OPPO逆風(fēng)飛行，Reno見始知終

在5G手機大規(guī)模商用化之前，手機廠商們還需熬過漫長的黑夜。遺憾的是，不是所有的玩家都有機會活下去，很多名噪一時的廠商都已經(jīng)默默倒下。

一切的導(dǎo)火索還是市場容量的下滑，智能手機在過去很長一段內(nèi)都保持著增長態(tài)勢，全球市場容量在短短數(shù)年時間內(nèi)完成了從0到15億的蝶變。但2018年是手機行業(yè)的拐點，全球智能手機出貨量首次下滑，不少手機廠商甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降，有關(guān)市場重新洗牌的說法早已屢見不鮮。

市場終有起伏，需求總有周期，面對待解的終局，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最大的話語權(quán)。在如何刺激用戶換機需求，在產(chǎn)品上進行持續(xù)性創(chuàng)新，通過品牌和口碑進行存量競爭的時候，一向引而不發(fā)的OPPO終于射出了“離弦之箭”。

4月19日正式開售的OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版，已經(jīng)給出了不一樣的表現(xiàn)。

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預(yù)料之中的“開門紅”

從OPPO副總裁沈義人在微博上的爆料，到4月10日的正式發(fā)布，再到4月19日全網(wǎng)首銷，市場期待值被拔高到頂點后，OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版在開售當(dāng)天就交出了一份理想的成績單：

線上僅開售一小時，OPPO Reno便榮登三大電商平臺榜首位置，分別斬獲京東、天貓電商平臺單品銷量排名第一、蘇寧電商平臺2500-4000元價位段銷量排名第一。

線下9:00-14:00的時間里，OPPO Reno獲得迪信通、國美全價位階段第一，蘇寧易購、樂語3000—3500價位段單品銷量排名第一。

除了銷量上的直觀數(shù)據(jù)，深扒一下各大電商平臺的用戶評論，不乏好看、全能現(xiàn)任、拍照很好看等好評，在Reno 10倍變焦版尚未公開銷售的前提下，用戶對于Reno標(biāo)準(zhǔn)版的好評度已經(jīng)高達(dá)98%。

OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版的首銷“開門紅”可以說是預(yù)料之中的結(jié)果，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、用戶換機周期延長等行業(yè)大環(huán)境下，所有的創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整，都存在很大的不確定風(fēng)險。消費者的行為回歸理性，恰好驗證了OPPO以用戶需求為核心，多維度塑造產(chǎn)品力的正確性。

02

見始知終的產(chǎn)品力

Reno標(biāo)準(zhǔn)版的大賣，可以給出的解釋是，智能手機的市場需求從4G初的大水漫灌，到5G前夕的涓涓細(xì)流，想要撬開用戶的換機需求，還需要拿出不一樣的創(chuàng)新和產(chǎn)品，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，也避免創(chuàng)新的雞肋化。

關(guān)于Reno的定位，OPPO副總裁沈義人在發(fā)布會上有著準(zhǔn)確的描述：“站在OPPO第二個十年的起點，基于全新的品牌體驗，Reno系列擁有全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計以及溝通方式。以全新Reno為起點，從軟件體驗到硬件創(chuàng)新，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到終端服務(wù)，OPPO將為全球消費者帶來全新體驗。”

對應(yīng)到產(chǎn)品上，OPPO Reno系列的“全新體驗”可以體現(xiàn)在四個維度上：

1、美感升級。

作為Reno系列的開端，在美感設(shè)計上可謂誠意滿滿。當(dāng)業(yè)界還停留在劉海屏、珍珠屏的時候，Reno的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)給出了當(dāng)前最優(yōu)的解決方案，前置攝像頭、柔光燈、聽筒、麥克風(fēng)、后置閃光燈等配置全部集成在了側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)上：既滿足了用戶對高屏占比的需要，又打造了海豚鰭的獨特美感。

Reno標(biāo)準(zhǔn)版的一體無瑕全景屏，不到3.5mm的下巴，以及高達(dá)93.1%的屏占比；背面采用的中軸對稱設(shè)計，創(chuàng)新地將背面攝像頭完全放置在背面玻璃機身之下，沒有凸出和縫隙，加上富有創(chuàng)造性的高光帶、畫龍點睛的O-Dot，開創(chuàng)了一種有秩序的美感。

2、影像升級。

拍照向來是OPPO的強項，Reno系列也不意外。Reno標(biāo)準(zhǔn)版搭載了索尼IMX586傳感器，4800萬的超清攝像頭奠定了出色的成像基礎(chǔ)，搭配500W的景深攝像頭，可以在不影響畫質(zhì)的情形下，輕松拍出“好萊塢大片”的感覺。

同時Reno系列還配備了超清夜景2.0、人像風(fēng)格、AI智慧美顏等功能，為了提高手機的夜拍成像，OPPO升級了夜景算法，超清夜景2.0利用復(fù)合多幀降噪和多幀HDR技術(shù)，實現(xiàn)降噪、手持防抖、高光壓制、提升動態(tài)范圍，給人肉眼可見的質(zhì)感提升。

3、科技升級。

科技創(chuàng)新是OPPO Reno系列的重頭戲。側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)為全面屏提供了新的可能，成為Reno系列獨特的標(biāo)志性元素；升級的VOOC 3.0，在功率不變的情況下將充電時間縮短了23.8%；全新的光感屏幕指紋，實現(xiàn)了解鎖的一觸即發(fā)......

還有已經(jīng)開啟預(yù)約，5月10日正式發(fā)售的Reno 10倍變焦版，其10倍混合光學(xué)變焦技術(shù)徹底顛覆了手機的影像革命，被不少網(wǎng)友贊譽為智能手機拍照升級的新起點。

4、體驗升級。

與OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版一同亮相的還有ColorOS 6全新系統(tǒng)，驍龍710處理器配合Hyper Boost加速引擎，對付任何大型游戲和應(yīng)用都是游刃有余，同時在穩(wěn)定、省電、安全性等方面的表現(xiàn)都盡如人意。

除此之外，全新的人工智能Breeno，不僅會聽、會看，還會學(xué)習(xí)理解用戶的習(xí)慣，主動貼心給用戶提出場景建議。ColorOS 6進一步優(yōu)化了OPPO錢包、遠(yuǎn)程守護等功能，為用戶營造了智能化的線上線下生活體驗。

整體而言，OPPO Reno可以說是智能手機行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品，在硬件搭配上并未追求標(biāo)新立異，側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)、VOOC 3.0、NFC模塊等都有著軟硬兼施的用戶體驗，無論是視覺、手感還是交互體驗上，都有著可圈可點的表現(xiàn)。

OPPO Reno標(biāo)準(zhǔn)版已經(jīng)給出了近乎完美的答案，即將發(fā)售的Reno 10倍變焦版無疑令人更為期待，10倍混合光學(xué)變焦、性能強勁的驍龍855，以及導(dǎo)熱凝膠、三層石墨、銅管液冷三重散熱技術(shù)，還有很多讓人驚艷的“彩蛋”值得去挖掘。

03

逆風(fēng)起飛的新十年

無法被忽略的，是OPPO積年累月的研發(fā)功底與研發(fā)實力。

畢竟在市場容量下滑的趨勢下，不管是頭部品牌還是二線梯隊，面對產(chǎn)品同質(zhì)化的事實，已然形成了占領(lǐng)智能手機技術(shù)賽道的共識，并且出現(xiàn)了兩種不同的路徑：

一種是高舉“技術(shù)期貨”，以試圖引領(lǐng)智能手機未來方向的方式，在輿論和用戶認(rèn)知里打造創(chuàng)新者的形象；

一種是狠抓“技術(shù)現(xiàn)貨”，產(chǎn)品創(chuàng)新沒有大幅超出消費者的需求，以領(lǐng)先行業(yè)半步的形式進行持續(xù)性創(chuàng)新。

就風(fēng)格上而言，OPPO可能屬于后者，閃充技術(shù)從1.0到3.0如此，雙軌潛望結(jié)構(gòu)到側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的進化是如此，不斷深化的拍照功能也是如此。一個典型的特征，OPPO很少向外界展示實驗室里的概念性創(chuàng)新，而是立足于有望快速量產(chǎn)的前沿性技術(shù)。

也就是說，OPPO Reno的熱銷和口碑并非偶然，用戶才是競爭跑道上的唯一裁判， OPPO為何可以走出同質(zhì)化的泥潭，就是找到了前沿創(chuàng)新和用戶訴求之間的平衡點，對前沿創(chuàng)新的認(rèn)知、對用戶體驗的思考、對研發(fā)投入的態(tài)度，無疑是最好的答案。

作為新十年的第一款產(chǎn)品，Reno系列的成功儼然是個利好的信號，用深度洞察用戶需求的思維，結(jié)合OPPO在研發(fā)上的投入和產(chǎn)出，迭代出適合市場新形態(tài)的產(chǎn)品方法論，進而找到在“寒冬”中率先突圍的高效路徑，也開啟了第二個十年伊始的逆風(fēng)飛行。

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寫在最后

3G時代的智能手機是個“小魚吃蝦米”的過程，到了4G時代早已上演了“大魚吃小魚”的一幕，對于即將到來的5G時代，是否會出現(xiàn)“大魚吃大魚”的局面呢？

可能還不好妄加論斷，但智能手機市場已經(jīng)出現(xiàn)了刺刀見紅的淘汰賽，為了避免成為黑夜里的犧牲品，太多的手機廠商以技術(shù)創(chuàng)新做文章，又屢屢為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，忽視用戶需求、應(yīng)用場景和供應(yīng)鏈現(xiàn)狀，出現(xiàn)了一堆華而不實的雞肋產(chǎn)品，結(jié)果也往往適得其反。

所謂的“創(chuàng)新”并不是手機廠商們的保命符，需要的是為用戶帶來更好體驗的創(chuàng)新，讓消費者喜聞樂見的產(chǎn)品。就這一點而言，Reno標(biāo)準(zhǔn)版首銷告捷，或許預(yù)示著在這場看不到終局的戰(zhàn)爭中，OPPO已經(jīng)率先跨過了生死線。

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