從火爆到落寞，空有觀眾的視頻直播還有未來嗎？

原標(biāo)題：從火爆到落寞，空有觀眾的視頻直播還有未來嗎？

在一個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出火爆態(tài)勢后，往往會(huì)被業(yè)界看為風(fēng)口和“未來之星”——共享經(jīng)濟(jì)和直播等都是如此。但當(dāng)它們展現(xiàn)出衰退勢頭后，又會(huì)很快被棄之如敝履，就像共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被打落塵埃。而此前火爆的直播行業(yè)，眼看也要成為明日黃花，似乎要被拋至歷史前進(jìn)的車輪下。

比如此前一直傳聞即將上市的斗魚，如今卻面臨裁員+收縮、多位股東退出的尷尬局面。身為直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，斗魚如此慘淡的表現(xiàn)，讓人不由得對(duì)這一行業(yè)的未來發(fā)展態(tài)勢打上一個(gè)問號(hào)。尤其是在短視頻異軍突起的當(dāng)下，視頻直播顯得愈發(fā)無力。即使現(xiàn)在還有基數(shù)龐大的觀眾，但已呈現(xiàn)落寞態(tài)勢的視頻直播還能抓住那個(gè)燦爛未來嗎？

斗魚之殤：裁員+收縮、多位股東退出

近段時(shí)間，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示斗魚正在為赴美上市進(jìn)行調(diào)整。原本斗魚的原計(jì)劃是嘗試出海開展新業(yè)務(wù)，但是在資本寒冬和上市壓力下不得不回歸主營、裁撤旁支。為此，斗魚在內(nèi)部進(jìn)行了裁員。比如據(jù)斗魚離職人員透露，其所在的公關(guān)部“整個(gè)部門差不多都走了”。甚至在微博上有消息稱，斗魚的部分部門“人走屋空”。雖然斗魚官微隨后發(fā)布多張“人滿”照片對(duì)此消息予以回應(yīng)，但并沒完全打消業(yè)界和大眾的質(zhì)疑。

而處境尷尬的斗魚，還出現(xiàn)多位董事和股東退出的情況。此前天眼查數(shù)據(jù)顯示，斗魚主體公司發(fā)生多項(xiàng)變更——奧飛動(dòng)漫董事長蔡?hào)|青、微影資本創(chuàng)始合伙人唐肖明、招銀國際余國錚均退出董事行列。此外，【湖北長江招銀成長股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）】等多家企業(yè)也退出股東行列，變更后最大股東為斗魚CEO陳少杰，持股35.15%。多位董事和股東的退出，或許也從側(cè)面反映出他們對(duì)斗魚的看衰。

內(nèi)部員工被大面積辭退、多位董事和股東退出等，顯示出斗魚正處在自己的“至暗時(shí)刻”。如果不能在接下來的時(shí)間中有針對(duì)性的調(diào)整，斗魚的前景不容樂觀。

錯(cuò)失上市機(jī)遇、被短視頻搶走風(fēng)頭

之前在直播行業(yè)，斗魚處于領(lǐng)跑位置，在大主播人氣、用戶數(shù)量、活躍度等方面都站在第一梯隊(duì)。但可惜的是，斗魚卻沒有走在正確的發(fā)展步調(diào)上。尤其是遲遲未能上市，對(duì)斗魚造成了較大傷害。要知道，之前一直有傳聞稱斗魚要赴美上市，卻始終未能成行。斗魚原本應(yīng)該在業(yè)務(wù)表現(xiàn)還不錯(cuò)的階段，就抓緊上市融資，以打好將來轉(zhuǎn)型、發(fā)力的基礎(chǔ)。但斗魚始終未能上市，讓其能力受到質(zhì)疑。

此外，斗魚或許是想通過泛娛樂化給資本市場講更多的好故事，以此來提升自己的價(jià)值。除了游戲直播外，斗魚還迅速將內(nèi)容擴(kuò)展至科技、戶外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，斗魚還不斷玩轉(zhuǎn)線下——通過舉辦嘉年華來吸引人們的關(guān)注。但斗魚的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，卻并沒有獲得預(yù)期中的成功。

而且就像方便面被外賣沖擊一樣，整個(gè)視頻直播行業(yè)還處于不利大環(huán)境中——風(fēng)頭被短視頻搶走。QuestMobile今年1月發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長增量中，短視頻占據(jù)33.1%，且短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。以精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容、搶占碎片化時(shí)間、上癮式體驗(yàn)等為特色的短視頻，近年來迎來高速增長，強(qiáng)勢分流了直播行業(yè)的用戶數(shù)量及時(shí)長?？梢哉f，整個(gè)視頻直播行業(yè)都處于落寞態(tài)勢中。

投資熱潮冷卻，人多無用盈利變“硬指標(biāo)”

以虎牙、斗魚為代表的直播平臺(tái)，之前站在風(fēng)口上融資十分容易。截止目前，斗魚累計(jì)完成了6輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)到了70億元。但最新一筆融資，已經(jīng)是在去年3月份。這意味著，近一年來斗魚都沒有獲得新融資。這也表明，隨著直播行業(yè)熱度的下降，投資已經(jīng)愈發(fā)理性，熱潮業(yè)已褪去。

不可否認(rèn)的是，目前視頻直播的用戶還有很多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長率為14.6%。但預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，增長速度放緩。而隨著投資熱潮的冷卻，人多其實(shí)已經(jīng)“無用”，盈利變成了“硬指標(biāo)”。像之前很多互聯(lián)網(wǎng)公司在嚴(yán)重虧損情況下還能流血上市、資本市場看重其未來發(fā)展的事兒，在直播行業(yè)或許已經(jīng)很難復(fù)制。

如今還沒成功上市的斗魚，面臨的內(nèi)外憂患不少。而成功上市的虎牙，也面臨著低股價(jià)的壓力——股價(jià)最高時(shí)突破50美元，現(xiàn)在卻在20美元左右徘徊。愈發(fā)落寞的視頻直播，顯然需要迫切尋找到一條求生之路。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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