挑戰(zhàn)中蘊含新機遇： 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

原標(biāo)題：挑戰(zhàn)中蘊含新機遇： 2019文娛向年輕人需求和頭部IP傾斜

作者：丹青

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

2018年，對于文娛行業(yè)出現(xiàn)最多的是“寒冬”這個詞。國家出臺了一系列監(jiān)管政策，包括游戲行業(yè)、影視行業(yè)等細分領(lǐng)域都經(jīng)歷了數(shù)個政策層面的變化，以遏制行業(yè)亂象，倒逼產(chǎn)業(yè)進行自我出清。

但是從2018年年底開始到現(xiàn)在，政策已經(jīng)調(diào)整為“電影發(fā)行收入免征增值稅”、“鼓勵市場主體加快影院建設(shè)，鼓勵電影院線公司依法依規(guī)并購重組”等，國家政策風(fēng)向可謂暖風(fēng)頻吹。

那么2019年還是不是一個在文娛領(lǐng)域投資的好時機呢？如何在挑戰(zhàn)中尋求新的機遇？以及如何理解文娛消費產(chǎn)業(yè)的投資邏輯呢？

為此，GPLP犀牛財經(jīng)聯(lián)合龍德燕園基金精心打造了《2019文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》沙龍活動，并且邀請龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉、新湃傳媒副總裁黃喜、青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負責(zé)人孟昭珩四位嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)鏈的投資端，決策端，執(zhí)行端等角度對2019年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了熱烈探討。

龍德燕園高慶偉：網(wǎng)文、短視頻、音樂處于投資風(fēng)口

近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018年獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

那么下一波的機會在哪里？大家都在尋找。

龍德燕園基金投資總監(jiān)高慶偉表示，文娛消費實際從主流上就是迎合年輕人的消費行為和習(xí)慣，可以通過文娛流行語來觀察文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢。

近期關(guān)乎文娛行業(yè)的流行語“硬核”“小鎮(zhèn)青年”“爽點”“真香黨”“夸夸群”“彩虹屁”等流行詞匯詞開始走熱，表現(xiàn)出文娛行業(yè)在朝著個性化、多元化發(fā)展的趨勢。

8000萬小鎮(zhèn)青年崛起

除了迎合年輕人消費行為和習(xí)慣的細分文娛行業(yè)，近年來，以娛樂為核心，以文學(xué)作品、動漫、視頻等為外延的“泛文娛”概念日漸形成，并逐漸成為行業(yè)熱點。

文化娛樂消費在縣域、小鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場的滲透率越來越高。小鎮(zhèn)青年成為文娛行業(yè)的增量市場。據(jù)調(diào)研，小鎮(zhèn)青年不是最能賺錢的，但是他們卻很敢花錢且有大量時間，聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻、二次元等泛娛樂消費需求。

文娛行業(yè)逐漸進入寡頭時代

預(yù)計到2021年中國文娛及媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模未來將突破2萬億。廣闊的市場空間也吸引越來越多的巨頭企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的加入，中國文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善和豐富，各大細分領(lǐng)域獨角獸企業(yè)頻現(xiàn)。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于文娛產(chǎn)業(yè)采取廣撒網(wǎng)的方法，開始了對用戶時間的搶奪，這促使了中國文娛產(chǎn)業(yè)新競爭格局的形成。

隨著近年中國文娛上市企業(yè)集中度不斷提升，巨頭企業(yè)的資源聚攏效應(yīng)顯著，強者更強的行業(yè)格局或已形成，其中阿里系、騰訊系兩強，今日頭條系異軍突起，文娛行業(yè)已經(jīng)逐漸進入寡頭時代。

短視頻內(nèi)容聚合成主流趨勢

目前的趨勢是圖文音頻類流量向視頻類逐漸轉(zhuǎn)移，長視頻向短視頻類逐漸轉(zhuǎn)移。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年視頻類和網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模大增，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫、有聲書始終處于行業(yè)末端。

對于短視頻內(nèi)容企業(yè)而言，具有自主孵化IP或紅人能力的短視頻內(nèi)容聚合機構(gòu)將成為未來發(fā)展趨勢。

當(dāng)前，廣告收入和電商收入是這類企業(yè)的兩種主流變現(xiàn)方式，行業(yè)暫時未形成to C端的商業(yè)閉環(huán)，但不少短視頻機構(gòu)已經(jīng)開始嘗試to C端內(nèi)容付費的模式，只是該商業(yè)模式還處于探索初期，用戶對其接受程度有待判斷。

新湃傳媒副總裁黃喜：IP衍生品開發(fā)三大投資建議

新湃傳媒是一家集影視制作、游戲開發(fā)以及藝人經(jīng)紀的綜合公司。2015年成立，公司基本上都90后，著重于年輕人內(nèi)容深挖。

作為行業(yè)資深人士的黃喜表示，IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營市場尚未完全激活，未來隨著用戶逐步接受來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視、游戲等作品，全IP化運營將成為新趨勢，頭部IP將具備更強的開發(fā)價值。在IP衍生開發(fā)時，要著重女性粉絲經(jīng)濟。網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀公司投資也都是2019年應(yīng)該重點關(guān)注的方向。

再到演唱會項目，這也是一個非常有意思的行業(yè)，它受一些因素的影響，要考慮演唱明星是誰，演唱地點，演唱時間，都會對演唱會項目的成功與否產(chǎn)生影響。選擇的演唱會的明星要有廣泛的粉絲群；情人節(jié)，圣誕節(jié)，可能是一個比較好的時點等等。去年，我們接了李宇春的演唱會，為其提供了國際化的巡演經(jīng)驗，全國舉辦了6場。我們認真分析市場，再加上前期周密的宣傳，每場開賣一分鐘就賣光所有票。

2019年文娛投資的還有一個趨勢，就是可以投資那些擁有網(wǎng)紅轉(zhuǎn)為線上藝人的經(jīng)紀公司。5G時代來臨，直播越來越受年輕人歡迎，大家都看到很多平臺上涌現(xiàn)了不少的網(wǎng)紅，大的KOL能賺很多錢，歸根到底就是藝人經(jīng)紀。畢竟很多品牌，目前除了砸明星代言，網(wǎng)紅也是他們砸金最多的。

盧浩天、孟昭珩：好的劇本要有價值觀的傳達

青年電影導(dǎo)演盧浩天

北京惟鼎影視負責(zé)人孟昭珩

青年電影導(dǎo)演盧浩天、北京惟鼎影視負責(zé)人孟昭珩兩人表示，中國電影逐漸回歸理性與本真，影視行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)合理與健康：劇作是否用心、情感是否真摯，替代了明星大牌、炫酷特效等，各類型、各體量的影視佳作層出不窮，這正是一線影視創(chuàng)作者的“春天”。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是稀缺的，行業(yè)更迭越快，越能沉下心來感觸生活、雕刻世界觀的作品越具有持久的生命力。真正受歡迎的IP也正是因其所傳達的世界觀受到了觀眾的深度認同才能經(jīng)久不衰，影視創(chuàng)作者擔(dān)負著更神圣的社會責(zé)任，也希望在資本運作的正向引導(dǎo)下，孵化出一個更多元、更美好的中國電影的未來。

活動最后四位位嘉賓都表示，科技的進步往往伴隨著大機會，近年來不斷提高的網(wǎng)速、基本保持穩(wěn)定的資費等因素共同為短視頻等流量殺手型應(yīng)用的發(fā)展保駕護航，相信接下來5G技術(shù)以及VR、AR技術(shù)的進步也會帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈升級以及大量的機會。

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