vivo：智能手機(jī)的顛覆式創(chuàng)新

“萬(wàn)物之始，大道至簡(jiǎn)，衍化至繁?！薄献印兜赖陆?jīng)》

返璞歸真作為一大精神境界，從老子的思想溯源而出，至今被廣泛用于各個(gè)領(lǐng)域，并衍生出眾多分支，在設(shè)計(jì)、美學(xué)領(lǐng)域中方興未艾的極簡(jiǎn)主義便是常見(jiàn)的一例。

大道至簡(jiǎn)，大美也為至簡(jiǎn)，留有適當(dāng)空白才能勾起人們的更多想象與感悟。而近期又出新品的vivo，無(wú)疑讓皓哥看到了技術(shù)與藝術(shù)相融的至簡(jiǎn)之美。

一、vivo的科技基因與前衛(wèi)思潮

知名媒體人吳伯凡曾說(shuō)：“我們認(rèn)為很多顛覆性的產(chǎn)品都是撞大運(yùn)的結(jié)果，但是拋開(kāi)運(yùn)氣的因素，如何讓顛覆性創(chuàng)新具有可持續(xù)性才更加重要?！笨梢哉f(shuō)，vivo至簡(jiǎn)新品的誕生便是一種持續(xù)性的結(jié)果，回顧2018年其所交出的答卷，便能看出科技驅(qū)動(dòng)與洞察用戶共同產(chǎn)生的耦合力量。

“以用戶為中心”，vivo于深諳用戶需求的基礎(chǔ)上堅(jiān)持一貫的審美風(fēng)格與研發(fā)動(dòng)力。

依據(jù)馬斯洛需求理論，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足之后，高層次的需求便會(huì)“浮出水面”。正如人們對(duì)物流配送的要求從“一日三送”升級(jí)為“分鐘級(jí)”一樣，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求也是如此，即高端化逐漸取代性價(jià)比，成為更關(guān)鍵的購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

而在浩浩蕩蕩的高端化浪潮中，vivo順應(yīng)趨勢(shì)卻不隨波逐流，跳脫大眾化思維，深挖細(xì)分層面的用戶體驗(yàn)，以此滿足更高的使用需求與實(shí)體指紋按鍵體驗(yàn)一脈相承，但又能讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的屏幕指紋從傳聞的一開(kāi)始便吸引了無(wú)數(shù)看客的眼球。但其實(shí)現(xiàn)難度也不言而喻，于是在過(guò)去的數(shù)年里，屏幕指紋始終只是來(lái)自未來(lái)的美好設(shè)想。直到vivo 將之推向市場(chǎng)，并在后續(xù)不斷推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)發(fā)展。靴子才終于落地，空中樓閣也終成摩天大樓。

vivo推出全球首款量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī)

2018年的數(shù)次刷屏之作同樣也能折射出vivo在科技層面的厚積薄發(fā)。

高端化的品牌布局看似一陣風(fēng)，卻講究“藝高人膽大”，只有具備極強(qiáng)科研積累與充足彈藥的玩家才更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的突破，才能把握新的消費(fèi)趨勢(shì)。以全面屏為例，其不僅帶來(lái)了機(jī)型外觀的顛覆，同時(shí)憑借極高屏占比締造了視覺(jué)盛宴，一時(shí)間滿城流行劉海屏、水滴屏，卻沒(méi)有創(chuàng)意敢叫板異形屏。vivo則不囿于這些“傳統(tǒng)”的創(chuàng)新玩法，結(jié)合機(jī)械模組別出心裁設(shè)計(jì)了升降式前置攝像頭，實(shí)現(xiàn)更美觀的全面屏，此后其又于年底推出了雙面屏，再次以領(lǐng)先的科技填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

vivo NEX2雙面屏手機(jī)

如果說(shuō)科技底蘊(yùn)是左手，那么洞察用戶的前瞻性思維則是那只右手，無(wú)論哪只手缺失，都無(wú)法保障vivo顛覆式創(chuàng)新持續(xù)迭代戰(zhàn)略的快速落地。

二、2019開(kāi)年巨作，聞所未聞的超級(jí)一體

2019年開(kāi)年伊始，旌旗招揚(yáng)的vivo不僅沒(méi)有“再而衰、三而竭”，反倒一鼓作氣再推新品，以“水滴”代號(hào)和“至簡(jiǎn)未來(lái)”的slogan引起人們無(wú)限遐想。然而，在自然界中突變的概率往往極低，動(dòng)作頻頻的vivo又能在短時(shí)間內(nèi)“進(jìn)化”到何種地步？

vivo持續(xù)創(chuàng)新，打造 vivo APEX 2019一體化“無(wú)瑕”機(jī)身，為沉淀已久的技術(shù)找到新的落地場(chǎng)景，進(jìn)而再次顛覆社會(huì)對(duì)于智能手機(jī)的傳統(tǒng)理解。

皓哥認(rèn)為，與市場(chǎng)趨于飽和、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加劇等倒逼的被動(dòng)創(chuàng)新不同，vivo則是主動(dòng)保持較高的研發(fā)節(jié)奏，不斷挑戰(zhàn)突破自己。作為智能手機(jī)的核心元素，承擔(dān)絕大部分交互功能的屏幕依舊成為了vivo此次“72變”的重心，更讓人們看到了極具未來(lái)屬性的一體化概念機(jī)。

值得一提的是，在技術(shù)發(fā)展到一定階段要想尋求微創(chuàng)新已然不易，vivo“多箭齊發(fā)”無(wú)疑更能夯實(shí)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，有助于突破瓶頸期、拉開(kāi)行業(yè)差距。

其中，皓哥印象最為深刻的仍舊是vivo的全屏幕指紋技術(shù)。早在2018年1月，vivo便推出了全球首款量產(chǎn)屏幕指紋手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)此項(xiàng)技術(shù)的商用先河；緊接著2月，其便發(fā)布了搭載半屏指紋技術(shù)的APEX全面屏概念機(jī)，由此實(shí)現(xiàn)指紋識(shí)別由點(diǎn)到面的突破……可以說(shuō)，布局伊始vivo就是這個(gè)領(lǐng)域的一哥，此次覆蓋全屏的指紋傳感器更是徹底讓解鎖區(qū)域的局限煙消云散，指尖點(diǎn)亮、雙指解鎖等設(shè)計(jì)的加入也使得此項(xiàng)技術(shù)百尺竿頭，更進(jìn)一步。

與此同時(shí)，APEX 2019還結(jié)合電容、壓力按鍵打造了“雙感應(yīng)隱藏按鍵”，真正把手機(jī)實(shí)體按鍵送進(jìn)歷史；而在屏幕發(fā)聲之外，APEX2019還將聲音傳導(dǎo)單元緊密貼于一體化玻璃后蓋，通過(guò)震動(dòng)傳遞聲音，締造了零孔揚(yáng)聲器的新概念；此外，自鎖定磁吸接口的推出則讓機(jī)身無(wú)需開(kāi)孔也能充電，依托磁力吸附帶來(lái)真正的“盲插”體驗(yàn)。

多點(diǎn)開(kāi)花，“Super Unibody”超級(jí)一體由此誕生。

vivo新作帶來(lái)視覺(jué)、體驗(yàn)雙重極簡(jiǎn)享受，這也與消費(fèi)升級(jí)下人們推崇的極簡(jiǎn)美學(xué)不謀而合，用戶吸引力更甚。

在超級(jí)一體的定義之下，vivo為用戶照見(jiàn)了雙重極簡(jiǎn)享受的美學(xué)世界。在視覺(jué)層面，APEX 2019完美遵循了極簡(jiǎn)主義，設(shè)計(jì)痕跡被極大淡化，帶來(lái)“水滴”般通透的視覺(jué)效果及手感，配色也更質(zhì)樸自然，堪稱天工造物；而在體驗(yàn)維度，前文提到的多項(xiàng)創(chuàng)新也在保留用戶使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了操作流程的再度精簡(jiǎn)，無(wú)疑更符合“上手即用”的人性要求。

可以說(shuō)，vivo的這步棋并非押寶，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)背后的底氣來(lái)自對(duì)人性的洞察、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的篤定。日本消費(fèi)問(wèn)題專家三浦展曾提出“第四消費(fèi)時(shí)代”的概念，他認(rèn)為在前三個(gè)消費(fèi)時(shí)代中，日本人實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)富裕，消費(fèi)特征依次從大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)為細(xì)分化、個(gè)性化，而當(dāng)消費(fèi)觀念更為成熟后，人們卻逐漸形成了追求自然、簡(jiǎn)單純粹的價(jià)值觀。反觀國(guó)內(nèi)，在GDP和居民收入水平穩(wěn)定提升的前提下，人們的消費(fèi)觀念也逐漸成熟，愈發(fā)青睞返璞歸真的消費(fèi)理念。以家居行業(yè)為例，產(chǎn)品功能不再是人們唯一的挑選標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)作用更加凸顯，中性冷淡、去繁從簡(jiǎn)的自然風(fēng)格便大受偏愛(ài)。而vivo的極簡(jiǎn)主義主張，則是與時(shí)代節(jié)奏同頻共振。

三、兵馬未動(dòng)糧草先行，5G元年的前瞻布局

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾表示，做技術(shù)投資眼光一定要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，當(dāng)下消費(fèi)者于使用過(guò)程中遇到的諸多問(wèn)題，未來(lái)都可以通過(guò)5G解決。APEX 2019的面世，似乎讓社會(huì)看到了5G時(shí)代的曙光。

5G時(shí)代，帶寬環(huán)境的大幅改善為手機(jī)行業(yè)的富媒體應(yīng)用拓寬了想象空間，也將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

通過(guò)比4G傳輸速度快數(shù)百倍的5G網(wǎng)絡(luò)，游戲發(fā)燒友們不僅可以獲得更為流暢的感官體驗(yàn)，也有望享受到電影《頭號(hào)玩家》中描繪的更逼真的沉浸式游戲。此外，視頻直播也是一大受益行業(yè)，攝像機(jī)拍攝高清視頻，大屏幕便可進(jìn)行同步實(shí)時(shí)直播，用戶觀看體驗(yàn)無(wú)疑再上一個(gè)臺(tái)階……不難理解，5G的普世或?qū)⒂瓉?lái)產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用的新一波繁榮。

如果說(shuō)消費(fèi)者的感知是冰山之上的外顯部分，那么冰山之下，則是企業(yè)于5G時(shí)代的全新研發(fā)方向、全新技術(shù)應(yīng)用乃至伴隨趨勢(shì)涌現(xiàn)的全新商業(yè)模式。在此次推出的新品中，vivo便以3D復(fù)式堆疊技術(shù)提前做好迎接5G的準(zhǔn)備，即充分利用X、Y、Z三向空間，解決5G模塊占用體積過(guò)大的挑戰(zhàn)；而液冷均熱技術(shù)利用液體高溫蒸發(fā)吸熱、低溫液化放熱的原理，循環(huán)往復(fù)高效傳熱，也將有效緩解5G功耗翻倍帶來(lái)的散熱問(wèn)題?？傮w而言，5G帶來(lái)的新發(fā)展階段也將有望創(chuàng)造新增長(zhǎng)曲線。

面臨新技術(shù)紅利，“搶跑者”往往要比觀望者更有機(jī)會(huì)占領(lǐng)行業(yè)高地，贏得卡位之爭(zhēng)。

新的賽道帶來(lái)新增長(zhǎng)的同時(shí)，也意味著新的競(jìng)爭(zhēng)。如果廠家能提前洞察用戶不斷變化的需求，并借助技術(shù)手段率先卡位，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的推進(jìn)，將在這片藍(lán)海中快速“攻城略地”。 皓哥給大家舉個(gè)例子，如果將功能機(jī)定義為1.0階段，那么智能機(jī)無(wú)疑是極具顛覆性的2.0版本，在這樣的“改朝換代”中，蘋(píng)果引領(lǐng)的智能機(jī)大軍通過(guò)研發(fā)層面的搶跑，順利重塑以諾基亞等功能機(jī)為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，蘋(píng)果最高峰時(shí)期，瓜分了全行業(yè)90%以上利潤(rùn)，而諾基亞反而從曾經(jīng)的霸主之位跌出前十。

而我們期盼已久的5G時(shí)代，雖無(wú)法為行業(yè)創(chuàng)造此種質(zhì)變，但也能實(shí)現(xiàn)從2.0到2.5的巨大飛躍，在改造行業(yè)格局中帶來(lái)新的機(jī)會(huì)紅利。在此背景下，先發(fā)制人者才能常常制人。

面對(duì)5G來(lái)臨，蘋(píng)果公司曾于2018年底對(duì)外表示，不會(huì)急切推出5G手機(jī)，而是選擇觀望合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，謹(jǐn)慎作戰(zhàn)。相比國(guó)際廠商的保守態(tài)度，以vivo為代表的國(guó)產(chǎn)品牌近兩年于攝像、設(shè)計(jì)、交互等層面則擁有眾多亮點(diǎn)，這次APEX 2019的推出，更將在“摩拳擦掌”下把握5G帶來(lái)的洗牌機(jī)遇，因此，持有科技驅(qū)動(dòng)、用戶洞察兩大利刃的vivo，也有望在新的時(shí)代搶先拿下更大市場(chǎng)份額。

四、結(jié)語(yǔ)

張小龍?jiān)谇安痪玫奈⑿殴_(kāi)課中提到，好的設(shè)計(jì)擁有十大原則。一一比對(duì)下來(lái)，無(wú)論是從外觀的“少即是多”，還是技術(shù)層面的“富有創(chuàng)意”，再到體驗(yàn)的“容易使用”等等，似乎都與vivo APEX 2019的設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合。

而在締造了一個(gè)又一個(gè)的產(chǎn)品“神話”以后，vivo的下一動(dòng)作也越發(fā)令人期待。

作者：錢皓，平夢(mèng)菲

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