B站也染上了成年人「全都要」的油膩？

文| 陳倩倩

編| 吳懟懟

01

營銷號橫行的時代，連二次元B站也沒能幸免

不久前，B站出臺了一則「針對站內(nèi)低創(chuàng)內(nèi)容處理規(guī)則的公告」，內(nèi)容如下：

公告不長，但課代表還是要總結(jié)科普一下。

簡單來說，低創(chuàng)內(nèi)容就是以「扒」為中心主題，通過換標(biāo)題，換配樂，三次創(chuàng)作等手段產(chǎn)出的視頻，是縫合怪大佬們的掘金之作。

這些視頻，往往是搬運油管或者是其他up主的作品，通過掐頭去尾，音軌替換，或者是拼貼剪輯后上傳，此類視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，但是點擊量卻奇高。

有UP主反映，自18年1月B站啟動創(chuàng)作激勵計劃后，低創(chuàng)內(nèi)容一度淹沒首頁。一方面B站的反抄襲監(jiān)管不足，在鑒別偽原創(chuàng)內(nèi)容上沒有形成一套行之有效的方案，導(dǎo)致營銷號入侵。另一方面在數(shù)據(jù)驅(qū)動支持下，營銷號通過刷量獲取高排名，最終薅平臺羊毛，間接擠壓原生up主生存空間，打擊新人up主創(chuàng)作欲望。

基于此，B站在三月出臺了處理站內(nèi)低創(chuàng)內(nèi)容的公告，意圖肅清社區(qū)環(huán)境。

當(dāng)然了，此舉是否能還大家一個優(yōu)質(zhì)社區(qū)仍是存疑，但是能主動站出來肅清低創(chuàng)視頻的「破站」還是要小小表揚一下。

02

濃度被稀釋，B站不再「亦可賽艇」

如果，你在B站看視頻，發(fā)覺內(nèi)容牛頭不對馬嘴，八成是中了營銷號的招，吃下了幾口低創(chuàng)內(nèi)容，以下幾種視頻就是典型的營銷號作品：

• 驚悚標(biāo)題黨：「張國榮當(dāng)年地位有多高 踢向華強椅子，捏成龍臉，全程抽煙錄節(jié)目」
• 盤點情緒派：「盤點十大催淚、爆笑、恐怖····電影、動漫、片段、綜藝」
• 封面丟失狗：封面卡司美如畫，視頻看完都懷疑是不是手滑點播了下一條。
• 快抖搬運家：快手基本是大口吃海鮮，老鐵社會搖，抖音則是神曲小姐姐，悲情戀愛論。

以上四種基本撐起了B站牛皮癬視頻半邊天，此歸類，在其他視頻平臺同樣適用。實際上，用戶苦營銷號已久，自然是支持B站清除牛皮癬視頻的做法的。但此次整治過程中，也誤傷了一些輸出內(nèi)容并非低創(chuàng)的UP主，導(dǎo)致用戶對此次低創(chuàng)整治行動爭論的焦點反而從肅清營銷號身上轉(zhuǎn)移到「誤傷集中區(qū)高發(fā)地帶」的審核上，這些誤傷集中區(qū)有：「動漫盤點視頻」、「沙雕圖視頻」以及「鬼畜視頻」。

所謂動漫盤點視頻，顧名思義，是剪輯一些熱門、冷門動漫視頻的經(jīng)典片段，或者是介紹一部、幾部番劇劇情的視頻。

而沙雕圖視頻則是選取網(wǎng)絡(luò)上傳播較廣的一些表情包圖片，通過剪輯軟件，制作一個片頭，配上BGM，這就成就了一個PPT式的沙雕圖視頻。

鬼畜視頻，大家相對會熟悉一些，早年的雪姨開門，去年的改革春風(fēng)吹滿地，以及最近的蔡徐坤佛系少女籃球系列，都是鬼畜視頻代表。但是，在鬼畜區(qū)，也存在著套用他人midi（可以生成各種音高的現(xiàn)成曲譜，來自midishow網(wǎng)站，類似是工程文件），通過muta 一鍵調(diào)音制作鬼畜視頻素材的現(xiàn)象。

這三種視頻在此次低創(chuàng)肅清活動中引起爭議，官方對此類up主降權(quán)的行為引起了用戶探討。一部分人認(rèn)為，鬼畜和沙雕視頻有存在的必要，因為實實在在的點擊量證明是用戶所需，而另一部分人認(rèn)為，此類視頻偏低創(chuàng)，B站應(yīng)該在審核機制上下功夫，既讓此類型視頻存在又不泛濫。

從B站的動態(tài)以及知乎提問「如何評價B站動漫盤點up主集體陣亡」下的回答情況來看，低創(chuàng)規(guī)則出臺誤傷了幾個認(rèn)真創(chuàng)作的up主，而動漫盤點up主的『集體陣亡』，則在一定程度上加劇了用戶對B站低創(chuàng)審核的質(zhì)疑。

實際上，用戶大致認(rèn)為，整治低創(chuàng)行動對B站社區(qū)的生態(tài)是有益處的，但是在低創(chuàng)內(nèi)容的界定上難以統(tǒng)一，肅清「水」視頻和營銷號是眾望所歸，但涉及動漫盤點、鬼畜、沙雕圖視頻的肅清則存在很大爭議。

其中，也不乏人認(rèn)為，鬼畜、沙雕圖以及動漫盤點是B站ACG文化的組成部分之一，對這些內(nèi)容的肅清要審之有度，否則只會使得二次元社區(qū)濃度稀釋，UP主出走。

03

年輕人喜歡幻想的世界，但更熱愛現(xiàn)實的美好

B站最鮮明的標(biāo)簽就是二次元社區(qū)，但是實際上B站給自己的定義則是「國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)」，自我定義并不能改變大眾對B站的固有印象，因此，B站的低創(chuàng)規(guī)則出臺，形勢上是一片叫好，但當(dāng)誤傷了一些動漫盤點up時仍舊會觸痛敏感神經(jīng)。

這根敏感神經(jīng)從B站商業(yè)化進行以來一直呈現(xiàn)出緊繃狀態(tài)，哪怕睿總再三申陳B站不會去二次元化也難以緩和。

目前的B站，ACG文化繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的同時，三次元文化也開始涌入這個當(dāng)代最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。

在很多老用戶看來，B站的二次元氛圍在不斷被稀釋，降低的會員門檻，泛娛樂化的內(nèi)容在不斷擠壓著二次元文化的生存空間。

但是，實際上，微博博主盧詩翰早前拉取的數(shù)據(jù)顯示，B站目前第一內(nèi)容是游戲類，第二內(nèi)容是生活類，第三是娛樂類，第四才是動漫番劇。

也就是說，當(dāng)前的B站不再是「阿宅」專屬，越來越多的B萌加入到這個社區(qū)。

當(dāng)優(yōu)愛騰選擇燒錢、砸IP，快抖選擇追流量、秀爆款的時候，B站變成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能學(xué)習(xí)后花園，一大票人在B站看考研視頻，學(xué)外語，發(fā)開箱。

由此，二次元文化對B站來說，似乎更像是一種精神象征、文化圖騰，在這個表殼之下，盛開的是泛次元之花，進駐的也有三維空間之子。

如今的B站，以ACG文化為切入點，深耕多元，吸引著擁有不同愛好、不同品味的用戶，以至于逐利而生的營銷號也瞄準(zhǔn)了這塊「肥肉」。

老用戶們在B站的商業(yè)化之路上充滿悲傷。平和者一句「B站活成自己最討厭的樣子」便抽身走向C、D、E、F、G站。積極者則永不放棄，看到「有黑」反手舉報，刷到「超贊」素質(zhì)三連（特指B站素質(zhì)三連：點贊、投幣、收藏）。而部分極端者選擇加入狗粉絲陣營（孫笑川粉絲），攪起血小板吧事件，以二次元反二次元。

至此，B站收割完核心二次元用戶后，泛次元計劃轟轟烈烈，進入商業(yè)變現(xiàn)之地的B站，不再用愛發(fā)電，畢竟，破次元前途寬廣。

但也正如「動漫經(jīng)濟學(xué)」的都叫獸所說，沒人知道B站正在變成第四個視頻巨頭，還是被拖進一個難解的百度式困局。

B站想要成為一個「喜歡幻想世界」與「熱愛現(xiàn)實美好」共存的社區(qū)，成年人兩個都要的雞賊，從邏輯上來說，沒有問題，但是稀釋了二次元的濃度，又想霸占二次元標(biāo)簽的行為，頗有些分裂。擺在B站面前的，可能還是那兩個互聯(lián)網(wǎng)終極命題：保持既有社區(qū)文化不被侵蝕還是不斷迭代走向大眾化？成為一個有口碑的產(chǎn)品還是一個更有錢的產(chǎn)品？

納斯達(dá)克的鐘聲還未完全消弭，但如今的B站，還能讓老用戶們由衷發(fā)來賀電，說一聲：嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ 干杯~-bilibili么？

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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