小紅書：借助“中國?！眰鬟f“真實(shí)、美好和多元”的精神和理念

原標(biāo)題：小紅書：借助“中國?！眰鬟f“真實(shí)、美好和多元”的精神和理念

2月5日至11日（即大年初一至初七），人民日?qǐng)?bào)客戶端上線“春節(jié)簽到贏福袋”活動(dòng)，配合答題簽到活動(dòng)，由小紅書獨(dú)家支持的系列微視頻《中國?！芬矊⑼谏暇€。該系列微視頻以不同采訪對(duì)象表達(dá)自己對(duì)“?！钡牟煌斫鉃楸憩F(xiàn)手法，最終由不同地域、不同成長背景、不同職業(yè)和不同處境的個(gè)體之小福，匯集成國泰民安的家國之大福。

以短視頻方式呈現(xiàn)美好生活，這與小紅書“讓全世界的好生活觸手可及”的使命是一脈相承的。小紅書希望在拍視頻、看視頻與分享視頻中，用戶在每一個(gè)環(huán)節(jié)都能得到正向激勵(lì)，并由此得到觸動(dòng)“找到你想要的生活”。

作為一個(gè)生活方式平臺(tái)，自2013年創(chuàng)立至今，小紅書先后經(jīng)歷了從攻略分享到經(jīng)歷分享，再到生活片段分享的平臺(tái)定位升級(jí)歷程，截至2019年1月，小紅書用戶超過2億，其中90后和95后是最活躍的用戶群體，通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點(diǎn)滴，是小紅書用戶的習(xí)慣的日常動(dòng)作?！拔覀円鲆粋€(gè)生活方式入口，而不是糾結(jié)于單一品類是否做得足夠強(qiáng)大”，小紅書創(chuàng)始人瞿芳說。

與傳統(tǒng)的圖文和長視頻不同，短視頻強(qiáng)調(diào)輕量級(jí)的表達(dá)與內(nèi)容消費(fèi)，在產(chǎn)品形態(tài)、用戶體驗(yàn)和使用上都與小紅書本身的特質(zhì)相貼合。在小紅書看來，通過短視頻占據(jù)用戶高頻使用場景，豐富內(nèi)容生態(tài)，并進(jìn)一步提升品牌商業(yè)化變現(xiàn)能力，是流量紅利觸頂，智能終端進(jìn)入存量時(shí)代背景下運(yùn)營成敗的關(guān)鍵。

小紅書的一位負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)品形態(tài)而言，小紅書上大量的UGC用戶筆記呈現(xiàn)碎片化、輕量化的特點(diǎn)，這與短視頻的產(chǎn)品形態(tài)高度契合。在內(nèi)容真實(shí)性上而言，短視頻制作比圖文有更高的作假成本。對(duì)普通用戶而言，基于短視頻的實(shí)時(shí)分享則充分體現(xiàn)了小紅書強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”的理念。從用戶體驗(yàn)看，小紅書強(qiáng)調(diào)的是尋找新的好物與美好的生活方式，強(qiáng)調(diào)多元化的內(nèi)容獲取，而非消耗大量時(shí)間的沉浸式體驗(yàn)。通過短視頻，小紅書能夠進(jìn)一步豐富內(nèi)容形式，增加抵達(dá)用戶的觸點(diǎn)，優(yōu)化體驗(yàn)的同時(shí)降低時(shí)間成本。

小紅書方面表示，通過“春節(jié)簽到贏福袋”活動(dòng)，小紅書以短視頻方式為網(wǎng)友詮釋更多“中國?！钡耐瑫r(shí)，也將“真實(shí)、美好和多元”的精神和理念傳遞出去，讓更多的人過上自己想要的生活。

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