豬年春節(jié)將近,中國獨(dú)有的“人口大遷移”悄然上演,北上廣深等大城市里地鐵、公交上的背包客每天都在呈指數(shù)級增加,本周末將迎來最高峰。據(jù)騰訊地圖、騰訊位置服務(wù)發(fā)布的《2019春節(jié)出行預(yù)測大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)測,返鄉(xiāng)大潮中18-30歲年輕人群占比達(dá)53%,31-40歲人群占比約24%,80、90一代已成春運(yùn)的絕對主角。
人口的遷移必然帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的變化,根據(jù)百度地圖去年的報(bào)告顯示,節(jié)前全國人均返鄉(xiāng)距離為366公里。他們一路上吃、喝、玩、樂動(dòng)輒就能產(chǎn)生幾十、幾百億的龐大消費(fèi),因此研究春節(jié)經(jīng)濟(jì)也成為媒體人一年一度的必修課。不過,就在業(yè)界研究春節(jié)衍生經(jīng)濟(jì)時(shí),似乎遺漏了這些年輕人對三四線城市經(jīng)濟(jì)文化的影響和拉動(dòng)。
社會(huì)主義價(jià)值觀里,先富帶動(dòng)后富一直是固有的命題。傳統(tǒng)習(xí)俗中“扶幫帶”也是鄉(xiāng)民文化對每個(gè)外出游子的賦予的道德責(zé)任,正是因?yàn)檫@些年輕人每年一度的返鄉(xiāng)現(xiàn)象,不斷地將“外面”世界的前沿信息、技術(shù)、思想、理念帶回家鄉(xiāng),拉平中國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與文化的隔閡。
正如托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》一書中的討論,科技的出現(xiàn)讓中國和許多發(fā)展中國家成為世界經(jīng)濟(jì)中的一環(huán),世界變得平坦、地球變得更小。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,將原本巨大的城鄉(xiāng)差異、城鄉(xiāng)鴻溝逐漸填平,本文就從這個(gè)角度去深入地觀察,還原一個(gè)不一樣的春節(jié)“經(jīng)濟(jì)”潮。
春節(jié)返鄉(xiāng)人均教會(huì)3.5位親友使用APP
在現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,調(diào)侃回鄉(xiāng)“慘狀”的段子已成為獨(dú)特的一景。
當(dāng)這些活躍在一二線城市的80后、90后返鄉(xiāng),曾經(jīng)的“Amy”變“翠花”、“Jack”變“狗剩”。無論你在北上廣深多么潮酷,回到長輩們掌握一切的三四五線城市和農(nóng)村里,七大姑八大姨輕輕松松就能把這些“精英”們打回鄉(xiāng)土原形,更有一連串有關(guān)工資、單身話題的暴擊,似乎這已經(jīng)成為每個(gè)80后、90后春節(jié)需要經(jīng)過的洗禮。
不過,在調(diào)侃年輕人返鄉(xiāng)被改變的背后,這些“Amy”、“Jack”也在影響著長輩們。據(jù)2014年百度發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,1/6的安卓用戶在春節(jié)期間從一、二線城市回到三、四線城市及農(nóng)村,30%的安卓返鄉(xiāng)用戶在春節(jié)期間向親友推薦或指導(dǎo)使用平均12個(gè)移動(dòng)應(yīng)用,人均“教化”3.5位親友。
隨著時(shí)間變化,這種影響也在加深,一是4G的普及讓流量資費(fèi)更加便宜,“小氣”的小鎮(zhèn)鄉(xiāng)親們下載應(yīng)用時(shí)不再吝嗇。二是智能手機(jī)在摩爾定律下性能價(jià)格比越來越高,老家里流行的千元手機(jī)也能輕松裝上幾十個(gè)App。
而且現(xiàn)在三、四、五線城市iPhone雖然占比很低,但也不再是稀罕物。根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)Store Intelligence平臺的數(shù)據(jù),2018年2月,自除夕起的一周內(nèi),中國iOS用戶在App Store商店中一共花費(fèi)了近21億元人民幣,同比2017年春節(jié)檔增長了約40%,同期的App下載量也從去年的1.6億次上升至今年的2.1億次。
春節(jié)返鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)青年,已經(jīng)成為普及流行應(yīng)用的主力軍,每年春節(jié)各大互聯(lián)網(wǎng)公司動(dòng)輒幾十億的紅包投放,看中的就是這個(gè)利好。
春節(jié)線下支付的老戰(zhàn)場,巨頭年年霸屏“春晚”
2017年5月,來自“一帶一路”沿線的20國青年評選出了“中國的新四大發(fā)明”:高鐵、掃碼支付、共享單車和網(wǎng)購。雖然,在無現(xiàn)金支付方面中國尚比不過老牌發(fā)展國家美國,可在移動(dòng)支付上由于支付寶、微信的全面普及,中國在全球獨(dú)樹一幟。
根據(jù)此前由Forrester Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016中國移動(dòng)支付市場的規(guī)模達(dá)到9萬億美元,美國的移動(dòng)支付市場規(guī)模僅為1120億美元,是其近90倍。2017年中國移動(dòng)支付交易規(guī)模已經(jīng)超過200萬億元,穩(wěn)居全球第一。在移動(dòng)支付的普及上,尤其是三四線城市,接連被巨頭霸屏的央視春晚是最大的功臣。
今年1月17日,不甘人后的百度和2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作,這期間觀眾可以通過搖一搖、搜索和小視頻等多種方式獲得紅包,現(xiàn)金紅包可以通過度小滿錢包(原百度錢包)提現(xiàn)。也就說,中國移動(dòng)支付這場戰(zhàn)役硝煙仍未散去,參考微信、支付寶的前幾年的大獲豐收,春節(jié)后度小滿錢包(原百度錢包)用戶也將迎來一次指數(shù)級增長,為百度的移動(dòng)戰(zhàn)略再下一城。
其實(shí),為什么BAT會(huì)動(dòng)輒豪擲十幾億、幾十億在春季期間“發(fā)紅包”?而不是細(xì)水長流地投入分散在其他時(shí)間段?這背后的原因就同80后、90后返鄉(xiāng)有很大的關(guān)系,要知道相對于年輕人動(dòng)動(dòng)手指就能玩得很溜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),三四線城市和農(nóng)村的用戶在使用相關(guān)功能時(shí)仍有一定的“學(xué)習(xí)”障礙。而春節(jié)期間,這些“免費(fèi)的老師”幾乎全部回到了老家,即使老鄉(xiāng)們不會(huì)綁定銀行卡搶紅包,沒關(guān)系,80后、90后會(huì)手把手地教你怎么做。
在最新的《2019春節(jié)出行預(yù)測大數(shù)據(jù)報(bào)告》中,不僅透露返鄉(xiāng)人群中青年占比非常高,而且知識人群也是主流。根據(jù)學(xué)歷劃分,春節(jié)返鄉(xiāng)人群學(xué)歷占比最高的是本科,其次是高中、初中。高學(xué)歷(本科/碩士/博士)占比最高的城市包括南京、武漢、西安、北京等。
2014年微信推出“新年紅包”一炮而紅后,微信內(nèi)部曾統(tǒng)計(jì)過一個(gè)數(shù)字,收到微信紅包的用戶,之后大概2-3個(gè)月之內(nèi)有80%都會(huì)轉(zhuǎn)化為微信支付的用戶,當(dāng)年春節(jié)后便有傳聞,“微信綁卡用戶破億、一個(gè)紅包就超過支付寶8年干的事?!瘪R云甚至將騰訊此舉形容為如同“珍珠港偷襲”,可見春節(jié)期間青年返鄉(xiāng)現(xiàn)象,所帶來的巨大商業(yè)潛力。
如此來看,央視春晚逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的角斗場一點(diǎn)都不稀奇。
春節(jié)除了返鄉(xiāng)消費(fèi),帶動(dòng)老家創(chuàng)業(yè)也是一景
根據(jù)此前同程旅游聯(lián)合中國交通報(bào)發(fā)布的《2018年春運(yùn)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2017年全國春運(yùn)旅客發(fā)送量達(dá)到29.8億人次,而2018年的春運(yùn)旅客人次則預(yù)計(jì)突破30億人次。另外,據(jù)新一線城市研究所的統(tǒng)計(jì)顯示,2018年前兩月,北京、上海平均月薪突破1萬元大關(guān),而深圳、廣州緊隨其后。
這些“有錢有閑”的年輕人回到三四線城市和農(nóng)村,當(dāng)然成為了消費(fèi)主力,不過在花錢的過程背后,他們也充當(dāng)著先富帶后富的重要角色。不僅僅是教教老家人下載App、搶個(gè)紅包綁卡這么簡單。
回溯中國商業(yè)歷史,呈現(xiàn)著明顯的地域特點(diǎn),例如古代四大商幫晉商、徽商、浙商、粵商,都以地域進(jìn)行劃分??梢姡袊摹胺鰩蛶А睋碛猩钸h(yuǎn)的歷史,其中最具代表性的一個(gè)地方,就是溫州。
其實(shí)在改革開放之前,溫州并不是富裕的地方,之所以市場經(jīng)濟(jì)之后這里涌現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于其它城市數(shù)量的商人,是因?yàn)闇刂萑烁敢鈱C(jī)會(huì)分享給自己的親友,有威望的老輩帶著族人或同村好友一起打拼是獨(dú)特的一景。春節(jié)難得的團(tuán)圓,更是他們交流的重要時(shí)間。
如今,溫州有700萬人,流往全國就有200多萬人,南到三亞,北到漠河,東到青島,乃至放眼全球,跟隨一帶一路輻射至世界各地,到處都是溫州人的足跡。
春節(jié)對于國人而言具有難以言喻的特殊含義,無論是在外游學(xué)的少年,還是已經(jīng)工作的成年人,即使遠(yuǎn)在五湖四海也都會(huì)盡量在這一刻回家。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種地域性的商業(yè)溝通也開始變化,以社交電商為例,每年春節(jié)都是發(fā)展的小高峰。
事實(shí)上,在80后、90后返鄉(xiāng)、先富帶后富的大潮中,大城市里大部分創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并不適用經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢的三四五線城市和農(nóng)村。反而沒有投資成本,只要多花時(shí)間和精力去經(jīng)營就能有收入的社交電商,更適合在三四五線城市和農(nóng)村里普及,尤其是各大社交電商平臺都會(huì)在這期間推出相關(guān)的補(bǔ)助政策,已是“扶幫帶”的選擇主流。
據(jù)社交電商平臺愛庫存透露,今年春節(jié)期間會(huì)開啟“老板春節(jié)返鄉(xiāng),送禮不如送致富路”的活動(dòng),每成功邀請6人并達(dá)到一定銷售額就可領(lǐng)取666元的福袋獎(jiǎng)金,上不封頂。去年春節(jié)期間,該平臺上的分銷商規(guī)模就翻了幾番,豬年春節(jié)拿出這筆投入,不僅能進(jìn)一步刺激旗下分銷商的裂變,還為鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親提供了一個(gè)共同致富的機(jī)會(huì)。
目前,社交電商已非常細(xì)分化,既有主打五環(huán)外的拼多多,也有做社群的云集微店。另外,微信今年的紅包也加入了面向微信認(rèn)證的企業(yè),可以定制專屬企業(yè)的微信紅包“封面”玩法,對于社交電商都是利好消息。其實(shí)都是看中春節(jié)返鄉(xiāng)青年可以帶來的商業(yè)價(jià)值,相比而言愛庫存在模式上更有優(yōu)勢,因?yàn)橹鞔蛘返蛢r(jià)庫存貨源,更符合現(xiàn)在三四五線城市用戶不想多花錢、又想買到品牌商品的痛點(diǎn)。目前愛庫存上已累計(jì)入駐5000多個(gè)國內(nèi)外知名品牌,旗下60萬分銷商可觸達(dá)4億+消費(fèi)人群。
當(dāng)然,除了“安利”不花錢的社交電商玩法,返鄉(xiāng)青年也成為三四五線城市春節(jié)置業(yè)主力軍。來自安居客的《返鄉(xiāng)置業(yè)報(bào)告(2017-2018)》顯示,83%的人群希望家鄉(xiāng)房子總價(jià)能低于100萬,且63%的返鄉(xiāng)置業(yè)人群希望選擇更寬敞的三居室。對于計(jì)劃購房時(shí)間,超半數(shù)人群在一年內(nèi)有購房計(jì)劃,其中,15%的人群希望在3個(gè)月內(nèi)就完成購房。
而且,在這些返鄉(xiāng)置業(yè)的人中一半以上年齡都在30歲以上,單身人群只有19%;其中有80%的人群來自三、四線城市,近七成在一、二線城市工作,對“老家”城市地產(chǎn)的刺激,間接地拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
作為數(shù)億返鄉(xiāng)青年中的一員,每一個(gè)奔波在春運(yùn)旅途上的個(gè)體,都在從不同的層面將一二線城市的價(jià)值積累帶回發(fā)展尚不完備的老家。
無論是把大城市里的APP帶回老家,指導(dǎo)全家一起綁卡,其樂融融地?fù)尲t包,還是購房置業(yè),或是指導(dǎo)親友參與社交電商大潮,都是在為抹平中國區(qū)域發(fā)展不平衡所做的努力。或許正是因?yàn)橹袊汗?jié)帶來的一年一度的人口大遷途,才讓這個(gè)13億人口的國家無論是文化還是習(xí)慣,都沒有因?yàn)榈赜虻母糸u發(fā)生巨大的差異。
如托馬斯·弗里德曼所言,科技在讓世界變得平坦、地球變得更小,每一個(gè)參與春運(yùn)大潮的年輕人,都應(yīng)該為自己的貢獻(xiàn)而驕傲。
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