AWE思考：當(dāng)都看懂卡薩帝時(shí)，為時(shí)已晚！

原標(biāo)題：AWE思考：當(dāng)都看懂卡薩帝時(shí)，為時(shí)已晚！

中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)已經(jīng)落下帷幕，然而帶給行業(yè)的思考卻遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。從整個(gè)展會(huì)看，高端品牌、高端家電已經(jīng)成為參展家電企業(yè)共同的戰(zhàn)略布局。

提到高端品牌，就無(wú)法繞過(guò)卡薩帝。這個(gè)始創(chuàng)于2006年的家電品牌經(jīng)過(guò)13年沉淀，目前已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的高端領(lǐng)航者，也是行業(yè)的模仿對(duì)象。然而，當(dāng)大家在AWE上看到卡薩帝現(xiàn)在的光鮮面時(shí)，卻很少有人在意，作為一個(gè)高端品牌探路者所有的付出與坎坷。

回望13年前，卡薩帝誕生之初面對(duì)國(guó)際家電品牌的林立。全球高端市場(chǎng)早已被瓜分一空，留下的低端空間讓一些不知名的小品牌偏安一隅地茍活。盡管困難重重，卡薩帝卻依然奮不顧身地沖進(jìn)國(guó)際品牌叢林，開始了自己高端之旅。

再看13年后，卡薩帝沒(méi)有因國(guó)際品牌的擠壓而發(fā)生逆轉(zhuǎn)，反而自己成為國(guó)際品牌——確切地說(shuō)，是國(guó)際高端品牌。今天，無(wú)論是家電同行，還是在高端群體中，看到的都是讓人艷羨的卡薩帝。的確如此，家電同行看到卡薩帝成功后，義無(wú)反顧地走上了“卡薩帝之路”，開始模仿跟進(jìn)；消費(fèi)者看到卡薩帝帶來(lái)的超值后，毫不猶豫地選擇與購(gòu)買，這無(wú)疑都是在為卡薩帝出發(fā)時(shí)的腳步給予點(diǎn)贊。

但是，在AWE看到卡薩帝新發(fā)布的“指揮家”套系后，讓筆者好奇的不是卡薩帝的卓越與優(yōu)秀，而是成功的背后所走過(guò)的那條充滿荊棘的道路。

一、卡薩帝：是發(fā)明“家電”，更是發(fā)明“趨勢(shì)”

卡薩帝與消費(fèi)者建立聯(lián)系的第一個(gè)載體是“法式對(duì)開門冰箱”。彼時(shí)，世界冰箱市場(chǎng)上“對(duì)開門冰箱”代表行業(yè)的最高水平，也是最高端的冰箱。然而，卡薩帝卻對(duì)這個(gè)少數(shù)品牌掌握的高端產(chǎn)品進(jìn)行了一次大手術(shù)——她將“左右結(jié)構(gòu)”的對(duì)開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒，取而代之的是冷藏室左右通透，但卻擁有一個(gè)對(duì)開門設(shè)計(jì)，取放更方便；冷凍室則是抽屜式設(shè)計(jì)，給全球消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)是：原來(lái)對(duì)開門“容量大、空間小”的弊端沒(méi)有了，實(shí)現(xiàn)了“大容量、大空間”。

這既是卡薩帝對(duì)世界最高端冰箱的顛覆，也是對(duì)世界高端冰箱趨勢(shì)的發(fā)明。因?yàn)?，時(shí)至今日，“法式對(duì)開門冰箱”已經(jīng)成為國(guó)際品牌的標(biāo)配，甚至連名字都直接克隆“法式對(duì)開門”。

卡薩帝對(duì)世界家電趨勢(shì)的發(fā)明是持續(xù)性的。分區(qū)洗，這個(gè)誕生在卡薩帝洗衣機(jī)上的發(fā)明同樣將“法式對(duì)開門冰箱”被復(fù)制的故事重演了一次，且有過(guò)之而無(wú)不及。因?yàn)榈侥壳盀橹?，洗衣機(jī)行業(yè)只能山寨“分區(qū)洗”這三個(gè)字，卻沒(méi)有模仿出與卡薩帝一樣的洗衣機(jī)。

如今，“分區(qū)風(fēng)”的卡薩帝天璽空調(diào)已經(jīng)問(wèn)世。在這款空調(diào)誕生前，世界上無(wú)論多高端的空調(diào)吹風(fēng)都是直來(lái)直去，而卡薩帝卻能吹出“分區(qū)風(fēng)”，還可提供“拐彎風(fēng)”，以滿足用戶對(duì)溫度的需求。同樣，這款空調(diào)獨(dú)有的分體設(shè)計(jì)不僅是世界首創(chuàng)，同時(shí)也覆蓋著厚厚的“卡薩帝色彩”，就如法式對(duì)開門冰箱一樣，具有明顯的“卡薩帝識(shí)別度”，這款產(chǎn)品目前尚未被模仿出。

被人們熟識(shí)的卡薩帝是意氣風(fēng)發(fā)的，卻鮮有人去注意這榮耀背后的坎坷與隱藏著的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)榭ㄋ_帝創(chuàng)立之初就決意重新發(fā)明與定義世界家電，她是為了改變?nèi)祟惖纳疃Q生的。所以，她選擇的路是嶄新的，投入的人力物力是巨大的，但卻擁有一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)與充滿變數(shù)的未來(lái)——因?yàn)橐坏┦?，必定血本無(wú)歸。這也是中國(guó)企業(yè)為什么都愿意模仿，而不愿意發(fā)明。

然而，作為探路者，這是卡薩帝必須承受的王冠之重，這也是領(lǐng)航者別無(wú)選擇的路。2018年，高端用戶對(duì)其的首選，家電同行對(duì)其的模仿，無(wú)一不是對(duì)卡薩帝13年前選擇的道路作了一次公平、公正、公開的裁判與認(rèn)可。

二、卡薩帝：是“指揮家”套系，更是“指揮家”身份

在已經(jīng)落下帷幕的AWE上，卡薩帝舉辦了“極簡(jiǎn)有機(jī)·自然交互·無(wú)縫融合”為主題的新品發(fā)布，推出“指揮家”整套高端家電。這是歷時(shí)3年時(shí)間、由全球35個(gè)團(tuán)隊(duì)共計(jì)7千多人共同打磨造就的新一代高端系列，有多達(dá)35項(xiàng)全球領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，近百項(xiàng)國(guó)家專利。

然而，與其說(shuō)卡薩帝發(fā)布的是“指揮家”套系的產(chǎn)品，還不如說(shuō)發(fā)布的是“指揮家”的行業(yè)身份。因?yàn)檫@個(gè)套系的研發(fā)者有信心從卡薩帝的前輩中接過(guò)“指揮棒”，繼續(xù)指揮著高端家電市場(chǎng)的前進(jìn)方向。

這無(wú)疑又是一個(gè)分水嶺。具體來(lái)說(shuō)，“指揮家”套系以21個(gè)品類，完成了卡薩帝顛覆性發(fā)明的迭代升級(jí)，并將為人類的生活方式帶來(lái)新的改變。下面，我們就來(lái)認(rèn)識(shí)卡薩帝“指揮家”套系：

——“天成”自由嵌入式冰箱是“指揮家”套系里的冰箱品類。這款冰箱代表目前行業(yè)頂級(jí)功能的集合體，有兩點(diǎn)足以證明其不同凡響：一是自由嵌入式設(shè)計(jì)，可以完美地嵌入櫥柜，融入家居而不突兀；二是其控氧保鮮科技，讓冰箱從溫度保鮮升級(jí)到控氧保鮮，讓草莓等不易保鮮的食材保鮮效果延長(zhǎng)了8倍，這是來(lái)自德國(guó)VDE檢測(cè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

——“融合”纖洗護(hù)理機(jī)是洗衣機(jī)“指揮家”套系里的新物種。這是對(duì)傳統(tǒng)洗衣機(jī)與干衣機(jī)合二為一，這是家電史上又一次偉大的跨越，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg、熱泵烘干7kg的“四合一”洗護(hù)方案，可謂“1臺(tái)抵4臺(tái)”。

——“指揮家”空調(diào)擁有全新的外觀設(shè)計(jì)，就如當(dāng)初法式對(duì)開門冰箱一樣，她設(shè)計(jì)出了就如吉隆坡“雙子塔”相似的分體空調(diào)，這無(wú)疑又是一次顛覆。外觀設(shè)計(jì)的革命為其能夠吹出“分區(qū)風(fēng)”提供了條件。此外，其搭載8寸工業(yè)級(jí)TFT智慧高清屏使操作可視化，健康空氣一屏掌握，空氣質(zhì)量“看得見”。

——“指揮家”套系的卡薩帝廚電同樣具有顛覆性。同樣都是做廚電，卡薩帝“指揮家”套系的廚電卻具有自己的科技標(biāo)簽。譬如，透明屏射頻烤箱為行業(yè)首創(chuàng)，采用“射頻+蒸汽能”科技，可將烤制時(shí)間縮短50%，保證食材“烤熟不烤干”；“指揮家”燃?xì)庠羁梢砸绘I烹飪、食材識(shí)別、自動(dòng)控溫控火等智能化操作，這又是一次革命性的科技迭代。

同樣的顛覆性創(chuàng)新，還有卡薩帝冰吧的四溫區(qū)七模式，酒柜的固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，洗碗機(jī)帶來(lái)的餐具專業(yè)分類清洗，以及一站式滿足用戶的洗浴、采暖、凈水、軟水需求的高端成套用水解決方案。

就如“指揮家”套系的名字一樣，卡薩帝必將成為高端家電行業(yè)的行動(dòng)指南。然而，無(wú)論是對(duì)卡薩帝產(chǎn)品的模仿，還是對(duì)卡薩帝堅(jiān)持做高端品牌的跟隨，無(wú)不是對(duì)卡薩帝這個(gè)探路者角色的肯定。

同時(shí)也必須清醒地看到，滯后地跟隨雖然會(huì)減少投入，縮短前進(jìn)的時(shí)間，但終究不是跨越消費(fèi)者檢驗(yàn)的捷徑。因?yàn)槿魏我粋€(gè)高端品牌的建立，必須經(jīng)過(guò)用戶漫長(zhǎng)地消費(fèi)后方能逐漸沉淀出口碑。換而言之，你可以模仿產(chǎn)品，可以學(xué)做高端品牌，但你無(wú)法模仿來(lái)自用戶內(nèi)心的認(rèn)可，更無(wú)法克隆用戶口碑。

在卡薩帝前進(jìn)的道路上，時(shí)間不再是勻速前行，每一次科研的加速度都為卡薩帝的下一次引領(lǐng)奠定了基礎(chǔ)。因此，當(dāng)所有人都看懂卡薩帝后，再去全力跟進(jìn)，必定為時(shí)已晚——因?yàn)槟隳７碌挠肋h(yuǎn)是在歷史時(shí)間上的那次定格，那是靜止時(shí)空里卡薩帝曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，而卡薩帝不會(huì)原地等你，在你重復(fù)她上一款產(chǎn)品、上一個(gè)科技時(shí)，卡薩帝早已開始新的引領(lǐng)。（本文轉(zhuǎn)載自《界面》）

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