蘋果、三星、華為們進(jìn)場，睡眠產(chǎn)業(yè)的百家爭鳴

原標(biāo)題：蘋果、三星、華為們進(jìn)場，睡眠產(chǎn)業(yè)的百家爭鳴

有多少人知道，剛過去不久的3月21日是世界睡眠日？有多少人在那一天做到了早睡？

不管你相不相信，電視、手機(jī)、電腦、外面世界的燈紅酒綠等等一切事物，都是人們早睡的“攔路虎”。為了能更理直氣壯的熬夜，有些人甚至還給自身貼上了“報(bào)復(fù)性熬夜”的標(biāo)簽。所謂的“報(bào)復(fù)性熬夜”就是在白天時(shí)過的不好或沒有得到滿足，只能在晚上尋求補(bǔ)償。但這種“報(bào)復(fù)性熬夜”最終害的只能是自己。

相信很多人都知道，長期熬夜不僅容易長痘、免疫力下降、易肥胖、影響視力等，還脫發(fā)嚴(yán)重，更有甚者，熬夜還會(huì)引發(fā)猝死。不管是此前春節(jié)期間，一女子因熬夜追劇，導(dǎo)致視網(wǎng)膜脫落；還是不久前的二胎媽媽熬夜玩手機(jī)猝死事件等，都為以上言論提供了很好的證明。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全世界有睡眠障礙的人數(shù)占到了總?cè)丝跀?shù)量的27%。而由中國睡眠研究會(huì)公布的睡眠調(diào)查報(bào)告顯示，我國存在睡眠障礙的人數(shù)遠(yuǎn)超3億人，其中，成年人的失眠率占總?cè)藬?shù)的38.2%以上，且至少有6成以上的90后覺得睡眠時(shí)間不足。在這些驚人的數(shù)據(jù)下，隱藏著巨大的商機(jī)。

睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，科技巨頭紛紛入局

隨著時(shí)間的推移，社會(huì)的進(jìn)步，能誘惑人們熬夜的因素是越發(fā)多。而睡眠不足不僅會(huì)危害人們的身體健康，還會(huì)拖慢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。

由蘭德公司的一項(xiàng)報(bào)告指出，日本每年因?yàn)樗卟蛔闼鶐淼慕?jīng)濟(jì)損失高達(dá)1380億美元；預(yù)計(jì)到2020年，美國會(huì)因睡眠不足，造成4340億美元的經(jīng)濟(jì)損失。不止美國、日本，每個(gè)國家都會(huì)因?yàn)樗卟蛔愣鴮?dǎo)致經(jīng)濟(jì)的損失，且隨著睡眠不足人數(shù)的增多，經(jīng)濟(jì)損失會(huì)越來越大。在此情況下，睡眠不足已然成為全世界都在關(guān)注的大問題，為了減少經(jīng)濟(jì)的損失，企業(yè)對(duì)睡眠的重視程度在加大，這便催發(fā)出了助眠市場的發(fā)展。

由此可見，睡眠不足給睡眠產(chǎn)業(yè)帶來了不少市場，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也在各種刺激下不斷擴(kuò)大。

根據(jù)《2018-2023年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)可知，2017年，我國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達(dá)2797億元左右。其中，睡眠器械用品市場規(guī)模為2500億元，睡眠保健品市場規(guī)模為128億元，睡眠藥物市場規(guī)模為134億元，還有市場規(guī)模為35億元的睡眠服務(wù)等。且根據(jù)社會(huì)情況與人們生活習(xí)性來看，這些數(shù)據(jù)在后來的發(fā)展中，只會(huì)不斷往上漲。

睡眠產(chǎn)業(yè)擁有如此大的市場規(guī)模，引得各行業(yè)的巨頭們紛紛下水布局，如在2015年時(shí)，三星對(duì)以色列睡眠監(jiān)測廠商Earlysense進(jìn)行投資；2016年，諾基亞將法國的健康設(shè)備廠商Withings收歸旗下；2017年，蘋果將芬蘭睡眠監(jiān)測廠商Beddit收歸所有；2018年LG U+與Sleepace享睡合作，推出不少與助眠相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)……還有亞馬遜、華為、小米、科大訊飛等企業(yè)也在睡眠市場上不斷布局著。

在這些科技巨頭的推動(dòng)下，睡眠產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上有了質(zhì)的飛躍，市場上更是出現(xiàn)了不少助眠產(chǎn)品項(xiàng)目和服務(wù)等。為了能讓人們睡個(gè)好覺，睡眠市場上出現(xiàn)了各式各樣的助眠產(chǎn)品，有智能音箱、智能手環(huán)、智能床墊、無線耳機(jī)、智能控溫毯、智能止鼾枕、智能鬧鐘、遮噪睡眠耳塞還有考拉睡眠APP、蝸牛睡眠APP等。且近年來，隨著人工智能與高科技創(chuàng)新技術(shù)的不斷升級(jí)，人們對(duì)睡眠產(chǎn)業(yè)市場越發(fā)地看好。

不過，對(duì)于有些行業(yè)來說，不是說市場越熱鬧行業(yè)發(fā)展就一定會(huì)越好。社會(huì)睡眠不足情況加重，市場助眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模壯大，這本是無可厚非之事。但問題出就出在，市場上不少企業(yè)都是在渾水摸魚，推出的產(chǎn)品數(shù)量在增多，質(zhì)量卻不怎么見漲，仔細(xì)來看便會(huì)發(fā)現(xiàn)，助眠行業(yè)表面看起來熱鬧繁華，實(shí)際上只是表面風(fēng)光，強(qiáng)顏歡笑。

助眠行業(yè)：豐滿的理想，現(xiàn)實(shí)的骨感

有需求就會(huì)有市場，需求越大市場越大，睡眠市場就是如此。隨著時(shí)間的推移，睡眠不足人群規(guī)模越來越大，入局者越來越多，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也在隨之?dāng)U大。由公開資料數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2000家。

市場擁擠、競爭激烈，各家企業(yè)為了能盡快在市場中“露面”，不少企業(yè)在發(fā)展中逐漸脫離本心，“速度”成為企業(yè)間相互較量的關(guān)鍵，“質(zhì)量”反而被忽視了。如據(jù)了解，目前在市場上，僅睡眠監(jiān)測手環(huán)不下200個(gè)品牌。可是，大多數(shù)睡眠監(jiān)測手環(huán)在功能、效果、外形等方面均沒有太過明顯的優(yōu)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)難有新突破。

要知道，現(xiàn)在市場上的助眠產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)有不少，按理來說，高質(zhì)量睡眠人群應(yīng)該有所增加，睡眠不足人群應(yīng)該有所減少才是。但事實(shí)卻并非如此，由市場情況可知，睡眠不足的隊(duì)伍仍有不斷擴(kuò)大的趨勢?？梢?，助眠行業(yè)的發(fā)展并非如市場所說的那樣成功，更多時(shí)候不過是企業(yè)為了拉動(dòng)市場，提升產(chǎn)品價(jià)值的虛張聲勢而已。睡眠產(chǎn)業(yè)市場雖大，但產(chǎn)品質(zhì)量不太給力。

除了市場上的助眠產(chǎn)品不太給力之外，用戶本身也很關(guān)鍵。市場上不少助眠產(chǎn)品要么只是對(duì)用戶的睡眠、深睡程度、淺睡時(shí)長等起到監(jiān)測作用，并對(duì)用戶的睡眠質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分；要么就是讓用戶在難以入睡或睡眠淺的時(shí)候，加以輔助，讓用戶能快速入睡和加深睡眠。

且不說，監(jiān)測出的數(shù)據(jù)是否合理、產(chǎn)品的輔助能力強(qiáng)不強(qiáng)、是否有用等。需要注意的是，這些產(chǎn)品只有用戶想睡覺的時(shí)候才有用武之地。但現(xiàn)在不管是受工作的影響，還是人們自身的“報(bào)復(fù)性熬夜”行為，熬夜已經(jīng)成為大多數(shù)人的常態(tài)，有些甚至已經(jīng)嚴(yán)重到不到那個(gè)點(diǎn)就睡不著的地步。所以，這個(gè)時(shí)候，不管助眠產(chǎn)品的作用如何，熬夜所造成的傷害已經(jīng)形成。

此外，現(xiàn)在在睡眠市場上有成百上千種助眠產(chǎn)品，各個(gè)助眠產(chǎn)品品牌的說辭、功能基本相似，用戶難以選擇。不管是能利用聲音緩解人們的緊張感，讓用戶能更加快速入睡的無線耳機(jī)，還是能監(jiān)測用戶睡眠質(zhì)量的智能手環(huán)等產(chǎn)品，市場上的睡眠產(chǎn)品層出不窮，加大消費(fèi)者選擇難度。加上有些與智能相關(guān)的助眠產(chǎn)品價(jià)格過于高昂，基本在萬數(shù)以上，普通消費(fèi)者難以承受，不利于睡眠行業(yè)的發(fā)展。

如今，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模隨著市場需求的增加也在不斷擴(kuò)大。但市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，并不能說明睡眠市場已經(jīng)足夠成熟。在看似繁華的睡眠市場上，仍舊存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、品牌間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，阻礙著睡眠市場進(jìn)入下一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長階段。

嚴(yán)重“欠眠”的時(shí)代，睡眠產(chǎn)業(yè)未來可期

“從明天開始我不會(huì)再熬夜了，每天都要在11點(diǎn)之前睡覺?！庇卸嗌偃苏f過這句話，做過這種保證？可又有多少人的做到了？

說實(shí)話，能真正做到的人絕對(duì)寥寥無幾。在當(dāng)下這個(gè)正嚴(yán)重“欠眠”的時(shí)代，睡眠生意倒是做得風(fēng)生水起。根據(jù)相關(guān)研究調(diào)查公布的數(shù)據(jù)可知，我國睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)別，在市場的大需求下，市場規(guī)模仍舊保持著高速增長的發(fā)展趨勢。不過，在高速發(fā)展中的睡眠產(chǎn)業(yè)市場中，仍舊存在一些問題，若是不能將這些問題解決，將會(huì)成一大隱患。

有時(shí)候，在商業(yè)世界中，“多”這個(gè)字帶來的不一定是好事。睡眠市場入局者多，產(chǎn)品多，容易營造出一種繁華熱鬧的景象。但隨著企業(yè)將重心放在產(chǎn)品推出的“速度”上，而不是“質(zhì)量”上之后，給整個(gè)助眠市場帶來不少不良影響。由此，對(duì)于睡眠市場來說，最重要的是將產(chǎn)品質(zhì)量提上去。

如今，人工智能技術(shù)與各種高科技創(chuàng)新技術(shù)都有了很大的升級(jí)進(jìn)步。企業(yè)可針對(duì)難入睡、睡眠淺、醒得早等問題，推出與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，并引入人工智能和高科技創(chuàng)新技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)品的助眠能力，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的期待值，讓用戶能更好地體驗(yàn)助眠產(chǎn)品帶來的舒適感。

在睡眠市場上，助眠產(chǎn)品的價(jià)格相差懸殊，從十幾塊到上萬的都有。而市場上絕大部分消費(fèi)者所能接受的價(jià)格在中下部分，高價(jià)品市場難打開。當(dāng)然，若是質(zhì)量好、功能多、效果顯著，在這個(gè)近乎全民“缺眠”的時(shí)代下，就算產(chǎn)品價(jià)格高昂，也會(huì)有人愿意為睡眠買單。

此外，除了讓人們快速入睡、加深睡眠深度，讓用戶有高質(zhì)量睡眠之外，在前期，如何讓人們有早點(diǎn)睡覺的意識(shí)也很重要。關(guān)于這一點(diǎn)，助眠產(chǎn)品可連接相關(guān)APP，并圍繞睡眠這一話題，在APP中開展各種相關(guān)打卡活動(dòng)，并設(shè)立起嚴(yán)格的獎(jiǎng)罰機(jī)制，用戶可視情況參與進(jìn)去。打卡時(shí)間一到，產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)提醒用戶已經(jīng)到睡覺的時(shí)間，并自動(dòng)打開能放松人們神經(jīng)的催眠曲等。實(shí)現(xiàn)了助眠產(chǎn)品的價(jià)值最大化，能給睡眠市場帶來更多可發(fā)展空間。

總而言之，睡眠市場之廣闊，相信大家都知道了?？萍季揞^們的進(jìn)入更是將睡眠產(chǎn)業(yè)市場推上了下一個(gè)臺(tái)階，睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模越發(fā)壯大。但市場存在的大大小小問題仍舊威脅著助眠行業(yè)發(fā)展。若不盡早處理，時(shí)間一長，不僅會(huì)拖慢睡眠產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展進(jìn)度，小病痛也會(huì)長成致命毒瘤。只有將這些麻煩一一剔除，并不斷往更高級(jí)的方向靠攏，助眠市場才能迎來更輝煌的時(shí)刻。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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