知乎來湊視頻社交的熱鬧，能和多閃一戰(zhàn)嗎？

在“聊天三寶”出現(xiàn)后，社交市場又有新玩家，這一次是知乎。

這幾天，知乎旗下的短視頻產(chǎn)品“即影”已在App Store和主要安卓市場上線。當羅超頻道獲悉知乎將推出短視頻產(chǎn)品后，第一反映是知乎會做一個視頻版的問答應用，這一點此前我也曾給知乎提過建議，畢竟現(xiàn)在形形色色的內容消費都在視頻化。

不過，“即影”事實上卻不是問答這樣的知識付費應用，而是一個對標多閃的短視頻社交App。

知乎的“多閃”

即影官方定位是：

“簡單好玩的日常生活記錄方式，幫助快速制作風格獨特的影像內容。”

“記錄日常生活”這幾個字，大家都很熟悉了?？焓值挠涗浾鎸嵤澜?、抖音的記錄美好生活、微信7.0的時刻視頻、微博此前推出的故事、美圖相冊中的短視頻，以及最近流行的vlog，都是要幫助用戶記錄生活，這難免讓人感慨：App太多，只可惜我們的生活不夠美好。

羅超頻道下載了“即影”App進行了體驗。其在介紹頁中強調了自己的三個賣點：“記錄日常生活片段”、“沒有點贊壓力”和“支持多種拍攝模式，提供豐富的貼紙和涂鴉文字”，和多閃并無太大差別，只不過缺了一個高調的發(fā)布會，沒有90后萌妹紙主導產(chǎn)品的噱頭，它也不強調面向年輕人，不強調熟人關系，而是做知乎上的現(xiàn)成關系，登錄后會推薦一些知乎用戶關注。

即影支持微信、QQ和知乎登錄，默認微信登錄，作為一家有騰訊投資的公司，知乎對騰訊系產(chǎn)品兼容性一直不錯。微信登錄后，如果檢測到已綁定知乎賬戶，會推薦進行知乎賬號綁定，但知乎關系鏈不會導入。

在內容層面，即影有“首頁”和“發(fā)現(xiàn)”兩個Tab頁：首頁顯示用戶所關注的好友動態(tài)，以短視頻和圖文為主，四格卡片式設計十分類似于國外的Snapchat；發(fā)現(xiàn)頁是即影推薦的用戶動態(tài)，以短視頻為主，對標多閃“世界”。

在拍攝方面，用戶可以拍攝上傳，支持加入特效和音樂，跟多閃隨拍區(qū)別不大。不同的是，即影內容可以直接分享到微信朋友圈，且不會被屏蔽。

和多閃一樣，即影不支持公開顯示評論，用戶可以通過發(fā)送表情互動。

目前即影沒有投入大量資源推廣，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源粉絲數(shù)尚未超過1000。多閃則高舉高達，不只是高調召開發(fā)布會，還采取流行的“金幣激勵模式”，投入了大量的現(xiàn)金補貼刺激用戶下載和使用。剛上線多閃就開啟了為期5天的“親密聊天季”活動，只要和朋友聊天就有機會抽中1萬元的現(xiàn)金大獎，即影的活動是：拍照贏拍立得，差距還是挺大的。

1月24日，據(jù)36氪報道，“多閃”已經(jīng)位列蘋果應用商店總排行榜第一，此前，多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉在微頭條回答網(wǎng)友問題時曾表示多閃上架24小時后下載量就超過了100萬。

100萬對于多閃來說只能算一個不錯的開局，這距離主流社交應用（億級用戶）還有很遠距離，當初子彈短信剛推出時曾多日雄踞下載榜榜首，羅永浩曾透露子彈短信上線30天用戶數(shù)達到700萬，不過后來子彈短信明顯后勁不足，現(xiàn)已與中國移動合作更名為聊天寶，成為一個“大雜燴”類社交App。

社交App最核心還是要形成基于社交關系的指數(shù)級增長，以及養(yǎng)成用戶社交習慣。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，即影與多閃沒有區(qū)別，與知乎擅長的知識平臺反而是沒有多大關系，對于知乎來說，做即影似乎有些不務正業(yè)。

為何不務正業(yè)？

知乎為什么不務正業(yè)呢？

首先，大家都知道短視頻社交是社交市場唯一的機會，甚至可能會是最后的機會。

國外的Instagram和Snapchat在Facebook陰影下崛起靠的都是圖片這種信息表達形式，中國一時之間跟隨著眾，出頭者卻沒有，不論是美圖秀秀、In等App，還是微信前高管創(chuàng)立的POP和Echo，以及從QQ導入關系鏈的DOV，都沒能實現(xiàn)成為“中國版Ins”或者“中國版Snap”的使命，核心原因在于圖片的信息表達和傳遞在微信、微博上得到較好滿足。

現(xiàn)在4G普及、5G商用，短視頻成為越來越重要的信息表達、傳遞和記錄方式，基于短視頻做社交就成為眾多玩家希冀的突破點，不只是抖音多閃，陌陌、美圖、微博也都在做視頻社交?；谶@一判斷，知乎也想在視頻社交這一新興賽道分到一杯羹。

其次，與很多工具App不同的是，知乎本身是具有強烈的社交屬性的，跟微博類似。

知乎是知識問答平臺，但第一屬性是“社區(qū)”，知乎是中國社區(qū)運營、治理和變現(xiàn)的佼佼者。

社區(qū)和社交有一字之差，不過底層都是人與人的關系，不同的是，社交是人與人交流在先，內容只是交流的載體；社區(qū)則是內容創(chuàng)作消費在先，社交是提高內容分發(fā)效率的手段和強化內容創(chuàng)作者與消費者關系的紐帶。內容和社交不分家，微信有了社交，做公眾號內容；微博、知乎、頭條這樣的媒體，有了內容后都在強化社交，用戶基于內容消費興趣構建興趣社交關系，創(chuàng)作者與消費者之間形成訂閱關系，在微博是明星大V網(wǎng)紅品牌和粉絲，在知乎是答主和粉絲。

知乎此前就在做一些不是知識經(jīng)濟的事，很多與社交有關。一個最重要的產(chǎn)品是“想法”，這是一個類似于微博或者微頭條的短內容創(chuàng)作分享平臺，很多內容都與知識經(jīng)濟沒有關系，這個功能在知乎App擁有一級菜單，在想法菜單下知乎還會幫用戶發(fā)現(xiàn)“想法”和“知友”，強化了知乎的社交媒體屬性。

正是因為此，知乎做即影，跟微博做故事，抖音做多閃的邏輯是一樣的，就是有了社交屬性，用戶也有私信這樣的習慣，所以可以將這樣的屬性強化，甚至做成獨立產(chǎn)品。

最后，知乎在視頻化上已經(jīng)有所嘗試。

在抖音、快手爆火后，問答產(chǎn)品都開始意識到內容生產(chǎn)媒介正在從圖文向視頻遷移。國外的Quora在2017年7月就內測了視頻版塊，當用戶搜索問題時，相關的視頻會在信息流中一并被推送。

知乎布局視頻業(yè)務很早。2017年，知乎上線了視頻功能，2018年2月，知乎上線了短視頻制作工具，這款工具支持直接錄制和剪輯視頻，配備了文字、音樂、濾鏡、貼紙等特效，并且還專門針對美食、好物分享、DIY手工等領域提供定制化的模板，應該給現(xiàn)在的即影提供了技術支持。不過，此前知乎的視頻主要是對圖文的補充，幫助用戶更好地創(chuàng)作和消費知識。

2018年6月，知乎才將視頻版塊獨立出來，在首頁的“關注”、“推薦”和熱榜之外新增了“視頻”Tab頁，里面的短視頻時長大多為3-5分鐘，除了科普內容外，還有生活、美食、健身等多個領域的內容，要注意的是，這個階段百度百科也推出了秒懂視頻，可見知識經(jīng)濟都在短視頻化。

當用戶在消費和創(chuàng)作短視頻的同時，就會產(chǎn)生點贊、評論、私信等互動行為，這就形成了淺層社交關系，因此抖音才會把私信功能拆出來單獨做，這也是知乎做即影的又一個邏輯。在部分偏遠地區(qū)，有部分農、牧民選擇將快手作為社交工具，這說明短視頻有潛力從內容消費升級為社交聯(lián)系。

短視頻社交看上去充滿機會，基于社交屬性和短視頻布局，知乎來蹚這渾水就可以理解了，不過，已有“知識”這一標簽的知乎，有多大幾率能做成短視頻社交產(chǎn)品？

即影勝算幾何？

在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪科技曾問周源會不會考慮把短視頻內容獨立出來單獨做。周源對此的回應時，一個產(chǎn)品獨不獨立，最重要的是看其對用戶的價值是不是有所增加，獨立上線即影，說明知乎團隊認為時機到了。

羅超頻道（歡迎加我微信：luochaozhuli交流）認為知乎要做短視頻社交，勝算有，但比抖音多閃小一些，知乎要想做成短視頻社交，要注意如下幾點：

1、要有足夠的差異化。

正如前文所說，視頻社交的機會大家都看到了，一時間玩家云集，“能打的”卻不多。

抖音多閃最受關注，核心原因在于字節(jié)跳動有數(shù)億用戶基礎，抖音日活超過2.5億，占住了短視頻老大的位置，這對于一款社交產(chǎn)品而言，可以避免冷啟動問題；抖音多閃沒有直接做所有用戶，而是處處強調瞄準年輕人，原因是年輕人的習慣還有機會被改變，做好一個群體比做好所有人成功率高點；再加上字節(jié)跳動不差錢，所以可以投入大量資源來強推多閃，進一步增加了成功率。

不過即便如此，行業(yè)依然普遍認為，多閃很難撼動微信的地位，能夠成為一個有人用，有數(shù)千萬用戶的App，像陌陌一樣占住一個小坑就不錯了。

即影跟多閃很像，然而就用戶基數(shù)、資金投入和視頻基礎來看，距離多閃有顯著距離。既然是這樣，就一定要在產(chǎn)品上有足夠的差異化，才能避開多閃鋒芒。

2、應該用好平臺優(yōu)勢。

知乎做即影的基礎是有的。

一個是有規(guī)模化的用戶基礎，去年周源曾透露，截止2018年8月底，知乎注冊用戶數(shù)已破2億，前三個季度增加了8000萬，增長勢頭很好。從絕對值來看，2億還是很可觀的，這樣的用戶基數(shù)有機會孵化出一個可以占據(jù)一席之地的社交產(chǎn)品。

二個是知乎用戶有獨特的屬性，甚至可以說是一個獨特的圈層。從用戶金字塔來看，知乎用戶應該是“五環(huán)內”的，雖然很多是“假裝精英人士”，但愿意刷知乎的，還是都有較好的教育水平、較高的消費能力以及較高的知識水平的用戶的。這些用戶對產(chǎn)品應該是更加挑剔的，其中不乏一些對現(xiàn)在的社交產(chǎn)品不滿意的用戶，他們愿意去嘗試新產(chǎn)品。因此，多閃做年輕人，知乎應該瞄準另一個群體，即高知分子。

三個是知乎有一定的社交基礎，前面已經(jīng)說了。短視頻上知乎跟抖音、快手比沒什么優(yōu)勢，但它有早期積累的能創(chuàng)作優(yōu)質內容的答主，這是字節(jié)跳動的流量滲透不進來的，這一點從悟空問答的發(fā)展可以看到，問答社區(qū)的壁壘很高，強運營、強技術都難以突破。

高知份子組成的知識社區(qū)，是知乎的護城河，知乎的投資人徐新也曾認為，知乎的雙邊網(wǎng)絡效應正在發(fā)揮作用。她認為知乎問答的護城河很深，雙邊網(wǎng)絡協(xié)議一旦形成就很難打破。競爭對手想要同時帶走用戶、商戶、內容的生產(chǎn)者和消費者是不大可能的。

正是因為此，知乎做視頻社交也好，做別的產(chǎn)品也罷，應該要在護城河里蓄水養(yǎng)魚，而不是走出護城河去不熟悉的領地——即影現(xiàn)在沒發(fā)揮出知乎知識社區(qū)優(yōu)勢，去跟多閃直接競爭很難取勝。

3、警惕“撿了芝麻丟了西瓜”。

在知識經(jīng)濟與短視頻結合上，知乎可以做得更好。

一年前的春節(jié)，答題直播很火，雖然現(xiàn)在都偃旗息鼓，但也說明多媒體與知識經(jīng)濟結合，有非常多的創(chuàng)新空間，知乎在短視頻與知識結合上，可以做得更好。

2018年知乎將更多精力放在了社區(qū)治理（如瓦力），知識市場（如大學）、平臺變現(xiàn)（如會員）和平臺運營（如鹽值）上，上半年知乎廣告營收額相比去年同期增長340%，旗下知識付費產(chǎn)品“知乎大學”提供超過了15000個知識服務產(chǎn)品，付費人次達到600萬。然而知乎在短視頻上沒有讓人眼前一亮的新產(chǎn)品。

當知乎試圖從短視頻去切社交蛋糕時，很多玩家正在試圖從短視頻來切知識蛋糕，陌陌在去年6月悄然上線“誰說”，集問答、短視頻和社交等功能于一體；2017年，百度百科推出了“秒懂百科”，本質是視頻+知識經(jīng)濟；很多內容都是泛知識內容，所以很多內容平臺都有知識類欄目或者頻道，甚至包括趣頭條，都推出了面向養(yǎng)生、健康和育兒的內容扶持計劃，其中很多也是知識內容，知識的載體不一定是問答，也可以是文章、視頻甚至直播，知乎應該比誰都更懂這一道理。

短視頻與知識加速結合，很多玩家都在嘗試做短視頻知識平臺，知乎不得不防。

與其跟風做視頻社交，知乎不如先將視頻+知識做到極致，可千萬不要撿了芝麻、丟了西瓜。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。