從張?jiān)评渍{(diào)侃國難到王源轉(zhuǎn)錯(cuò)微博，明星人設(shè)為何易崩？

原標(biāo)題：從張?jiān)评渍{(diào)侃國難到王源轉(zhuǎn)錯(cuò)微博，明星人設(shè)為何易崩？

文/李東樓

你一定也有感覺，現(xiàn)如今娛樂明星們的人設(shè)越來越容易崩塌了。剛剛過去的周末，就有兩個(gè)明星人設(shè)崩塌。

一個(gè)具有超高人氣的德云社相聲演員張?jiān)评祝阢氪ǖ卣?1周年之際，被曝出在早期的一段相聲演出中，竟然拿汶川地震做逗梗，這不僅引發(fā)網(wǎng)友不滿，更引起央視關(guān)注，并點(diǎn)名批評(píng)其沒有原則毫無底線。

另一個(gè)則是人氣偶像團(tuán)體TFBOYS成員王源，其在5月12日轉(zhuǎn)發(fā)緬懷汶川地震表哀思的微博時(shí)，錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)發(fā)了別的微博，文案說是祝福汶川，但是卻放了火災(zāi)的內(nèi)容。雖然隨后刪除微博又轉(zhuǎn)發(fā)了另一條進(jìn)行彌補(bǔ)，但之前那條早就被手快的網(wǎng)友截下來了，并引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)其不走心的質(zhì)疑。

當(dāng)紅娛樂明星人設(shè)頻頻崩塌的根本原因是什么？

實(shí)際上，自從去年以來，遭遇翻車的明星藝人數(shù)不勝數(shù)。薛之謙、李小璐、高云翔、范冰冰、吳秀波、翟天臨、靳東、蔡徐坤等，都在網(wǎng)絡(luò)上遭遇翻車，有的被群嘲，有的被diss，有的則被官方點(diǎn)名批評(píng)甚至罰款。

那么，一個(gè)疑問是，為何當(dāng)前的娛樂明星越來越容易在網(wǎng)絡(luò)上“翻車”，乃至人設(shè)崩塌？在我看來，有以下三個(gè)方面的重要原因：

一、人設(shè)太完美，"偽裝"易拆穿

為了迎合大眾審美，明星人設(shè)過于追求完美。豈不知人無完人，完美人設(shè)之下，自身能力素質(zhì)與大眾期待不一致，最終導(dǎo)致人設(shè)崩塌。

比如近年因出演《瑯琊榜》和《偽裝者》而大紅大紫的演員靳東，在其走紅之后，其在社交媒體或接受訪談時(shí)，對(duì)外展示的形象是愛讀書、有文化的老干部形象，并且常常以知識(shí)分子自居。而其出演的熱播劇當(dāng)中基本上也是以這種“老干部”的形象示人，由此贏得了不少女粉的喜歡。

為了建設(shè)自己愛讀書和有文化的老干部人設(shè)，靳東在社交媒體上經(jīng)常發(fā)表一些人生感悟。終于有一天被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其一條微博內(nèi)容全是雞湯拼湊，而且還有明顯的錯(cuò)誤。有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)靳東在霜降那天發(fā)布了一篇祝福的微博，錯(cuò)把“寒窗月影新”寫成了“寒窗月新影”。隨后有網(wǎng)友又扒出了其更多的錯(cuò)誤。至此，其文化人的人設(shè)崩塌。

這表明，在社交媒體異常發(fā)達(dá)的當(dāng)下，明星作為公眾人物被放在放大鏡下審視，任何瑕疵都逃不過大眾的“火眼金睛”，一味追求建設(shè)自己的完美人設(shè)，遲早會(huì)被拆穿。

二、社交媒體盛行，明星無隱私

圣經(jīng)有句話說：凡走過的必留下痕跡，凡尋找的必能找到。

這句話放在當(dāng)今異常發(fā)布的社交媒體時(shí)代尤為適用。當(dāng)下，除了明星自己的演出影像會(huì)被記錄之外，明星幾乎每一次在公共場(chǎng)合（包括微博、朋友圈、飯局等）的發(fā)言和痕跡都會(huì)被記錄，明星們的每次出行都可能被跟隨甚至拍到，明星已經(jīng)沒有隱私可言，一旦成為當(dāng)紅偶像更是相當(dāng)于把自己的生活完全曝光在公眾當(dāng)中，這就意味著，明星們的任何行為都會(huì)被標(biāo)記，一旦受到質(zhì)疑，很容易被網(wǎng)友人肉檢索出來更多的“痕跡”或“證據(jù)”，繼而公布于眾，遭受媒體拷問。

正如這次讓張?jiān)评自庥鲑|(zhì)疑的相聲片段并非最新作品，而是過往作品，但還是在地震紀(jì)念日當(dāng)天被網(wǎng)友翻出，繼而成為人設(shè)崩塌的導(dǎo)火索。

又比如翟天臨的論文抄襲事件，導(dǎo)火索只是因?yàn)樵谥辈ブ谢卮鹁W(wǎng)友提問時(shí)，不知知網(wǎng)為何物，隨后他的博士學(xué)位真實(shí)性受到質(zhì)疑，最終被網(wǎng)友扒出論文涉嫌抄襲。隨后，北京電影學(xué)院成立調(diào)查組并按照相關(guān)程序啟動(dòng)調(diào)查，最終發(fā)布關(guān)于“翟天臨涉嫌學(xué)術(shù)不端”等問題的調(diào)查進(jìn)展情況說明，宣布撤銷翟天臨博士學(xué)位。

至此，其博士人設(shè)徹底崩塌，演藝事業(yè)也由此遭遇巨大挫折。事實(shí)上，因?yàn)榈赖潞腿似疯Υ脤?dǎo)致明星翻車的事件屢見不鮮，明星人設(shè)崩塌的絕大多數(shù)都是因?yàn)楦鞣N門事件。比如楊冪的詐捐門，又比如李小璐的夜宿門等等。而人設(shè)的崩塌往往都是從社交媒體開始發(fā)端的。

三、流量明星霸屏霸榜，大眾情緒反彈

事實(shí)上，觀察眾多明星人設(shè)崩塌事件，不難發(fā)現(xiàn)，人設(shè)出現(xiàn)崩塌的明星大多是當(dāng)紅“炸子雞”，在人設(shè)崩塌之前，他們往往占據(jù)了電視里的熱播電視劇、熱門綜藝，甚至廣告都是他們身影，而在社交媒體上，各種熱搜，在短視頻上各種他們的短視頻內(nèi)容，也就是說這些明星幾乎無處不在，占據(jù)著龐大的媒體資源，使得人們不得不將注意力投射在他們的身上。

這其中當(dāng)然有這些明星的粉絲，但更多的對(duì)其無感的人群則被裹挾其中。比如當(dāng)紅的人氣偶像吳亦凡、蔡徐坤等，其粉絲群體多為女性，但是由于媒體平臺(tái)和品牌廠商基于吸引流量的因素，將其引入到一些直男用戶占大多數(shù)的平臺(tái)當(dāng)中，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的反感。

這其中最具代表性的就是蔡徐坤的雞你太美事件。蔡徐坤當(dāng)選NBA新春賀歲形象大使，引起了眾多籃球愛好者的憤怒和不滿?！皯嵟钡木W(wǎng)友隨即將其參加《偶像練習(xí)生》的綜藝節(jié)目一段自我介紹的籃球秀扒出，隨后作為公開嘲笑蔡徐坤籃球水平的素材開始各大視頻平臺(tái)上流傳開來。特別是在B站，蔡徐坤打籃球?yàn)槟杆夭闹谱鞯母鞣N鬼畜視頻，幾乎“血洗”了B站各個(gè)角落，蔡徐坤也從一個(gè)優(yōu)質(zhì)偶像變成了直男們?nèi)撼跋M(fèi)等對(duì)象。

事實(shí)上，蔡徐坤被大眾群嘲并不是偶然現(xiàn)象，幾乎每一個(gè)流量明星都會(huì)有此“待遇”，比如更早之前的吳亦凡，以及稍早一點(diǎn)的楊超越。之所以流量明星頻頻被網(wǎng)友拉下神壇，本質(zhì)上是大眾對(duì)流量明星的反感以及反抗。

明星如何拯救頻臨崩塌的人設(shè)？

正如前面所言，在這個(gè)社交媒體異常發(fā)達(dá)的時(shí)代，不僅僅是明星，每個(gè)人都有可能站在聚光燈下，面臨著大眾的審視、群嘲乃至媒體的審判。那么，明星們甚至普通人到底該如何防止人設(shè)的崩塌呢？在此，東樓有三個(gè)建議：

第一是，不做“完人”，敢于自黑或自嘲。

古語有云，人無完人。但是很多明星為了更多的吸粉，瘋狂的包裝自己，給自己貼上各種各樣完美的標(biāo)簽。這為人設(shè)的崩塌埋下隱患。因此，如果明星想要自己的人設(shè)不崩塌，最重要的就是不刻意給自己貼完美的標(biāo)簽，甚至要放下身段適當(dāng)?shù)淖院诨蜃猿啊?/p>

這樣做的好處是，當(dāng)網(wǎng)友想要惡搞或進(jìn)行群嘲時(shí)，發(fā)現(xiàn)無從下手，因?yàn)槟愕娜嗽O(shè)本來就有槽點(diǎn)這是大眾的共識(shí)，這時(shí)媒體再想進(jìn)行消費(fèi)只能是炒冷飯，最終只能被網(wǎng)友嫌棄。

并且，自黑或自嘲還有拯救明星人設(shè)崩塌的“奇效”。比如一直被網(wǎng)友群嘲的吳亦凡，因?yàn)樵?017年參加綜藝節(jié)目時(shí)一段即興的rap，被網(wǎng)友惡搞成各種版本的鬼畜視頻，用來嘲諷和diss他的專業(yè)實(shí)力，一時(shí)之間，他成為全網(wǎng)群嘲的對(duì)象。

而在不久前，吳亦凡在自己微博上發(fā)布了新歌《大碗寬面》，歌詞唱到“何必針鋒相對(duì)你看這碗又大又圓，相聚就要舉杯你看這面又長(zhǎng)又寬”，用自嘲和調(diào)侃的方式，直面網(wǎng)絡(luò)上盛行的黑梗，收獲了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊，甚至還成功讓一些人黑轉(zhuǎn)粉或路轉(zhuǎn)粉。

更早之前，楊冪的自黑也是一個(gè)成功案例。有關(guān)“楊冪腳臭”這個(gè)黑梗曾是早期跟隨楊冪的黑色標(biāo)簽，但是面對(duì)這個(gè)無聊的黑梗，楊冪并沒有選擇對(duì)抗和起訴網(wǎng)友，而是通過在微博上不斷的自黑，成功轉(zhuǎn)黑為紅，最終收獲了很多鐵粉。

第二是提升自我修養(yǎng)和素質(zhì)，用作品說話。

實(shí)際上，在當(dāng)今這個(gè)社交媒體時(shí)代，明星想要維持完美人設(shè)，或者沒有黑點(diǎn)幾乎是不可能的。除了自黑或自嘲之外，更重要的是，明星需要真正提升自我的人文修養(yǎng)和素質(zhì)，拿出優(yōu)秀的作品來為自己正名。

這其中有兩個(gè)具有代表性的明星案例，胡歌和王菲。

先說胡歌。胡歌出道二十多年，雖然中間遭遇一些質(zhì)疑，但在大多數(shù)時(shí)間內(nèi)他都是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的偶像，緋聞少，贊譽(yù)多，廣受各個(gè)年齡群體的觀眾的喜歡。

這其中一個(gè)很重要的原因是，作為演員其演技一直在進(jìn)步，從最早出演《仙劍》時(shí)的青澀，到后來出演《瑯琊榜》和《偽裝者》的演技火候的爐火純青，讓很多人感嘆其明明可以靠臉，卻用才華和人品征服了觀眾。

更重要的是，在演戲之外，他還注重提升個(gè)人的人文修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)。這些年從寫書到研究攝影作品，以及到在最受矚目時(shí)息影讀書等，都讓其真正贏得了網(wǎng)友的尊重。

再來說下王菲。王菲的身上并非槽點(diǎn)。比如其一波三折的婚姻。但是之所以大眾還能將其作為女神一樣看待，在于其有過硬的作品傍身。這就區(qū)別于當(dāng)今的流量明星，空有知名度，但卻沒有相應(yīng)的作品作為支撐，沒有真正的大眾基礎(chǔ)，導(dǎo)致人設(shè)非常容易崩塌。

第三是注意言行一致，謹(jǐn)言慎行。

明星人設(shè)崩塌的導(dǎo)火索無非兩個(gè)，一是做了不該做的事，二是說了不該說的話。

因此，除了不給自己設(shè)定完美人設(shè)，學(xué)會(huì)自黑自嘲和用作品說話之外，更重要的是謹(jǐn)言慎行。特別是在社交媒體上表達(dá)上，更是需要慎之又慎。比如之前人設(shè)崩塌的演員趙立新發(fā)表傷害民族感情的錯(cuò)誤言論，又比如王源的轉(zhuǎn)發(fā)錯(cuò)微博，這些都是在言行表達(dá)時(shí)沒有做好充分的準(zhǔn)備，導(dǎo)致出現(xiàn)槽點(diǎn)或個(gè)人公關(guān)危機(jī)。

注：文中配圖均來源于網(wǎng)絡(luò)。

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