釘釘造節(jié)，2B能否迎來(lái)狂歡？

想起了陳奕迅的《十年》，十年之前，才剛剛知道光棍節(jié)，網(wǎng)上購(gòu)物剁手才開始；十年之后，不用想太多，只管盡情享受全民狂歡。

十年，11.11從最初一個(gè)光棍節(jié)發(fā)展到了現(xiàn)在影響全球的全民狂歡節(jié)。也是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)留給新時(shí)代的財(cái)富或是烙印。同樣，云棲大會(huì)，也是從2009年的地方網(wǎng)站峰會(huì)的前身，逐漸發(fā)展成為技術(shù)的狂歡節(jié)。

而造節(jié)似乎成為了阿里巴巴的各大業(yè)務(wù)集群的標(biāo)識(shí)和樂(lè)趣。在進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，釘釘也試圖開始打造一個(gè)屬于2B的節(jié)日。

或許因?yàn)?019是立春和除夕同一天，是百年當(dāng)中約有3次才出現(xiàn)，釘釘把2B的節(jié)日定位“開工節(jié)”，而且從2月18日就開始的開工節(jié)已經(jīng)有一陣子了，我們看到圍繞4300萬(wàn)中小企業(yè)的活動(dòng)正如火如荼的進(jìn)行著，商品幾乎全是圍繞企業(yè)的“人、財(cái)、物、事”提供全鏈路企業(yè)數(shù)字化方案的產(chǎn)品，圍繞“人”的主要包括智能績(jī)效、授客學(xué)堂、酷學(xué)院、云社區(qū)等；圍繞“財(cái)”的主要包括有成財(cái)務(wù)、Boss管賬、賬款管家、每刻報(bào)銷等；圍繞“物“和”事”的主要包括氚云、石墨文檔、任務(wù)管家、螞蟻分工、氚云、石墨文檔、任務(wù)管家、螞蟻分工等；還有其他智能店視、安恒密盾等共計(jì)數(shù)近百款的企業(yè)客戶常用的關(guān)鍵應(yīng)用服務(wù)。

促銷也是花樣不斷，對(duì)于前述受企業(yè)歡迎的系列應(yīng)用服務(wù)，有服務(wù)是“買一年送一年”，有的智能硬件買二贈(zèng)一，有的服務(wù)更是“0元”搶購(gòu)，總有一款合適并欲觸動(dòng)你的心。

套路是不是很眼熟？不過(guò)除了商品全與促銷花樣多外，更重要的還推出了一個(gè)叫“數(shù)字化管理師”的新職業(yè)。近日從國(guó)家人社部正式發(fā)布的公示中發(fā)現(xiàn)，在擬發(fā)布的15個(gè)新職業(yè)中，因釘釘而誕生的這個(gè)新職業(yè)就位列之中。也正常，在企業(yè)數(shù)字化過(guò)程中，不斷創(chuàng)新的企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景眼花繚亂，也讓人目不暇接，總得需要一個(gè)教導(dǎo)者，如同當(dāng)年中國(guó)財(cái)務(wù)電算化時(shí)的會(huì)計(jì)師認(rèn)證一樣。有了工具用起來(lái)，才能全面實(shí)現(xiàn)價(jià)值，達(dá)到效果。

對(duì)于本次由釘釘發(fā)起的開工節(jié)，整體看，目前仍以釘釘為核心的生態(tài)伙伴大量參與進(jìn)來(lái)了。但隨著活動(dòng)的不斷深入，相信未來(lái)會(huì)有更多的ISV和各類其他的企業(yè)服務(wù)商加入，讓開工節(jié)真正成為中小企業(yè)數(shù)字化的狂歡節(jié)、思考節(jié)、探索節(jié)和提升節(jié)，誕生于阿里釘釘，但不被釘釘獨(dú)自擁有。如同雙11誕生于阿里，但不只屬于阿里，也是蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、AWS商城，更是廣大品牌制作商的。

也如同當(dāng)年用友通過(guò)面向中小企業(yè)發(fā)起的普及ERP的風(fēng)暴。讓中國(guó)的廣大中小企業(yè)的管理水平提到一個(gè)新的高度，完成了用友的數(shù)千家經(jīng)銷商體系建設(shè)，也成就了用友。

可如果將雙11和開工節(jié)對(duì)比看，或許會(huì)更有趣。

回到2009年的雙11，起初只有27個(gè)品牌商參加，銷售只有5200萬(wàn)，單店最高銷售記錄是杰克瓊斯的500萬(wàn)。同時(shí)，當(dāng)年電商界也是“群雄逐鹿”，凡客，庫(kù)巴，當(dāng)當(dāng)?shù)泉?dú)立電商也風(fēng)生水起。

而到了2018年的雙11，共有18萬(wàn)個(gè)品牌商參加，2135億的銷售收入，包括了安踏、寶潔、小米、華為等品牌商，其中寶潔70分鐘完成了10億銷售收入。在長(zhǎng)達(dá)10年過(guò)程中，阿里形成了自己的商業(yè)大閉環(huán)和自己的商業(yè)大生態(tài)，并延展出了比如菜鳥、阿里云螞蟻金服等更多的一級(jí)生態(tài)，釘釘也正是在這一進(jìn)程中誕生?，F(xiàn)在被統(tǒng)稱為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)。當(dāng)然，也包括全體商家，他們?cè)谄放?、生產(chǎn)、物流與客服等多板塊也完成了自身的協(xié)同與升級(jí)。當(dāng)年同阿里一起的其他服務(wù)商也滄桑變化。

開工節(jié)也是，一方面是發(fā)力加速?gòu)V大中小企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，更重要的是看到釘釘構(gòu)建相對(duì)獨(dú)立且形成閉環(huán)的大生態(tài)的野心。從釘釘戰(zhàn)略投資藍(lán)凌、人力家和氚云等，可以看出釘釘正在構(gòu)建三個(gè)圈層生態(tài)：以釘釘自身為主構(gòu)建的核心能力圈，釘釘進(jìn)行戰(zhàn)略投資企業(yè)的核心能力圈，以兩個(gè)圈層為圓心擴(kuò)大到更多的生態(tài)中的提供企業(yè)服務(wù)的企業(yè)，以形成完整的企業(yè)數(shù)字化商業(yè)生態(tài)。而當(dāng)下也是包括傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)商用友、金蝶、浪潮、SAP、Oracle、Salesforce等升級(jí)，以及AWS、企業(yè)微信、微盟等各種新興企業(yè)服務(wù)提供商的進(jìn)入，也是群雄爭(zhēng)霸的春秋時(shí)代。

不管最終是否能如愿，但創(chuàng)造這樣的節(jié)日，讓中國(guó)廣大的中小企業(yè)和同樣廣大的服務(wù)商能夠利用這樣的節(jié)日一起對(duì)自己企業(yè)的數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)每年得到一次洗禮，或許也開了一條快速激活2B行業(yè)活力的不同路徑，也是對(duì)提升中國(guó)中小企業(yè)的數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)水平應(yīng)該是有益的探索吧。

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