從男性美妝網紅異軍突起，看一個新世界正被打開

原標題：從男性美妝網紅異軍突起，看一個新世界正被打開

當下，鋼鐵直男似乎是一個“貶義”詞。而深受大眾，尤其是女性歡迎的是那些“小奶狗”、“暖男”或略帶陰柔氣息的男性。這并不是說男性地位在下降，而是證明女性越來越擁有獨立意識，也變得越來越能干。在這樣的大環(huán)境下，男性在消費層面也展現出與以往有別的特性。

大肆購買護膚品及化妝品、更注重個人形象而購買潮流服飾、為了變得更帥氣而去整形……或許，一個顛覆傳統(tǒng)理念的新世界正在被打開。而能否抓住男性新消費趨勢，正在成為眾多互聯(lián)網企業(yè)拓展邊界、新增消費群體的重要突破口。

男性美妝網紅受青睞，凸顯新時代下的新理念

化妝品長期以來的主要消費對象，為女性。但近年來，這一固有現象正在被改變。尤其是在中國、日本等國家和地區(qū)，年輕男性逐漸成為化妝品的主要消費對象。以日本為例，很多人在社交網站上追捧男性化妝網紅。擁有30萬粉絲的26歲YouTube男性主播紺戶耀司，就一直以教授化妝為榮。在他看來，“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想?！倍@樣的新理念，正在迅速被廣大男性所接受。

而在中國，從綜藝節(jié)目中化妝的“小鮮肉”，到微博、短視頻等涌現的大批男性美妝博主與網紅，都在佐證著男性化妝已經成為潮流趨勢。據Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高于全球化妝品男性使用量的5.8%。而據QQ大數據調研顯示，近四成95后接受男性日?；瘖y，越來越多的男性在面霜、香水上花費更多，讓自身看起來更完美。

整體來看，當下的大環(huán)境對男性化妝已經越來越寬容。男性化妝已經是正常行為，而不會顯得尷尬。這樣更加具有包容性的環(huán)境，也凸顯出新時代下的新理念——男性的多元消費時代正在來臨。

深度拓展新邊界：互聯(lián)網醫(yī)美、購物分享企業(yè)的破局之匙

事實上，除了化妝之外，購買更具潮味的服飾、針對面部的整形等，都成為男性趨之若鶩的消費新選擇。這樣的消費新趨勢，正在為互聯(lián)網醫(yī)美、購物分享企業(yè)帶來新機遇。比如目前有一款名為“CHAO”的APP，就定位于“男生自己的好物分享社區(qū)”。這款APP專門針對男性的各種消費特性，推出不同的分享類別。其中的“穿搭”，就在教男生怎么打扮、修飾自己。

而老牌購物分享社區(qū)小紅書，也將男性當做拓展新邊界的主力對象。此前小紅書高管就表示，“男性正在崛起且越來越年輕，從最開始的50后、60后，開始有90后、00后在加入小紅書?！睘榱送卣鼓行韵M群體，小紅書在注冊時就可讓用戶選擇“男性”，并推薦男性穿搭、化妝、健身等內容。而男性用戶注冊后，收到的推送內容琳瑯滿目且都針對男性的消費訴求。

此外，整形也成為男性消費的側重點之一。男性消費者，已經成為醫(yī)美行業(yè)的重要增長點——不僅數量正在攀升，且消費能力也不容忽視。2017年中國醫(yī)美行業(yè)白皮書中的數據顯示，每5個醫(yī)美用戶中，就有一個男性。而新氧發(fā)布的 《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》中提到，女性消費者的客單價為2551元，男性消費者的平均客單價則高達7025元。有著男性消費者這么一座“大金礦”，互聯(lián)網醫(yī)美企業(yè)正在加速狂奔。

在女性消費群體成為存量市場的大背景下，男性消費群體正成為互聯(lián)網醫(yī)美、購物分享企業(yè)的破局之匙。抓住男性消費群體，就能為這些企業(yè)提供成長的全新驅動力。

三思而后行，那些“坑”需要跳過

男性雖然現在有了更多的消費選擇，但在消費時也要注意避免“踩坑”。畢竟很多企業(yè)或商家為了開拓男性消費群體，手段正在變得“無所不用其極”。

比如在整形時，男性需要謹慎選擇。據中國數據研究中心、中國整形美容協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美“地下黑針”白皮書》顯示，目前中國合規(guī)的醫(yī)美行業(yè)執(zhí)業(yè)者大約有17000名左右，但非法執(zhí)業(yè)者數量超過150000名，幾乎是合規(guī)醫(yī)師的9倍。而非正規(guī)醫(yī)美機構所使用的藥品，大多數也都來自非合規(guī)機構。因此，男性要付出更多精力去要挑選合規(guī)醫(yī)師和藥品，以免對自身造成傷害。

在挑選化妝品、潮流服飾時，男性最好不要被網紅和商家的言論誤導。要更多地從自身膚質特性、需求等出發(fā)，選擇更適合自己的產品，而不是盲目消費。

總之一句話，三思而后行是絕對沒錯的。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）

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