從男性美妝網(wǎng)紅異軍突起，看一個(gè)新世界正被打開

原標(biāo)題：從男性美妝網(wǎng)紅異軍突起，看一個(gè)新世界正被打開

當(dāng)下，鋼鐵直男似乎是一個(gè)“貶義”詞。而深受大眾，尤其是女性歡迎的是那些“小奶狗”、“暖男”或略帶陰柔氣息的男性。這并不是說男性地位在下降，而是證明女性越來越擁有獨(dú)立意識(shí)，也變得越來越能干。在這樣的大環(huán)境下，男性在消費(fèi)層面也展現(xiàn)出與以往有別的特性。

大肆購(gòu)買護(hù)膚品及化妝品、更注重個(gè)人形象而購(gòu)買潮流服飾、為了變得更帥氣而去整形……或許，一個(gè)顛覆傳統(tǒng)理念的新世界正在被打開。而能否抓住男性新消費(fèi)趨勢(shì)，正在成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展邊界、新增消費(fèi)群體的重要突破口。

男性美妝網(wǎng)紅受青睞，凸顯新時(shí)代下的新理念

化妝品長(zhǎng)期以來的主要消費(fèi)對(duì)象，為女性。但近年來，這一固有現(xiàn)象正在被改變。尤其是在中國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)，年輕男性逐漸成為化妝品的主要消費(fèi)對(duì)象。以日本為例，很多人在社交網(wǎng)站上追捧男性化妝網(wǎng)紅。擁有30萬粉絲的26歲YouTube男性主播紺戶耀司，就一直以教授化妝為榮。在他看來，“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想?！倍@樣的新理念，正在迅速被廣大男性所接受。

而在中國(guó)，從綜藝節(jié)目中化妝的“小鮮肉”，到微博、短視頻等涌現(xiàn)的大批男性美妝博主與網(wǎng)紅，都在佐證著男性化妝已經(jīng)成為潮流趨勢(shì)。據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。而據(jù)QQ大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，近四成95后接受男性日?；瘖y，越來越多的男性在面霜、香水上花費(fèi)更多，讓自身看起來更完美。

整體來看，當(dāng)下的大環(huán)境對(duì)男性化妝已經(jīng)越來越寬容。男性化妝已經(jīng)是正常行為，而不會(huì)顯得尷尬。這樣更加具有包容性的環(huán)境，也凸顯出新時(shí)代下的新理念——男性的多元消費(fèi)時(shí)代正在來臨。

深度拓展新邊界：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、購(gòu)物分享企業(yè)的破局之匙

事實(shí)上，除了化妝之外，購(gòu)買更具潮味的服飾、針對(duì)面部的整形等，都成為男性趨之若鶩的消費(fèi)新選擇。這樣的消費(fèi)新趨勢(shì)，正在為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、購(gòu)物分享企業(yè)帶來新機(jī)遇。比如目前有一款名為“CHAO”的APP，就定位于“男生自己的好物分享社區(qū)”。這款A(yù)PP專門針對(duì)男性的各種消費(fèi)特性，推出不同的分享類別。其中的“穿搭”，就在教男生怎么打扮、修飾自己。

而老牌購(gòu)物分享社區(qū)小紅書，也將男性當(dāng)做拓展新邊界的主力對(duì)象。此前小紅書高管就表示，“男性正在崛起且越來越年輕，從最開始的50后、60后，開始有90后、00后在加入小紅書?！睘榱送卣鼓行韵M(fèi)群體，小紅書在注冊(cè)時(shí)就可讓用戶選擇“男性”，并推薦男性穿搭、化妝、健身等內(nèi)容。而男性用戶注冊(cè)后，收到的推送內(nèi)容琳瑯滿目且都針對(duì)男性的消費(fèi)訴求。

此外，整形也成為男性消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)之一。男性消費(fèi)者，已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)——不僅數(shù)量正在攀升，且消費(fèi)能力也不容忽視。2017年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，每5個(gè)醫(yī)美用戶中，就有一個(gè)男性。而新氧發(fā)布的 《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》中提到，女性消費(fèi)者的客單價(jià)為2551元，男性消費(fèi)者的平均客單價(jià)則高達(dá)7025元。有著男性消費(fèi)者這么一座“大金礦”，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)正在加速狂奔。

在女性消費(fèi)群體成為存量市場(chǎng)的大背景下，男性消費(fèi)群體正成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、購(gòu)物分享企業(yè)的破局之匙。抓住男性消費(fèi)群體，就能為這些企業(yè)提供成長(zhǎng)的全新驅(qū)動(dòng)力。

三思而后行，那些“坑”需要跳過

男性雖然現(xiàn)在有了更多的消費(fèi)選擇，但在消費(fèi)時(shí)也要注意避免“踩坑”。畢竟很多企業(yè)或商家為了開拓男性消費(fèi)群體，手段正在變得“無所不用其極”。

比如在整形時(shí)，男性需要謹(jǐn)慎選擇。據(jù)中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心、中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美“地下黑針”白皮書》顯示，目前中國(guó)合規(guī)的醫(yī)美行業(yè)執(zhí)業(yè)者大約有17000名左右，但非法執(zhí)業(yè)者數(shù)量超過150000名，幾乎是合規(guī)醫(yī)師的9倍。而非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)所使用的藥品，大多數(shù)也都來自非合規(guī)機(jī)構(gòu)。因此，男性要付出更多精力去要挑選合規(guī)醫(yī)師和藥品，以免對(duì)自身造成傷害。

在挑選化妝品、潮流服飾時(shí)，男性最好不要被網(wǎng)紅和商家的言論誤導(dǎo)。要更多地從自身膚質(zhì)特性、需求等出發(fā)，選擇更適合自己的產(chǎn)品，而不是盲目消費(fèi)。

總之一句話，三思而后行是絕對(duì)沒錯(cuò)的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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