挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)遇： 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

原標(biāo)題：挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)遇： 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

作者：丹青

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2018年，對(duì)于文娛行業(yè)出現(xiàn)最多的是“寒冬”這個(gè)詞。國(guó)家出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策，包括游戲行業(yè)、影視行業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域都經(jīng)歷了數(shù)個(gè)政策層面的變化，以遏制行業(yè)亂象，倒逼產(chǎn)業(yè)進(jìn)行自我出清。

但是從2018年年底開(kāi)始到現(xiàn)在，政策已經(jīng)調(diào)整為“電影發(fā)行收入免征增值稅”、“鼓勵(lì)市場(chǎng)主體加快影院建設(shè)，鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購(gòu)重組”等，國(guó)家政策風(fēng)向可謂暖風(fēng)頻吹。

那么2019年還是不是一個(gè)在文娛領(lǐng)域投資的好時(shí)機(jī)呢？如何在挑戰(zhàn)中尋求新的機(jī)遇？以及如何理解文娛消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投資邏輯呢？

為此，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)聯(lián)合龍德燕園基金精心打造了《2019文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》沙龍活動(dòng)，并且邀請(qǐng)龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉、新湃傳媒副總裁黃喜、青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩四位嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)鏈的投資端，決策端，執(zhí)行端等角度對(duì)2019年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了熱烈探討。

龍德燕園高慶偉：網(wǎng)文、短視頻、音樂(lè)處于投資風(fēng)口

近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見(jiàn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購(gòu)頻繁，萬(wàn)達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018年獲得超十億級(jí)規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，從投資規(guī)模來(lái)看，億級(jí)以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

那么下一波的機(jī)會(huì)在哪里？大家都在尋找。

龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉表示，文娛消費(fèi)實(shí)際從主流上就是迎合年輕人的消費(fèi)行為和習(xí)慣，可以通過(guò)文娛流行語(yǔ)來(lái)觀察文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

近期關(guān)乎文娛行業(yè)的流行語(yǔ)“硬核”“小鎮(zhèn)青年”“爽點(diǎn)”“真香黨”“夸夸群”“彩虹屁”等流行詞匯詞開(kāi)始走熱，表現(xiàn)出文娛行業(yè)在朝著個(gè)性化、多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

8000萬(wàn)小鎮(zhèn)青年崛起

除了迎合年輕人消費(fèi)行為和習(xí)慣的細(xì)分文娛行業(yè)，近年來(lái)，以?shī)蕵?lè)為核心，以文學(xué)作品、動(dòng)漫、視頻等為外延的“泛文娛”概念日漸形成，并逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)。

文化娛樂(lè)消費(fèi)在縣域、小鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率越來(lái)越高。小鎮(zhèn)青年成為文娛行業(yè)的增量市場(chǎng)。據(jù)調(diào)研，小鎮(zhèn)青年不是最能賺錢(qián)的，但是他們卻很敢花錢(qián)且有大量時(shí)間，聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻、二次元等泛娛樂(lè)消費(fèi)需求。

文娛行業(yè)逐漸進(jìn)入寡頭時(shí)代

預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)文娛及媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模未來(lái)將突破2萬(wàn)億。廣闊的市場(chǎng)空間也吸引越來(lái)越多的巨頭企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的加入，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善和豐富，各大細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)頻現(xiàn)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)采取廣撒網(wǎng)的方法，開(kāi)始了對(duì)用戶時(shí)間的搶奪，這促使了中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)格局的形成。

隨著近年中國(guó)文娛上市企業(yè)集中度不斷提升，巨頭企業(yè)的資源聚攏效應(yīng)顯著，強(qiáng)者更強(qiáng)的行業(yè)格局或已形成，其中阿里系、騰訊系兩強(qiáng)，今日頭條系異軍突起，文娛行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入寡頭時(shí)代。

短視頻內(nèi)容聚合成主流趨勢(shì)

目前的趨勢(shì)是圖文音頻類(lèi)流量向視頻類(lèi)逐漸轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)視頻向短視頻類(lèi)逐漸轉(zhuǎn)移。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年視頻類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模大增，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、有聲書(shū)始終處于行業(yè)末端。

對(duì)于短視頻內(nèi)容企業(yè)而言，具有自主孵化IP或紅人能力的短視頻內(nèi)容聚合機(jī)構(gòu)將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前，廣告收入和電商收入是這類(lèi)企業(yè)的兩種主流變現(xiàn)方式，行業(yè)暫時(shí)未形成to C端的商業(yè)閉環(huán)，但不少短視頻機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始嘗試to C端內(nèi)容付費(fèi)的模式，只是該商業(yè)模式還處于探索初期，用戶對(duì)其接受程度有待判斷。

新湃傳媒副總裁黃喜：IP衍生品開(kāi)發(fā)三大投資建議

新湃傳媒是一家集影視制作、游戲開(kāi)發(fā)以及藝人經(jīng)紀(jì)的綜合公司。2015年成立，公司基本上都90后，著重于年輕人內(nèi)容深挖。

作為行業(yè)資深人士的黃喜表示，IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)尚未完全激活，未來(lái)隨著用戶逐步接受來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視、游戲等作品，全I(xiàn)P化運(yùn)營(yíng)將成為新趨勢(shì)，頭部IP將具備更強(qiáng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值。在IP衍生開(kāi)發(fā)時(shí)，要著重女性粉絲經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)公司投資也都是2019年應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的方向。

再到演唱會(huì)項(xiàng)目，這也是一個(gè)非常有意思的行業(yè)，它受一些因素的影響，要考慮演唱明星是誰(shuí)，演唱地點(diǎn)，演唱時(shí)間，都會(huì)對(duì)演唱會(huì)項(xiàng)目的成功與否產(chǎn)生影響。選擇的演唱會(huì)的明星要有廣泛的粉絲群；情人節(jié)，圣誕節(jié)，可能是一個(gè)比較好的時(shí)點(diǎn)等等。去年，我們接了李宇春的演唱會(huì)，為其提供了國(guó)際化的巡演經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)舉辦了6場(chǎng)。我們認(rèn)真分析市場(chǎng)，再加上前期周密的宣傳，每場(chǎng)開(kāi)賣(mài)一分鐘就賣(mài)光所有票。

2019年文娛投資的還有一個(gè)趨勢(shì)，就是可以投資那些擁有網(wǎng)紅轉(zhuǎn)為線上藝人的經(jīng)紀(jì)公司。5G時(shí)代來(lái)臨，直播越來(lái)越受年輕人歡迎，大家都看到很多平臺(tái)上涌現(xiàn)了不少的網(wǎng)紅，大的KOL能賺很多錢(qián)，歸根到底就是藝人經(jīng)紀(jì)。畢竟很多品牌，目前除了砸明星代言，網(wǎng)紅也是他們?cè)医鹱疃嗟摹?/p>

盧浩天、孟昭珩：好的劇本要有價(jià)值觀的傳達(dá)

青年電影導(dǎo)演盧浩天

北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩

青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負(fù)責(zé)人孟昭珩兩人表示，中國(guó)電影逐漸回歸理性與本真，影視行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)合理與健康：劇作是否用心、情感是否真摯，替代了明星大牌、炫酷特效等，各類(lèi)型、各體量的影視佳作層出不窮，這正是一線影視創(chuàng)作者的“春天”。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，行業(yè)更迭越快，越能沉下心來(lái)感觸生活、雕刻世界觀的作品越具有持久的生命力。真正受歡迎的IP也正是因其所傳達(dá)的世界觀受到了觀眾的深度認(rèn)同才能經(jīng)久不衰，影視創(chuàng)作者擔(dān)負(fù)著更神圣的社會(huì)責(zé)任，也希望在資本運(yùn)作的正向引導(dǎo)下，孵化出一個(gè)更多元、更美好的中國(guó)電影的未來(lái)。

活動(dòng)最后四位位嘉賓都表示，科技的進(jìn)步往往伴隨著大機(jī)會(huì)，近年來(lái)不斷提高的網(wǎng)速、基本保持穩(wěn)定的資費(fèi)等因素共同為短視頻等流量殺手型應(yīng)用的發(fā)展保駕護(hù)航，相信接下來(lái)5G技術(shù)以及VR、AR技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)帶來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)以及大量的機(jī)會(huì)。

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