原標(biāo)題：為何要買OLED電視？京東與LGD戰(zhàn)略合作教育市場
5月17日，京東與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，與創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹共7家彩電品牌構(gòu)建京東OLED彩電矩陣，啟動全面的OLED推廣活動，用統(tǒng)一的宣傳口徑讓消費者真正了解什么是OLED，以及在互聯(lián)網(wǎng)時代如何選擇適合自己的彩電產(chǎn)品。
眾所周知，作為第三代顯示技術(shù)，OLED擁有超高清、透明、彎曲、超薄等優(yōu)勢，在80后、90后成為社會主力軍，客廳重回家庭社交主場景的背景下，OLED產(chǎn)品滿足消費者對高端內(nèi)容、視覺享受等生活品質(zhì)的全面需求，成為大屏顯示技術(shù)的主流發(fā)展趨勢，受到全球大多數(shù)主流彩電企業(yè)的認(rèn)可。國內(nèi)主流彩電廠商幾乎都成為OLED的“擁躉”，推動OLED在高端彩電市場的滲透率快速增長。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說，2019年中國OLED彩電同比增速將達(dá)到130%，銷售量約為38萬臺，預(yù)計2020年將超過80萬臺。
科技邊角料發(fā)現(xiàn)，相對OLED彩電市場的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED彩電的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中。由于彩電品牌眾多，在傳播口徑上無法統(tǒng)一，消費者難以對OLED技術(shù)形成正確的認(rèn)知。
例如，有的廠商的宣傳點是“有機(jī)自發(fā)光”，有的則是“畫面對比強(qiáng)烈而真實”，還有的是“薄且護(hù)眼”，讓用戶如同摸象的盲人，無法達(dá)成對OLED彩電全面且深刻的認(rèn)識，而且導(dǎo)致了較高的教育成本，不利于OLED彩電的滲透和普及。
為推動OLED產(chǎn)品走進(jìn)消費者，京東家電聯(lián)合LGD以及創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹聯(lián)動整合OLED陣營，通過放大產(chǎn)品聲量、優(yōu)化流量入口等一系列措施，凸顯OLED的跨時代技術(shù)優(yōu)勢，激活OLED產(chǎn)品的口碑轉(zhuǎn)化和技術(shù)認(rèn)可，讓消費者深入了解“OLED電視是什么”“為什么要買OLED電視”，提升OLED大屏產(chǎn)品的銷量和市場占比，加速OLED彩電走進(jìn)千家萬戶。
安乘模表示，京東占據(jù)了中國家電網(wǎng)購60%的市場份額，創(chuàng)造了大屏彩電、人工智能彩電的多個成功推廣案例，LGD期待與京東攜手，強(qiáng)化OLED品牌和產(chǎn)品矩陣，加強(qiáng)中國乃至全球OLED大屏市場推廣工作，共同為OLED彩電的普及提供支持。
目前中國彩電產(chǎn)業(yè)處于頹勢之中，一季度零售規(guī)模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，廠商用銷售額和利潤換取市場的方式難以長久。而OLED作為滿足消費者視聽需求的高端產(chǎn)品，在高端市場占據(jù)優(yōu)勢地位，其滲透率的提升將成為彩電市場復(fù)蘇的突破口。
在構(gòu)建OLED矩陣的同時，京東OLED大屏優(yōu)惠促銷活動也同步啟動，楊子盛表示，通過強(qiáng)化用戶對中高端產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，京東逐漸成為以中高端產(chǎn)品為主體的消費平臺事實上，線上渠道已成為OLED電視的主流銷售渠道，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長143%，平均客單價超過10000元。彩電市場線上銷售比重現(xiàn)達(dá)到50%左右。（完）
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