原標(biāo)題：OPPO Reno套路深

4月10日，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間廣告文宣“預(yù)熱”的OPPO Reno新機(jī)終于在上海發(fā)布。然而這次發(fā)布的OPPO Reno新機(jī)，卻讓期待已久的用戶普遍感到失望。消費(fèi)者議論的話題，已經(jīng)從對(duì)“10倍變焦”的期待，變成了對(duì)“OPPO營(yíng)銷套路”的吐槽。

OPPO Reno套路深

Reno新機(jī)發(fā)布之前，OPPO方面由副總裁兼中國(guó)大陸地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈義人帶頭，在社交媒體上提前發(fā)動(dòng)了宣傳攻勢(shì)。

OPPO在鋪天蓋地的文宣中，為Reno打造的形象是“驍龍855的性能”、“10倍混合變焦的酷炫”。并且OPPO許諾已經(jīng)備下了200萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨，就等著大家來(lái)?yè)屬?gòu)！可是真到了發(fā)布這天，消費(fèi)者們才突然發(fā)現(xiàn)，沈義人賣給他們的東西并不是那么回事。

200萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨不假，可全是搭載驍龍710的“標(biāo)準(zhǔn)版”。OPPO在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴大家，前一段時(shí)間宣傳的“200萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨”是真的。然而這些“現(xiàn)貨”卻不是消費(fèi)者們一直期待的Reno旗艦機(jī)，而是所謂的“標(biāo)準(zhǔn)版”——這是CPU采用驍龍710（而不是855）、并且取消了10倍混合變焦鏡頭的“閹割”版機(jī)型。

而廣大消費(fèi)者真正想要的Reno旗艦機(jī)，據(jù)OPPO的說(shuō)法要到5月份才能供應(yīng)，至于到時(shí)候能有多少現(xiàn)貨，那只能等5月份再說(shuō)了。

標(biāo)準(zhǔn)版其實(shí)就相當(dāng)于是換名的R系列，是宣傳中Reno旗艦機(jī)的閹割版本。對(duì)這個(gè)所謂標(biāo)準(zhǔn)版，消費(fèi)者們普遍都是在懵圈了一陣子后，才逐漸明白過(guò)來(lái)，此Reno非彼Reno！

仔細(xì)來(lái)看看標(biāo)準(zhǔn)版與Reno旗艦版在配置上的區(qū)別：

首先，搭載的CPU從原來(lái)宣傳的驍龍855，變成了710，可以說(shuō)是整整抵了一個(gè)檔次。

同樣重要的是，Reno最吸引消費(fèi)者的“10倍混合變焦”被取消了。從配置表中可見，Reno旗艦版本該有的“潛望式鏡頭”、“OIS光學(xué)防抖”、“廣角鏡頭”，在標(biāo)準(zhǔn)版中全部欠奉?，F(xiàn)在買到手的產(chǎn)品，只不過(guò)是一部4800萬(wàn)像素+500萬(wàn)像素雙攝的大路貨色而已，不要說(shuō)10倍變焦了，就連原本宣傳的“3攝”鏡頭都沒(méi)有了。

其次，除了這兩個(gè)核心參數(shù)外，標(biāo)準(zhǔn)版與旗艦版相比，被“閹割”掉的重要配置還包括屏幕：在OPPO宣傳中，Reno旗艦版擁有6.6吋的靚麗顯示屏，而標(biāo)準(zhǔn)版卻只有一塊6.4吋的中等屏幕。其他諸如“能讓打字震感更爽”橫向線性馬達(dá)、銅管液冷散熱系統(tǒng)、USB3.2接口等，也全都被取消了。

看到這些大家才反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)所謂的Reno標(biāo)準(zhǔn)版，就是OPPO一直在推出的R系列！沈義人在發(fā)布會(huì)后的媒體訪談中也說(shuō)，OPPO今后會(huì)停更R系列這個(gè)爆款，下個(gè)十年將以Reno來(lái)接替。

按照沈義人的說(shuō)法，用Reno這個(gè)新Logo替代R系列，是為了讓產(chǎn)品“更具國(guó)際范兒”?？墒鞘聦?shí)上，OPPO此舉也許是無(wú)奈：因?yàn)镽系列這個(gè)名稱，已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在歐洲搶先注冊(cè)，OPPO方面今后不能再使用R系列來(lái)命名自家的產(chǎn)品。所以這可能才是OPPO不得不改名， Reno的真正來(lái)歷……

總之，從標(biāo)準(zhǔn)版的“閹割”配置，到所謂的200萬(wàn)備貨，再到Reno這個(gè)名稱的真實(shí)來(lái)歷，OPPO的這一連串操作，都讓消費(fèi)者體會(huì)了OPPO深深的“套路”。

OPPO的套路玩法已不合時(shí)宜

透視OPPO Reno的新品上市路徑，璽哥發(fā)現(xiàn)，OPPO耍的還是那套高價(jià)低配、噱頭營(yíng)銷的過(guò)時(shí)玩法。只是OPPO的這套玩法，已經(jīng)不合時(shí)宜。

眾所周知，OPPO起家靠的是營(yíng)銷大招和三四線城市的線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。依靠鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷和覆蓋三四五六線的線下網(wǎng)點(diǎn)，OPPO一路將銷售做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前四的行列。

可是隨著華為、小米的快速跟進(jìn)，OPPO過(guò)去那種主要依靠線下小城鎮(zhèn)的銷售策略遇到了嚴(yán)重的瓶頸。在產(chǎn)品定位上，OPPO的多款機(jī)型被華為的Nova、榮耀，以及小米旗下的紅米貼身緊逼；在線下網(wǎng)點(diǎn)布局上，華為、小米紛紛開始向三四線城市下沉，并加大投入開設(shè)線下銷售店鋪，與OPPO展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，OPPO前幾年那種市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)不再。此消彼長(zhǎng)的形勢(shì)，讓OPPO方面倍感壓力。

在智能手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟，銷量持續(xù)下滑的情況下，OPPO也想通過(guò)學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)緩解壓力。推新Reno“系列”，發(fā)力線上市場(chǎng)，這是OPPO的解壓方式。

OPPO的思路沒(méi)有錯(cuò)，只是可惜的是，OPPO管理層還是沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)去的傳統(tǒng)思維，玩的還是老套路。

從線下轉(zhuǎn)向線上，這不只是一個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)域的轉(zhuǎn)換，更是思路和策略的變革。沈義人多次說(shuō)，Reno將摒棄以往OPPO在線下的傳統(tǒng)玩法，不再依靠“小鮮肉”流量明星來(lái)營(yíng)造營(yíng)銷噱頭玩法，決心改變長(zhǎng)期以來(lái)在線下三四五六線城鎮(zhèn)營(yíng)銷中，給消費(fèi)者留下的“高價(jià)低配”印象，轉(zhuǎn)而用誠(chéng)意的配置、極致的使用體驗(yàn)來(lái)吸引有主見、重技術(shù)的線上消費(fèi)者。

然而Reno“標(biāo)準(zhǔn)版”的發(fā)布，卻讓消費(fèi)者們看到，OPPO雖然嘴上說(shuō)著要轉(zhuǎn)變策略，但實(shí)際上還是在玩過(guò)去的老一套：想靠高價(jià)低配賺利潤(rùn)、用營(yíng)銷噱頭吸引流量，繼續(xù)在線上收割消費(fèi)者。殊不知，線上消費(fèi)者并不如線下那般容易忽悠，他們是更“精明”的消費(fèi)者，他們更在意真實(shí)的配置、技術(shù)、以及使用體驗(yàn)。OPPO這種玩法，只會(huì)讓自己的口碑在線上加速崩盤，被消費(fèi)者所“拋棄”。

Reno標(biāo)準(zhǔn)版PK小米9，誰(shuí)更值得買？

最后說(shuō)一下有人關(guān)注的Reno標(biāo)準(zhǔn)版和小米9最更值得買的問(wèn)題。

沒(méi)有了驍龍855的、也沒(méi)有了10倍變焦的酷炫，失去光環(huán)的“閹割版”Reno讓消費(fèi)者們普遍感到不滿。那么，標(biāo)準(zhǔn)版Reno的性價(jià)比又如何？

在前一段時(shí)間的Reno文宣中，有媒體有意無(wú)意間都在暗示，Reno可以“輕松吊打小米9”?？涩F(xiàn)在發(fā)布出來(lái)的Reno標(biāo)準(zhǔn)版，沒(méi)有了最具噱頭的“10倍變焦”，它還能與小米9對(duì)標(biāo)嗎？我們來(lái)看看：

首先，Reno標(biāo)準(zhǔn)版最大的軟肋就是CPU，搭載的驍龍710，比小米9的驍龍855在性能上差了一大截。

其次，在拍照方面，Reno標(biāo)準(zhǔn)版沒(méi)有宣傳中的“10倍變焦”，只有4800+500的后置雙攝配置。而小米9卻是4800+1600+1200的后置3攝。

續(xù)航方面，Reno標(biāo)準(zhǔn)版雖然電池較大，但卻只配有20W有線充電。小米9不但有速度更快的27W有線充電，而且還配了20W無(wú)線快充。

綜合而言，Reno標(biāo)準(zhǔn)版在小米9面前可以說(shuō)是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，可它的定價(jià)卻做到了2999元，與小米9一樣。精明的消費(fèi)者不禁會(huì)問(wèn)，既然要付出同樣的價(jià)格，有什么理由不選擇一部驍龍855機(jī)器？

所以Reno發(fā)布后，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，沈義人對(duì)待消費(fèi)者的誠(chéng)意，比雷軍還不如?。?！

璽哥在這里勸一句OPPO和沈義人，請(qǐng)別再把消費(fèi)者當(dāng)“猴”耍，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。

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