前還根本不 Care 所謂的社交媒體,這次卻將直接將獨(dú)家資源給到了微博;而央視甚至與微博直接組建了一支團(tuán)隊(duì)來聯(lián)合辦公,這些都是過往任何時(shí)候都難以想象的,對(duì)于他們來說,目的也再明顯不過—— 用世界杯資源搭乘社交媒體短視頻東風(fēng),將版權(quán)價(jià)值最大化。
為什么是微博?
短視頻不同于世界杯直播,它是一種更為個(gè)性化的傳播渠道,幾乎在每個(gè)進(jìn)球后的5分鐘內(nèi),微博上就會(huì)出現(xiàn)進(jìn)球回放、技戰(zhàn)術(shù)分析、互動(dòng)評(píng)論乃至惡搞段子。如同一把手術(shù)刀,短視頻把正式比賽拆分成為不同的節(jié)點(diǎn),再用這些節(jié)點(diǎn)去連接平臺(tái)上用戶,最終與直播、點(diǎn)播等長(zhǎng)視頻形成了一個(gè)更開放更立體的世界杯呈現(xiàn)。
作為典型社交媒體,微博對(duì)于體育賽事的傳播和運(yùn)作能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他社交平臺(tái),在4.11億月活躍與1.84億日活躍用戶的帶動(dòng)下,幾乎每次大型賽事都在微博上形成了二次互動(dòng)傳播與熱點(diǎn)重塑,這就是微博作為社交媒體的核心價(jià)值。
截至6月20日世界杯小組賽第一輪戰(zhàn)罷,微博世界杯相關(guān)短視頻的總播放量迅速達(dá)到22.5億,如果你不理解這個(gè)數(shù)字,可以對(duì)比以下其他賽事的成績(jī)——2016年奧運(yùn)會(huì),在微博上發(fā)布的版權(quán)類型的短視頻內(nèi)容播放量達(dá)到104億,超出了騰訊近20億;2018-18賽季的 NBA,短視頻整體的播放量達(dá)到142個(gè)億,總決賽視頻的播放量達(dá)到1.4億。
隨著現(xiàn)在每天5-6億的增速,以及后續(xù)更為激烈的淘汰賽,微博有望在1個(gè)月的世界杯周期中突破200億的短視頻播放量,這是國(guó)內(nèi)是絕無僅有的,甚至可以說,龐大的流量基礎(chǔ),加之版權(quán)方精細(xì)化運(yùn)營(yíng),社交媒體短視頻與世界杯的結(jié)合,是給體育行業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的上限。
?社交互動(dòng)+短視頻,是微博相比與抖音、快手們的另一大優(yōu)勢(shì),平臺(tái)上的明星、球星、KOL、紅人輸出的內(nèi)容無不在豐富世界杯的話題性。小組賽第一輪期間,微博上與世界杯相關(guān)話題的閱讀量暴漲168.8億,其中#世界杯吐槽大會(huì)#激增30億,足以體現(xiàn)微博廣大用戶的參與熱情。
近最火的話題當(dāng)屬「慌的一批」系列,它其實(shí)早期起源與微博上的惡搞,圖片來自某公司邀請(qǐng)梅西拍攝的品牌廣告,由于前兩場(chǎng)阿根廷發(fā)揮不佳,「荒」系列從梅西開始惡搞,隨著比賽的表現(xiàn),已經(jīng)逐步成為成為每日吐槽日常,給世界杯帶來了更多娛樂亮點(diǎn),不過從現(xiàn)在第三輪小組賽來說,印上這個(gè)系列的多數(shù)球員(梅西,內(nèi)馬爾,凱恩)似乎都已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)運(yùn)并順利過關(guān),而勒夫和穆勒的則已經(jīng)被淘汰,像中國(guó)隊(duì)一樣回家看球了。
與之類似的還有冰島國(guó)家隊(duì),因?yàn)樾〗M賽首輪出色的發(fā)揮,這個(gè)僅有30多萬人口的的國(guó)家,此前有過導(dǎo)演、醫(yī)生等職業(yè)i經(jīng)歷的球隊(duì),也引發(fā)了微博上的大規(guī)模討論圍觀,最后冰島駐華大使不得不澄清:「踢足球,我們是專業(yè)的」。
這些其實(shí)是典型的社交互動(dòng)引發(fā)二次傳播、制造熱點(diǎn)的案例,他們背后就是數(shù)億長(zhǎng)尾微博用戶帶來的廣場(chǎng)效應(yīng),而要知道,微博上更為主流的力量還是明星們——2014年世界杯劉語熙(烏賊劉)的預(yù)測(cè)成為爆款話題,2016年傅園慧的「洪荒之力」登頂微博熱搜,后續(xù)幾乎有95%的當(dāng)屆奧運(yùn)冠軍開通帳號(hào),以實(shí)際行動(dòng)來運(yùn)營(yíng)自身價(jià)值,可以說,微博在每次體育省會(huì)都會(huì)挖掘出一批高價(jià)值的明星用戶,在短視頻爆發(fā)的當(dāng)下,躥紅的速度將大幅提升,進(jìn)而帶來起更多的互動(dòng)與圍觀。
另一方面,微博在世界杯話題運(yùn)營(yíng)上也下了不少功夫,關(guān)鍵比賽結(jié)束后,世界杯往往可以直接霸榜微博熱搜。用戶層面上,先是上線#圍觀世界杯#預(yù)熱, 隨后調(diào)動(dòng)全網(wǎng)用戶「點(diǎn)亮國(guó)旗」,參與「夢(mèng)之隊(duì)、球迷站隊(duì)、明星戰(zhàn)隊(duì)、世界杯競(jìng)猜」等互動(dòng)游戲;內(nèi)容層面,也與賽事進(jìn)程同步,設(shè)置了「直擊前線、戰(zhàn)報(bào)速遞」等一手賽況內(nèi)容,希望短視頻、圖文、自制劇、明星綜藝等形勢(shì)呈現(xiàn)出一個(gè)更為立體的「球迷廣場(chǎng)」。
事實(shí)上,看起來是被世界杯熱點(diǎn)「砸中」的微博并非贏的理所當(dāng)然,背后其實(shí)有著體育運(yùn)營(yíng)的一整套運(yùn)營(yíng)體系存在——在微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆看來,2014年開始微博就決心深耕體育領(lǐng)域,體育領(lǐng)域興趣用戶突破1億人,「微博體育目前分為三個(gè)組成部分,一是競(jìng)技體育,包括世界杯奧運(yùn)會(huì)燈各種體育賽事話題;二是運(yùn)動(dòng)健身,話題更偏向于全民參與;三是電子競(jìng)技,目前也已經(jīng)覆蓋80%以上的游戲頂級(jí)的戰(zhàn)隊(duì)和游戲主播。
盡管少有人把微博當(dāng)做一個(gè)單純的短視頻平臺(tái),但無法否認(rèn)的是,在短視頻這個(gè)快速崛起的領(lǐng)域里,微博已經(jīng)成為不可或缺的一股重要力量,世界杯短視頻+社交媒體,給了比賽最大化傳播的基礎(chǔ),普京攤手、冰島導(dǎo)演門將、烏龍球集錦等通過短視頻的形式發(fā)酵,讓內(nèi)容更加快速的傳播并被普通網(wǎng)友所接受,讓賽事在范興趣人群中得到最廣度的傳播,從而推動(dòng)興趣人群向關(guān)注人群的轉(zhuǎn)化,形成一個(gè)不斷擴(kuò)散的正向循環(huán)——不出意外,微博的二、三兩個(gè)季度又將迎來一波用戶與收入的雙高增長(zhǎng)。
這就是這場(chǎng)干柴+烈火的魅力。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。