百度沒死，搜索永生

昨天一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章刷屏了，這篇文章邏輯如下：

1. 百度搜索中有大量的百家號(hào)內(nèi)容；

2. 百家號(hào)是一個(gè)以營(yíng)銷號(hào)為主體的內(nèi)容平臺(tái)，質(zhì)量堪憂；

3. 百度成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎，再也不能幫網(wǎng)民找到答案；

4. 百度作為一個(gè)搜索引擎已死；

5. 偌大的中文互聯(lián)網(wǎng)連一個(gè)搜索引擎都沒有，即中文搜索引擎已死。

這位作者說(shuō)：

“一年前的百度不是這樣，五年前、十年前的百度更不是這樣。那時(shí)百度雖然也有各種各樣的問題，但起碼，它真的是一個(gè)搜索引擎，真的是你探索中文互聯(lián)網(wǎng)的入口。你問它問題，真的能得到一些比較滿意的回答?！?/p>

看上去很帶感，朋友圈不少人都義憤填膺，甚至認(rèn)為百度是在自掘墳?zāi)?，不乏很多科技行業(yè)人士和專業(yè)媒體人。在中國(guó)罵百度從來(lái)都是政治正確，出現(xiàn)這樣的情況不讓人意外，有人甚至還將昨晚百度股價(jià)下跌與這篇文章直接掛鉤，卻忽視了中概股普跌的事實(shí)。投資美股的人都應(yīng)該清楚，這樣的文章不可能對(duì)百度股價(jià)構(gòu)成任何直接影響，畢竟不算什么大事件。

一定會(huì)有人先入為主地認(rèn)為我在“洗地”，但我依然要說(shuō)：說(shuō)“搜索引擎百度已死”并不尊重事實(shí)。百度為什么會(huì)讓搜索結(jié)果中出現(xiàn)更多百家號(hào)的內(nèi)容？這樣做的好處和壞處分別是什么？對(duì)搜索引擎乃至中文互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，是更加值得探討的話題。

1、百度沒有成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎

正如這位作者所列舉的，在百度搜索關(guān)鍵詞，依然可以看到大量的不是百家號(hào)的內(nèi)容，比如百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道等，也有來(lái)自第三方網(wǎng)站的內(nèi)容。

這位作者列舉的case有9個(gè)。

前5個(gè)都是新聞屬性的關(guān)鍵詞，如“中國(guó)2019年GDP”，“英國(guó)脫歐”等，其余4個(gè)是技能、名詞類，如“怎么買高鐵票”，結(jié)果顯示，百家號(hào)內(nèi)容只有一個(gè)，百度經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容較多，然而百度經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容多年前就已大量出現(xiàn)在“技能”類搜索結(jié)果中的，這跟一年前沒什么不同。

如果我們?cè)僬腋嗟腸ase，比如商品名稱、比如人物名稱，都會(huì)發(fā)現(xiàn)百度會(huì)呈現(xiàn)截然不同的搜索結(jié)果，而且都不是百家號(hào)為主，這正好說(shuō)明百度將中文搜索做得越來(lái)越個(gè)性，針對(duì)不同類型的搜索詞給予不同結(jié)果。

2018年一大變化是，新聞?lì)愃阉鹘Y(jié)果中百家號(hào)內(nèi)容多了，百家號(hào)作為一個(gè)跟頭條號(hào)、微信公眾號(hào)類似的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，大多數(shù)內(nèi)容具有時(shí)效性，因此更多出現(xiàn)在新聞?lì)愃阉鹘Y(jié)果中，新聞搜索結(jié)果中的百家號(hào)，很多都是自于傳統(tǒng)新聞媒體，百度去年取消了新聞源，因?yàn)楹芏嗝襟w現(xiàn)在都已擁抱內(nèi)容平臺(tái)，去開辦各種號(hào)，如微信、微博、頭條等，將內(nèi)容送到互聯(lián)網(wǎng)上的用戶，本質(zhì)上這跟他們過(guò)去將報(bào)紙送到街頭小巷沒區(qū)別。

因此我們很容易發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榘俣刃侣勊阉黝惤Y(jié)果中有一些百家號(hào)內(nèi)容，就斷定百度成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎的說(shuō)法，顯然是站不住腳的。

剛剛百度官方回應(yīng)了，百家號(hào)在全部搜索結(jié)果中占比不到10%，證明了我的判斷。

2、百家號(hào)不是一個(gè)營(yíng)銷號(hào)為主的內(nèi)容平臺(tái)

百家號(hào)是一個(gè)營(yíng)銷號(hào)為主的內(nèi)容平臺(tái)？答案是錯(cuò)誤的，因?yàn)榘偌姨?hào)有100萬(wàn)以上的賬號(hào)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)十分多元，就新聞內(nèi)容而言，百家號(hào)與新華社、人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的權(quán)威媒體都有戰(zhàn)略合作；就自媒體內(nèi)容而言，幾乎所有自媒體都不會(huì)放棄百家號(hào)，很多“號(hào)”都是一處水源供全球。

百家號(hào)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與各大內(nèi)容平臺(tái)并無(wú)不同，都是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。

百家號(hào)成立時(shí)間較短，確實(shí)有一些內(nèi)容質(zhì)量堪憂的賬號(hào)，也有營(yíng)銷號(hào)，但如果因?yàn)榇司驼f(shuō)百家號(hào)是營(yíng)銷號(hào)為主，等于說(shuō)所有內(nèi)容平臺(tái)都是營(yíng)銷號(hào)為主。監(jiān)管部門已在強(qiáng)化對(duì)各大內(nèi)容平臺(tái)的管理，各大內(nèi)容平臺(tái)也已從追求數(shù)量轉(zhuǎn)型到追求質(zhì)量的發(fā)展階段，內(nèi)容供給側(cè)也在優(yōu)化，越來(lái)越多的低質(zhì)賬號(hào)被掃地出門是不爭(zhēng)事實(shí)，這本質(zhì)上也是一個(gè)貓鼠游戲，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是平臺(tái)持續(xù)的工作，在這一點(diǎn)上，百家號(hào)還有很多工作要做。

3、為什么新聞搜索結(jié)果中有更多百家號(hào)內(nèi)容？

核心原因是：

新媒體浪潮中，中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)體系都變了。

這些年各種“號(hào)”涌現(xiàn)，改變了網(wǎng)站-搜索引擎的單一內(nèi)容體系，轉(zhuǎn)而走向共享式創(chuàng)作者-個(gè)性化分發(fā)與傳統(tǒng)內(nèi)容體系結(jié)合的新體系。做內(nèi)容的不再是建一個(gè)網(wǎng)站去做SEO獲取流量，而是將內(nèi)容發(fā)布到有讀者的平臺(tái)，再通過(guò)分成、電商、贊賞、IP等模式變現(xiàn)。這些“號(hào)”不只是百家號(hào)，還有微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、鳳凰號(hào)、大魚號(hào)等等。

現(xiàn)在在這些平臺(tái)上做內(nèi)容的人，相當(dāng)一部分是傳統(tǒng)媒體人，也有一些是傳統(tǒng)網(wǎng)站站長(zhǎng)。隨著門檻的降低，也確實(shí)有很多新新人群涌入，形成了今天魚龍混雜的局面。然而這在傳統(tǒng)網(wǎng)站時(shí)代也是一樣的，我絲毫不覺得傳統(tǒng)網(wǎng)站的整體內(nèi)容質(zhì)量會(huì)比今天各個(gè)平臺(tái)的好到哪里去。

網(wǎng)站內(nèi)容同樣參差不齊，還缺乏原創(chuàng)保護(hù)、廣告分成、內(nèi)容贊賞這樣的機(jī)制。內(nèi)容平臺(tái)將內(nèi)容型的網(wǎng)站變?yōu)槠脚_(tái)號(hào)，實(shí)現(xiàn)了共享式創(chuàng)作和個(gè)性化分發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了閱讀體驗(yàn)的相對(duì)統(tǒng)一，是進(jìn)步，而不是退步。

4、搜索引擎是否可以做自己的內(nèi)容平臺(tái)？

沒有誰(shuí)規(guī)定不可以。

10多年前，百度貼吧、百度知道推出時(shí)，一堆人表示焦慮，因?yàn)椤八阉饕媸遣门校粦?yīng)該做運(yùn)動(dòng)員的事”。搜索引擎要確保對(duì)第三方網(wǎng)站進(jìn)行公正公平的索引和排序，怎么可以自己做內(nèi)容呢？2006年谷歌收購(gòu)Youtube，他們沒話說(shuō)了，后來(lái)百度又做了百科，這些年，中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大都有受益于百科、知道等百度平臺(tái)上的內(nèi)容。

今天百度做了百家號(hào)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容放到百度服務(wù)器上，有什么問題呢？本質(zhì)上這是內(nèi)容發(fā)行機(jī)制的改變，但新媒體每一次變化，不都是內(nèi)容形式、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作體系的變化嗎？

而且看得更深一點(diǎn)，百度如果不做百家號(hào)，當(dāng)各種號(hào)都有自己獨(dú)立封閉的內(nèi)容王國(guó)且不對(duì)百度開放后，網(wǎng)民能夠在百度搜索到的內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越少，前面說(shuō)了，很多網(wǎng)站站長(zhǎng)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”去了，很多內(nèi)容平臺(tái)對(duì)百度是不開放的，百度如果不做百家號(hào)這樣的內(nèi)容平臺(tái)，才是真的等死。

5、搜索引擎內(nèi)容是否有價(jià)值是用戶說(shuō)了算

如果不談一些人對(duì)百度的主觀偏見，我認(rèn)為擔(dān)憂“搜索引擎百度已死”是一些人的杞人憂天。

百度能不能給用戶找到答案？能不能幫助用戶找到所求？通過(guò)幾個(gè)case來(lái)判斷沒什么意義，畢竟每天搜索引擎都要響應(yīng)數(shù)十億次搜索，百度App日活超過(guò)1.6億這個(gè)數(shù)據(jù)顯然更有說(shuō)服力：如果百度搜索沒價(jià)值，大眾用戶就會(huì)逃離，在谷歌外他們也有很多選擇，中文搜索引擎不是作者說(shuō)的那樣只有百度，搜狗、360、神馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直都在。只不過(guò)，這些搜索引擎也都在結(jié)果中放入了信息流，上線了各自的“XX號(hào)”且融入到搜索結(jié)果中——百度最先做，卻不是唯一這樣做的。

去年百度提出了有事搜一搜，沒事看一看的口號(hào)，確實(shí)是一個(gè)巨大的變化，這直接改變了搜索引擎的模式：從主動(dòng)檢索到主動(dòng)搜索與被動(dòng)推薦結(jié)合。百度的變化，本質(zhì)是搜索引擎的進(jìn)化：搜索引擎不是只能有一個(gè)搜索框，也不能只檢索站外內(nèi)容。

我們看到這些年搜索引擎一直在變化，從當(dāng)初單純地檢索網(wǎng)頁(yè)，到后面的結(jié)構(gòu)化信息，再到移動(dòng)時(shí)代的語(yǔ)音助理、以圖搜圖、垂直搜索引擎，以及現(xiàn)在的信息流+搜索的雙引擎模式，搜索從來(lái)不是一成不變的。

加速信息流通，給用戶找到答案，讓人們平等地獲取信息，才是搜索引擎的終極目的，我認(rèn)為現(xiàn)在百度在百家號(hào)上的探索，并未背離這一目的。

對(duì)了，谷歌2017年也在搜索結(jié)果中融入信息流了。

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