這兩年拼多多可以說(shuō)是電商界的一匹黑馬，從農(nóng)村的田間地頭到北上廣的CBD圈層可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。于是網(wǎng)上就有人熱議：你為什么一次次打開(kāi)拼多多？"

"在便宜商品面前，消費(fèi)者有坦然的自信、揮灑的豪情；一旦標(biāo)簽價(jià)格令他們皺眉，出手變得猶豫，他們自然會(huì)收縮購(gòu)物的欲望。"

"而對(duì)一些手頭寬裕的消費(fèi)者而言，逛拼多多也會(huì)放松很多，很多人干脆是帶著娛樂(lè)的心態(tài)，想買就買，想多買就多買。"

湖畔大學(xué)教授梁寧一語(yǔ)道破其原因，他還把這兩類人定義為「小閑」階級(jí)，即有點(diǎn)閑錢(qián)，有點(diǎn)閑心，逛拼多多是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

拼多多賣的是只是商品嗎？不是，它賣的還有服務(wù)。拼多多是否注重購(gòu)物快感？是，因?yàn)橘?gòu)物快感是"拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化"的重要杠桿。

但說(shuō)拼多多"賣的不是貨，而是精神勝利的快感"，無(wú)疑有些文學(xué)化了，更像是運(yùn)用了"哥打的不是字，是寂寞"式的修辭

的確，拼多多不僅讓更多的用戶實(shí)現(xiàn)了"購(gòu)物自由，還給他們帶來(lái)了精神上的享受。"

實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物"自由"

拼多多的出現(xiàn)讓各位"網(wǎng)購(gòu)達(dá)人"的購(gòu)物欲望再一次噴涌而出，也幫他們實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物"自由"?？蓜e多想，這里的"自由"并不是指能夠買一些絕大多數(shù)人都買不起的名貴奢侈品，而是指想買就買，想買多少就買多少。

在拼多多面前，他們迫于各種壓力失去的購(gòu)物豪情又回來(lái)了；在享受"便宜"面前，不少拼多多忠實(shí)粉絲表示自從在拼多多拼團(tuán)之后就跟吃了炫邁一樣再也停不下來(lái)。

體驗(yàn)全新游戲購(gòu)物模式

區(qū)別于傳統(tǒng)購(gòu)物模式，拼多多的游戲購(gòu)物模式也是吸引了一大票"迷妹"：澆水種樹(shù)就可以拿到免費(fèi)的各種水果；玩多多愛(ài)消除說(shuō)不定憑空就能掉下個(gè)免費(fèi)TT；玩金豬聚寶能把金幣當(dāng)錢(qián)花……

以前的購(gòu)物就只是單純的買樣?xùn)|西，而拼多多的出現(xiàn)卻讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)享受到了游戲所帶來(lái)的樂(lè)趣，每日打卡澆水模式讓很多用戶感覺(jué)到了自己身上的"使命"，在這樣有趣"的"使命"面前，怪不得不少網(wǎng)友表示，家里的長(zhǎng)輩每日沉迷于多多果園無(wú)法自拔。

綜上所述，越來(lái)越多的人著迷于拼多多是有理可循的，拼多多既能夠讓用戶在夜深人靜的時(shí)候自由自在地購(gòu)物，又能在晨曦初現(xiàn)的時(shí)候偷偷在好友果園里偷滴水，這樣簡(jiǎn)單快樂(lè)的精神享受試問(wèn)誰(shuí)不想要呢？

螞蟻蟲(chóng)——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）。

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