為什么說百度向海龍辭職在意料之中?

　文/楊世界，互聯(lián)網(wǎng)分析師，筆名：獨(dú)孤依風(fēng)。

　　今天百度2019年第一季度財(cái)報(bào)對(duì)外公布，搜索及信息流帶來的商業(yè)營收持續(xù)增長(zhǎng)、人工智能終端設(shè)備出貨量、語音交互量等數(shù)據(jù)也是持續(xù)暴漲。如此艷麗的成績(jī)之下，百度卻突然宣布搜索總裁向海龍辭職，由沈抖繼任，一時(shí)間，各路傳言四起。最鮮明的且最直接的一條則是由于百度該第一季度營收不夠理想，所以導(dǎo)致向海龍的下課。

　　其實(shí)，客觀來看，向海龍從百度廣告的代理商到成為百度搜索總裁，且在百度待了14年，單從其市場(chǎng)貢獻(xiàn)及業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)來看，并不會(huì)因?yàn)橐患径鹊臓I收有所下降就會(huì)被立馬辭職，這個(gè)不符合傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營邏輯，更不符合正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期的百度所做的事情。所以向海龍辭職從我的理解來看，應(yīng)該是百度經(jīng)過深思熟慮的，且是以企業(yè)向前持續(xù)發(fā)展為基調(diào)所做的正確決定。

　　首先，全球搜索引擎廣告收入增速放緩 急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn) 向海龍辭職意料之內(nèi)

　　在前幾天，谷歌母公司Alphabet也對(duì)外發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，谷歌的廣告分部在第一季取得收益307億美元，較去年同期266億美元增加15%。然而，2018年第一季廣告分部收益較同期增幅為26%。本季增幅為自2018年第四季度以來谷歌的廣告業(yè)務(wù)連續(xù)第二次低于20%。由此可見谷歌廣告分部開始出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩跡象。

　　作為全球第一大搜索引擎，廣告收入的增速放緩，說明了谷歌在流量獲取、用戶存活時(shí)長(zhǎng)等方面也存在著不穩(wěn)定因素。這個(gè)從谷歌一系列廣告協(xié)議合作的細(xì)節(jié)中或許能看得出來。

　　據(jù)英國《獨(dú)立報(bào)》披露，谷歌在與其他企業(yè)簽訂合同為其提供搜索功能時(shí)還在合同中硬性規(guī)定企業(yè)的網(wǎng)站中須附帶谷歌的AdSense廣告功能，且不得在頁面上附帶其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索廣告。除此之外，谷歌甚至要求企業(yè)在網(wǎng)頁上為自己的廣告留出“黃金位置”。為此，谷歌還遭遇歐盟因廣告壟斷而開具的天價(jià)罰單。

　　由此可見，以谷歌為代表的傳統(tǒng)搜索引擎，目前正在遭遇流量增長(zhǎng)困境，雖然其旗下?lián)碛兄T如YouTube等巨大流量入口，但面對(duì)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展、APP甚至小程序?qū)α髁康姆只饔谩⒏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量蠶食等等，使得谷歌這個(gè)巨無霸也不得不想辦法進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

　　而根據(jù)新聞報(bào)道，谷歌正在考慮進(jìn)行多端的信息流產(chǎn)品布局，這是自2018年谷歌效仿百度面向大眾推出信息流產(chǎn)品之后，又進(jìn)行的一次基于自身產(chǎn)品端下面的商業(yè)變現(xiàn)實(shí)驗(yàn)。為什么這么說呢?我感覺主要是因?yàn)閲鈱?duì)虛假信息打擊的比較嚴(yán)格，使得谷歌在信息流內(nèi)容資源方面比較匱乏。從而選擇進(jìn)行多端的信息流布局，以此來增加商戶的品牌曝光度和覆蓋度，從而提升自身的商業(yè)變現(xiàn)能力，增加商戶的持續(xù)投放廣告可能性。比如谷歌正在考慮將在其全球智能手機(jī)應(yīng)用程序的主頁上投放廣告，以及在Google Shopping主頁上顯示個(gè)性化內(nèi)容，畢竟目前其在大多數(shù)國家只提供搜索框。

　　谷歌的流量困境說明了傳統(tǒng)的搜索引擎模式已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)急劇變化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)或者是改變?cè)瓉淼纳虡I(yè)模式成為了搜索引擎公司需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)所在。

　　那這個(gè)跟向海龍有啥關(guān)系呢?眾所周知，向海龍作為百度搜索事業(yè)群的老兵兼管理人員，其起家于銷售，經(jīng)歷了14年的市場(chǎng)淬煉，幫助百度實(shí)現(xiàn)了搜索引擎商業(yè)收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。但在面臨風(fēng)云變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其銷售的基因凸顯了自己并不能跟隨互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)的變化而變化，尤其是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的今天。在面對(duì)諸如今日頭條這種后起之秀的圍追堵截之下，所以百度不僅需要商業(yè)架構(gòu)上的優(yōu)化，更需要從組織上進(jìn)行改變。

　　由此出現(xiàn)了李彥宏借助百度2019年第一季度財(cái)報(bào)之際，對(duì)外宣布組織變革的事情。即搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，接任向海龍的工作，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

　　沈抖是什么來歷，為什么能夠接任向海龍的工作呢?

　　仔細(xì)查了下，作為向海龍的接任者，沈抖并不是以銷售擅長(zhǎng)，而是擅長(zhǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與廣告系統(tǒng)研發(fā)。據(jù)介紹，其從2012年至2017年，幫助百度聯(lián)盟、網(wǎng)頁搜索部、金融服務(wù)等事業(yè)群進(jìn)行了不同階段的系統(tǒng)升級(jí)或者系統(tǒng)方面的多端融合，不僅提升了百度內(nèi)部的運(yùn)營效率和商業(yè)變現(xiàn)能力，而且也為其奠定了后來基于百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)力的基礎(chǔ)。

　　到了2017年，沈抖全面負(fù)責(zé)百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系，這是一個(gè)外表看似光鮮但壓力很大的項(xiàng)目。畢竟信息流業(yè)務(wù)帶來的商業(yè)營收能力決定著百度的市場(chǎng)輿論走向以及股價(jià)走向。然而憑借在大數(shù)據(jù)、廣告方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，沈抖帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了各種亮眼戰(zhàn)績(jī)。

　　從2107年截至現(xiàn)在，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者從之前的100萬達(dá)到了210萬;百度 App 日活用戶從由2018年的1.61億增加到1.74億;好看視頻日活用戶從2107年的100萬增漲到現(xiàn)在的2200萬!智能小程序月活用戶從2018年的1.47猛漲到現(xiàn)在的2億!

　　日活用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的持續(xù)加入，等于為百度信息流提供了源源不斷的生產(chǎn)力，也將助力百度核心業(yè)務(wù)信息流廣告商業(yè)變現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的持續(xù)增長(zhǎng)，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)公司開拓創(chuàng)新的最直接證明。

　　正如李彥宏在致百度人的內(nèi)部信中所說“面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬變的市場(chǎng)格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢于說真話、敢于試錯(cuò)、敢于創(chuàng)新?！鄙硖幓ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中，一個(gè)公司沒有創(chuàng)新基本上宣判了死刑;亞馬遜之所以能夠被各大互聯(lián)網(wǎng)公司效仿跟隨，最主要的原因就是受其創(chuàng)始人貝索斯的影響公司內(nèi)部形成了一套成熟的創(chuàng)新文化。

　　綜上來看，向海龍的辭職只是百度發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，并沒有什么所謂的陰謀論。而且依我的猜測(cè)來看，如果向海龍創(chuàng)業(yè)的話，其后續(xù)或許會(huì)跟百度有進(jìn)一步的深度合作，畢竟，長(zhǎng)達(dá)14年的協(xié)同共振，必將帶來1+1大于2的商業(yè)效果。

生成海報(bào)

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