vivo：智能手機的顛覆式創(chuàng)新

“萬物之始，大道至簡，衍化至繁。”——老子《道德經》

返璞歸真作為一大精神境界，從老子的思想溯源而出，至今被廣泛用于各個領域，并衍生出眾多分支，在設計、美學領域中方興未艾的極簡主義便是常見的一例。

大道至簡，大美也為至簡，留有適當空白才能勾起人們的更多想象與感悟。而近期又出新品的vivo，無疑讓皓哥看到了技術與藝術相融的至簡之美。

一、vivo的科技基因與前衛(wèi)思潮

知名媒體人吳伯凡曾說：“我們認為很多顛覆性的產品都是撞大運的結果，但是拋開運氣的因素，如何讓顛覆性創(chuàng)新具有可持續(xù)性才更加重要?！笨梢哉f，vivo至簡新品的誕生便是一種持續(xù)性的結果，回顧2018年其所交出的答卷，便能看出科技驅動與洞察用戶共同產生的耦合力量。

“以用戶為中心”，vivo于深諳用戶需求的基礎上堅持一貫的審美風格與研發(fā)動力。

依據馬斯洛需求理論，當低層次的需求得到滿足之后，高層次的需求便會“浮出水面”。正如人們對物流配送的要求從“一日三送”升級為“分鐘級”一樣，消費者對于智能手機的需求也是如此，即高端化逐漸取代性價比，成為更關鍵的購機標準。

而在浩浩蕩蕩的高端化浪潮中，vivo順應趨勢卻不隨波逐流，跳脫大眾化思維，深挖細分層面的用戶體驗，以此滿足更高的使用需求與實體指紋按鍵體驗一脈相承，但又能讓手機實現極簡設計的屏幕指紋從傳聞的一開始便吸引了無數看客的眼球。但其實現難度也不言而喻，于是在過去的數年里，屏幕指紋始終只是來自未來的美好設想。直到vivo 將之推向市場，并在后續(xù)不斷推動這項技術發(fā)展。靴子才終于落地，空中樓閣也終成摩天大樓。

vivo推出全球首款量產屏幕指紋手機

2018年的數次刷屏之作同樣也能折射出vivo在科技層面的厚積薄發(fā)。

高端化的品牌布局看似一陣風，卻講究“藝高人膽大”，只有具備極強科研積累與充足彈藥的玩家才更有機會實現技術層面的突破，才能把握新的消費趨勢。以全面屏為例，其不僅帶來了機型外觀的顛覆，同時憑借極高屏占比締造了視覺盛宴，一時間滿城流行劉海屏、水滴屏，卻沒有創(chuàng)意敢叫板異形屏。vivo則不囿于這些“傳統”的創(chuàng)新玩法，結合機械模組別出心裁設計了升降式前置攝像頭，實現更美觀的全面屏，此后其又于年底推出了雙面屏，再次以領先的科技填補市場空白。

vivo NEX2雙面屏手機

如果說科技底蘊是左手，那么洞察用戶的前瞻性思維則是那只右手，無論哪只手缺失，都無法保障vivo顛覆式創(chuàng)新持續(xù)迭代戰(zhàn)略的快速落地。

二、2019開年巨作，聞所未聞的超級一體

2019年開年伊始，旌旗招揚的vivo不僅沒有“再而衰、三而竭”，反倒一鼓作氣再推新品，以“水滴”代號和“至簡未來”的slogan引起人們無限遐想。然而，在自然界中突變的概率往往極低，動作頻頻的vivo又能在短時間內“進化”到何種地步？

vivo持續(xù)創(chuàng)新，打造 vivo APEX 2019一體化“無瑕”機身，為沉淀已久的技術找到新的落地場景，進而再次顛覆社會對于智能手機的傳統理解。

皓哥認為，與市場趨于飽和、消費升級趨勢加劇等倒逼的被動創(chuàng)新不同，vivo則是主動保持較高的研發(fā)節(jié)奏，不斷挑戰(zhàn)突破自己。作為智能手機的核心元素，承擔絕大部分交互功能的屏幕依舊成為了vivo此次“72變”的重心，更讓人們看到了極具未來屬性的一體化概念機。

值得一提的是，在技術發(fā)展到一定階段要想尋求微創(chuàng)新已然不易，vivo“多箭齊發(fā)”無疑更能夯實品牌的差異化競爭實力，有助于突破瓶頸期、拉開行業(yè)差距。

其中，皓哥印象最為深刻的仍舊是vivo的全屏幕指紋技術。早在2018年1月，vivo便推出了全球首款量產屏幕指紋手機，開創(chuàng)此項技術的商用先河；緊接著2月，其便發(fā)布了搭載半屏指紋技術的APEX全面屏概念機，由此實現指紋識別由點到面的突破……可以說，布局伊始vivo就是這個領域的一哥，此次覆蓋全屏的指紋傳感器更是徹底讓解鎖區(qū)域的局限煙消云散，指尖點亮、雙指解鎖等設計的加入也使得此項技術百尺竿頭，更進一步。

與此同時，APEX 2019還結合電容、壓力按鍵打造了“雙感應隱藏按鍵”，真正把手機實體按鍵送進歷史；而在屏幕發(fā)聲之外，APEX2019還將聲音傳導單元緊密貼于一體化玻璃后蓋，通過震動傳遞聲音，締造了零孔揚聲器的新概念；此外，自鎖定磁吸接口的推出則讓機身無需開孔也能充電，依托磁力吸附帶來真正的“盲插”體驗。

多點開花，“Super Unibody”超級一體由此誕生。

vivo新作帶來視覺、體驗雙重極簡享受，這也與消費升級下人們推崇的極簡美學不謀而合，用戶吸引力更甚。

在超級一體的定義之下，vivo為用戶照見了雙重極簡享受的美學世界。在視覺層面，APEX 2019完美遵循了極簡主義，設計痕跡被極大淡化，帶來“水滴”般通透的視覺效果及手感，配色也更質樸自然，堪稱天工造物；而在體驗維度，前文提到的多項創(chuàng)新也在保留用戶使用習慣的基礎上，實現了操作流程的再度精簡，無疑更符合“上手即用”的人性要求。

可以說，vivo的這步棋并非押寶，極簡設計背后的底氣來自對人性的洞察、經濟發(fā)展階段的篤定。日本消費問題專家三浦展曾提出“第四消費時代”的概念，他認為在前三個消費時代中，日本人實現了物質富裕，消費特征依次從大眾化、標準化轉為細分化、個性化，而當消費觀念更為成熟后，人們卻逐漸形成了追求自然、簡單純粹的價值觀。反觀國內，在GDP和居民收入水平穩(wěn)定提升的前提下，人們的消費觀念也逐漸成熟，愈發(fā)青睞返璞歸真的消費理念。以家居行業(yè)為例，產品功能不再是人們唯一的挑選標準，產品的外觀設計作用更加凸顯，中性冷淡、去繁從簡的自然風格便大受偏愛。而vivo的極簡主義主張，則是與時代節(jié)奏同頻共振。

三、兵馬未動糧草先行，5G元年的前瞻布局

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾表示，做技術投資眼光一定要放長遠，當下消費者于使用過程中遇到的諸多問題，未來都可以通過5G解決。APEX 2019的面世，似乎讓社會看到了5G時代的曙光。

5G時代，帶寬環(huán)境的大幅改善為手機行業(yè)的富媒體應用拓寬了想象空間，也將為行業(yè)帶來新的增長機遇。

通過比4G傳輸速度快數百倍的5G網絡，游戲發(fā)燒友們不僅可以獲得更為流暢的感官體驗，也有望享受到電影《頭號玩家》中描繪的更逼真的沉浸式游戲。此外，視頻直播也是一大受益行業(yè)，攝像機拍攝高清視頻，大屏幕便可進行同步實時直播，用戶觀看體驗無疑再上一個臺階……不難理解，5G的普世或將迎來產業(yè)鏈下游應用的新一波繁榮。

如果說消費者的感知是冰山之上的外顯部分，那么冰山之下，則是企業(yè)于5G時代的全新研發(fā)方向、全新技術應用乃至伴隨趨勢涌現的全新商業(yè)模式。在此次推出的新品中，vivo便以3D復式堆疊技術提前做好迎接5G的準備，即充分利用X、Y、Z三向空間，解決5G模塊占用體積過大的挑戰(zhàn)；而液冷均熱技術利用液體高溫蒸發(fā)吸熱、低溫液化放熱的原理，循環(huán)往復高效傳熱，也將有效緩解5G功耗翻倍帶來的散熱問題。總體而言，5G帶來的新發(fā)展階段也將有望創(chuàng)造新增長曲線。

面臨新技術紅利，“搶跑者”往往要比觀望者更有機會占領行業(yè)高地，贏得卡位之爭。

新的賽道帶來新增長的同時，也意味著新的競爭。如果廠家能提前洞察用戶不斷變化的需求，并借助技術手段率先卡位，實現戰(zhàn)略的推進，將在這片藍海中快速“攻城略地”。 皓哥給大家舉個例子，如果將功能機定義為1.0階段，那么智能機無疑是極具顛覆性的2.0版本，在這樣的“改朝換代”中，蘋果引領的智能機大軍通過研發(fā)層面的搶跑，順利重塑以諾基亞等功能機為主導的市場格局，蘋果最高峰時期，瓜分了全行業(yè)90%以上利潤，而諾基亞反而從曾經的霸主之位跌出前十。

而我們期盼已久的5G時代，雖無法為行業(yè)創(chuàng)造此種質變，但也能實現從2.0到2.5的巨大飛躍，在改造行業(yè)格局中帶來新的機會紅利。在此背景下，先發(fā)制人者才能常常制人。

面對5G來臨，蘋果公司曾于2018年底對外表示，不會急切推出5G手機，而是選擇觀望合適的時間節(jié)點，謹慎作戰(zhàn)。相比國際廠商的保守態(tài)度，以vivo為代表的國產品牌近兩年于攝像、設計、交互等層面則擁有眾多亮點，這次APEX 2019的推出，更將在“摩拳擦掌”下把握5G帶來的洗牌機遇，因此，持有科技驅動、用戶洞察兩大利刃的vivo，也有望在新的時代搶先拿下更大市場份額。

四、結語

張小龍在前不久的微信公開課中提到，好的設計擁有十大原則。一一比對下來，無論是從外觀的“少即是多”，還是技術層面的“富有創(chuàng)意”，再到體驗的“容易使用”等等，似乎都與vivo APEX 2019的設計風格不謀而合。

而在締造了一個又一個的產品“神話”以后，vivo的下一動作也越發(fā)令人期待。

作者：錢皓，平夢菲

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